Tuotemerkkisisällön luominen Instagramissa: Mitä markkinoijien on tiedettävä: sosiaalisen median tutkija

Harkitsetko yhteistyötä muiden yritysten kanssa tuotemerkkisisällön luomiseksi Instagramissa? Mietitkö miten pääset alkuun?

Tässä artikkelissa kerrotaan, miten voit luoda, luoda ja analysoida tuotemerkkisisällön viestejä Instagramissa.

Mikä on tuotemerkkisisältö Instagramissa?

Tuotemerkkisisällöt julkaistiin ensin Facebookissa, ja ne ovat nyt siirtyneet myös Instagramiin. Mutta vaikka ominaisuus on edelleen rajoitettu Facebookissa, tuotemerkkisisältö on nyt kaikkien Instagram-tilien käytettävissä. Ja sekä Instagram-syötepostit että tarinapostaukset ovat kelvollisia tuotemerkkisisällölle.

Saatat nähdä Instagramissa viestejä, joissa lukee "Maksettu kumppanuus yrityksen [yrityksen nimi] kanssa". Nämä viestit ovat merkkituotteita.

Instagram määrittelee merkkituotteita "sisällöntuottajan tai julkaisijan sisällönä, joka sisältää liikekumppanin tai johon vaikutus vaikuttaa vaihtoa varten (esimerkiksi kun liikekumppani on maksanut sisällöntuottajalle tai kustantajalle)".

Vaikka tämä määritelmä saattaa kuulostaa hämmentävältä, sanotaan lähinnä, jos brändi on korvannut toisen tilin (yleensä vaikuttaja, julkkis tai muu tekijä) kyseisen viestin sisällölle, he paljastavat korvauksen julkisesti käyttämällä merkkituotteita sisältö.

Havainnollistaa, jos yritys kumppaneita vaikuttajan kanssa ja maksaa tälle vaikuttajalle määrätyn maksun tietyn määrän Instagram-viestejä lähettämisestä vastineeksi kyseisestä rahasta "Branded-kumppanit" ja vaikuttaja julkaisisivat sisällön Instagramissa ja listaisivat yrityksen kumppaniksi Brandedin kautta Sisältö.

On tärkeää huomata, että tämä ei ole valinnainen ominaisuus. Instagram-käytännöt ”edellyttävät sisällöntuottajilta ja kustantajilta, että ne merkitsevät liikekumppaneita merkkituotteisiinsa, kun sisällöntuottajan välillä käydään arvovaihtoa tai kustantaja ja liikekumppani. " Tämän on tarkoitus tarjota avoimuutta, kun vaikuttajat ja sisällöntuottajat julkaisevat sisältöä, jota he ovat olleet korvausta.

Voit saada lisätietoja Instagramin tuotemerkkisisältö täällä. Ja voit oppia lisää tuotemerkkisisällön käytännöt Instagramissa ja Facebookissa täällä.

Tuotemerkkisisältö ei ole sama kuin mainos, eikä se osoita, että Instagramille olisi maksettu kyseisen viestin mainostamiseksi. Tällä hetkellä tuotemerkkisisällön viestejä ei voida edes mainostaa Instagramin kautta. Jos sisällöntuottaja sallii yrityksesi mainostaa viestiä ja viesti täyttää mainosmuodon vaatimukset, voit määrittää mainoksen Ads Managerin kautta. Katso ohjeet tämän tekemiseen noudata tässä olevia ohjeita.

# 1: Hyväksy tai pyydä Instagram-tuotemerkkikumppanuuksia

Instagram-tilit edellyttävät oletusarvoisesti merkinnän lisäämistä merkkituotteisiin. Jos aiot tehdä yhteistyötä tuotemerkkisisällön kanssa Instagram-tilin kanssa, sinun on annettava tälle tilille käyttöoikeudet tehdäksesi niin tai muutettava tiliäsi poistamaan hyväksyntävaatimus.

Pääset merkkituotesisällön hyväksyntiin siirtymällä mobiilisovelluksesi Instagram-profiiliisi ja napsauttamalla oikean yläkulman 3-rivistä painiketta.

Valitse valikosta Asetukset ja napauta sitten Liiketoiminta.

Napauta seuraavalla näytöllä Branded Content.

Tuotemerkkisisällön hyväksynnät -näytössä voit ottaa tämän ominaisuuden käyttöön tai poistaa sen käytöstä vaatimalla Vaadi hyväksynnät -painiketta. Useimmissa organisaatioissa kannattaa jättää tämä vaihtoehto todennäköisesti käyttöön, koska se varmistaa, että muut tilit eivät väitä holtittomasti olevansa kumppaneina kanssasi.

Napauta Hyväksytyt tilit mennäksesi läpi Instagram-tilin lisäämisen, jonka kanssa haluat olla kumppani.

Kun napautat Hyväksytyt tilit, siirryt seuraavaan näyttöön, josta voit etsiä mitä tahansa Instagram-tiliä. Kirjoita tilin nimi ja napsauta hakua [nimi] avataksesi luettelon asiaankuuluvista tileistä. Napauta tiliä, jonka kanssa haluat olla kumppanina.

Napauta nuolta palataksesi edelliseen näyttöön, johon voit tallentaa muutokset lisäämällä tilit hyväksytyiksi kumppaneiksi. Kun olet hyväksynyt tilin, kyseinen tili voi luoda välittömästi sisältöä ja merkitä sinut kumppaniksi. Jos haluat merkitä tuotemerkin sisältöön, kyseisen tilin on noudatettava näitä ohjeita hyväksynnän saamiseksi.

# 2: Määritä Brand Collabs Manager

Yksi tuotemerkkisisällön julkaisemisen lisäetuista on molempien tilien kyky nähdä oivalluksia viestien tehokkuudesta. Ainoa tapa tagitetulle tilille nähdä oivalluksia on kuitenkin määrittää Brand Collabs Manager -tilisi tarkastelemaan koodattua sisältöä.

Määritä Brand Collabs Manager aloittamalla siirtymällä kohtaan www.facebook.com/collabsmanager/start.

Sivu on oletuksena Käytä luojana; Instagram-yritysprofiilien on kuitenkin napsautettava Liity mainostajana näytön oikeassa yläkulmassa aloittaaksesi asennusprosessin.

Kun napsautat hakemusta mainostajaksi, siirryt ruudulle, jossa on luettelo Facebook-sivutileistä, jotka ovat oikeutettuja Brand Collabs Manageriin. Valitse Facebook-sivu, joka on yhdistetty Instagram-tiliisi. Syötä sitten sähköpostiosoitteesi ja hyväksy käyttöehdot.

Hakemuksesi tarkistetaan nopeasti ja siirryt Brand Collabs Managerin hallintapaneeliin.

Merkintä: Jos sinulla ei ole Instagram-tiliäsi yhdistetty Facebook-sivuun, voit silti käyttää tuotemerkillä varustettua sisältöä (tunnisteiden lisääminen tai merkitseminen), mutta et voi tarkastella oivalluksia merkityt viestit.

Kun Facebook-sivusi on yhdistetty Brand Collabs Manageriin, voit käyttää sitä tulevaisuudessa Facebook-sivultasi. Voit tehdä tämän siirtymällä Facebook-sivullesi työpöydältä tai Internet-selaimesta ja napsauttamalla Asetukset oikeassa yläkulmassa.

Napsauta sitten Branded Content vasemmasta valikkoluettelosta.

# 3: Merkitse liikekumppanitili tuotemerkkisisällöllä Instagram-syöteposta

Nyt kun olet perustanut komponentit Instagram-tuotemerkkisisällölle, olet valmis aloittamaan tuotemerkkien merkitsemisen sisällössäsi!

Luo Instagram-viesti normaalisti. Lataa kuva tai video (tai kerrannaiset karusellille) Instagramiin ja lisää tarvittaessa kuvateksti, tunnisteet ja sijainti.

Lisää tuotemerkkituotekumppanisi ennen lähettämistä Instagramiin. Voit tehdä tämän napauttamalla Lisäasetukset latausnäytön alaosassa.

Napauta seuraavalla näytöllä Tag Business Partner. Huomaa, että ensimmäisen kerran, kun teet tämän, Instagram vie sinut pari kehotetta selittämään tuotemerkin sisältöä.

Kirjoita hakupalkkiin sen kumppanin tilin nimi. Valitse tili käytettävissä olevien tilien luettelosta (niitä voi olla useampi kuin yksi) napauttamalla sitä.

Seuraavaksi palaat Lisäasetukset-sivulle ja näet tilin merkityksi kumppaniksi. Jos haluat antaa kumppanillesi mahdollisuuden mainostaa viestiä, voit ottaa sen käyttöön tässä näytössä ennen poistumista.

Kun olet merkinnyt merkkituotekumppanin, et voi enää lähettää Instagram-viestiäsi automaattisesti Facebookiin tai muille sivustoille.

Viimeistele Instagram-viestisi lataaminen normaalisti ja näet yläosassa Maksullinen kumppanuus käyttäjän [nimi] kanssa.

# 4: Merkitse liikekumppanitili tuotemerkkisisällöllä Instagram-tarinoihin

Samoin kuin syötepostit, voit merkitä tilejä merkkituotteina oleviksi kumppaneiksi Instagram-tarinat.

Luo Instagram-tarinasi normaalisti, mukaan lukien teksti tai tarroja haluat käyttää. Huomaa, että toimintakelpoiset ominaisuudet, kuten @ maininnat, tagit ja tarrat tarkoittavat, että tagattu kumppani ei voi mainostaa tarinaa mainoksena.

Jos haluat lisätä tuotemerkkisisällön kumppanin tarinasi, napauta ketjulinkkikuvaketta tarinan viestin yläosassa. Napauta sitten Tag Business Partner.

Lisää seuraavaksi kumppanisi seuraamalla näitä merkkituotteiden kumppaninäyttöjen vaiheita.

Kirjoita ensin tilin nimi hakupalkkiin. Valitse sitten tili nimiluettelosta (niitä voi olla useampi kuin yksi). Vain tunnisteella kelvolliset tilit näkyvät lihavoituna. Harmaaksi kirjatut tilit eivät ole koodattavissa.

Kun olet valinnut tunnistettavaksi tarkoitetun tilin, palaat linkkiasetussivulle, jossa näet tilin nimen merkittyinä liikekumppaneina.

Viimeistele tarinan muokkaaminen ja lataa se normaalisti tilillesi. Huomaat tarinan yläosassa olevan maksullisen kumppanuuden käyttäjän [nimi] kanssa.

Tarkista Instagram-tuotemerkkisisällön viestit, joihin tilisi on merkitty

Jos sinut on merkitty Instagram Branded Content -kumppaniksi, saat ilmoituksen Instagramissa.

Kun siirryt Ilmoitukset-välilehdelle Instagramissa, näet sivun yläosassa merkkituotteiden sisältävän osion sekä ilmoituksen siitä, kuinka monta tunnistetta olet saanut.

Napauttamalla tuotemerkkisisällön ilmoitusta pääset seuraavalle näytölle, josta näet, kuka merkitsi sinut ja mikä sisältö merkittiin.

Voit tarkastella sisältöä, johon sinut on merkitty, napauttamalla ilmoituksessa. Napauta Instagram-syötepostissa viestin oikeassa yläkulmassa olevaa kolmen pisteen painiketta saadaksesi vaihtoehtoja, kuten viestin ilmoittaminen, poistaa itsesi viestistä, jos uskot, että se on merkitty sopimattomasti, kopioimalla jakamiseen tarkoitettu linkki tai jakamalla viesti tarinasi tai a DM.

Vastaavasti Tarinoissa voit napauttaa tarinan alaosassa olevaa kolmen pisteen painiketta päästäksesi poistamaan itsesi viestistä. Jos poistat itsesi merkkituotepostitiedostosta tagatuksi kumppaniksi, et voi enää tarkastella kyseisen viestin tilastoja.

Instagram-oivalluksia tuotemerkkisisällöstä

Kun olet julkaissut tai merkitty tunnisteella Instagramin tuotemerkkisisältöön, tutustu näihin ohjeisiin.

Kuinka tarkastella luomasi tuotemerkkisisällön tilastoja

Jos olet itse luonut tuotemerkkisisällön, näet kaikki oivalluksesi ja viestisi tiedot samalla tavalla kuin muissakin viesteissä. Syötä syöteposta napauttamalla Näytä tilastot -painiketta suoraan viestisi kuvan tai videon alla. Jos haluat kirjoittaa tarinan, napauta tarinan vasemmassa alakulmassa olevaa Nähty-painiketta ja siirry sitten kaaviokuvakkeeseen nähdäksesi viestin suorituskyvyn.

Kuinka tarkistaa tuotemerkkisisällön tilastot, joihin sinut on merkitty

Jos sinut on merkitty merkkituotteena olevaksi kumppaniksi Instagramin viestissä, sinun on käytettävä Facebook Brand Collabs Manager -sovellusta nähdäksesi mahdolliset viestit. Et näe mitään postin suorituskykyä koskevia tietoja Instagramissa.

Voit käyttää Brand Collabs Manageria noudattamalla yllä olevassa osiossa mainittuja vaiheita. Kun olet Brand Collabs Managerissa, siirry Tilastot-välilehteen.

Näet yläreunassa kaksi välilehteä, yhden merkityille viesteille ja toisen julkaistuille viesteille.

Tagged Posts -välilehti näyttää kaikki Instagram-viestit, tarinat tai syötepostit, joihin sinut on merkitty. Näet tiedot, jotka liittyvät julkaisun julkaisupäivään, sisällön luoneeseen tiliin, viestin esikatseluun ja joitain perustietoja viestin tehokkuudesta.

Viestin yksityiskohdat sisältävät yleisen kattavuuden (ei näyttökertoja) ja kuinka monta napautusta eteenpäin ja napauttaa taaksepäin vastaanotettua viestiä. Tämä on hyvin vähän yksityiskohtia viestin suorituskyvystä.

Kuten näet tästä esimerkistä, tarinapostaus sisälsi pyyhkäisylinkin ja kaksi napsautettavaa @ mainintaa. Tarinan luoja voi tarkastella, kuinka monta napautusta tai verkkosivuston napsautusta kyseinen tarina tuotti, mutta viestiin merkitty tili ei pääse Brand Collabs Managerin tietoihin.

Lisäksi tagged-kumppaneiden tarinatiedot ovat käytettävissä Brand Collabs Managerissa vain 14 päivän ajan.

Syötepostin kohdalla tagattu kumppani voi nähdä yksinkertaisia ​​oivalluksia, joihin kuuluvat viestien tavoittavuus, napsautukset sekä reaktioiden, kommenttien ja jakojen määrä.

Johtopäätös

Nyt kun tuotemerkkisisältöominaisuus on kaikkien Instagram-käyttäjien käytettävissä, jos luot sisältöä, jolle olet ollut korvausta (tai jos korvaat ihmisille sisällöstä), varmista, että käytät tätä työkalua ja noudatat sääntöjä Instagramin käytännöt.

Ja vaikka työkalua on suhteellisen helppo käyttää ja se tarjoaa avoimuutta yleisöllesi, oivallukset jättävät paljon toivomisen varaa. Jos olet merkitty liikekumppani, varmista, että sisällöntuottaja lähettää sinulle kuvakaappauksia viestin tehokkuudesta tili, joka näyttää yksityiskohdat napsautuksista, napautuksista, näyttökerroista ja muusta, jotta voit seurata sijoitetun pääoman tuottoprosenttiasi tarkasti kyseisessä yhteistyössä ponnisteluja.

Mitä mieltä sinä olet? Oletko jo käyttänyt Instagram Branded Content -työkalua? Aiotko kokeilla sen lukemisen jälkeen? Jaa ajatuksesi tai vinkkisi alla oleviin kommentteihin.

Lisää artikkeleita Instagram-markkinoinnista:

• Katso, miten voit suunnitella, luoda, optimoida ja ajoittaa Instagram-tarinoiden sisältöä yrityksellesi.
• Opi yhdistämään Instagram Insightsin ja muiden kolmannen osapuolen työkalujen tiedot markkinointitulosten mittaamiseen.
• Löydä neljä tapaa esitellä ja mainostaa tuotteitasi Instagramissa.