Facebook Ads Analytics: Kuinka lopettaa rahan tuhlaaminen: Sosiaalisen median tutkija

Maksatko liian paljon Facebook-mainoksista? Mietitkö, mitkä mittarit auttavat sinua parhaiten analysoimaan mainoksesi tehokkuutta?

Tässä artikkelissa tutustut kolmeen tärkeimpään mittariin Facebook-mainoskustannusten analysoimiseksi ja vertailukohtien arvioimiseksi näiden tehokkuustilastojen suhteen. Opit myös, mitä säätää, jos tilastot eivät vastaa vertailuarvojen suorituskykyä.

Saat lisätietoja kolmesta tärkeimmästä Facebook-mainosmitasta lukemalla alla olevan artikkelin helposti seurattavasta läpikäynnistä tai katsomalla tämän videon:

# 1: Napsautussuhde (linkin napsautussuhde)

Napsautussuhde (linkin napsautussuhde) on prosenttiosuus ihmisistä, jotka näkivät sinun Facebook-mainos ja napsautti tarjoustasi, aloitussivua, verkkosivustoa ja niin edelleen. Haluat tämän numeron olevan vähintään 1%. Muuten jätät todennäköisesti rahaa pöydälle.

Voit tarkastella tätä tietoa Facebook Ads Manager -hallintapaneelissa. Mene facebook.com/adsmanager ja etsi sarake nimeltä CTR (Link Click-Through Rate).

Jos et näe tätä saraketta hallintapaneelissasi, napsauta avattavaa Sarakkeet-valikkoa ja valitse Suorituskyky ja napsautukset.

Varoituksen sana: Varmista, että tarkastelet napsautussuhdettasi (linkin napsautussuhde), ei napsautussuhdetta (kaikki). Klikkausprosentti (kaikki) edustaa ketään, joka on napsauttanut mitä tahansa mainoksesi osaa Facebook-sivullesi. Haluat vain seurata ihmisiä, jotka napsauttivat tarjoustasi.

Jos napsautussuhde (linkin napsautussuhde) on pienempi kuin 1%: n vertailuarvo, sinun on palattava takaisin testaamalla Facebook-mainoksiasi. Jos et ole testannut, tämä on valtava mahdollisuus tehdä mainoksistasi tehokkaampia. Paranna visuaaliasi, jotta useammat ihmiset todennäköisesti näkevät mainoksesi ja napsauttavat tarjoustasi.

# 2: tuhannen näyttökerran hinta (hinta / 1000 näyttökertaa)

Toinen seurattava Facebook-mainosmitta on CPM (hinta / 1000 näyttökertaa). Tämä tilasto on hieman kiistanalaisempi, mutta kannatan tätä: Jos tuhannen näyttökerran hintasi on yli 42 dollaria, Facebook ei pidä jostakin mainoksistasi tai aloitussivultasi.

Varoitus olisi, jos tuhannen näyttökerran hinta on yli 42 dollaria ja työskentelet uudelleen kohdentaminen yleisöille tai todella pieniä yleisöjä. Näissä tapauksissa se voi olla hieman korkeampi kuin 42 dollaria.

Mutta jos olet kohdistaminen kylmille yleisöille ja tuhannen näyttökerran hinta on yli 42 dollaria, sinun on tarkasteltava tarkasti mainoskopio ja laskeutumissivu syyllisen löytämiseksi. Jotain kopiossasi, kuvissasi tai aloitussivullasi saa Facebookin rakastamaan mainoksiasi. Sinun on korjattava tämä, jotta mainoksesi eivät maksa enempää kuin pitäisi.

# 3: Aloitussivun tulosprosentti

Kolmas keskeinen seurattavan Facebook-mainoksen muuttuja on laskeutumissivusi tulosprosentti. Tämä muuttuja vaihtelee toimialoittain, joten sinun on tehtävä joitain tutkimuksia selvittääksesi, mitä omalla alallasi pidetään normaalina.

Jos esimerkiksi kerään sähköpostiosoitteita ilmaista verkkokoulutusta, opasta tai tarkistusluetteloa varten, haluan, että aloitussivuni muunnetaan yli 30 prosenttiin. Jos lähetän liikennettä verkkokauppaan ja tietylle myyntisivulle, etsin vähintään 1–3 prosentin tulosprosenttia kyseiseltä myyntisivulta.

Helpoin tapa selvittää aloitussivusi suorituskyky on mennä aloitussivusi ohjelmistoon, verkkokaupan myymälään tai verkkosivusto-ohjelmistoon ja katsoa vain taustaa. Suurin osa näistä työkaluista laskee prosenttiosuudet puolestasi.

Jos haluat laskea laskeutumissivusi tulosprosentin manuaalisesti, ota tulosnumero ja jaa se aloitussivun näyttökerroilla. Kerro sitten luku 100: lla saadaksesi aloitussivusi tulosprosentin.

Alla olevassa esimerkissä ottaisit 845 liidiä ja jaat sen 1355 aloitussivun näyttökerralla. Kun kerrot tämän luvun 100: lla, saat 62% aloitussivun tulosprosentin.

Yllä olevat numerot ovat korkealla, koska testasin ja optimoin nuo mainokset. Mutta jos mainoksesi ovat alustalle uudempia tai niitä ei ole testattu perusteellisesti, ne eivät ehkä ole vielä siellä.

Jos laskeutumissivusi ei tuota tuloksia toimialasi vähimmäisarvojen mukaan, sinun on suoritettava aloitussivun testaus. Paranna viestisi ja mahdollisesti tarjoustasi. Kun teet aloitussivukokeiluja, varmista, että teet ne yksi kerrallaan, jotta voit kertoa, mikä parantaa aloitussivua ja mikä ei.

Johtopäätös

Tuntuuko sinusta koskaan, että heität spagettia seinälle Facebook-mainoskampanjoidesi kanssa? Saadaksesi paremman hallinnan mainostesi onnistumisesta, sinun on tarkasteltava kolmea keskeistä mittaria: napsautussuhde (linkin napsautussuhde), tuhannen näyttökerran hinta ja aloitussivun tulosprosentti. Jos tilastot eivät vastaa vertailuarvojen suorituskykyä, sinun on tutkittava tarkkaan mainoskopiosi, kuvasi, aloitussivusi ja mahdollisesti viestit ja testattava.

Mitä mieltä sinä olet? Tarkasteletko näitä Facebook-kampanjoidesi kolmea mittaria tarkemmin? Jaa ajatuksesi alla olevissa kommenteissa.

Lisää artikkeleita Facebook-mainoksissa:

• Opi kirjoittamaan Facebook-mainoksia, jotka vähentävät ostamisen esteitä.
• Löydä yleisiä virheitä, jotka vaikuttavat negatiivisesti Facebook-mainoksiin, ja hanki vinkkejä hylättyjen mainosten vianmääritykseen itse.
• Opi budjetoimaan Facebook-mainoskulut tulotavoitteesi perusteella ja miten budjetti jaetaan kampanjoille.