Instagram-mainokset: Mitä markkinoijien on tiedettävä: sosiaalisen median tutkija

Oletko aktiivinen Instagramissa?

Oletko harkinnut kokeilua mainoksilla?

Haastattelen Jenn Hermania saadaksesi selville, miten Instagram-mainokset toimivat.

Lisätietoja tästä näyttelystä

Sosiaalisen median markkinoinnin podcast on Social Media Examiner -tilaustuote. Se on suunniteltu auttamaan kiireisiä markkinoijoita ja yritysten omistajia löytämään, mikä toimii sosiaalisen median markkinoinnin kanssa.

Tässä jaksossa haastattelen Jenn Herman, sosiaalisen median konsultti ja Instagram-asiantuntija. Hänen bloginsa, JennsTrends.com, on sijoittanut meidän suosituimmat sosiaalisen median blogit kolme vuotta peräkkäin. Hän kirjoitti myös e-kirjan nimeltä Kuinka suorittaa onnistunut Instagram-mainos.

Jenn tutkii eroja ja yhtäläisyyksiä Facebook- ja Instagram-mainosten välillä.

Opit kuinka voit menestyä Instagram-mainosten avulla.

Jaa palautteesi, lue näyttelymuistiinpanot ja hanki alla olevassa jaksossa mainitut linkit.

Kuuntele nyt

Kuuntele nyt

Mistä tilata: Apple Podcast | Google Podcasts | Spotify | RSS

Vieritä artikkelin loppuun linkkejä tärkeisiin resursseihin, jotka on mainittu tässä jaksossa.

Tässä on joitain asioita, jotka löydät tästä näyttelystä:

Instagram-mainokset

Kuinka Jenn pääsi Instagramiin

Jenn myöntää olevansa Instagramin myöhäinen ottaja ja aloitti foorumin vain muutama vuosi sitten. Hän pysähtyi, koska monien ihmisten tavoin hänestä tuntui, ettei hänellä ollut aikaa toiseen sosiaalisen median alustaan.

Lopulta Jenn päätti, että hänen oli ymmärrettävä bloginsa Instagram-markkinointi, joten hän perusti tilin, kokeili sitä ja rakastui yhteisön sitoutumiseen Instagramissa. Ihmiset ovat aktiivisia siinä ja voit luoda välittömästi suhteita.

Silloin hän päätti tehdä Instagramista painopisteen.

Jenn käyttää Instagramia ensisijaisesti rakentaakseen tuotemerkin bloginsa ympärille. Joka kerta, kun hänellä on uusi blogikirjoitus, hän jakaa sen Instagramissa. Ihmiset, jotka seuraavat häntä, näkevät uuden blogikirjoituksen ja lukevat sitten napsauttamalla sitä. Löydät hänet Instagramista kohdasta @Jenns_Trends.

Kuuntele ohjelmaa saadaksesi selville toisen syyn, miksi Jenn rakastaa Instagramia.

Facebook-mainokset vs. Instagram-mainokset

Facebook-mainokset ja Instagram-mainokset ovat hyvin samanlaisia, Jenn selittää. Itse asiassa Instagram-mainokset näytetään läpi Facebookin yritysjohtaja. Siksi et voi näyttää mainosta Instagramissa, ellet ole yhteydessä Facebook-mainostiliisi.

Instagram-mainosten käytön aloittaminen on helppoa, jos olet tehnyt Facebook-mainoksia, koska molemmat mainostyypit käyttävät samaa hallintapaneelia. Joitakin eroja on kuitenkin. Esimerkiksi Instagram ei sisällä kaikkia Facebookin tarjoamia kohdistusvaihtoehtoja.

Eroja on myös mainoskuvan suunnittelussa. Esimerkiksi kun graafiset kuvat, joissa on kirkkaat värit, kontrasti ja tietyt tekstiominaisuudet, toimivat hyvin Facebookissa, Instagramissa olevat ihmiset suosivat luonnollisia, orgaanisen näköisiä valokuvia. Tästä syystä Jenn varoittaa näyttämästä samanlaisia ​​mainoksia Facebookissa ja Instagramissa.

Hän sanoo, että oikein suunniteltu ja kohdennettu Instagram-mainos sekoittuu orgaanisiin viesteihin, eikä sen pitäisi erottua mainoksena.

Koska tavallinen Instagram-käyttäjä tykkää valokuvista, jotka vievät hänet ympäristöön, Jenn varoittaa luomasta mainosta, jossa tuotteesi näkyy hyllyssä, laatikossa tai tasaisella valkoisella tausta. Sen sijaan, anna tuotteesi mallin käsissä tai skenaariossa, joka on merkityksellinen tuotemerkin tai kohdeyleisön kannalta.

Tarjoatko palvelua? Älä sano: "Täältä, hanki tämä tänään." Luo sen sijaan jotain, joka sopii siihen, joka ostaa sen.

Vaikka tekstiviestillä ei ole rajoituksia Instagramissa (kuten Facebookin 20 prosentin sääntö, joka poistuu käytöstä), se ei tarkoita, että haluat sisällyttää paljon isoa, kirkasta tekstiä. Haluat mainoksesi olevan erittäin valokuvakeskeinen. Haluat mainostaa korkealaatuista, hyvin valaistua, oikein kohdennettua ja muotoiltua kuvaa, joka erottuu ja edustaa brändiäsi.

Kuuntele ohjelmaa saadaksesi tietää, mitä tapahtuu, jos suoritat saman mainoksen sekä Facebookissa että Instagramissa.

Instagram-mainosominaisuudet

Instagram-mainokset erotetaan orgaanisista viesteistä, joiden oikeassa yläkulmassa on teksti "Sponsoroitu". Voit napsauttaa mainoksen vasemmassa yläkulmassa mainosta näyttävän henkilön profiilikuvaa tutkiakseen hänen profiiliaan. Alareunassa voi näkyä myös toimintakehotuspainike, jossa lukee Lue lisää, Osta nyt tai Varaa nyt.

Saadaksesi kyseisen toimintakehotuspainikkeen omaan mainokseesi, valitse vaihtoehto lähettää ihmiset verkkosivustollesi, kun asetat mainoksen. Voit sitten valita yhden toimintakehotusvaihtoehdoista ja muokata sitä linkkisi avulla.

Jos mainostat esimerkiksi happy houria ravintolassasi, on parempi, että sinulla on toimintakehotuspainike jossa on linkki happy hour -valikkoon kuin erillinen teksti kuvauksessa, jossa lukee: "It's Happy Hour edistäminen. Pysähdy ravintolassa hyödyntämään sitä. "

Takeaway on, että on tärkeää antaa lukijoille jotain napsautettavaa ja saada lisätietoja.

Jenn toteaa, että voit näyttää mainoksia, jos et ole päivittänyt Instagram-yritysprofiiliksi, mutta jos sinulla on, näet näkemyksesi mainoksistasi Instagramissa. Jos käytät henkilökohtaista profiilia, löydät kaikki mainostesi analyysit Facebook Business Managerista.

Kuuntele ohjelmaa saadaksesi selville oletusarvoinen toimintakehotus.

Hinnoittelu ja budjetit

Samoin kuin Facebook-mainoksissa, valitset budjettisi ja kestosi Instagram-mainoksesi. Vaikka on olemassa poikkeuksia, kuten flash-myynti lyhyellä aikaikkunalla, Jenn suosittelee mainostesi näyttämistä pidempään, jos mahdollista. Ihannetapauksessa vähintään viiden päivän juoksu on hyvä, koska päivittäin lisätään enemmän mainoksia, ja mainoksesi vuorottelu voi kestää jonkin aikaa. Lisäksi sinun on otettava huomioon hyväksymisprosessi ajoissa.

Kustannukset riippuvat tuotemerkistäsi ja markkinointibudjetistasi. Jenn sanoo, ettei hän koskaan ilmoita mainosta yli 20 dollarilla. Hän seuraa sen suorituskykyä ja voi sitten säätää kohdistustaan, muuttaa kestoa tai lisätä enemmän rahaa budjettiin.

Niille, jotka aloittavat mainosten, Jenn ehdottaa pieniä budjetteja: 20, 50 tai 100 dollaria. Kokeile, anna sen käydä ja katso mitä tuloksia saat. Kolmen tai neljän päivän kuluttua tee joitain säätöjä ja siirry sieltä.

Olen niin innoissani, että olen saavuttanut suuren virstanpylvään Instagramissa - 10000 seuraajaa!! Ja kiitos, olen koonnut sinulle upean resurssin! Tässä ILMAISESSA e-kirjassa on vaiheittaiset ohjeet ja paljon kuvakaappauksia sekä kaikki parhaiten testatut taktiikkani optimaalisten tulosten saavuttamiseksi Instagram-mainosten avulla. Ja se on lahjani teille kiitokseksi siitä, että olette osa yhteisöni. Voit ladata sen täältä - ja se on ILMAISTA! http://bit.ly/InstagramAdsEbook

Kuva, jonka on lähettänyt Jenn Herman📱Instagram Expert (@jenns_trends) 11. toukokuuta 2016 klo 18.58 PDT

Suurin osa Jennin mainoksista on omaa sisältöä varten, olipa kyse sitten blogiviestin tai e-kirjan julkaisemisesta. Hän on saavuttanut 20 dollarin mainossijoituksensa 1500-8000 ihmiseen.

Kuuntele ohjelmaa saadaksesi selville, kuinka kauan mainoksen hyväksyminen kestää.

Kohdistaminen

Kun Jenn kohdistaa Instagramissa, hän kohdistaa uusiin ihmisiin verrattuna nykyisiin asiakkaisiinsa tai yleisöönsä, koska he jo näkevät hänet, tuntevat hänet ja rakastavat häntä.

Jenn tekee kohdennettua tutkimusta löytääksesi ihanteellisen väestörakenteen tärkeimmälle yleisölle. Hän etsii maantieteellisesti ja kaventaa sitten ikärajoituksia. Voit myös kaventaa edelleen sukupuolen ja kotitalouden tulojen mukaan. On jopa mahdollista kohdistaa ihmisille, jotka pitävät tietystä Facebook-sivusta.

Kun muokkaat kohdistustasi, näet kuinka monta ihmistä aiot tavoittaa. Numero voi nousta tai laskea asettamiesi parametrien mukaan. Jenn on onnellinen, kun hän tavoittaa 4000-6000 ihmistä, koska pienempi määrä kohdennettuja ihmisiä on parempi kuin 20 000 satunnaista ihmistä.

Kuuntele ohjelmaa saadaksesi lisätietoja Instagram-algoritmista ja minne se on menossa.

Media Instagram-mainoksia varten

Vaikka videomainokset ovat arvokkaita (ne toimivat todella hyvin ja antavat sinun viedä viestisi pidemmälle), useimmat perinteiset Instagrammerit ovat taipuvaisempia valokuviin. Jos mielestäsi videot toimivat yleisöllesi, käytä niitä, mutta testaa ensin.

Voit tehdä GIF-tyyppisiä viestejä Instagramissa, jos sinulla jo on niitä, tai luoda niitä sovelluksella, kuten Legenda, mutta lopulta Jenn sanoo, että GIF-tyyppiset viestit toimivat ja toimivat videona. Instagram-video toistuu automaattisesti, kun napautat näyttöä, mutta se ei toistu äänen kanssa. Joten haluat luoda jotain, joka toimii mykkäelokuvana.

Videomainoksia näytetään kuten mitä tahansa muuta mainosta näyttökertojen suhteen, Jenn selittää, eikä sinua veloiteta, kun joku toistaa videotasi. Hän varoittaa, että et välttämättä saa niin paljon tavoittavaa videomainosta, koska niin moni ihminen ei katso sitä. Siksi muuntokustannuksesi voivat nousta hieman korkeammiksi.

Rainbow-grillatut juustovoileivät tekevät lounasta niin paljon paremman. Älä syytä meitä, jos kielesi menee siniseksi, vihreäksi ja keltaiseksi!

Video, jonka on lähettänyt eHow (@ kuidagi_team) 24. syyskuuta 2016 klo 8.52 PDT

Toinen mediavaihtoehto on karusellimainokset, jotka alkoivat Instagramista ja siirtyivät sitten Facebookiin. Tämä mainostyyppi erottuu siitä, että mainoksessasi voi olla useita kuvia (enintään viisi kuvaa sarjassa): yksi pitkä bannerikuva, joka on jaettu pieniksi neliöiksi, tai useita erillisiä kuvia.

Jokainen mainoksesi kuva voi siirtyä eri linkkipaikkaan, ja voit hallita kuviesi järjestystä. Ensimmäisellä valokuvalla on aina eniten vaikutuksia, koska ihmiset näkevät sen (ja reagoivat siihen) ensin. Sitoutuminen ja näkymät vähenevät seuraavissa kuvissa. Jos sinusta tuntuu, että etukuva ei toimi, voit järjestää sen uudelleen nähdäksesi, saatko parempia tuloksia.

Kuuntele ohjelmaa saadaksesi selville, miksi Jenn ei tee videoita Instagramissa.

Vinkkejä Instagram-mainoksiin

Kun yrität kylmämyyntiä täysin muukalaiselle Instagramissa, se voi olla todella tylsää ja tuottaa huonoja tuloksia.

Koska suurin osa Instagramissa olevista ihmisistä löytää sinut ensimmäistä kertaa mainoksen kautta, Jenn suosittelee sen käyttämistä antamaan jotain ilmaiseksi: verkkoseminaari, e-kirja, tietokilpailu tai lataus. Ajatuksena on saada heidät verkkosivustollesi valitsemaan, joten jopa linkittäminen blogikirjoitukseen toimii.

Varmista, että mainos ja laskeutumissivu on optimoitu mobiililaitteille, ja käytä parasta mahdollista kuvaa, jonka voit siellä sijoittaa mihin tahansa haluamaasi.

Lopuksi Jenn sanoo olevansa luova. Ajattele laatikon ulkopuolella mainostaaksesi yritystäsi tai tuotemerkkiäsi ja käytä mainoksia eduksesi parantamiseksi. Hän on esimerkiksi nähnyt ihmisten julkaisevan työpaikkailmoituksia Instagram-mainoksen kautta sanomalla, että he palkkaavat.

Kuuntele ohjelmaa saadaksesi kuulla Jennin kokemuksista Social Media Marketing Worldissä.

Viikon löytö

Yötila on usein helppokäyttöisempi versio käyttöliittymästä. Selaimen tai sovelluksen valkoiset osat muuttuvat tummanharmaiksi tai sävyisiksi ja teksti muuttuu valkoiseksi. Nyt kutsutaan Chrome-selainlaajennus Pimeys tuo yötilan illan surffaamiseen ja Facebookiin.

Jos kello on 19:00 tai 20:00 ja olet edelleen tietokoneellasi, kytke pimeys päälle. Tämä on hienoa, jos sinulla on vaikeuksia nukkua, kun olet katsellut tietokoneen kirkasta näyttöä, ja se auttaa vähentämään silmien rasitusta.

Chromelle ja Facebookille ilmainen Darkness tarjoaa maksullisen päivityksen YouTubeen ja Gmailiin. Mene Chrome Web Store ja etsi pimeyttä: kauniita tummia teemoja.

Kuuntele ohjelmaa saadaksesi lisätietoja ja kerro meille, kuinka pimeys toimii sinulle.

Kuuntele esitystä!

Tässä jaksossa mainitut tärkeimmät takeaways:

• Lisätietoja Jennistä hänestä verkkosivusto.
• Seuraa @Jenns_Trends Instagramissa ja merkitse hänet kuvakaappaukseen, jonka otat, kun kuuntelet podcastia.
• Lukea Kuinka suorittaa onnistunut Instagram-mainos.
• Tutustu meidän Vuoden 2016 top 10 sosiaalisen median blogia.
• Luo Instagram-mainos Facebook-liiketoiminnan johtaja.
• Luo animoitu GIF käyttämällä Legenda.
• Tarkista Pimeys: Kauniit tummat teemat.
• Katso viikoittainen sosiaalisen median markkinoinnin keskusteluesitys perjantaisin kello 8.00 Tyynenmeren alueella Huzza.iotai viritä Facebook Live -palveluun.
• Lisätietoja Sosiaalisen median markkinointimaailma 2017.
• Lue Sosiaalisen median markkinointialan raportti 2016.

Tapoja tilata sosiaalisen median markkinoinnin podcast:

• Napsauta tätä tilataksesi iTunesin kautta.
• Napsauta tätä tilataksesi RSS: n kautta (muu kuin iTunes-syöte).
• Voit tilata myös kautta Nitoja.

Mitä mieltä sinä olet? Mitä mieltä olet Instagram-mainoksista? Jätä kommenttisi alla.