Kuinka käyttää visuaalista tarinankerrontaa markkinoinnissasi: 5 tapaa: Sosiaalisen median tutkija

Haluatko syvemmän yhteyden yleisöösi? Oletko harkinnut tarinoiden välittämistä visuaalisesti markkinoinnissasi?

Tässä artikkelissa löydät viisi tapaa käyttää visuaalista sisältöä kertomaan tarinoita, jotka kiinnostavat yleisöäsi.

Mikä on visuaalinen tarinankerronta?

Psykologien, visuaalisten markkinoijien ja käyttäytymisasiantuntijoiden keskuudessa on yleisesti tiedossa, että noin 93% viestinnästä on sanatonta, joten klisee "Kuva on tuhannen sanan arvoinen".

Mutta maailmassa, jossa visuaalinen sisältö ohjaa brändiviestintää enemmän kuin koskaan, uusia ja tehokkaita visuaalisen viestinnän muotoja syntyy koko ajan. Itse asiassa yhden minuutin video on arvoinen 1,8 miljoonaa sanat, Forrester Researchin mukaan. Tämän avulla on helppo ymmärtää, miksi yleisö ei ole yhtä halukas toimimaan tekstipohjaisen sisällön kanssa.

Visuaalinen tarinankerronta on strategia visuaalisen sisällön käyttämiselle kerronnan kertomiseen. Tehokas visuaalinen tarinankerronta herättää emotionaalisen reaktion, kouluttaa yleisöä ja / tai ohjaa heidät tiettyyn johtopäätökseen. Visuaalinen tarinankerronta voi tapahtua yhdestä sisällön osasta - kuten liikegrafiikka, infografiikka tai sosiaalisen median viesti - tai se voidaan saavuttaa useiden toisiinsa liittyvien ja toisiaan täydentävien kappaleiden aikana sisältö.

Jotkut yritykset jakavat tarinan perustamisestaan ​​- inspiraation tuotteilleen tai palvelulleen ja johtajilleen. Jos yritykselläsi ei ole tällaista historiaa jakaa, saatat ajatella, että brändilläsi ei ole kiinnostavaa tarinaa.

Älä huoli; tietysti sinulla on jakamisen arvoinen tarina. Kuinka tuotteesi tai palvelusi tekee maailmasta paremman paikan? Kuinka se parantaa asiakkaidesi elämää? Kerro tarina todellisesta tai hypoteettisesta asiakkaasta, joka käyttää tuotetta tai palvelua.

Yrityksesi on kerrottava tarina, mutta sitä ei voi enää kertoa pitkillä tekstilohkoilla. Jos haluat, että yleisösi kuuntelee, sinun on hyödynnettävä visuaalisen tarinankerronta. Tässä on viisi tapaa, jolla voit tehdä sen visuaalisella sisällölläsi.

# 1: Jaa alkuperätarinasi

Kuten olemme jo todenneet, brändisi voi kertoa paljon potentiaalisia tarinoita. Yksi niistä kertomuksista, joilla on paljon potentiaalia monille yrityksille, on niiden alkuperätarina.

Tämä tarina voi kertoa siitä, miten yrityksesi perustettiin, miksi se perustettiin, tai jostakin näiden kahden yhdistelmästä. Mitä ongelmia perustaja (t) huomasi haluavansa ratkaista? Oliko loppiainen? Mitä haasteita yrityksen oli voitettava päästäkseen nykyiseen sijaintiinsa?

Alkuperätarina sopii erityisen hyvin esiintymiseen video- tai liikegrafiikan muodossa, joka voi ohjata katsojaa lineaarisen kertomuksen kautta hallittavammalla tavalla kuin interaktiivinen media, joka pyrkii priorisoimaan itseohjautuvaa etsintä.

Siitä huolimatta tyylillä, jolla tällainen video voidaan tuottaa, ei todellakaan ole rajoituksia. Tärkeää on löytää brändisi mukainen lähestymistapa.

Katsotaanpa kahta erittäin erilaista esimerkkiä visuaalisesta tarinankerronnasta, jota käytetään kertomaan alkuperätarina videon kautta. On helppo nähdä, miten nämä heijastavat yrityksiä, joita he profiloivat.

Kuinka LEGO-tarina voisi olla muuta kuin animoitu?

Silti loisto ei ole vain animaation valinnassa, vaan myös siinä, että tämä liikegrafiikka on suunnattu niille, jotka todennäköisimmin käyttävät tuotetta: Lapset. Liikegrafiikka on kehystetty melkein kuin satu, niin että lapset katsovat sitä yhtä todennäköisesti kuin aikuiset. Ja heidän reaktionsa on todennäköisesti samanlainen kuin lumous, joka on täsmälleen asia. Tuotemerkin alkuperätarinan tulisi innostaa läheisempää yhteyttä katsojaan.

Burberry otti elokuvamaisen lähestymistavan kertomaan alkuperätarinansa käyttämällä korkealaatuista elokuvaa, punottuja kuvia, musiikillista päällekkäisyyttä ja elokuvan traileria muistuttavia pikaleikkeitä:

Tuloksena oleva video herättää itse erittäin tyylitetyn, korkealaatuisen tuotteen sekä elämäntavan, jota sen käyttäjät eivät todennäköisesti mieli jäljitellä.

Videot ja liikkuvat grafiikat ovat varmasti hyviä välineitä kertomaan yrityksesi alkuperätarinaa, mutta ne eivät ole ainoa tapa. Jos sinulla on rikas 50 vuoden historia, kuten National Endowment for the Arts, video, joka kattaa kaikki saattaa osoittautua liian pitkäksi ja yksityiskohtaiseksi, vaarantamalla yleisön huomion menettämisen. Joten voit sen sijaan valita interaktiivisen lähestymistavan visuaaliseen tarinankerrontaan.

NEA: n tapauksessa he valitsivat vuorovaikutteinen aikajana joita käyttäjät voivat tutkia omassa tahdissaan.

Tämä lähestymistapa antaa käyttäjälle mahdollisuuden seurata sitä, mikä kiinnostaa häntä eniten luoda yhdessä tarina. Koska interaktiivinen sisältö voi nostaa huomattavasti tulosprosentteja, se on tehokas työkalu todellisen sitoutumisen aikaansaamiseksi.

Jos päätät käyttää videota tai animoitua videota tuotemerkin alkuperätarinan kertomiseen, syntyy uusi ongelma: Kuinka voit käyttää näitä videoita optimaalisesti kaikissa sosiaalisissa kanavissasi? Pelkästään Instagramissa videon enimmäisvideopituus on 60 sekuntia, kun taas vain 15 sekuntia Instagram-tarinat. Nämä rajat vaihtelevat alustoittain. Eikä sinun tarvitse huolehtia pelkästään videon pituudesta, vaan myös eri ulottuvuuksista.

Tämän ongelman ratkaisemiseen on useita tapoja, ja käytännöllisesti katsoen kaikilla niistä on lisäetu, joka tekee videostasi pidemmälle. Eli on olemassa useita tapoja käyttämään videota uudelleen tai liikkuvaa kuvaa sosiaaliseen mediaan ja muihin markkinointitarkoituksiin, jotta voit saada enemmän tuottoa sijoituksestasi.

Tämän havainnollistamiseksi LEGO-video on täynnä melko tärkeitä hahmoja, mukaan lukien yrityksen perustaja Ole Kirk Christiansen. Kun Christiansen joutui vaikeisiin aikoihin, hän käytti puusepäntaitojaan rakentamaan leluja.

Näitä hahmoja voidaan käyttää yhä uudelleen LEGO: n mainosmateriaaleissa. Ne voivat olla oppaita, jotka ohjaavat ihmisiä aloitussivun ympärille, tai piirroksia interaktiiviselle infografiikalle, joka kertoo kertomuksen eri tavalla. Sosiaalisessa mediassa voit kertoa tarinan palasina, keskittyen lyhyesti yksittäisiin hahmoihin GIF, MP4: t, jotka ovat vain katkelmia pidemmästä videosta tai videon pysäkeinä.

Kuvittele esimerkiksi seuraava kuvakaappaus Twitter- tai Instagram-viestinä, johon on liitetty teksti: "Tiesitkö LEGOn perustajan perusti yrityksen tekemään leluja neljälle pojalleen? " Voit sitten yrittää herättää keskustelun kysymyksellä: "Mikä oli lempileluasi lapsi? (Tietysti LEGOn lisäksi!) ”

Muista vain, että sinun on säädettävä valokuvan tai kuvakaappauksen mitat alustan mukaan, jolla se näkyy. Havainnollistamiseksi voit asettaa tyypillisen neliömäisen Instagram-syötepostin suhteen suhteeksi 1: 1.

Kohdistamalla videosi uudelleen, voit luoda nopeasti ja helposti useita resursseja, jotka toimivat sosiaalisten kanavien kautta ja jatkavat liikenteen ohjaamista videollesi pitkällä aikavälillä.

Voit käyttää samaa lähestymistapaa muiden valokuvien lisäksi myös datan visualisointien ja lyhyemmän videoleikkeen jakamiseen pidemmästä videosta. Tämä antaa sille enemmän pitoa pidemmän ajanjakson ajan ja varmistaa, että videota käytetään parhaalla mahdollisella tavalla sosiaalisissa kanavissasi.

# 2: Kerro yrityksesi pyrkimyksistä

Vaikka yrityksellesi ei olisikaan erityisen pakottavaa alkuperätarinaa, jota voit jakaa, voit silti käyttää visuaalisen tarinankerronnan voimaa havainnollistaen, mitä yrityksesi toivoo saavuttavansa. Nämä pyrkimykset kertovat tuotteen tai palvelun myyntitavoitetta pidemmälle ja keskittyvät siihen, miten kyseinen tuote tai palvelu tai koko yritys tekee maailmasta paremman.

Yritysvastuun kertomuksen jakaminen - siitä, miten annat takaisin yhteisöösi tai taistelet kelvollisen asian puolesta - on erityisen tehokasta Z-sukupolven kanssa, joka käsittää 32% maailman väestöstä ja on siten merkittävä (ja kasvava) osuus melkein minkä tahansa yrityksen kohdeyleisöstä.

Kuten monet markkinoinnin asiantuntijat ovat jo havainneet, Gen Z pyrkii asettamaan etusijalle tuotemerkit, jotka ovat sosiaalisesti tietoisia ja pyrkivät antamaan takaisin yhteisöilleen. Tällaisten markkinointitoimien kuten #LikeaGirl -kampanjan menestys Alwaysiltä, ​​tuo tämä helpoksi.

Joten jos yrityksesi tekee jotain inspiroivaa, joka tekee maailmasta paremman, on aika jakaa tarina. Ben and Jerry's on loistava esimerkki brändistä, joka sen sijaan, että jakaisi menneisyytensä, haluaa olla edelläkävijä paremmalle tulevaisuudelle useilla rintamilla. Ben ja Jerry's tuovat etusijalleen kestävän ruoan ja vastuullisen maatalouden tehtävän markkinointimateriaaleissaan:

# 3: Toimita opetussisältöä

Jos haluat sekä vangita että pitää yleisön huomion, sinun on tarjottava heille jotain todellista arvoa. Siksi koulutus- ja opastussisältö voi saada aikaan suurta sitoutumista sosiaalisessa mediassa. Itse asiassa, 77% B2B-markkinoijista käyttävät jo opetussisältöä tavatakseen yleisönsä.

Esimerkiksi kun vakuutusyhtiö PEMCO halusi olla yhteydessä kahteen keskeiseen kohderyhmään - 35-vuotiaisiin ja sitä vanhempiin asunnon omistajiin ja yleiseen ihmisryhmään yli 20-vuotiaat - he päättivät kehittää sarjan 15 lyhytkuvagrafiikkaa kouluttaakseen yleisöään kodin ylläpitoon, turvallisuuteen ja muihin hyödyllisiin aiheita. Suosituin näistä liikegrafiikoista näki 12x enemmän jakoja kuin keskimääräiset viestit.

Tässä on yksi esimerkki tuon visuaalisen tarinankerronnan kampanjasta, liikegrafiikka perheen paloharjoitusten suunnittelusta:

Järjestöt pitävät myös opetussisältöä erityisen hyödyllisenä. Digitalundivided -yrittäjyyspalveluorganisaatio halusi kouluttaa yleisöään Amerikan pitkästä mustasta ja latinalaisesta historiasta naisyrittäjät, joten he päättivät suunnitella liikegrafiikan korostaakseen muutaman vaikutusvaltaisen kuvan osana #WeAreLimitless kampanja.

He myös jakoivat liikkuvan kuvan useisiin lyhytmuotoisiin MP4-tiedostoihin, joista kukin korosti yhtä naista, jotka he voisivat jakaa sosiaalisten kanaviensa kautta. Tässä on yksi niistä:

Silti tämä ei tarkoita sitä, että digitaalinen jako ei voinut tai sen pitäisi jakaa koko kuvaa. Jos olet luonut yli minuutin pituisen liikegrafiikan tai videon, jonka haluat lähettää Instagramiin, on toinen vaihtoehto. Jos lähetät sen nimellä IGTV videopostia, sitä jatketaan, jos yleisö suostuu jatkamaan katselua (napsauttamalla Jatka katsomista IGTV: ssä, kun he ovat katsoneet useita sekunteja esikatselusta).

Näin voit lähettää pidemmän videon IGTV-videona. Lataa ensin videosi Instagramiin kuten muutkin viestit. Napauta sitten Seuraava.

Jos videosi on pidempi kuin minuutti, sinua pyydetään valitsemaan lyhyen tai pitkän videon lähettämisen välillä. Valitse Pitkä video -vaihtoehto.

Valitse nyt videosta kehys, jota käytetään IGTV-videosi kansina. Tämä ei ole sama kuin kansi, joka näkyy Instagram-syötteessäsi, mutta se muodostaa kuvan perustan. Joten valitse jotain, joka toimii myöhemmin neliömäisessä muodossa.

Kun napautat Seuraava, sinun on valittava viestillesi otsikko ja kuvaus. Kuvaus toimii paljon kuin mikä tahansa muu Instagram-postikopio. Otsikko näkyy juuri ennen sitä syötteessäsi.

Varmista tässä vaiheessa, että napautat Muokkaa profiilin kantta. Täällä voit säätää ja keskittää muutaman askeleen sitten valitsemasi IGTV-kannen optimoidaksesi sen, miten se näkyy syötteessäsi.

Napsauta nyt Postia ja se menee!

Muista vain, että koko videon julkaiseminen ei estä sinua jakamasta lyhyempiä katkelmia, kuten yllä olevat. Päinvastoin, sen avulla voit saada enemmän pitoa yhdestä videosta.

# 4: havainnollista tuotteen luomista alusta loppuun

Joillekin yrityksille tuotteen tuotanto on itsessään koko tarina. Ja tämän tarinan jakamiseen on paljon mahdollisia syitä. Ehkä siihen liittyy innovatiivinen tekniikka tai strategia. Ehkä hankit kestävistä materiaaleista tai keskityt reiluun kauppaan tai muihin sosiaalisesti tietoisiin käytäntöihin. Mahdollisuudet ovat todella rajattomat.

Kun 3D-tulostusyhtiö Carbon oli yhteistyössä Riddellin urheiluvälineiden asiantuntijoiden kanssa, he halusivat luoda jalkapallokypärän, joka olisi paitsi käyttäjän mukautettu myös turvallisempi. Sosiaalisen median kanaville kehittämät lyhytmuotoiset animaatiovideot jaettiin myös mukautetulle aloitussivulle, joka on suunniteltu edistämään yhteistyötä.

Carbon pystyi esittelemään omakohtaista asiantuntemusta jokaisen tuotteen valmistamiseen sekä osoittamaan, mikä tekee Carbonin 3D-tulostustekniikasta todella ainutlaatuisen. Tässä on yksi tuloksena olevista videoista:

Videot ja liikegrafiikat eivät ole ainoat visuaaliset mediat, jotka voivat tehokkaasti havainnollistaa tuotekehitys- ja luomisprosessia. Infografiikat tai mini-infografiikat sosiaaliselle medialle ovat myös loistava valinta. Itse asiassa, jos tuotat videon, kuten yllä oleva Carbon / Riddell-kappale, voit muuttaa taideteoksen toimiviksi pysäytyskuviksi kaikilla sosiaalisilla kanavillasi, jotta voit kertoa tarinasi monella tapaa varmistaen, että se vetoaa kaikkiin yleisöille.

# 5: Korosta asiakastarinoita

Visuaalinen tarinankerronta ei aina tarkoita tuotemerkin asettamista valokeilaan. Joskus haluat antaa yleisölle ja asiakkaille mahdollisuuden kertoa omia tarinoitaan.

Kannustaa käyttäjien luomaa sisältöä (UGC) sosiaalisilla kanavillasi on valtava markkinointimahdollisuus. Kuitenkin, 70% Z-sukupolvesta sanovat, että YouTuben vaikuttajat ovat suhteellisempia kuin julkkikset. Monet asiakkaistasi etsivät aitoutta tosielämän tarinoiden muodossa, ei vain tuotemerkkien kuratoimilla tarinoilla.

On monia tapoja rohkaista ja jakaa UGC sosiaalisessa mediassa. Tämäntyyppinen visuaalinen sisältö näyttää olevan ylivoimaisesti tehokkain, koska oikeat ihmiset, söpöt lemmikkieläimet ja todelliset esimerkit brändistäsi maailmassa luovat inhimillisemmän kokemuksen.

Pandemian aikana UPS on hyödyntänyt UGC: tä laajasti ja tehokkaasti jakamalla kuljettajille jätetyt monet muistiinpanot ja kiitolahjat. Tämä sisältö toimii yhdessä kuljettajan käyttämien Instagram- ja Facebook-sivujen, UPS Dogsin, kanssa, jotka jakavat kuvia söpöistä koirista kuljettajien reiteillä. Tämän tyyppinen sisältö tuottaa säännöllisesti tuhansia tykkäyksiä Instagramissa, yleensä kaksi kertaa enemmän tykkäyksiä kuin tuotemerkin luomat viestit.

Joten pyydä asiakkaitasi jakamaan kuvia kokemuksistasi tuotteestasi tai palvelustasi. Palkinnon tarjoaminen - kuten kaikkien kuvien syöttäminen arvontaan kuponin tai ilmaisen tuotteen voittamiseksi - voi kannustaa tällaista jakamista. Mitä enemmän ihmisiä jakaa, sitä enemmän muut haluavat tehdä saman.

Johtopäätös

Nykypäivän yritysten on kerrottava kiinnostavia tarinoita, ja tämä saavutetaan tehokkaimmin visuaalisen sisällön avulla. Nämä tarinat voivat tapahtua hetkessä - yhdessä, pakottavassa sosiaalisen median viestissä - tai ajan mittaan useiden toisiinsa kudottujen visuaalisten voimavarojen kautta, jotka yhdessä muodostavat suuremman kertomuksen kaaren.

Oikea lähestymistapa yrityksellesi riippuu siitä, mitä haluat saavuttaa koko brändilläsi ja erityisesti kampanjoissa. Aseta selkeät tavoitteet ja määritä kohdeyleisösi, niin voit löytää oikean visuaalisen välineen tarinasi elävöittämiseksi.

Mitä mieltä sinä olet? Kuinka voisit käyttää näitä visuaalisia tarinankerrontatekniikoita omassa markkinoinnissasi? Jaa ajatuksesi alla olevissa kommenteissa.

Lisää artikkeleita sosiaalisen median visuaaleissa:

• Opi muuttamaan maisemavideo neliömäiseksi videoksi mobiililaitteellasi.
• Opi luomaan parempia visualisointeja markkinointisi kannalta.
• Löydä neljä ilmaista työkalua kuvien luomiseen markkinointiin.