Kuinka saada enemmän näyttökertoja YouTubessa: Strategia huippuluokan tekijältä: Sosiaalisen median tutkija

Mietitkö, kuinka saada enemmän ihmisiä katsomaan YouTube-videoita? Etsitkö strategiaa, jota voit mallintaa?

Haastattelen Justin Brownia Sosiaalisen median markkinoinnin podcast.

Justin on YouTube-asiantuntija ja videostrategi, joka auttaa yrityksiä kasvattamaan yleisöä ja pienentämään tulojaan verkkovideoiden avulla. Hänen ohjelmansa on nimeltään Primal Video Accelerator. Hänen YouTube-kanavallaan on yli 800 000 tilaajaa.

Opit viisi strategista elementtiä, jotka kannustavat ihmisiä katsomaan videoita pidempään ja löytävät säilytystekniikat, jotka lisäävät YouTube-katseluaikaa.

Justinin tausta on ammattitason videotuotanto, mukaan lukien tuotanto, ohjaaminen, kuvaaminen ja editointi. Hän on työskennellyt Netflixin kanssa maailmanlaajuisesti ja useiden suurten lähetystoiminnan harjoittajien kanssa Yhdysvalloissa.

Vuonna 2014 Justin aloitti YouTube-kanavansa, josta kaikki lähtevät - ilman seuraajia. Paljon testien ja epäonnistumisten jälkeen hän kehitti toimivan strategian, ja nyt hänen kanavansa saa noin 3 miljoonaa katselua tyypillisessä kuukaudessa.

Nykyään Justin opettaa muita, jotta he voivat tehokkaasti luoda videoita, jotka tuottavat korkeimman tuoton videostrategiansa toteuttamisesta heidän yrityksessään.

Miksi on tärkeää pitää ihmiset katsomassa YouTube-videoitasi?

Syy keskittyä videoiden luomiseen, joita ihmiset katsovat loppuun asti, jakautuu kahteen asiaan: palvelemaan katsojaasi ja tarjoilemaan YouTuben algoritmi.

Tarvitset ihmisten katsomaan videoita, jotta he näkevät ja saavat tarjoamasi arvon. Jos he eivät katso videosi loppuun asti, he menettävät tarjouksesi tai viestisi.

Samanaikaisesti, jos joku napsauttaa videotasi ja ei katso loppuun asti, YouTube tulkitsee sen huonoksi katsojakokemukseksi ja lopettaa videosi näyttämisen haussa ja ehdotetuissa tuloksissa.

Se, miten alun perin kiinnität jonkun napsauttamaan ja katsomaan videotasi, ja se, mitä sanot ja teet videoissasi, kaikki auttavat säilyttämään katsojan. Sen sijaan, että kiusoittaisit jotain tai houkutelisit ihmisiä katsomaan viittä videota saadaksesi tarvitsemansa, anna katsojasi kaiken tarvitsemansa yhdessä videossa ja tee se mahdollisimman ytimekkäästi, jotta he pysyvät kiinni ja katsovat koko videota video.

Vaikka useimmat sosiaaliset alustat palvelevat lyhyen median mediaa, YouTube on päinvastainen; videon keskimääräinen kesto on minuutteja, ei sekunteja, ja se edellyttää, että markkinoijat, jotka ovat tottuneet pelaamaan sosiaalisessa hiekkalaatikossa, ajattelevat strategiaansa hieman. Paitsi että sisältö on pidempi, ihmiset katsovat myös enemmän sisältöä YouTubessa kuin muilla alustoilla.

Kuinka rakentaa onnistunut video: 5 elementtiä

Justinin strateginen kaava ihmisten katsomien videoiden luomiseen tekee muutakin kuin parantaa katseluaikaa. Se auttaa myös tuottamaan massiivisen kirjaston liikennettä tuottavasta sisällöstä, joka toimii pitkiä aikoja.

Tässä on viisi elementtiä, joita hän käyttää videoiden rakentamiseen, jotta ihmiset katsovat niitä loppuun asti.

Koukku: Avainsanat

Kun joku etsii ratkaisua YouTubesta, hänellä on aina jonkin verran omaa ahdistusta, kun hän päättää, mitä videota napsauttaa. Että ahdistus on läsnä, kunnes he tietävät katsovansa oikeaa videota.

Tavoitteenasi on kiinnittää katsojat välittömästi ilmoittamalla heille, että he ovat oikeassa paikassa.

Kun hän oppi vielä, mikä toimi YouTubessa, Justin aloitti videonsa: "Hei, se on Justin Primal Videosta! " Hän voi katsella katsojien pudotusta siinä vaiheessa, koska he eivät välittäneet kenestä hän oli. He halusivat tietää, pystyykö hän ratkaisemaan ongelmansa ja antamaan vastauksen kysymykseen.

Voit sitouttaa katsojat välittömästi kehittämällä koukun, joka toistaa heidän kysymykseensä liittyvät tarkat avainsanat videojonon ensimmäisessä virkkeessä.

Jos videossasi puhutaan parhaasta Mac-käyttäjien videonmuokkausohjelmistosta, älä sano: "Hei, se on Justin Primal Videosta. " Sanokaa: "Etsitkö parasta videonmuokkausohjelmaa Macissa vuonna 2020? Tässä videossa aiomme hajottaa sen. "

Tarkan avainsanailmauksen käyttäminen on tärkeää, koska YouTube kirjoittaa nyt videoitasi ja etsii itse videosta selvittääksesi, mistä sisältösi on. Tavoitteenasi on antaa YouTubelle kaikki mahdollinen, jotta sisältösi voidaan parhaiten sijoittaa alustalle ja laittaa se oikeiden ihmisten eteen YouTubessa ja usein Google-hakutulokset yhtä hyvin.

Johdanto: Sinä ja sisältösi

Koukun jälkeen esittele itsesi ja kanavasi ja anna hieman lisätietoja sisällöstä, jonka aiot toimittaa.

Esimerkiksi "Hei, se on Justin Primal Video -palvelusta, jossa autamme sinua kasvattamaan yleisöä ja lisäämään tulojasi online-videoiden avulla."

Seuraa jotain miellyttävää kaikille, jotka ovat kokeneet videoeditointiohjelmiston etsimisen tuskat ja ongelmat. "Jos olet joskus etsinyt videonmuokkausohjelmistoa tai etsinyt videoeditointiohjelmistoa Macista, ymmärrät, että tarjolla on paljon erilaisia ​​vaihtoehtoja. Joten tässä videossa hajotamme kaiken puolestasi. Aion jakaa suosikkini auttaakseni sinua valitsemaan sinulle parhaiten sopivan. "

Tai: "... tässä videossa aion jakaa sen ja jakaa viisi suosituinta valintaani auttaakseni sinua valitsemaan sinulle parhaiten sopivan."

Olet esittänyt itsesi ja kanavasi ja kertonut ihmisille, miten sisältö toimitetaan, jotta he voivat rentoutua ja katsella videotasi luottavaisin mielin.

Sisältö: Aktivoi katsoja

Nyt on aika täyttää lupauksesi koukussa ja johdannossa. Kun selaat sisältöäsi, haluat pitää katsojan aktiivisena.

Riippumatta siitä kuinka hyvä sisältösi on, jos istut alas ja puhut ilman visuaalisesti mielenkiintoisia elementtejä, joita katsojat voivat tarkastella, he kyllästyvät.

Visuaalisten elementtien lisäksi haluat herättää sitoutumistasi videollesi, eli haluat ihmisten klikkaavan asioita ja tekevän YouTubeen yhteyttä katsellessaan videotasi. Passiivisten katsojien sijaan haluat heidän olevan aktiivisia osallistujia. Tavallisia aktiviteettitoimintoja, joita voit kannustaa, ovat peukalo ylös- tai peukalo alas -painikkeiden napsauttaminen, kommentin jättäminen tai kortin napsauttaminen aiheeseen liittyvän videon esikatselemiseksi ja niin edelleen.

YouTuben uudempi ominaisuus on Luvut-etenemispalkki, jonka avulla katsojat voivat napsauttaa tiettyjä segmenttejä videoissasi.

Bonus: ylitarjonta

Kun olet koonnut luvatun sisällön, anna katsojillesi jotain enemmän - jotain, mitä he eivät odota. Valitse jotain, joka auttaa heitä toteuttamaan juuri antamasi ratkaisun tai jotain siihen liittyvää seuraava este, jonka he kohtaavat toteuttaessaan ratkaisun, josta puhuit ensisijaisessa sisällössäsi video. Voit esimerkiksi mainita ladattavan resurssin.

Toimintakehotus: Seuraava vaihe

Jos joku katsoo videosi loppuun asti, hän haluaa tietää, mikä on seuraava vaihe, ja sinun on autettava häntä suorittamaan matka.

Yksi tapa tehdä se on kehottaa heitä katsomaan tietty video, joka jatkaa matkaa.

Esimerkiksi, vaikka kuvaaminen ja editointi kulkevat käsi kädessä, jos heidän juuri katsomassaan videossa on kyse videon muokkaustyökaluista, älä linkitä niitä mihinkään kuvaamiseen keskittyvään. Käytä lopetusnäyttö osoittaa heidät kohti seuraavaa parasta videon muokkaamiseen liittyvää videota - ehkä sellaista, joka jakaa vinkkejä muokkaamiseen nopeammin. "Ja tarkista tämä mahtava video edistyneestä videon muokkaamisesta."

Jos sinulla ei ole seuraavaksi parasta videota matkan aikana, lähetä se jonkun toisen videoon. Miksi? Yksi YouTube-mittareista on istunnon aika. Jos videosi aloittaa istunnon eli joku tulee YouTubeen, katselee videotasi ja sitten katselee lisää videoita YouTubessa, sinulle katsotaan katselu.

Pro-vinkki: Jos käytät toisen kanavan videota, pidä toimintakehotus yleisenä, jotta voit vaihtaa sen omaan lopetusnäytössä, kun video on valmis.

Toinen tapa auttaa katsojia jatkamaan matkaa on kutsua toimintaan, joka kehottaa heitä lataamaan aiheeseen liittyvän resurssin tai oppaan. Jos puhut videon muokkaamisesta, jaa muokkausopas; jos puhut kuvaamisesta, jaa kuvausohjelma.

YouTube-videon säilyttämistekniikat

Ajattele kaikkia televisiosta katselemiasi ohjelmia. He käyttävät yksinkertaisia ​​säilyttämisstrategioita, jotka voit mallintaa pitämään katsojat kiinnostuneina sisällöstäsi.

Avaa silmukat

Ihmiset haluavat nähdä tai kuulla asioita loppuun saakka. Voit pelata ihmisluontoa ja kannustaa säilyttämistä käyttämällä avointa silmukkaa videorakenteessa.

Jos sanot esimerkiksi kattavan viisi videonmuokkaustyökalua, voit luoda avoimen silmukan milloin Vertaa niitä toisiinsa: "Tämä ominaisuus on todella hyvä työkalussa X, mutta työkalusta puuttuu X. Älä huoli, seuraava vaihtoehto, jonka saan sinulle, ratkaisee ongelman. Saamme siihen hetken. " Luomalla avoimen piirin saavutat lupaamasi, mutta pidät myös katsojat kiinnostuneina sisällön jokaisesta ominaisuusosiosta.

Tai voit avata silmukan introssa kiusoittamalla bonusta juuri ennen kuin pääset sisältöön. "Varmista, että pidät kiinni loppuun asti, koska aion jakaa kaksi pelinvaihtovinkkiä, jotka auttavat sinua muokkaamaan nopeammin riippumatta siitä, mitä muokkausohjelmistoa käytät."

Kuvion häiriöt

Ajattele hauskoja asioita, joita voit tehdä videossasi, jotta siitä tulee kiinnostavampi katsojalle. Yleistavoitteena on auttaa katsojia ymmärtämään, mistä sisällössä on kyse, ja oppimaan paremmin kaiken, mitä opetat heille, samalla kun pidät videon visuaalisesti houkuttelevana.

Tämä voi olla yhtä yksinkertaista kuin tehdä zoomausleikkaus, jossa samaa kuvaa lähennetään vain vähän, tai vaihtaa kamerakulmien välillä.

Voit käyttää myös B-roll- tai overlay-materiaalia. Jos esimerkiksi näytät tai mainitset tuotetta, vaihda kasvojesi näyttämisestä tuotteen kuvamateriaaliksi. Jos videossa on kriittinen osa, haluat olla kamerassa, jotta ihmiset näkevät, että olet aito.

Jos sinulla ei ole materiaalia käsillä, voit käyttää arkistomateriaalia. Justin saa suurimman osan B-roll-materiaalistaan ​​Storyblocksista. Jos hän esimerkiksi luo videokuvaa älypuhelimellasi, hän etsii Storyblocksista videon joku, joka kuvaa iPhoneen.

Näytöllä liikkuva animoitu teksti on toinen tekniikka, jota Justin käyttää houkuttelemaan ja pitämään katsojia.

Jälleen käytettävät tekniikat riippuvat toimittamastasi sisällöstä ja siitä, miten voit parhaiten kuvata jotain katsojillesi, jotta he ryhtyvät toimiin.

Edistymispalkit

Luvut-etenemispalkki istuu videon pohjassa ja täyttyy katsojan edetessä. Tavallaan ne luovat avoimen silmukan, koska ihmisen aivot haluavat nähdä palkin täyttyvän, vaikka se olisi tylsää. Kun Justin näki edistymispalkit toiminnassa, hän ihmetteli, mitä tapahtuisi, jos hän käyttäisi niitä sisällön jakamiseen osiin, jotta ihmiset näkisivät helposti, mistä seuraava kohta oli tulossa.

Esimerkiksi, jos hänen videollaan on viisi tapaa tehdä X, videon etenemispalkissa näkyy viisi segmenttiä alareunassa. Palkki näyttää ihmisille, missä he ovat videossa, mikä helpottaa heidän hyppäämistä ja siirtymistä edestakaisin osioiden välillä tai ohittaa osan, jos he kyllästyvät. Samalla se kannustaa säilyttämiseen, koska ihmiset ymmärtävät sen tai eivät, he haluavat katsella, että baari täyttyy.

Tämän jakson tärkeimmät takeawayt:

• Lisätietoja Justinista osoitteessa PrimalVideo.com.
• Katso Justin's PrimalVideo-kanava Youtubessa.
• Tutkia Tarinankerrat.
• Hanki lippusi sosiaalisen median markkinointityöpajoihin osoitteessa marketingworkshops.live.
• Katso yksinomainen sisältö ja alkuperäisiä videoita Social Media Examiner -sivustolta YouTube.

Mitä mieltä sinä olet? Mitä mieltä olet tästä strategiasta saadaksesi lisää katselukertoja YouTube-videoihisi? Ole hyvä ja jaa kommenttisi alla.