Kuinka käyttää Google UTM -järjestelmiä sosiaalisen liikenteen analysointiin: Social Media Examiner

Jaatko blogiviestejäsi sosiaalisessa mediassa?

Haluatko tietää, kuinka paljon liikennettä noista viesteistä tulee?

Lisäämällä Google UTM (Urchin Tracking Module) -parametrit jakamiesi linkkien joukkoon voit kohdistaa liikenteen sivuteksteihin, ryhmäviesteihin ja mainoksiin.

Tässä artikkelissa opi analysoimaan sosiaalisen median liikennettä lisäämällä linkkeihisi UTM-parametreja.

Mikä on UTM?

UTM: t antavat sinulle erottaa yksi liikenteen lähde toisesta. Jaat todennäköisesti saman linkin blogitekstiisi kaikilla sosiaalisen median alustoilla, mutta ainutlaatuisten linkkien luominen UTM-parametreilla auttaa sinua tutustu lukijoihisi.

Nämä erityislinkit antavat sinulle luoda tunnisteita tai parametreja URL-osoitteisiin niin voit Seuraa viittauksia blogiviesteihin, opt-in tai aloitussivut ohjaat ihmisiä. UTM-linkkien avulla voit lähettää ihmisiä eri paikoista samaan aloitussivun URL-osoitteeseen. Sinun tarvitsee vain säätää URL-osoitetta UTM-parametreilla.

UTM-linkkien avulla voit seurata viitteitä useista lähteistä, kuten sähköpostiuutiskirje, Facebook-mainokset, Twitter, LinkedIn ja paljon muuta!

Huomaa: Varmista, että sinulla on Google Analytics asennettu verkkosivustollesi, jotta voit seurata näitä URL-osoitteita.

# 1: Luo ainutlaatuisia linkkejä UTM-parametreilla

Vastaanottaja määritä UTM-linkki, pään yli Google URL Builder. Tämän työkalun avulla voit lisätä nämä avaintunnisteet URL-osoitteeseen, jotta voit seurata kampanjoitasi Google Analyticsissa.

Oletetaan, että olet kirjoittanut blogikirjoituksen ja haluat näyttää Facebook-mainoksen sen mainostamiseksi. Tiedät, että haluat jakaa linkin blogipostaus seuraavassa sähköpostiuutiskirjeessäsi ja kaikilla sosiaalisilla kanavillasi. Näin voit lisätä erityisiä parametreja URL-osoitteeseesi.

Ensimmäinen askel on lisää blogiviestisi URL-osoite verkkosivuston URL-ruutuun.

Sitten Kampanjan lähde -kentässä kirjoita sosiaalisen median foorumi (Facebook) ja lähde (ryhmäviesti, sivuteksti tai mainos), jolla aiot jakaa tämän viestin. Jos esimerkiksi jaat viestin Facebook-ryhmässä, a Facebook-sivuja voit luoda Facebook-mainoksessa Lähde-kentän avulla ainutlaatuisen URL-osoitteen kaikille kolmelle liikenteen lähteelle.

Loput kentät ovat valinnaisia, mutta Kampanjan nimi -kenttä on tärkeä. Kun pyydät Googlea analysoimaan nämä linkit, haluat käytä yksilöllistä nimeä jokaiselle luomallesi URL-osoitteelle. Näin voit tunnista kuinka paljon liikennettä olet saanut kustakin linkistä.

Sano, että haluat käyttää linkkiä sivutekstissä, ja lisää sitten sivutekstiä, jotta voit lisätä liikennettä blogiviestisi. Tässä esimerkissä FBAdsExpert käytetään kampanjan nimenä a-kohdistetun yleisön perusteella Facebook-mainos.

Kun olet täyttänyt kentät, sinulla on yksilöllinen URL-osoite, jonka voit jakaa Facebook-sivulla. Nyt voit parantaa viestiäsi ja pyytää Facebookia lähettämään enemmän ihmisiä lukemaan viestiäsi.

Voit nähdä, että blogin URL-osoitteeseen on sisäänrakennettu UTM-parametreja. Ota erityisesti huomioon linkin viimeinen osa, jossa lukee FBAdsExpert. Tätä etsit Google Analyticsista.

Jos haluat saada rakeinen UTM-linkkien avulla, sinä voisit luo uusi URL jokaiselle sosiaalisen median alustalle ja anna sille uusi nimi. Oletetaan esimerkiksi, että olet luonut uuden URL-osoitteen LinkedInille. Nimesit sen LinkedInPostiksi, koska käytät tätä linkkiä LinkedInissä luomasi viestin sisällä.

# 2: Käytä tietojasi Google Analyticsissa

Nyt kun olet luonut erityisen UTM-linkin käytettäväksi, anna Googlelle muutama päivä tietojen keräämiseen. Siirry sitten Google Analyticsiin ja katso, kuinka hyvin tämä linkki toimii.

Voit käyttää näitä tietoja Google Analyticsissa valitse Hankinta> Kampanjat> Kaikki kampanjat.

Tulet katso kaikkien luomiesi UTM-linkkien kampanjanimet erilaisille mainoksille. Tässä esimerkissä kärkipaikalla näkyy FBAdsExpert. Kun luot erityisen linkin, Google voi analysoida liikennetiedot, jotta tiedät mikä lähde toimii parhaiten.

Varmista, että sinä seuraa koko luomasi UTM-linkki. Kun olet luonut linkin, kopioi se Google-dokumenttiin tai laskentataulukkoon joten sinulla on kaikki linkit yhdessä paikassa. Tällaisesta dokumentista on hyötyä, jos käytät UTM-linkkejä säännöllisesti sisällön jakamiseen.

# 3: Käytä UTM-linkkejä Google-tavoitteiden kanssa

Analysoi kampanjasi ja yhdistä ne kampanjoihin Google-tavoitteet että Seuraa liikenteen lähteitä kaikkeen sisältöön. Google Goals vie UTM-linkkisi entistä pidemmälle antamalla sinun seurata opt-ineja sen jälkeen, kun joku on lukenut blogiviestisi.

Monet markkinoijat tarjoavat sisällön päivityksen tai lyijymagneetin blogikirjoitustensa sisällä. Kun sijoitat mainoksia tämän tyyppiseen sisältöön, haluat yleensä luovuttaa ilmaisen arvon laskentataulukon tai tarkistuslistan muodossa sähköpostiosoitetta vastaan.

Yhdistämällä UTM-linkit ja Google-tavoitteet voit määritä dollarin arvo jokaiselle uudelle tilaajalle. Voit jopa nimetä suppilo tai polku, jonka tilaaja ottaa liikenteen lähteestä. Näiden kahden työkalun käyttö yhdessä auttaa sinua Seuraa mainostesi menestymistä.

Johtopäätös

UTM-linkkien käyttö on helppo tapa seurata viitteitä eri lähteistä, olivatpa ne maksettuja tai maksuttomia. Keskitä huomiosi mainoksiin ja sosiaalisen median alustoihin, jotka liittyvät eniten sisältösi kanssa saumattoman sisältöstrategian luomiseksi.

Mitä mieltä sinä olet? Oletko käyttänyt UTM-linkkejä sosiaalisen median markkinoinnissasi? Olitko yllättynyt siitä, mikä liikenteen lähde tuotti eniten tykkäyksiä, jakoja ja kommentteja? Kerro meille kommenteissa.