Kuinka luoda tehokas Facebook-mainosten uudelleenkohdistussuppilo: Sosiaalisen median tutkija

Haluatko parantaa Facebook-uudelleen kohdentamiskampanjoitasi? Mietitkö kuinka rakentaa Facebook-mainossuppilo, joka säästää aikaa ja vaivaa?

Tässä artikkelissa kerrotaan, miten rakennetaan Facebook-mainossuppilo, joka kohdistaa käyttäjät uudelleen useilla mainoksilla huomattavan ajanjakson aikana.

Tietoja Facebookin uudelleenkohdistamisesta ja mainosten väsymyksestä

Useimmilla yrityksillä on suhteellisen pieni lämmin yleisö. Ellet työskentele suuren tuotemerkin parissa, sinulla ei todennäköisesti ole satoja tuhansia sähköpostitilaajia tai miljoonia verkkosivuston kävijöistä kohdistaa uudelleen, joten palaa lämmin yleisö läpi paljon nopeammin kuin suurempi kylmä yleisöille. Tämä voi helposti aiheuttaa Facebook-mainosten väsymys ongelmat, jotka johtavat väistämättä tulosten pudottamiseen.

Pienen päiväbudjetin käyttäminen samalla kun kohdistat uudelleen lämpimiin yleisöihin, voi auttaa estämään mainosten väsymisen, koska se varmistaa, että mainoksiasi ei näytetä mahdollisille asiakkaillesi liian usein. Tämä taktiikka tuottaa kuitenkin harvoin korkeimman mainostuoton (ROAS).

Lämpimät yleisösi ovat erittäin reagoivia näkymiäsi. Haluat käyttää huomattavan osan mainosbudjetistasi näille ihmisille, koska he reagoivat parhaiten mainoksiisi ja tekevät todennäköisemmin haluamasi toiminnon.

Yksi parhaista tavoista välttää mainosten väsyminen näillä näkymillä on luoda useita erilaisia ​​mainoksia, jotka kohdistuvat samanaikaisesti samaan lämpimään yleisöön. Kun sinä laita kukin mainos omaan mainosryhmäänsä ja Käytä Taajuusrajaominaisuus, niin Varmista, että ihmiset näkevät jokaisen mainoksen enintään kerran viikossa.

Ja jos luot tarpeeksi mainoksia, tämän tekniikan avulla voit perustaa ikivihreitä uudelleenkohdistuskampanjoita, jotka voivat toimia kuukausia ilman muutoksia.

Tässä artikkelissa kerrotaan, miten voit luoda Facebook-uudelleen kohdentamiskampanjan, joka kohdistetaan verkkosivuston kävijöihin, mutta voit käyttää tätä taktiikkaa helposti asiakasluettelossasi, videon katselijoissasi, Facebook-sivusi tykkäyksissä ja niin edelleen päällä.

# 1: Luo verkkosivustokävijän oma yleisö

Voit luoda a verkkosivuston kävijöiden mukautettu yleisö, sinulla on oltava Facebook-pikseli asennettuna verkkosivustollesi. Jos et ole lisännyt sitä, tässä on vaiheittainen opas asentamalla Facebook-pikselin.

Nyt avataAds Manager ja valitseYleisöt kohdassa Varat.

Sitten klikkausLuo yleisö ja valitseOma yleisö avattavasta valikosta.

Avautuvassa ikkunassa valitse Verkkosivuston liikenne.

Seuraavaksi näet yleisön luomisikkunan. Facebook antaa sinulle paljon joustavuutta kohdistettaessa verkkosivuston kävijöitä uudelleen. Jos sinä napsauta avattavaa Kaikki verkkosivuston vierailijat -valikkoa, paljastat vaihtoehtoja kohdista ihmisille, jotka käyvät tietyillä sivuilla, viettävät paljon aikaa sivustollasi tai ovat täyttäneet tapahtumaperusteet.

Jotta tämän artikkelin asiat olisivat yksinkertaisia, kohdista kaikille verkkosivuston kävijöille viimeisten 180 päivän aikana, kuten alla. Tämä antaa sinulle suurimman verkkosivuston mukautetun yleisön.

Seuraava, kirjoita mukautetun yleisön nimi ja klikkausLuo yleisö.

Facebook kysyy, haluatko luoda mainoksen kohdistaaksesi uuden mukautetun yleisön vai laajentaa sitä luomalla ulkonäöltään yleisön. Ohita nämä viestit toistaiseksi ja siirry vaiheeseen 2.

# 2: Määritä Facebook Reach -kampanja

Nyt kun olet luonut verkkosivustosi mukautetun yleisön, on aika määrittää Facebook-kampanja jotka kohdistetaan näihin käyttäjiin.

Avaa Ads Manager ja klikkausLuo kampanja. Nopea luominen -ikkunassa anna uudelle kampanjallesi nimi ja ValitseSaavuta kampanjan tavoite.

Saavuta tavoite voit käyttää näyttötiheyden rajoitustoimintoa, joka estää mainostesi näkymisen potentiaalisille asiakkaille liian usein lyhyessä ajassa.

Lopuksi, kirjoita ensimmäisen mainosjoukon ja mainoksen paikkamerkkien nimetja klikkausTallenna luonnokseen oikeassa alakulmassa.

# 3: Kohdista verkkosivustosi kävijöiden mukautettuun yleisöön mainosryhmässäsi

Nyt sinun on määritettävä uusi mainosjoukko, jotta se kohdistuu verkkosivustosi kävijöiden mukautettuun yleisöön.

Tehdä tämä, siirry uuden kampanjasi mainosjoukkoon ja vieritä alas Yleisö-osioon.

Mukautetut yleisöt -kentässä kirjoita verkkosivustosi vierailijan mukautetun yleisön nimi.

Suosittelen, että jätät loput kohdistusasetuksistasi avoimiksi, kuten yllä on esitetty. Muita kohdistusehtoja ei tarvitse lisätä, koska mainostat vain ihmisille, jotka ovat käyneet verkkosivustollasi. Muiden kohdistusehtojen sisällyttäminen vähentää kohdeyleisön kokoa, jota et halua tehdä.

# 4: Aseta taajuusraja

Voit asettaa taajuusrajan pysy mainosjoukkosi sisällä ja vieritä alas Optimointi ja toimitus -osioon.

Ensimmäinen, varmista, että mainosten jaon optimointi on asetettu Reach-asetukseksi. Sitten valitse enimmäismäärä mainoksen näyttökertoja, jotka haluat jokaiselle potentiaaliselle asiakkaalletietyn ajanjakson aikana.

Tässä olen valinnut yhden näyttökerran joka 7. päivä, mikä tarkoittaa, että jokaiselle kohdeyleisön henkilölle näytetään mainos tässä mainosryhmässä kerran viikossa:

Yksi näyttökerta joka 7. päivä on hyvä paikka aloittaa, jos aiot luoda vähintään 14 erilaista mainosta. Näin jokaiselle potentiaaliselle asiakkaalle voidaan näyttää eri mainos kuin yrityksesi kahdesti päivässä viikoittain. Jos kuitenkin aiot aloittaa vain 10 mainoksella, haluat ehkä lisätä näyttökertojen määrän 1 näyttökertaan viiden päivän välein.

# 5: Luo 10+ uudelleenkohdentamista Facebookissa

Jotta tästä kampanjasta tulisi ikivihreä, sinun on ryhdyttävä toimiin mainosten väsymisen välttämiseksi. Paras tapa tehdä tämä, samalla kun saat kaiken irti Facebookin uudelleenkohdistuskampanjoista, on luoda monia erilaisia ​​mainoksia, jotka ovat erillisiä toisistaan. Pienet muunnelmat kopiossa eivät estä mainosten väsymistä.

Palveluyrityksille saatat luoda lyhyitä videoita jotka tuottavat arvoa kohdemarkkinoillesi ja päättyy toimintakehotukseen. Tuotepohjaiset ja verkkokaupan yritykset toisaalta voisivat luoda useita erilaisia ​​mainoksia, jotka mainostavat eri tuotteita.

Missä mahdollista, käytä myös useita mainosmuotoja. Sekoita videomainokset kuvamainoksiin, karusellimainoksiin ja jopa yksinkertaisiin tekstimainoksiin.

Tässä on Facebookin uudelleenkohdistuskampanja, jossa 12 erilaista mainosta näytetään samanaikaisesti:

Mitä enemmän mainoksia luot, sitä pidempään voit käyttää tätä kampanjaa samalle yleisölle. Ja jos luot tarpeeksi mainoksia, tämä uudelleenkohdistuskampanja voi toimia huomattavan pitkän ajan ilman, että sinun tarvitsee tehdä mitään muutoksia.

# 6: Kopioi Facebook-mainosjoukko jokaiselle Facebook-mainokselle

On tärkeää, ettet laita kaikkia mainoksiasi yhteen mainosryhmään. Jokainen mainos tarvitsee oman mainosjoukkonsa, tai potentiaaliset asiakkaasi näkevät vain yhden mainoksen 7 päivän välein.

Luomalla erillisen mainosjoukon kullekin mainokselle voit mainostaa kohdemarkkinoillasi useita kertoja päivässä, mutta jokainen mainos näytetään vain kerran viikossa.

Mainosjoukon kopiointi on helppo. Yksinkertaisesti Valitse mainosjoukon vieressä oleva valintaruutu ja klikkausKopioi.

Voit kopioida mainosjoukkoja alkuperäiseen tai toiseen kampanjaan ja voit luoda useita kopioita kerralla.

Tätä taktiikkaa varten kopioi mainosjoukko alkuperäiseen mainoskampanjaan ja luo kopio kullekin mainokselle.

Napsauttamalla tätä saat tietää, miten tunnistaa Facebook-mainosten väsymisen merkit ja säätää olemassa olevia Facebook-mainoksia parempaan suorituskykyyn.

Mitä mieltä sinä olet? Mikä on kokemuksesi Facebookin uudelleenkohdistuskampanjoista ja mainosten väsymyksestä? Oletko käyttänyt taajuusrajoitusominaisuutta aiemmin? Ole hyvä ja jaa ajatuksesi alla olevissa kommenteissa.