Live Video yksinkertaistettu: Helpompi järjestelmä menestykseen: sosiaalisen median tutkija

Haluatko tehdä enemmän live-videoiden kanssa? Mietitkö, miten yksinkertaistetaan eloon siirtymistä?

Tutkiessani parempien järjestelmien luomista live-videoille haastattelen Tanya Smithiä Sosiaalisen median markkinoinnin podcast.

Tanya on videostrategi, joka auttaa palveluntarjoajia selvittämään videon luomisprosessin. Hänen sivusto on GetNoticedWithVideo.com ja hänen kurssinsa on Let’s Go Live.

Tanya kertoo kolminkertaisesta järjestelmästään suorien videoiden tuottamiseksi helposti ja säännöllisesti, ja jakaa suosituksia työkaluista ja laitteista, joita voit käyttää oman live-videosi työnkulun parantamiseen.

Tanyan online-liiketoimintamatka alkoi vuonna 2007, ja vuoteen 2010 mennessä hän työskenteli siinä melko vakavasti. Hän rakensi verkkokursseja ja noudatti kaikkia blogin, verkostoitumisen, käyntikorttien jakamisen, kuorma-autojen kotikorttikorjausten jne. Päivän sääntöjä. Lähettämällä yksinkertaisesti tweetin hän voisi täyttää koko virtuaaliluokan.

Vuoteen 2015 mennessä tämäntyyppiset aktiviteetit eivät enää toimineet hänen puolestaan. Hänen Facebook-sivunsa oli kuollut, sisältöä, jota hän oli kuullut, ei nähty, eikä hänen luokkansa myynyt.

Samanaikaisesti hän yritti taistella kokopäiväisen työn, yrityksen, kahden tyttären ja kolmen koiran kaikista näkökohdista ja kamppailuista. Siitä oli tulossa liikaa, ja Tanya harkitsi vakavasti yrityksen antamista, kun keskustelu lastensa kanssa muutti mieltään.

Hänen lapsensa alkoivat todella päästä sosiaaliseen mediaan ja hän kannusti heitä lukemaan lisää - tekemään muita asioita kuin istumaan näytön kanssa. Hän kertoi heille: "Mitä syöt itse, se tulee palaamaan."

Se sai hänet ajattelemaan aivoruokaa, ja koska hän rakastaa koiria, nämä ajatukset käännetään, kun syötät koiraa mitä se haluaa, koira antaa sinulle mitä haluat - kiintymystä ja leikkiä. Sama on sosiaalisen median alustojen kanssa. Jos annat sosiaalisen median alustalle mitä se pyytää, saat vastineeksi näkymiä ja näkyvyyttä.

Hän oli kuullut live-videoista. Facebook Live oli tulossa paikalle ja kaikki kertoivat hänen tarvitsevan suoratoistoa, joten vuoteen 2018 mennessä hän sitoutui tekemään enemmän videoita.

Vuonna 2019 hän sitoutui tekemään vähintään yhden live-videon viikossa koko vuoden. Hänellä ei ollut suunnitelmaa, mutta hän ilmestyi puhumaan sisältöön liittyvistä aiheista.

Ensimmäisen kuukauden aikana hänen Facebook-sivunsa palasi eloon. Hänen lukumääränsä kasvoi ja yhä useammat ihmiset alkoivat nähdä kaiken jakamansa sisällön, ei vain hänen suoraa videosisältöään. Nykyään hänen liiketoimintansa on kasvanut dramaattisesti, hänen kurssit myyvät, häntä on pyydetty puhumaan tapahtumissa ja paljon muuta.

Miksi live-video on parempi kuin nauhoitettu video?

Suoralla videolla on etuja sen lisäksi, että algoritmit palkitsevat sen, koska se pitää ihmiset alustalla pidempään.

Ensinnäkin, live video on helpompi luoda nauhoitettu video. Ei muokkausta, ei lataamista, ja se on halpaa tuottaa, koska voit suoratoistaa älypuhelimestasi.

Toiseksi elävä video on luonnostaan ​​epätäydellinen; katsojat ymmärtävät, kun ovikello soi, koirat haukkuvat tai lapsi kävelee sisään ja ulos videosta. Ihmiset nauttivat ja arvostavat epätäydellisyyttä, koska se humanisoi sinut ja yrityksesi. Suoran videon avulla voit olla yhteydessä yleisöösi todellisena elävänä ihmisenä eikä jonkuna, joka vain yrittää myydä heille jotain.

Kolmanneksi live-video on kiinnostava. Voit vastata kysymykseen reaaliajassa ja suorittaa palvelun vain ihmisille, jotka eivät muuten ole koskaan olleet yhteydessä sinuun. Kaikki tämä voidaan tehdä livenä.

Viimeinkin, varsinkin kun ihmiset ovat eristettyjä ja yksin, he kaipaavat yhteyttä. Suoran videon avulla voit näkyä ja olla aidosti yhteydessä ihmisiin, joita yrität palvella. Se nopeuttaa sitä, että ihmiset tuntevat tietävänsä kuka olet, ja päättävät, pitävätkö he sinusta ja luottavatko sinuun. He pätevät itse tai ulos nopeammin.

Miksi ihmiset kamppailevat näyttämällä kasvonsa videolla?

Tanya, jolla on psykologian tutkinto, sanoo, että ihmiset kamppailevat kasvojensa näyttämisellä kamerassa monista syistä. Ne kaikki liittyvät luottamukseen, sisältöön ja johdonmukaisuuteen sekä hyväksymiimme puolueellisuuksiin.

Luottamus

Tuttu ennakkoluulo tulee esiin, kun näet itsesi videolla. Kun katsot itseäsi peiliin, olet tottunut näkemäsi heijastumiseen. Kun katselet videota, näet useimmiten vastakohdan peilikuvalle. Se, mitä näet, ei näytä tutulta, se ei tunnu tutulta, ja aivosi kertovat sinulle, että se ei ole oikein.

Joissakin videoalustoissa, kuten Zoomissa, on ominaisuus, jonka avulla voit nähdä tuntemasi peilikuvan itsestäsi ja joka voi auttaa sinua tuntemaan olosi mukavammaksi kamerassa.

Vahvistusbiaso vaikuttaa luottamukseesi, kun se yhdistää kaikki negatiiviset asiat, jotka olet kuullut itsestäsi elämäsi aikana. Sitten se toistaa nämä kielteiset viestit takaisin päähäsi uudestaan ​​ja uudestaan: Et ole tarpeeksi hyvä, kukaan ei koskaan kuule sinua, olet ruma, nenäsi on niin iso, korvasi ovat liian pienet.

Vaikka et ajattele tietoisesti noista negatiivisista viesteistä, kun olet kamerassa, ajattelet alitajuisesti, että joku tuomitsee sinut. Ja jos he tuomitsevat sinua? Mitä sitten.

Olet käyttänyt aikaa oppimiseen ja ymmärtämiseen, sinulla on kokemusta ja tietoa jaettavaksi ja olet ainoa henkilö, joka voi jakaa viestin samalla tavalla kuin jaat sen. Ihmiset saattavat tuomita sinut, mutta eivät kuljeta matkatavaroitaan ja anna heidän pysäyttää sinut.

Luottamuksen rakentaminen on tapana. Olet peloissasi ja huolissasi asioista, joita ihmiset sanovat sinusta, mutta mitä enemmän teet live-videoita, sitä varmempi sinusta tulee.

Sisältö ja johdonmukaisuus

Kun olet videossa, sinun on tiedettävä, mistä puhut. Monet ihmiset kamppailevat videoiden kanssa, koska he eivät tiedä mitä sanoa. On tärkeää viettää aikaa miettimällä mitä haluat sanoa ja mitä ihmiset haluavat kuulla sinulta. Kun tiedät selkeästi, mitä sisältösi tarjoaa, voit olla mukavampi videoissa.

Johdonmukaisuus tai tapan luominen on kolmas asia. Et voi siirtyä suorana lähetyksenä, nähdä vain vähän tai ei lainkaan katsojia ja päättää, että live-video ei toimi. Yleisön rakentaminen vie aikaa. Jatkuva live-lähetys samaan aikaan samana päivänä tai päivinä auttaa sinua löytämään nämä katsojat.

Yksinkertaistettu live-videotuotantojärjestelmä

Tanyan järjestelmän tavoitteena on auttaa sinua hyödyntämään live-videoita työkalupakettisi työkaluna, ja asioiden pitäminen yksinkertaisina tekee live-videoiden käyttämisestä paljon hauskempaa.

Yksinkertaista laitteitasi

Useimmat ihmiset kysyvät: "Mitä minun pitäisi ostaa? Mitä minun pitäisi olla? " Tanya sanoo, kun aloitat ensimmäisen kerran, mene siihen, mitä sinulla on. Mene sitten tarvitsemasi kanssa. Mene sitten mitä haluat.

Aloita älypuhelimesta tai tietokoneen tai kannettavan tietokoneen sisäisestä verkkokamerasta. Se on teknisesti kaikki mitä tarvitset suorana lähetyksenä Facebookissa, YouTubessa ja muilla suoratoistoalustoilla.

Sijoita itsesi luonnollisella valolla kasvoillesi, jotta ihmiset näkevät sinut, koska he yrittävät oppia tuntemaan kuka olet. Jos luonnonvaloa ei ole käytettävissä, ota sivu Tanyan kirjasta. Hänen valaistuksensa oli hyvin pimeä, kun hän aloitti, joten hän meni Home Depotiin ja osti edullisia hopeakiinnittimiä, joita ihmiset yleensä käyttävät autotallissa.

Et halua, että heikko äänenlaatu on syy, miksi ihmiset siirtyvät pois live-videostasi. Suorita äänenlaatu testi riippumatta siitä, käytätkö mikrofonia Apple-kuulokkeissasi, laitteessasi tai tietokoneessasi. Jos huomaat, että äänenlaatu on heikko ja sinun on vaikea kuulla puhuvasi, voit ostaa halvan lavalier-mikrofonin noin 20 dollarilla.

Kun sinusta tuntuu, että live-video on jotain, jota jatkat, voit päivitä laitteesi.

Päivittäminen ei välttämättä tarkoita 600 dollarin DSLR-kameran ostamista, mutta laadukkaan kameran ostaminen on hyvä paikka aloittaa. Tanya käyttää Logitech C922 Prota (noin 100 dollaria) ja Mike käyttää Logitech Brion (noin $200).

Valaistuksen tasoittamiseksi sinulla on useita vaihtoehtoja. Tanya päivitetty pehmeiksi laatikoiksi, mutta voit käyttää myös LED-paneeleita tai suurta rengasvaloa (joka on paljon suurempi kuin selfie-rengasvalo)

Seuraavaksi voit päivittää mikrofonisi. Tanya käyttää Sinistä Yetiä (noin 129 dollaria) ja Mike käyttää Heil PR 40: tä (noin $400).

Yksinkertaista suoratoistoalustaa

Tarvitset työkalun, jonka avulla voit lähettää lähetyksiä missä tahansa sosiaalisen median verkossa. Facebookilla on omat natiivityökalut, mutta jotkut kolmansien osapuolten työkalut ja sovellukset tarjoavat lisätoimintoja, kuten mahdollisuuden lisätä merkkituotteita grafiikkaasi livenä.

Jos aloitat omistamallasi, voit kirjaimellisesti suunnitella suoratoiston ja aloittaa suoratoiston - ilmaiseksi - profiililtasi tai sivultasi Facebookissa mobiililaitteen tai työpöydän kautta käyttämällä Facebook Live -tuottaja (johon pääset Creator Studion kautta tai siirtymällä suoraan osoitteeseen facebook.com/live/producer).

Voit jopa suorittaa yksityisen liven, jonka vain sinä näet testata video- ja mikrofonilaitteesi. Noiden yksityiselämän ylläpitäminen auttaa sinua myös tuntemaan prosessin paremmin ja luottamaan siihen ennen kuin avaat suoratoiston maailmalle kameralla.

Seuraava taso, siirtymällä tarvitsemallesi, on se, missä harkitset kolmannen osapuolen työkaluja ja sovelluksia. Kolmannen osapuolen alustoilla Tanya suosittelee sekä RestreamIO: ta että StreamYardia.

Hän mieluummin StreamYardia, koska hänen on helppo käyttää sitä ja hänellä on useita etuja ja ominaisuuksia, joita hän arvostaa.

Ensinnäkin voit suoratoistaa useisiin sosiaalisen median verkostoihin samanaikaisesti - esimerkiksi YouTubeen, Periscopeen ja Facebookiin.

Toiseksi voit mukauttaa streamiasi brändin väreillä ja grafiikalla, jotta katsojat tunnistavat yrityksesi.

Kolmanneksi, suoran loppusi jälkeen voit ladata live-suoratoiston video- tai ääniversion helposti, jotta sinulla on kopio sisällöstäsi. Facebook sallii myös ladata videosi, mutta Tanya toteaa, että prosessi ei ole niin käyttäjäystävällinen kuin StreamYardin kaltaisella työkalulla.

Yksinkertaista kalenteriasi

Koska johdonmukaisuuden puute liittyy taisteluun ilmestyä kameralla, Tanya sanoo, että suoratoistosi aikataulutus on avain yhtenäisyyden rakentamiseen. Hän mainitsee perheensä motto: "Jos sitä ei ole kalenterissa, sitä ei tapahdu."

Estämällä päivä ja aika lähetykseen ja päivä ja aika harkita tarkoituksellisesti mitä haluat kattamaan, mikä meni hyvin viimeiseen streamisi ja mikä ei mennyt hyvin, voit pitää itsesi vastuussa. Tulet luomaan tapan, joka johtaa tasaisempaan suoratoistoon. Tanya käyttää Google-kalenteria, mutta voit käyttää sovellusta, paperisuunnittelua tai mitä tahansa.

Hän avaa kalenterinsa ja estää suoratoiston ajan joka tiistai klo 18.00. Hän on sitoutunut itselleen ja yleisölle, että hän on aina läsnä tuona päivänä tuolloin, joten jos hän ei ilmesty, he huomaavat. Sitten hänen on selitettävä, miksi hän kaipasi streamia.

Hän myös estää sunnuntai-iltaisin live-stream-kehityksen, jonka aikana hän miettii tulevan virran aiheen ja virran.

Jos olet vasta aloittamassa suoratoistoa, voit käyttää tätä aikaa kehittääksesi mallin omalle ohjelmavirrallesi. Tanyan näyttelyvirta alkaa avaamisesta ja sitten pienoisvideosta, joka esittelee hänet katsojille. Sitten hän siirtyy keskustelun sisältöön ja lihaan. Hän sulkee outron, johon sisältyy toimintakehotus.

Kun sinulla on malli, josta voit työskennellä, voit kartoittaa ja valmistella suoratoiston. Valitse aihe, päättää, mitä sanot, ja kehitä kiinnostavia kysymyksiä, jotka kysyt katsojillesi. Tanyan virrat kestävät tyypillisesti 30-40 minuuttia ja hän sisältää kolme viestipistettä keskeisen aiheensa perusteella.

Tämä valmistelu auttaa sinua todella tuntemaan olosi mukavaksi, kun istut tuossa istuimessa sinä päivänä, kun kerroit ihmisille, että olet menossa elämään. Sinulla on jotain olemuksellista puhua.

Tämän jakson tärkeimmät takeawayt:

• Lue lisää Tanyasta ja hänen Let’s Go Live -kurssistaan ​​osoitteessa getnoticedwithvideo.com.
• Liity Tanyaan a suoratoisto joka tiistai klo 18.00 Keski, 19.00 itäistä aikaa.
• Katso videot Tanyan Facebook-sivu saada mukava ja luottavainen suoratoistona.
• Tutustu näihin laitteiden suosituksiin: Logitech C922 Pro, Logitech Brio, Sony a6400, Sininen Yeti, Heil PR 40, ATR 2100.
• Tallenna paikkasi Michael Stelznerin kurssille Becoming Well-Known gettingwellknown.com.
• Katso yksinomainen sisältö ja alkuperäisiä videoita Social Media Examiner -sivustolta YouTube.
• Viritä viikoittaiseen sosiaalisen median markkinoinnin keskusteluohjelmaamme. Katso suorana perjantaisin kello 10.00 Tyynenmeren alueella YouTube. Kuuntele uusinta Apple Podcasts tai Google Podcasts.

Mitä mieltä sinä olet? Mitkä ovat ajatuksesi tehokkaan työnkulun kehittämisestä live-videoille? Miltä sinun näyttää? Ole hyvä ja jaa kommenttisi alla.