YouTube TrueView Ads demystified: Mitä markkinoijien on tiedettävä: Social Media Examiner

Halusitko käyttää ohitettavia YouTube-videomainoksia? Mietitkö, mitä TrueView-mainoksia sinun kannattaa kokeilla?

Tässä artikkelissa on kolme YouTube TrueView -mainostyyppiä, jotka parantavat liidien luomista, bränditietoisuutta ja myyntiä.

# 1: YouTube TrueView Video Discovery -mainokset haun näkyvyydelle

On helppo unohtaa, että YouTube on valtava hakukone. YouTube-mainostajat voivat hyödyntää tätä hakutarkoitusta TrueView Discovery -mainokset. Tämä mainosmuoto on ainoa vaihtoehto, jonka avulla voit kohdistaa vain YouTube-hakutuloksiin. Näin tekemällä yrityksesi voi olla merkittävässä asemassa saadakseen ihmisten huomion.

Toisin kuin YouTube-TrueView in-stream -mainos, maksat jokaisesta TrueView Discovery -mainoksesi napsautuksesta. Kun ihmiset napsauttavat mainostasi, heitä ei lähetetä verkkosivustollesi. heidät lähetetään mainostamasi YouTube-videon katselusivulle.

Näiden kampanjoiden "toiminta" on saada joku sitoutumaan yritykseesi. Videon katselun lisäksi ihmiset voivat suorittaa erilaisia ​​toimintoja, kuten:

• Tilaa kanavasi.
• Tykkää tai ei tykkää videosta.
• Jaa videosi.
• Lisää videosi YouTube-soittolistaan.
• Kommentoi videotasi.
• Etsi muita videoita kanavaltasi.
• Napsauta mitä tahansa videon kuvauksessa olevia linkkejä.

Kaikkien toimintojen ei tarvitse olla verkkosivuston tuloksia. Suppilon yläosan kampanjassa on tavallista vain lisätä tietoisuutta brändistäsi, mutta TrueView Discovery -mainokset voivat myös saada aikaan syvempää toimintaa.

Kun ihmiset ovat napsauttaneet TrueView Discovery -mainosta, kaikki muut videosivullasi tai kanavallasi tekemät toiminnot ovat ilmaisia. Ja voit käyttää suurinta osaa näistä toiminnoista luoda yleisöjä Google Adsin Yleisönhallinnassa joten voit markkinoida uudelleen käyttäjiä YouTube-kampanjoilla tai hakuverkostossa Gmail-mainosten avulla.

TrueView Discovery -mainokset ovat hyviä brändisi rakentamiseen ja kanavasi kasvattamiseen, mutta voit myös ota nämä toiminnot ensimmäisestä sitoutumisesta saadaksesi aggressiivisemman seuraavan vaiheen uudelleenmarkkinoinnin kanssa kampanjoissa.

# 2: YouTube TrueView Video Shopping -mainokset parantavat tuoteharkintaa

Jos olet verkkokaupan yritys, sinun kannattaa harkita YouTube TrueView for Shopping -mainoksia, joiden avulla voit sijoittaa tuotteita Kauppiaskeskus-syötteistäsi TrueView In-Stream -mainosten viereen.

Tässä on esimerkki tämän tyyppisestä mainoksesta YouTubessa:

Yllä olevassa kuvassa näkyvät tuotteet ovat tilin tuotesyötteestä. Oikeassa yläkulmassa olevat tuotekortit ohjaavat käyttäjät suoraan tuotesivuille YouTube-mainoksesta.

Jos haluat lisätä tuotteita YouTube-videokampanjaasi, sinun on valittava Tuote- ja tuotemerkkikampanjan tavoite ja sitten Shopping-alatyyppi. Vaikka tavoitteena on, että katsojat lopulta ostavat jotain, heitä saatetaan joutua hoitamaan hieman. Tämä pätee erityisesti kalliisiin tuotteisiin, joten tuotteen ja tuotemerkin tarkastelu asettaa oikeat kampanjaodotukset.

Kun pääset kampanjan määrityksen osaan, jossa voit valita tuotteesi, voit valita muutaman tavan, mitkä tuotteet näkyvät videosi vieressä. On tärkeää ymmärtää erot, koska vain kuusi erilaista tuotetta näkyy mainosnäkymässä. Tässä on yhteenveto vaihtoehdoistasi:

• Ei mitään - käytä kaikkia tuotteita: Jokainen kampanjaasi linkitetyn syötteen tuote voidaan näyttää mainoksesi vieressä.
• Valitse Erityiset tuotteet: Vaikka näytössä on vain kuusi tuotetta, voit valita enintään 10 tuotetta, jotka voidaan näyttää videomainoksen rinnalla. Varastossa olevat tuotteet voidaan valita, mutta ne eivät näy mainoksessa, ennen kuin syötteessä näkyy, että kyseisiä tuotteita on varastossa. Voit etsiä tuotteita URL-osoitteen, tuotenimen tai Shopping-tunnuksen perusteella.

• Luo mukautetut suodattimet: Suosittelen käyttämään tuotesyötteiden viittä mukautettua tunnussaraketta luokittelemaan paremmin mainosjakaumasi. Kun käytät hyvin erityisiä mukautettuja tunnisteita, voit luoda hyperkohdennettuja TrueView-ostoskampanjoita yrityksellesi tärkeiden tuoteryhmien avulla.

Nyt kun ymmärrät, mikä TrueView for shopping on, haluan tuoda esiin muutamia haittoja, jotka saattavat muuttaa tapaa, jolla haluat käyttää tätä ominaisuutta.

Ensinnäkin tuotteet lisätään kampanjatasolla. Vaikka sinun kohdistaminen on erilainen kussakin mainosryhmässä, et voi muuttaa tapaa, jolla valitset tuotteesi mainosryhmätasolla. Mainostestausta varten voit muuttaa videomainosta, mutta tuotevalikoima pysyy samana. Jos haluat testata eri tuotevalintoja eri videoille, sinun on luotava uusi kampanja joka kerta.

Toiseksi, jos päätät valita tuotteita mukautettujen tunnisteiden kautta, voit valita vain yhden oman tunnisteen kampanjaa kohti. Et voi lisätä useita mukautettuja tunnisteita tuotevalintakohdistukseesi.

Lopuksi TrueView for Shopping -kampanjat eivät näy Google Ads Editorissa. Jokainen TrueView for Shopping -kampanja on rakennettava manuaalisesti Google Ads-käyttöliittymässä. Kyllä, se voi viedä jonkin aikaa, mutta kohdistuksen, mainoksen ja tuotevalinnan kartoittaminen helpottaa asennusta.

# 3: YouTube TrueView Video for Action -mainokset sitouttamistulosten lisäämiseksi

TrueView for Action -mainokset ovat kampanjatyyppi, jota voit suorittaa Google Adsin kautta. Voit määrittää tämän kampanjatyypin valitsemalla jonkin näistä tavoitteista, kun luot kampanjan Google Adsissa: myynti, liidit tai verkkosivuston liikenne. Drive Conversions -alatyyppi on ainoa käytettävissä oleva vaihtoehto, koska se on näiden kampanjoiden pääidea.

Google Ads tarjoaa useita vaihtoehtoja toimintojen saamiseksi näistä kampanjoista. Toimintakehotuslaajennukset (kuvattu myöhemmin tässä artikkelissa) ovat käytettävissä, mutta haluan käyttää siihen aikaa kaksi toiminto-ominaisuutta, joita käytetään liian vähän YouTube-kampanjoissa - sivustolinkkilaajennukset ja liidien yl lomakkeet.

Sivustolinkkilaajennukset

Sivustolinkkilaajennukset eivät enää ole vain YouTube-hakumainoksia. TrueView for action -kampanjassa voit käyttää sivustolinkkejä tietyin rajoituksin.

YouTube-sivustolinkkilaajennukset näkyvät vain mobiililaitteissa, kuten näet tässä esimerkissä:

Lisäksi sinun on poistettava videokumppanit kampanja-asetuksista. Tämä tarkoittaa, että sivustolinkkilaajennuksesi näkyvät vain YouTube-omaisuuden videomainoksissa.

Sinulla voi olla enintään neljä sivustolinkkilaajennusta, jotka ohjaavat enemmän liikennettä verkkosivustosi tietyille sivuille. Jälleen, tämä on hyvä konversiolle, mutta riippuen siitä, kenelle kohdistat, se ei välttämättä ole paras käyttökokemus.

Muista, että ihmiset menevät YouTubeen katsomaan videoita, ja heillä on taipumus pysyä alustalla. Jos ihmiset eivät napsauta sivustolinkkilaajennuksiasi, voi olla, että he eivät halua poistua YouTubesta. Tässä tapauksessa sinun kannattaa kokeilla TrueView for Action -kampanjan seuraavaa toimintotoimintoa: Lead gen -lomakkeet.

Lead Gen Forms

Googlella on jo liidilomakkeen laajennus hakuverkostokampanjoille, mutta nyt videokampanjoilla on sama laajennus. Ennen kuin voit käyttää liidilomakkeita, sinun on täytettävä seuraavat vaatimukset:

• Olet viettänyt yli 50 000 dollaria elinaikanasi Google Ads-tililläsi.
• Sinulla on aiemmin ollut Google-käytäntöjen noudattamista.
• Et ole arkaluonteisessa kentässä (esim. Aikuisviihde, lääketiede jne.).

Jos yrityksesi on kelvollinen, voit luoda lomakkeen, kun määrität uuden YouTube-mainoskampanjan. Lisää otsikko ja kuvaus ja valitse sitten joukosta valinnaisia ​​elementtejä, jotka sisällytetään lomakeesi.

Alastasi riippuen haluat ehkä lisätä lomakkeeseesi kysymyksiä, jotka auttavat käyttäjiä pätevöittämään.

Kun olet valinnut haluamasi lomakekentät ja lisännyt kaikki asiaankuuluvat kysymykset, voit luoda lähetysviestin. Ihmiset vierailevat sivustollasi joko lataamaan ilmaisesi, josta puhuit, tai vain tutustumaan sivustoosi. Tämän viestin avulla voit ilmoittaa ihmisille, että joku ottaa heihin pian yhteyttä.

Kun aloitat liidien luomisen liidilomakkeesta, voit kerätä ne kahdella tavalla. Yksi vaihtoehto on määritä verkkokoukkuintegraatio syöttää johtimet suoraan tiettyyn sovellukseen tai CRM: ään. Vaihtoehtoisesti voit ladata viittaukset manuaalisesti suoraan kampanja-asetuksista. Ainoa huomautus manuaalisen latauksen kanssa on, että voit ladata vain viimeisten 30 päivän liidit.

Bonus: YouTube-toimintakehotuslaajennukset

YouTuben toimintakehotuslaajennukset ovat yleisimpiä elementtejä, jotka mainostajat lisäävät videokampanjoihinsa Google Adsissa. Olet todennäköisesti nähnyt tämän ominaisuuden katsellessasi videoita YouTubessa. Tässä on esimerkki CTA-laajennuksesta, joka mainostaa kielioppia:

Kun In-Stream-mainosta toistetaan, CTA-laajennus näkyy kahdessa paikassa. Ensimmäinen on CTA-peitto itse mainoksessa. Toinen on suositeltujen videoiden yläpuolella. Vaikka laajennus näkyy kahdessa paikassa, molemmilla esiintymillä on samat elementit:

• Otsikko - enintään 15 merkkiä
• CTA (sininen painike) - enintään 10 merkkiä
• Lopullinen URL

Jos katsojat ohittavat mainoksen, suositeltujen videoiden yläpuolella oleva CTA-laajennus jää ruudulle. Tämä antaa katsojille enemmän aikaa miettiä, haluavatko he jatkaa sitoutumista brändiin.

Näkymä voi silti laskea, jos katsoja napsauttaa CTA-laajennustasi siirtyäkseen verkkosivustollesi, mikä tarkoittaa, että maksat vuorovaikutuksesta, vaikka näkymä olisi ilmainen. Tämä on kustannustehokas tapa kasvattaa liikennettä.

YouTube-mainostajana sinulla ei ole paljon tilaa välittää vankkaa viestiä, mutta se on ok. Sinulla on mahdollisuus testata useampaa kuin yhtä videomainosta mainosryhmää kohden. Jokaisessa videomainoksessa voit testata uutta CTA-laajennusta ja optimoida parhaan videomainosviestin saamiseksi.

Mainoksesi ei saa vain pitää käyttäjän sitoutuneena, vaan myös johtaa useimpiin konversioihin tai toimintoihin, jotka ovat tärkeitä kampanjan tavoitteen saavuttamiseksi. Testaamalla saatat joutua vaihtamaan videomainoksen, käyttämään eri otsikkoa tai valitsemaan esimerkiksi aggressiivisemman toimintakehotuksen.

Asianmukaisella mainostestauksella voit parantaa sitoutumistasi ja aloitussivujesi liikennettä YouTube-mainoksistasi. Vaikka tämä laajennus on valinnainen, se on mielestäni välttämätön.

Johtopäätös

Tärkein etu YouTube-videokampanjan toteuttamisesta TrueView in-stream -mainosten avulla on tasainen, ilmainen tuotemerkkitietoisuus. Ellet käytä puskuria (6 sekuntia) tai ohitettavia mainoksia, maksat katselukerroista vain, jos joku katsoo videota vähintään 30 sekuntia. Jos videosi on alle 30 sekuntia, maksat vain, jos katsoja katsoo koko jutun.

Vaikka tuotemerkkitietoisuuden lisääminen on hienoa, voit tehdä paljon enemmän saadaksesi katsojat toimimaan suoraan YouTube-mainoksistasi. Yllä oleva taktiikka auttaa sinua määrittämään videokampanjasi Google Adsissa joko suorien tulosten saamiseksi tai yksinkertaisesti käyttäjän siirtämiseksi asiakasmatkan seuraavaan vaiheeseen.

Kaikki vaihtoehdot eivät sovi kaikille toimialoille. Ota huomioon toimintavaihtoehdot kampanjasi tärkeimmässä osassa: videomainoksesi. Selvitä, mikä resonoi jokaisen yleisön kanssa suppilon jokaisessa vaiheessa

Mitä mieltä sinä olet? Mitä näistä YouTube TrueView -mainoksista yrität? Jaa ajatuksesi alla olevissa kommenteissa.

Lisää artikkeleita YouTube-markkinoinnista:

• Opi parantamaan YouTube-videonäkymiäsi.
• Opi luomaan konvertoivia YouTube-videomainoksia.
• Opi tekemään YouTube-katsojista tilaajia ja liidejä.