Mukautettujen raporttien luominen Google Analyticsissa: Social Media Examiner

mennessäChris Mercer / 13. lokakuuta 2020 / Jätä kommentti

Et välttämättä näe kaikkia näitä liikenteen lähteitä omassa Google Analyticsissasi, koska käytän UTM: itä (urchin tracking module) varmistaaksesi, että tiedot ovat siellä. Jos tarvitset apua UTM-laitteiden käytössä, lue tämä artikkeli.

Kun olet määrittänyt UTM-parametrit, lähde- / tulotietoraportti rakentaa itsensä. Vaikka nämä tiedot ovat informatiivisia, ne ovat myös hyvin yleisiä.

Kun tarkastelet lähde- / tulotietoraporttia, näet erilaisia ​​saapuvia liikennelähteitä ja paljon eri tuloksia kuin liikennelähteet, mutta entä jos haluat tietää, mitkä tosiasiallisesti luovat viittauksia? Näin voit mukauttaa lähde- / tulotietoraportin saadaksesi vastaukset kysymyksiisi.

# 2: Valitse tavoite liidien tuottavien liikenteen lähteiden tunnistamiseksi

Jos sinulla on Google Analytics -tavoite määritetty johtimille, voit valita sen päämäärä Tulokset-valikosta nähdäksesi tietoja liideistäsi.

Esimerkiksi kun valitsin liiditavoitteeni alla, raportti näyttää minulle, mitkä liikenteen lähteet lähettävät viittauksia ja kuinka monta liidettä saan näistä liikenteen lähteistä.

Jos et ole asettanut tavoitteita Google Analyticsissa, se on yllättävän helppo tehdä. Tämä video opastaa sinut läpi sen askel askeleelta.

# 3: Lisää toissijainen ulottuvuus lyijyä tuottavien kampanjoiden paljastamiseen

Entä jos haluat tietää tiettyjen kampanjoiden liikenteen lähteet?

Esimerkiksi minulla on kampanja nimeltä Win yritykseni kursseille ja saamme liikennettä, joka alkaa siitä, että joku tulee liidiksi. Jos haluat nähdä tietyn tällaisen kampanjan tiedot, luo toissijainen ulottuvuus Google Analyticsissa.

Voit tehdä tämän napsauttamalla Toissijainen ulottuvuus -painiketta ja etsimällä hakusanalla "kampanja", koska haluat nähdä kampanjasi lähteiden ja välineiden lisäksi.

Kun valitset Kampanja, raportissasi näkyy Kampanja-sarake sekä Lähde / Tulotapa-sarake. Google Analytics kutsuu näitä mitat. Lähde / tulotapa on ensisijainen ulottuvuus ja Kampanja on toissijainen ulottuvuus.

Jos katsot alla olevaa Kampanja-saraketta, näet nyt Win-kampanjan yhdessä joidenkin muiden kampanjoiden kanssa.

# 4: Lisää suodatin, niin näet liidit, jotka tuottavat liikennettä yhdestä kampanjasta

Joten miten suodatat tiedot näyttämään vain sinua kiinnostavan kampanjan? Aloita napsauttamalla Lisäasetukset.

Seuraavaksi aiot saada Google Analyticsin suodattamaan tiedot näyttämään vain tämän tietyn kampanjan liikenteen. Valitse alla olevasta ensimmäisestä avattavasta valikosta Sisällytä ja valitse toisessa valikossa Kampanja. Kirjoita kampanjan nimi Sisältävät-valikon oikealla puolella olevaan tekstikenttään. Tässä tapauksessa kirjoitamme "win", koska näin UTM-liikenne tulee sisään.

Kun olet napsauttanut Käytä, raporttisi näyttää kaikki kampanjasi lähde- ja tulotiedot.

Alla olevasta kuvasta näet helposti liidien lukumäärän ja mitkä liikenteen lähteet vaikuttavat tehokkaasti viittausten tuomiseen Win-kampanjalle.

# 5: Tallenna ja analysoi oma raportti Google Analyticsissa

Nyt näet hyödyn räätälöidyn lähde- / tulotietoraportin luomisesta Google Analyticsiin, mutta et todennäköisesti halua käydä läpi kaikkia näitä vaiheita saadaksesi tietoja. Hyvä uutinen on, että mukautetun raportin tallentaminen Google Analyticsiin on helppoa.

Aloita napsauttamalla Tallenna näytön oikeassa yläkulmassa.

Kirjoita ponnahdusikkunaan kuvaileva nimi raportille ja napsauta OK.

Kun olet tallentanut raporttisi, mietit todennäköisesti, kuinka palata siihen myöhemmin. Napsauta vasemmanpuoleisessa navigointipalkissa Mukauttaminen> Tallennetut raportit ja näet juuri tallentamasi raportin Tallennetut raportit -luettelossa.

Kun tiedät, kuinka monta viittausta tulee eri liikenteen lähteistä, mitä voit tehdä näillä tiedoilla?

Alla näet, että verkkokauppa-paljastamaton / sähköposti on tuottanut minulle melko kohtuullisen määrän viittauksia (12) lyhyellä aikavälillä ja sillä on kunnollinen muuntokurssi (36%) verrattuna muihin tuleviin liikenteen lähteisiin kautta.

On vain yksi liikenteen lähde, jolla on hiukan parempi tulosprosentti - liikenne, jonka olen saanut äskettäin tekemästäni sosiaalisen median tutkijan podcastista. Se muuntaa 40%. Nämä tiedot kertovat minulle, että podcast-liikenne on minulle hyvä liikennetyyppi, joten haluan luoda enemmän podcast-liikennettä. Ja miten teen sen? Saamalla lisää podcasteja.

Tämä on esimerkki siitä, miten voit hyödyntää Google Analyticsista löytämiäsi tietoja ja muuttaa niistä käytännöllisiä markkinointituloksia.

Bonus: Mukauta Kaikki sivut -raportti paljastamaan 404-virheitä

Tässä vaiheessa olet mukauttanut lähde- / tulotietoraportin ja tallentanut sen, jotta voit nopeasti tunnistaa, mistä liikenteesi tulee. Mutta mitä tapahtuu, jos menetät liikenteen, koska sinulla on rikkinäisiä linkkejä - pelätty 404-sivu? Et ehkä tiedä, että näin tapahtuu, mutta sivustosi kävijät tietävät, samoin Google Analytics pienellä muokkauksella.

Tällä kertaa aiot mukauttaa erityyppistä raporttia Google Analyticsissa. Pääset tähän raporttiin valitsemalla Käyttäytyminen> Sivuston sisältö> Kaikki sivut vasemmanpuoleisessa navigointipalkissa.

Seuraavaksi haluat etsiä sivun otsikkoa, joka tunnistaa 404-laitteesi. Voit tehdä tämän kirjoittamalla hakukenttään "sivua ei löydy". Siksi etsit tätä ilmausta, että 404-sivun otsikko on yleensä "sivu ei löytyi. ” Jos 404-sivusi ei sano tätä, se sanoo jotain muuta, joten etsi sitä täältä sen sijaan.

Kun olet painanut Enter-näppäintä, näet kaikki 404 sivua. Nämä kaikki olivat rikki linkkejä. Napsauta sivun otsikkoa saadaksesi selville linkit.

Nyt näet, mitä ihmiset kirjoittivat, jos he eivät löytäneet etsimäänsä. He näkivät sen sijaan rikkoutuneen linkin.

Puhutaan nyt tämän raportin käytöstä.

Yllä olevasta kuvasta näet, että kävijät ovat kirjoittaneet väärin muutamia asioita. Nämä ovat tärkeitä tietoja, koska haluat varmistaa, että linkkisi on helppo kirjoittaa.

Toinen asia, jonka tämä raportti voi paljastaa, on, että lähetit väärän linkin sisältävän sähköpostin. Näet ongelman heti täällä, jotta voit korjata sen.

Minun tapauksessani aloin huomata, että ihmiset etsivät työkalujamme, joten päätimme muuttaa 404-sivumme näyttämistä. Nyt kun se on 404s, sivu sanoo: "Hups! Näyttää siltä, ​​että olet väärässä paikassa... Mitä yrität tehdä? " Sitten se kysyy ihmisiltä, ​​etsivätkö he työkalupakettia vai jotain kursseistamme. Tämä yksinkertainen muutos on johtanut viittauksiin ja myyntiin, ja se tapahtui vain siksi, että loimme tämän mukautetun raportin Google Analyticsissa ja näimme, mitä tapahtui. Voit tehdä saman.

Kuten aiemmin luomassasi mukautetussa raportissa, voit tallentaa mukautetun Kaikki sivut -raportin, jotta sinun ei tarvitse rakentaa sitä myöhemmin. Napsauta jälleen Tallenna ja nimeä se esimerkiksi 404-raportiksi. Napsauta sitten OK ja olet valmis.

Johtopäätös

Näiden kahden mukautetun raportin määrittäminen Google Analyticsissa auttaa sinua pääsemään nopeasti tietoihin, jotka vastaavat kysymyksiisi. Lähteen / keskitason mukautettu raportti auttaa sinua selvittämään, mitkä liikenteen lähteet todella luovat viittauksia, ja Mukautettu kaikki sivut -raportti auttaa sinua selvittämään, missä menetät arvokasta liikennettä. Ja mikä parasta, voit tallentaa nämä mukautetut raportit nopeaa käyttöä varten, jotta sinun ei tarvitse rakentaa niitä myöhemmin.

Mitä mieltä sinä olet? Kuinka aiot käyttää näitä Google Analytics -raportteja oman markkinoinnin parantamiseen? Jaa ajatuksesi alla olevissa kommenteissa.

Lisää artikkeleita Google Analyticsista:

• Opi käyttämään tavallisen ja parannetun verkkokaupan raportteja Google Analyticsissa.
• Opi, kuinka Google Analytics määrittelee liikenteen Facebookista.
• Opi analysoimaan YouTube-kanavasi tehokkuutta Google Analyticsissa.