LinkedIn-sponsoroitujen sisältömainosten luominen: Johdanto: Sosiaalisen median tutkija

Haluatko kokeilla LinkedIn-mainontaa, mutta et tiedä miten aloittaa? Mietitkö, mitä mainostyyppiä sinun kannattaa kokeilla ensin?

Tässä artikkelissa opit, miksi LinkedInin sponsoroimat sisältömainokset sopivat täydellisesti ensimmäiseen kampanjaasi. Löydät myös ohjeet oman mainoskampanjan luomiseen ja käynnistämiseen verkkosivustokäyntejä varten. Löydät arvokkaita vinkkejä yleisökohdistukseen, hintatarjouksen määrän valitsemiseen sekä mainoksen ja kopion muokkaamiseen.

Miksi LinkedInin sponsoroidut sisältömainokset?

Olet ehkä kuullut, että LinkedIn-mainokset ovat kalliita, ja se voi olla totta. Mutta osa syystä siihen voi olla, että ihmiset eivät käytä oikeaa mainosmuotojen ja hintatarjousten yhdistelmää. Tämä artikkeli keskittyy sponsoroidun sisällön näyttämiseen, minkä suosittelen kaikille asiakkailleni ensimmäiseksi kokeiluksi LinkedIn-mainoksissa.

Sponsoroidut sisältömainokset ovat ylivoimaisesti suosikkimainostyyppini, koska ne ovat vähäriskisiä ja kattavia. He pystyvät tavoittamaan ihmisiä, koska he ovat oikeassa uutisissyötteessäsi, mikä on ensimmäinen paikka, johon ihmiset siirtyvät LinkedInissä.

Sponsoroitu sisältö on myös mukava tie keskellä tietä. Se ei ole LinkedInin halvin mainostyyppi eikä LinkedInin kallein klikkaus. Voit saada paljon tavoittavuutta keskitiehinnoista. Sponsoroidut sisältömainokset ovat myös erittäin monipuolisia; voit näyttää videoista, karusellista tai johtaa gen-mainoksia niistä.

Aloita LinkedIn-sponsoroitujen mainosten luominen juuri nyt lukemalla alla oleva artikkeli helposti seurattavasta läpikäynnistä tai katsomalla tämä video:

# 1: Luo uusi LinkedIn-kampanja

Aloita avaamalla Campaign Manager kojelauta. Napsauta haluamaasi kampanjaryhmää ja valitse sitten Luo kampanja.

Valitse nyt kohde kampanjallesi. Tämä artikkeli eritellä eri tavoitteet ja milloin voit käyttää niitä. Mene tarkoituksiimme verkkosivustokäyntien kanssa.

# 2: Määritä yleisökohdistus

Kun olet valinnut tavoitteen, seuraava vaihe on määrittää kohdistus. Oletetaan, että tässä artikkelissa mainostat sosiaalisen median markkinointikonferenssia ja haluat kohdistaa yleisön sosiaalisen median markkinoijiin. Katsomme, miten se tehdään LinkedIn-yleisöattribuutit—Yritys, työkokemus sekä kiinnostuksen kohteet ja piirteet.

Vieritä Yleisö-osiossa kohtaan Kuka on kohdeyleisösi? ja valitse vasemmalta Yleisön attribuutit.

Valitse seuraavaksi oikealta Työkokemus ja sitten Jäsenen taidot.

Nyt näet hakukentän, jonka avulla voit löytää LinkedIn-jäsentaidot kohdennettavaksi. Kampanjassa haluat tavoittaa sosiaalisen median markkinoijat, kirjoita hakukenttään "sosiaalinen media". LinkedIn näyttää sitten hakutermiin liittyvät taidot, mukaan lukien sosiaalisen median markkinointi, sosiaalisen median optimointi, sosiaalisen median mainonta ja sosiaalisen median mittaus.

Jos valitset neljä edellä mainittua taitoa, saat kohdeyleisökoon 8,5 miljoonaa ihmistä, mikä on melko suuri. Suosittelen yleensä yleisökokoja välillä 20 000 - 80 000.

Pätevöitäkseen nämä ihmiset napsauttamalla Kapea yleisö.

Oletetaan, että yritykset, joissa on alle 10 työntekijää, eivät todennäköisesti lähetä edustajaa konferenssiisi, joten haluat kaventaa yleisöäsi yrityksen koon mukaan. Valitse Yleisöattribuutit-kohdasta Yritys> Yrityksen koko.

Valitse nyt kaikki vaihtoehdot, joiden avulla voit kohdistaa yrityksiin, joissa on vähintään 51 työntekijää. Kun teet muutoksia, LinkedIn laskee uudelleen kohdeyleisön koon, joka on nyt 4,3 miljoonaa.

Haluat myös kaventaa yleisöäsi vanhuuden mukaan, joten napsauta uudelleen Kapea yleisö lisää. Valitse tällä kertaa Yleisöattribuutit-kohdasta Työkokemus> Työkokemus.

Vaikka kuka tahansa voi saada hyötyä osallistumisesta sosiaalisen median markkinointikokoukseen, haluat keskittyä vain tämän kampanjan johtajiin. Valitse Managerin valintaruutu, ja kohdeyleisösi koko laskee 570 000: een, joka on silti hieman suurempi kuin missä haluat.

Seuraava vaihe on suodattaa kiinnostuksen kohteiden mukaan, joten valitse vielä kerran Kapea yleisö. Valitse Yleisöattribuutit-kohdasta Aihepiirit ja piirteet> Jäsenten kiinnostuksen kohteet> Markkinointi ja mainonta> Digitaalinen markkinointi. Jos tutustut näihin kiinnostuksen kohteisiin, näet sosiaalisen median markkinoinnin kiinnostuksen kohteet. Valitse tämä kiinnostuksen kohde tavoittaa ihmiset, jotka ovat sitoutuneet LinkedInin sosiaalisen median markkinointia koskeviin viesteihin.

Nyt kohdeyleisösi koko on juuri 47 000, mikä on haluamasi alueen sisällä.

Nyt kun olet valinnut yleisösi, viimeinen vaihe yleisön määrittelyssä on varmistaa, että olet valinnut Ota yleisön laajennus käyttöön -valintaruudun.

# 3: Valitse sponsoroitu mainostyyppi

Seuraavaksi valitset LinkedIn-mainosmuodosi. Voit tehdä karusellin (samanlainen kuin Facebook) tai videon, mutta suosittelen melkein aina yhden kuvan kiinnittämistä. Videoiden kanssa tarvitset luovia ja video on yleensä kallista LinkedInissä. Karuselli tarkoittaa sinun täytyy luo useita mainoksia joka kerta, kun luot yhden mainoksen, eikä se tuota sinulle paljon tehokkuutta hyötyä.

Sijoittelu-kohdassa näet vaihtoehdon ottaa LinkedIn-yleisöverkko käyttöön. Tämän vaihtoehdon valitsemisesta voi olla hyötyä, jos sinulla on pieniä yleisöjä, jotka yrität päästä eteenpäin mahdollisimman usein. Kohderyhmän ollessa 47 000, en usko, että tarvitset sitä.

# 4: Aseta budjetti ja aikataulu

Määritä päiväbudjetti Budjetti ja aikataulu -osiossa. Se voi olla niinkin alhainen kuin 10 dollaria päivässä.

Hintatarjoustyypiksi suosittelen aloittamista napsautuskohtaisesta hinnasta, koska se on vähiten riskialtis tapa tehdä se. Ja muista aloittaa valitsemalla Optimoi tarjoukseni lisää tuloksia -valintaruudusta. Kun se on valittu, LinkedIn käyttää tietojoukkoaan päättääkseen, kenen kohdeyleisöstäsi pitäisi nähdä mainokset. Saadaksesi vain tason joukon, joka tämä yleisö on ja miten he reagoivat mainoksiisi, et halua vielä minkäänlaista optimointia.

Tarjoussummaksi LinkedIn suosittelee jotain, joka näyttää melko korkealta - tässä tapauksessa 15,87 dollaria napsautukselta. Jos haluat nähdä kuinka alhainen LinkedIn voi mennä, kirjoita 2 dollaria tähän ja LinkedIn palaa takaisin ja sanoo jotain: "Hintatarjouksesi on oltava vähintään 6,76 dollaria."

Nyt kun tiedät mikä on vähimmäismäärä, kirjoita tämä summa Tarjoussumma-kenttään.

Katsotaanpa, miksi haluat tehdä tämän. Jos päiväbudjettisi on 50 dollaria päivässä, voit käyttää 50 dollaria päivässä tähän vähimmäishintaan (tässä tapauksessa 6,76 dollaria) ja saat verkosta halvimman mahdollisen napsautuskohtaisen hinnan. Mutta jos tarjoat 6,76 dollaria ja käytät vain noin 20 dollaria päivässä, tiedät, että sinun on todennäköisesti tullut sisään ja nostettava hintatarjouksiasi.

Ennen kuin poistut tältä näytöltä, napsauta kynäkuvaketta sivun yläosassa ja kirjoita kuvaava nimi kampanjallesi.

Pro-vinkki: Haluan nimetä LinkedIn-kampanjani mainosmuodon, tavoitteen ja yleisön perusteella. Tässä esimerkkikampanjassa voit rakentaa nimen seuraavasti: "SC" sponsoroidulle sisällölle, "WV" verkkosivustokäynneille ja kuvata sitten kuka tämä yleisö on.

Yllä oleva nimi osoittaa, että kohdistat ihmisiin, joilla on SMM Skills (sosiaalisen median markkinointitaidot), Mgr Sr (johtajan ikä) ja SMM Interest (sosiaalisen median markkinoinnin kiinnostus), jotka ovat Yhdysvalloissa.

Kun olet antanut kampanjalle nimen, valitse Seuraava.

# 5: Luo LinkedIn-sponsoroitu mainoksesi

Nyt olet valmis määrittämään mainoksesi. Napsauta seuraavassa näytössä Luo uusi mainos.

Aloita kirjoittamalla esittelyteksti, joka on sponsoroidun sisältömainoksen tärkein osa. Sinun on välitettävä kaksi avainkohtaa tässä:

• Kerro ihmisille, miksi heidän tulisi kiinnittää huomiota.
• Sisällytä toimintakehotus, kuten "Rekisteröidy nyt".

Kirjoita täydellinen URL-osoite Kohde-URL-kenttään UTM-parametrit (jos seuraat niitä).

Heti kun lisäät kohde-URL-osoitteen, LinkedIn nappaa sivun ensimmäisen kuvan, käyttää otsikkotagia otsikkona ja lisää sivun metakuvauksen mainoksen kuvaukseksi.

Jos haluat lisätä uuden kuvan, napsauta X poistaaksesi nykyisen kuvan. Napsauta sitten Lataa ja siirry haluamasi kuvan kohdalle, jonka on oltava 1200 pikseliä ja 627 pitkä.

Otsikossa haluan kuvata, mitä ihmiset saavat - mitä tarjous on - sekä antaa sille nimen. Kuvaus voi olla mitä haluat, koska jostain syystä tätä kenttää ei koskaan näy missään.

Valitse lopuksi toimintakehotuksesi. Konferenssin mainostamiseksi CTA voi olla jotain, kuten Lisätietoja, Rekisteröidy tai Osallistu.

Kun olet määrittänyt mainoksesi, napsauta Luo. Huomaa, että kun Lisää kampanjaan -valintaruutu on valittu, tämä mainos lisätään automaattisesti rakentamaasi kampanjaan.

# 6: Käynnistä LinkedIn-kampanjasi

Nyt näet mainoksesi tilan, joka on "Kampanja luonnoksessa".

Joten heti kun napsautat Seuraava, sinulla on mahdollisuus käynnistää tämä kampanja ja tämä mainos. LinkedIn näyttää kaikki valitsemasi vaihtoehdot, jotta voit tarkistaa ne.

Jos kaikki näyttää hyvältä, osoita Käynnistä kampanja -kohtaa ja tämä kampanja julkaistaan.

Johtopäätös

Nyt tiedät tarkalleen, mitä sinun on tehtävä aloittaaksesi omat sponsoroidut sisältömainoksesi LinkedInissä. Seuraa yllä olevat vinkit kohdistamiseen yleisöösi, hintatarjouksen määrän valitsemiseen ja mainosmainosten ja kopio.

Mitä mieltä sinä olet? Kokeiletko LinkedInin sponsoroimia sisältömainoksia? Jaa ajatuksesi alla olevissa kommenteissa.

Lisää artikkeleita LinkedIn-mainoksista:

• Löydä neljä LinkedIn-mainosvirhettä ja opi välttämään niitä.
• Opi analysoimaan LinkedIn-mainostesi tehokkuutta.
• Opi luomaan ja mukauttamaan LinkedIn-mainoksia eri yleisöille.