Huippumerkit löytävät YouTuben uudelleen: Uusi tutkimus: Sosiaalisen median tutkija

Onko video osa markkinointisi yhdistelmää?

Mietitkö, onko YouTube edelleen osuvaa?

Kuluneen vuoden aikana YouTube on ollut yllättäen kiinnostunut sekä mainostajilta että nuorilta kuluttajilta, mikä johtuu suurelta osin mobiililaitteiden käytöstä.

Tässä artikkelissa löydät viimeisimmät havainnot siitä, kuinka tuotemerkit, kuluttajat ja markkinoijat käyttävät YouTubea tänään.

Kuuntele tämä artikkeli:

Mistä tilata: Apple Podcast | Google Podcasts | Spotify | RSS

Vieritä artikkelin loppuun linkkejä tärkeisiin resursseihin, jotka on mainittu tässä jaksossa.

# 1: YouTube-videoiden katseluaika on leikkaamassa

Kevään 2015 tutkimus comScoresta ja UBS: ltä (kuten raportoitiin sähköinen markkinoija) havaitsi, että yhdysvaltalaiset kuluttajat pidentivät videoiden katseluaikaa YouTubessa 17% vuoteen 2014 verrattuna. Kymmenen vuoden ikäiselle alustalle se on harppaus.

Alla olevasta kaaviosta käy ilmi, että suurin hyöty edellisvuodesta oli mobiilikäyttäjillä, jotka kasvattivat YouTuben sovelluksessa vietettyä aikaa 31%. Kun työpöydän katseluaika laski 30% vuonna 2014 ja 9% vuonna 2015, YouTube tarttui selvästi mobiilimahdollisuuteen.

Googlen omat numerot osoittavat myös jopa suuremman nousun kuin mitä comScore / UBS-raportissa todettiin. Hakujättien Q2 heinäkuun 2015 tulospuhelussa talousjohtaja Ruth Porat kertoi, että kuluttajien katseluaika YouTubessa oli noussut 60% heinäkuusta 2014. Se on nopein kasvu, jonka YouTube on kokenut kahden vuoden aikana. Porat kertoi myös, että pelkkä mobiilikäyttöaika oli kaksinkertaistunut.

Yllä olevassa kaaviossa Facebookin videokäytön kasvu 852% vuonna 2014 voi tehdä vaikutuksen, mutta muista, että se ei alkanut melkein mistään, joten moninkertainen luku on suuri. Tärkeintä on, että videon katseluun YouTuben kautta vietetty kokonaisaika on 34 miljardia tuntia vuonna 2015.

Toisaalta videoiden kuluttamiseen Facebookin kautta kuluva aika (14,3 miljardia tuntia) on alle puolet YouTuben summasta. Silti videoiden katseleminen Facebookissa alkoi nousta vasta syksyllä 2014, ja voi olla paljon suurempaa nousua, kun useammat kuluttajat valitsevat tapansa katsella videoita Facebookin kautta.

Artikkeli Facebook ohittaa YouTuben: Viisi uutta tutkimustulosta kattaa miten vuoden 2014 tutkimuksessa 180 000 videosta 20000 Facebook-sivulla, Socialbakers havaitsi, että suorat videolataukset Facebookiin lisääntyivät nopeasti. Lisää sisältöä nousee, mikä lisää katseluaikaa.

Avain takeaway: Koska YouTubessa vietetyn katseluajan suurin harppaus on mobiililaitteista, sinun on hyvitettävä käyttäjäkeskeiset päivitykset, jotka YouTube on tehnyt mobiilisovellukseensa kahden viime vuoden aikana. EMarketer-tutkimuksen kirjoittajat YouTube-mainonta: miksi Googlen foorumi pysyy kärjessä selittää, että uusi mobiilisovelluksen uudelleensuunnittelu tuottaa vain osuvinta ja henkilökohtaisempaa sisältöä.

Lisäksi YouTube perusti TrueView-mainoksia, joiden avulla käyttäjät voivat ohittaa mainokset videoiden alussa muutamassa sekunnissa. Kun käyttäjä voi siirtyä pois mainoksista, käyttäjät tuntevat enemmän kokemuksen hallintaa.

# 2: Mainostulojen odotetaan kasvavan jatkuvasti

Kun katsojat löytävät YouTuben uudelleen kannattavana kanavana viettää aikaa, on järkevää vain, että mainostajat ovat seuranneet heitä siellä.

Katsaus numeroihin

EMarketerin YouTube-mainostutkimus ennustaa myös, että foorumi pysyy parhaimpana digitaalisena videosoittimena vuoteen 2017 saakka ja todennäköisesti sen jälkeenkin, huolimatta Facebookin hyökkäyksestä videoihin.

YouTuben odotetaan ansaitsevan 1,55 miljardin dollarin mainostulot vuonna 2015, ja tämän määrän pitäisi nousta 2 miljardiin dollariin vuoteen 2017 mennessä tutkimuksen tekijöiden mukaan. Tämä on edelleen pienempi kuin noin 4 miljardin dollarin Facebook sai mainostuloja juuri vuoden 2015 toisella vuosineljänneksellä (ekstrapoloitu potentiaaliseen 16 miljardiin dollariin vuodessa). Mutta kun otetaan huomioon kilpailu, jonka YouTube kohtaa Facebookilta ja muilta, analyytikot ovat vaikuttuneita 2 miljardin dollarin luvusta.

Alkuvuodesta 2015 digitaalinen videomainontatoimisto Mixpo kyseli 125 Yhdysvaltain virastojen, tuotemerkkien ja kustantajien johtajaa videomainonnan käytöstä Facebookissa, Twitterissä, YouTubessa ja muissa. Vuonna 2014 63% vastaajista juoksi videomainoksia Facebookissa, kun taas 77,8% näytti niitä YouTubessa.

Vuonna 2015 nämä johtajat muuttivat suunnitelmiaan. 87 prosenttia suunnitteli videomainoksen näyttämistä Facebookissa tulevana vuonna, kasvua 24%. Vaikka YouTube ei saavuttanut aivan tätä määrää, 81,5% kyselyyn osallistuneista johtajista aikoi näyttää siellä videomainoksia. Kun YouTuben viimeaikainen katseluajan kasvu on loppunut, nämä luvut voivat lähestyä.

YouTuben takana brändimainosdollarit

Jos YouTube on tyytyväinen käyttäjiin luomalla mobiilisovelluksen, joka pitää mainokset minimissä, se miellyttää mainostajia tarjoamalla mainoksia, jotka täyttävät myös heidän tavoitteensa. EMarketer-tutkimuksen tekijät hyvittävät ensin vain 15 kuukauden ikäisen Google Preferred Ad -alustan tuotemerkit voivat ennakoida mainoksia 5%: n suosituimmasta sisällöstä, kuten viihde ja ruokaa. Tämä sisältö on yleensä ammattimaisesti tuotettua eikä käyttäjien luomaa.

Parasta brändimarkkinoijille? Näillä mainoksilla on pay-per-view-muoto; ne maksavat rahaa vain, kun katsoja tosiasiallisesti katsoo niitä. YouTube toivoo selvästi, että tarpeeksi katsojia katselee kokonaisia ​​mainoksia, jotta kanava ansaitsee rahaa.

Googlen yritysjohtaja Omid Kordestani kertoo, että "kun kuluttajat muuttavat edelleen sisällönkulutustaan televisiosta digitaaliseen, brändidollarit seuraavat, mitä näemme ostettaessa etukäteen Google Preferred -mallimme kautta. "

Jotta tuotemerkkimainonta olisi YouTubessa, Google teki Pixabilityn kanssa yhteistyötä heinäkuussa 2015 analysoidakseen katselu- ja julkaisutrendit Interbrandin vuoden 2014 parhaat globaalit tuotemerkit 100 parhaan tuotemerkin sijoitus. Heidän havainnot ovat ristiriidassa vastahakoisten mainostajien näkemysten kanssa YouTubesta teini-ikäisten meikkitaiteilijoiden vaikuttajien ja kissan fanaatikkojen verkkotunnuksena.

Hylkäämättä tätä mielipidettä heidän 100 parhaan tuotemerkin tiedot osoittavat lupaavan ympäristön mainostajille. Tutkimus paljasti nämä havainnot kuluneen vuoden aikana:

• Neljä 10 suosituimmasta YouTuben videosta on tuotettu ammattimaisesti tuotemerkeillä.
• Näkymät tuotemerkkisisällöstä ovat melkein kaksinkertaistuneet.
• Kuluttajat katsoivat tuotemerkkivideoita yli 18 miljardia kertaa.
• Tuotemerkkikanavien tilaukset ovat nousseet 47%.
• 100 suosituinta tuotemerkkiä ovat kasvattaneet videoihin liittyviä menoja 60%.
• Näiden 100 suosituimman tuotemerkin kasvu 40% on alkanut investoida videomainoksiin.

Pixability teki nämä havainnot infografiassa täällä.

Avain takeaway: Kerran amatöörien luomat ravisevat, rakeiset aito videot saivat eniten katselukertoja YouTubessa. Nykyään kotitekoiset tavarat eivät ole ainoa suosittu sisältö kanavalla.

Tuotemerkit voivat olla ainutlaatuisia, hauskoja ja erittäin hyödyllisiä. Liikkuvien myyntiviestien sijaan he ovat siirtyneet tarjoamaan arvoa, joka parantaa katsojien elämää. On kiehtovaa, että videoita luodessaan monet toimistot ja sisäiset markkinointitiimit ottavat vihjeensä teini-ikäisiltä, ​​eksentrikoilta ja itseopiskelijoilta, jotka löysivät varhaisen YouTuben maineen.

# 3: YouTube isännöi edelleen muiden kanavien sisältöä

YouTube oli ensimmäinen videoiden jakamiskanava, ja videoiden tarjoaman mahdollisuuden tunnistaminen kesti jonkin aikaa. Kuten edellä mainittiin, Facebook alkoi kannustaa suoria videolatauksia vasta vuonna 2014.

Muut kanavat, kuten Twitter, Snapchat, Instagram, Vine, Vimeo ja Pinterest, aloittivat kilpailun tuotemerkkien videomainosbudjetin voittamiseksi vasta viime vuonna. Lisäksi uudet sovellukset, kuten Periscope ja Meerkat, sekä suoratoistotilauspalvelut, kuten Netflix ja Hulu, tekevät todennäköisesti tarjouksia videomainosmarkkinoiden osuudesta tulevina vuosina.

Huolimatta näiden yritysten tarttumisesta videomainontaan, suurin osa niistä sijoittaa edelleen YouTube-videoita sivustoilleen. Myös tuotemerkkisivustot ovat täynnä videoita YouTubesta. Twitter, Instagram, Snapchat ja jopa Facebook ovat riippuvaisia ​​YouTubesta toistuvissa videopostituksissa.

Ja YouTube tietää sen.

Se, että YouTube otti hiljattain käyttöön pystysuorat videot koko näytön tilassa mobiilisovelluksessaan, ilmoitti monille, että se sopii Snapchatin. Jos siihen mahtuu yksi kanava, miksi ei enempää?

Mindsharen toimitusjohtaja Jon Hsia kertoo: "Markkinoijat ovat riippuvaisia ​​YouTubesta videosisällön arkistona. He asettavat osan sisällöstä YouTubeen ja luottavat muihin alustoihin, jotta ne pääsisivät sisältöön. Joten monissa tapauksissa YouTuben arvo markkinoinnin näkökulmasta tarkoittaa sitä, että ollaan pikemminkin määränpää kuin itsenäinen kysyntätekijä. "

Avain takeaway: YouTube tarjoaa katsojille ja mainostajille paitsi heidän elämänsä helpottamisen ja parantamisen myös palveluja, jotka parantavat muita (kilpailevia?) Sosiaalisen median kanavia. Pohjimmiltaan se toimii isäntänä muiden kanavien sisällölle.

Tulevina vuosina kukin kanava päättää, lähetetäänkö se suoraan Facebookin tavoin. Osakkeista kilpaileminen yleisöinä luokittelee itsensä väestötietojen ja kiinnostuksen kohteiden perusteella (Millennials Instagramissa, ostajat Pinterest jne.), Muutamilla kanavilla saattaa olla kannattavaa antaa YouTube pelata isäntää, varsinkin jos se osoittautuu hyödylliseksi kuten Snapchat. On mielenkiintoista seurata, onnistuuko YouTuben kumppanin sijaan kilpailijan strategia.

# 4: Nuori yleisö seuraa brändejä YouTubessa

Toinen voima, joka kerää enemmän mainontadollareita YouTubeen, on sen suosio Millennialla.

Pilvipohjaisen videopalvelun Animoto helmikuussa 2015 tekemässä kyselyssä yhdysvaltalaisista digitaalisen videon katsojista todettiin, että 75,5% 18-35-vuotiaista katsojista seurasi tuotemerkkejä YouTubessa. Vertaa tätä 57,6 prosenttiin kaikista digitaalisten videoiden katsojista (mukaan lukien ikääntyvät, ikäluokat ja muut).

Kuten edellä mainittu Google / Pixability-tutkimus, tämä Vuoden 2015 tutkimus 1051 amerikkalaisesta kuluttajasta paljastaa tuotemerkkien potentiaalin tavoittaa Millennials-mainoksia videoiden jakamiskanavilla. Erityisesti:

• 7 kymmenestä kuluttajasta katselee videota verkkokaupoissa
• 80% kertoo, että videosta on hyötyä ostopäätöstä tutkittaessa
• 62% mieluummin katselee yrityksen videota kuin lukee tekstiä, kuten blogikirjoitusta tai valkoista paperia
• 76% seuraa yrityksiä YouTubessa, mikä osoittaa olevansa kiinnostunut saamaan kyseistä sisältöä

Avain takeaway: Markkinoijien on oltava valmiita siihen toimittaa seuraavalle kuluttajien sukupolvelle. 18-35-vuotiaat (Millennials) ovat tulossa viettovuosiinsa. Tuotemerkkien on paitsi luotava tuotteita tälle teknisesti tajuavalle ja sosiaalisesti tietoiselle ryhmälle, myös niiden on saavutettava heidän asuinpaikkansa. Tällä hetkellä suurin osa käyttää YouTubea usein.

YouTuben tulevaisuus voi olla vielä kirkkaampi

Tässä artikkelissa käsitellään YouTuben herkkä tanssi potentiaalisten kilpailijoiden kanssa. Se, että roolit eivät ole vielä kovin riippumattomia, johtuu siitä, että YouTubessa on useita "avatareja". Alan asiantuntijat ovat eri mieltä siitä, onko YouTube sosiaalisen median kanava.

Suurimman osan toiseksi suurimmaksi hakukoneeksi tunnustamalla YouTubella ei ole samaa kronologista aikajanaa / syötteen rakennetta, joka hallitsee Facebookia ja muita. Sen sijaan ihmiset laskeutuvat sen päälle ja etsivät jotain mielenkiintoista yhtä paljon (tai enemmän) kuin he etsivät uutta sisältöä siellä oleviin voimiin. Siksi markkinoijat arvostavat sitä tarjoamastaan ​​SEO-mehusta sekä sosiaalisen median mahdollisuuksista.

Tässä vaiheessa näyttää siltä, ​​että jännitys YouTuben videomainoksista saattaa ylittää kyvyn ylläpitää ja mitata suorituskykyä. A Toukokuun 2015 tutkimus sosiaalianalytiikkayritykseltä Quintly paljasti, että 51% kyselyyn osallistuneista yrityksistä seuraa Facebook-suorituskykyään, kun taas vain 8% yrityksistä seuraa YouTube-suorituskykyään.

Tietenkin jokaista markkinointiponnistusta on seurattava sen sijoitetun pääoman tuottoprosentin suhteen.

Mitä mieltä sinä olet? Käyttävätkö asiakkaasi YouTubea enemmän hakukoneena tai sosiaalisen median kanavana? Motivoivatko uusi katsoja-ajan lisääntyminen ja brändikustannusten lisääntyminen luomaan YouTube-videomainoksen? Jätä kommenttisi ja kysymyksesi alla.

Pystysuuntainen YouTube-videokuva luotu Aseta se.