Suora video: Vinkkejä ja tekniikoita suuren sisällön luomiseen: Sosiaalisen median tutkija

Lähetätkö suoraa videota?

Haluatko oppia luomaan sitoutuneen seuraajan?

Haastattelen Alex Khania saadakseen selville, mitä hän on oppinut lähettämällä yli 1 000 suoratoistoa kahden viime vuoden aikana.

Lisätietoja tästä näyttelystä

Sosiaalisen median markkinoinnin podcast on Social Media Examiner -tilaustuote. Se on suunniteltu auttamaan kiireisiä markkinoijoita ja yritysten omistajia löytämään, mikä toimii sosiaalisen median markkinoinnin kanssa.

Tässä jaksossa haastattelen Alex Khania, joka on saksalaisen sosiaalisen median viraston, joka auttaa yrityksiä live-videoilla, perustaja. Löydät hänet verkosta osoitteessa alexkhan.tv.

Alex jakaa kaavansa live-videon aloittamiseen ja lopettamiseen.

Tulet huomaamaan, kuinka Alex tekee live-videoistaan ​​ammattimaisempia.

Jaa palautteesi, lue näyttelymuistiinpanot ja hanki alla olevassa jaksossa mainitut linkit.

Kuuntele nyt

Mistä tilata: Apple Podcast | Google Podcasts | Spotify | RSS

Vieritä artikkelin loppuun linkkejä tärkeisiin resursseihin, jotka on mainittu tässä jaksossa.

Tässä on joitain asioita, jotka löydät tästä näyttelystä:

Suora video

Alexin tarina

Alex aloitti ensimmäisen verkkosivustonsa 1990-luvun lopulla, kun sähköpostin avoimuusaste oli uskomattoman korkea. Vuonna 2005 hänestä tuli houkuttelevien ihmisten sosiaalisen verkoston toimitusjohtaja. Tässä roolissa Alex huomasi, mikä lisää luottamusta ja miten ihmiset käyttäytyvät sosiaalisissa verkostoissa.

Vuonna 2012 Alex perusti Saksan ensimmäisen mobiilimarkkinoiden muodin, jonka toinen yritys hankki myöhemmin.

Alex jatkoi työskentelyä sosiaalisen median kulissien takana vuoteen 2015 asti, jolloin Twitter hankki Periskooppi 100 miljoonalla dollarilla. Kun yritys on hankkinut oman sovelluksensa, Alex sanoo olevansa utelias siitä, mitä 100 miljoonan dollarin sovellus voisi tehdä. Maaliskuussa 2015 ensimmäisenä päivänä, jolloin Periscope tuli saataville, Alex latasi sen ja se räjäytti hänet heti.

Alex tiesi, että ajo-sitoutuminen lisää luottamusta ja lisää näkyvyyttä; kiinnostavan sisällön luominen oli kuitenkin (ja on) haaste. Periscope auttoi Alexia ratkaisemaan sitoutumishaasteen, koska hän pystyi aloittamaan keskustelun monesta mihin tahansa mistä tahansa. Alexin mielestä on edelleen kiehtovaa, että voit tavoittaa niin monen ihmisen ilmaiseksi.

Alussa Alex ohjasi live-videoitaan työntekijänsä kanssa Periscope-tähtinä. He loivat hauskaa sisältöä, kuten hyppäämistä uima-altaaseen, jolla ei ollut mitään tekemistä Alexin asiantuntemuksen kanssa. Muutaman viikon kuluttua Alexin liikekumppanit jakoivat huolensa siitä, että tämä hauska sisältö ei ollut ammattimaista, varsinkin koska Alex oli yrityksen varatoimitusjohtaja. Alex suostui siihen, että heidän mielipiteensä oli pätevä, joten hän päätti muuttaa aihettaan.

Kymmenen vuoden kokemuksella sosiaalisesta mediasta Alex tiesi, että ihmisillä olisi kysymyksiä tämän uuden alustan käytöstä. Hän päätti käyttää asiantuntemustaan ​​auttaakseen ihmisiä ymmärtämään yleisönsä rakentamista live-videoilla.

Pyydän Alexia jakamaan tilannekuvan yleisöstään tänään. Alex sanoo, että vain kahdessa vuodessa hän on rakentanut yleisönsä tyhjästä 230 000 seuraajaan ja 55 miljoonaan sydämeen Periscopessa. Ristikampanjoiden avulla Alex on houkutellut yhteensä 400 000 seuraajaa sosiaaliseen mediaan. Tämän yleisön rakentamiseksi Alex kertoo kokemuksestaan ​​työskennellä sosiaalisessa mediassa, rakennusyrityksissä ja ihmisten kouluttaminen antoi hänelle tarvittavaa asiantuntemusta, mutta myös live-videotekniikka oli kriittinen asia yhdyskäytävä.

Kuuntele ohjelmaa saadaksesi tietää Alexin ensimmäisestä suorasta lähetyksestä Periscopessa.

Neuvoja Live-lähetykseen

Alex sanoo, että vaikka tekisi enemmän kuin 1000 Periscope-lähetystä, hän hermostuu edelleen. Alexille hänen päähänsä pyörii kolme kysymystä, kun hän miettii livenä menemistä: ”Keitä ihmiset tarkkailevat minua? Pitävätkö he minusta? Mitä minä sanon heille? "

Alex on havainnut, että hänen katsojansa ovat tavallisia ihmisiä, jotka ovat varhaisia ​​live-videoiden omaksujia ja uteliaita sanomaansa.

Kun tarjoat jotain arvokasta, Alex uskoo, että ihmiset pitävät sinusta. Hän sanoo, että avain on kouluttaa, innostaa tai viihdyttää katsojia.

Mitä katsojille kerrotaan, Alex uskoo, että live-videoita katsovat ihmiset ovat aina kiinnostuneita viidestä aiheesta:

• Henkilökohtaiset tarinat: Keskustele siitä, miten tulit siihen, mitä teet.
• Kulissien takana: Jaa eksklusiivista sisältöä. Näytä kollegoillesi, työntekijöillesi, varastollesi tai muulle, mikä antaa katsojille kuvan kulissien takana.
• Kysymykset ja vastaukset: Alex korostaa, että live-video on ilmainen työkalu, jonka avulla voit kysyä potentiaalisilta asiakkailta esimerkiksi: "Mistä ostat? Kuinka usein ostat? Mitä pidät live-videostani? Mikä kiinnostaa sinua?"
• Lahjat: Ihmiset rakastavat voittaa tavaraa. Pyydä katsojia jakamaan, uudelleentwiittaamaan, jättämään kommentti Facebookiin tai mainostamaan suoraa videotasi sosiaalisen median tileilleen. Vastineeksi voit antaa heille huutoja, pieniä palkintoja tai alennuksia.
• Sneak kurkistaa: Alex sanoo, että katsojat haluavat nähdä tulevan tuotteen tai ominaisuuden esittelyn. Hän ehdottaa myös katsojiesi ottamista mukaan tuotekehitysprosessiin. Anna heidän esimerkiksi valita jonkin värin, nimen tai koon.

Uudelleentwiittaa, jos olet samaa mieltä siitä, että suoratoisto on avain menestykseen. #Elä#wekhanpic.twitter.com/kHx6jOTeBO

- Alex Khan (@ 1AlexKhan) 24. tammikuuta 2017

Alex sanoo, että suoran videosi ei tarvitse keskittyä vain yhteen näistä viidestä aiheesta. Voit jakaa henkilökohtaisen tarinan, siirtyä kurkistamaan kurkkuun ja saada sitten lahja. Alex sanoo, että aiheet toimivat yhdessä saumattomasti.

Kun kysyn, suostuuko Alex siihen, että live-video on se väline, jossa epätäydellisyys on kunnossa, hän sanoo ehdottomasti. Jotkut ihmiset virittyvät, koska live-video on uusi, ja toiset siksi, että he haluavat nähdä jotain pieleen, hän nauraa. Alex korostaa kuitenkin, että live-video on todella houkutteleva, koska se toistaa ihmisten yhteydenpitotapaa ja puhetta toistensa kanssa tosielämässä.

Suora video on välitön ja aito. Jos video ei mene täydellisesti, se lisää sen aitoutta. Ihmiset eivät ole täydellisiä, eikä kenenkään pitäisi toimia kuten he ovat. Alex lisää, että kun puhut jonkun kanssa suorassa videossa, voit olla 100% varma, että puhut kyseisen henkilön kanssa. Jos yhdistät yhteyden Facebook-viestin, twiitin tai Instagram-kuvan kautta, et koskaan tiedä.

Kuuntele ohjelmaa kuullaksesi Alexin ja minun keskustelevan helpoista tavoista toteuttaa viisi live-videoaihetta.

Alexin kaava live-videoiden aloittamiseen ja lopettamiseen

Kun aloitat suoran videon, Alex uskoo, että ensimmäiset 60 sekuntia voivat tehdä tai rikkoa suoratoiston. Jos mitään mielenkiintoista ei tapahdu ensimmäisten 60 sekunnin aikana, ihmiset eivät katso sitä loppuun asti. Alex pitää elävien videoidensa alun mielenkiintoisina kaavalla, jota hän kutsuu "Triple-A-ohjeeksi": toiminta, huomio ja lisäarvo.

Toimintaosa alkaa ennen lähetystäsi. Mainosta live-videotasi etukäteen. Kerro ystävillesi, lähetä uutiskirje, twiitti siitä, julkaise Facebook-viesti, tee mitä voit ilmoittaaksesi ihmisille etukäteen, kun lähetät livenä. Voit myös kirjoittaa kirjeen siitä, mistä aiot puhua.

Varmista, että sinulla on hyvä valaistus ja rajoita taustamelua. Kirjoita tarttuva otsikko. Kun lähetät suorana Periscopen kautta, aktivoi twiittikuvake, jotta Twitter-yleisösi tietää myös, että olet menossa livenä.

Alex sanoo, että monet suorana lähetykset tekevät saman suuren virheen, etenkin Facebookissa: he odottavat, kunnes ihmiset virittyvät. Alex sanoo, että useimmat ihmiset, jotka katsovat suoran videosi alun, katsovat uusintatoistoa. Hän ehdottaa, että pidät nämä katsojat mielessäsi ja alat puhua välittömästi. Johdannossaan Alex toivottaa uusintakatsojat tervetulleiksi. Sitten hän esittelee itsensä ja aiheensa ja jakaa mitä katsojat voivat odottaa lähetykseltä.

Kun lisää ihmisiä virittyy, Alex pitää katsojien huomion esittämällä helposti vastattavan kysymyksen, kuten "Mistä olet kotoisin?" Tämä lähestymistapa on erityisen hyödyllinen, jos aloitat Facebook- tai Instagram-suoratoisto koska nämä alustat perustuvat sitoutumiseen. Kun lisää ihmisiä kommentoi ja tykkää, Facebook näyttää nämä kiinnostavat lähetykset useammalle ihmiselle.

Yhden tai kahden minuutin kuluttua Alex jatkaa arvon lisäämistä. Esimerkiksi, jos aihe on viisi tapaa käyttää Periscopea, Alex aloittaa parhaalla vinkillään. Hänen mielestään ihmisten ei pitäisi säästää parasta myöhempää tarvetta varten. Hän uskoo myös, että paras hetki pyytää katsojia jakamaan video on sen jälkeen, kun hän tarjoaa heille jotain arvokasta.

Esimerkiksi tämän pyynnön esittämiseksi Alex sanoo: ”Jos pidät tästä vinkistä, minulla on vielä neljä. Kutsu seuraajat ja jaa stream. Ja muista seurata minua. " Tämän strategian avulla hän saa enemmän katsojia vinkistä 2-5.

Alex ja minä puhumme myös katsojien ajan arvostamisesta. Kun jaat parasta sisältöäsi ensin, sinun kannattaa katsella suoraa videota.

Videon lopussa Alex sanoo, että useimmat ihmiset ovat lähellä: ”Kiitos katsomisesta. Nähdään seuraavassa lähetyksessä. " Alex ehdottaa kuitenkin, että lisäät hieman enemmän yksityiskohtia sulkemiseen yleisön kasvattamiseksi.

Kun Alex lopettaa suoran videon, hän kertoo nopeasti tärkeimmät kohdat. Sitten hän jakaa vilkaisun seuraavasta lähetyksestä, kertoo ihmisille, milloin se tapahtuu, ja pyytää heitä seuraamaan häntä, jotta he eivät menetä sitä.

Vasta saatuaan kaikki nämä yksityiskohdat Alex kiittää ihmisiä katselusta ja sanoo toivovansa nähdä ne ensi kerralla.

Kuuntele ohjelmaa kuullaksesi Alexin jakavan näytteen live-videoesittelystä.

Koodisanastrategia

Alex suosittelee katseluajan pidentämistä, toistonäkymien kasvattamista ja ristikampanjoiden edistämistä koodisanastrategia. Tyypillisesti koodisana on sidottu lahjaan, joka voi olla yhtä yksinkertainen kuin huuto tai arvokkaampi kohde, kuten uusi laite.

Tämän strategian käyttämiseksi kiusaat koodisanasi live-videosi alussa. Ensimmäisten 5-10 sekunnin aikana Alex antaa koodisanan. Kun Alex on päättänyt esittelynsä (noin 1-2 minuuttia), hän kertoo katsojille, että hän asetti salaisen koodisanan alkuun. Koska useimmat live-katsojat eivät ole läsnä alussa, he tietävät katsella uusintaa saadakseen koodisanan.

Et kuitenkaan kerro katsojille, mitä tehdä koodisanalla, vasta live-videosi loppuun. Tällä tavalla ihmisten on katsottava koko video (tai ainakin pyyhittävä se läpi) voidakseen osallistua lahjaan. Esimerkiksi Alex saattaa pyytää katsojia twiittaa koodisanan, jättää kommentin Instagram-syötteensä tai lähettää hänelle koodisanan sähköpostitse.

Koodisanastrategialla on paljon etuja, Alex jatkaa. Jos esimerkiksi pyydät katsojia seuraamaan sinua Twitterissä, Instagramtai Facebook ja twiitti tai jaa koodisana kommentissa, saat seuraajia. Alex sanoo, että mitä toivottavampi lahja on, sitä enemmän ihmisiä osallistuu.

Koodisanan sijaan Alex sanoo, että voit kysyä katsojilta kysymyksen ja kertoa heille sitten twiitata sinua tai jättää kommentin vastauksen kanssa mahdollisuudesta voittaa lahja.

- Alex Khan (@ 1AlexKhan) 10. maaliskuuta 2017

Joka kerta, kun Alex menee livenä Periscopessa, hän sanoo, että noin 2 000 - 10 000 ihmistä katselee hänen videoitaan ja noin 5% osallistuu kuhunkin koodisanahaasteeseen. Kun Alex työskentelee tuotemerkin kanssa ja antaa suuren palkinnon, kuten teknisen tuotteen, sadat ihmiset osallistuvat.

Kuuntele ohjelmaa ja löydä Alexin vinkit siitä, kuinka usein koodisana annetaan.

Avaa Broadcaster-ohjelmisto

Alex käyttää visuaalista kiinnostusta live-videoon OBS Studio. Tämän ilmaisen työkalun avulla voit lisätä live-videoosi ylimääräisiä visualisointeja, kuten kuvan, animaation tai tekstin. Jos käytät palvelua, kuten BeLive, voit myös tehdä jaetun näytön. Alex sanoo, että mitä tahansa näytät työpöydälläsi, OBS voi suoratoistaa Periscope- tai Facebook Live -lähetykseen.

Alex käyttää OBS: ää luomaan viiden sekunnin intron, joka näyttää laskurin visuaalisena animaationa. Johdanto toistaa myös äänitehosteita ja näyttää Twitter-logon.

Suoran videon jatkuessa Alex näyttää striimin aiheen ja erilaisia ​​asioita, joita hän pyytää katsojia tekemään. Hän saattaa esimerkiksi näyttää nuolen animaation, joka sanoo ”Seuraa” ja osoittaa hänen Instagram tai Viserrys rehu.

Alex sanoo räätälöivänsä animaatiot videon aiheen mukaan. Esimerkiksi, jos Alex jakaa viisi vinkkiä Twitteristä, hän pyytää ihmisiä seuraamaan häntä Twitterissä. Jokaisessa suorassa videossa Alex jakaa myös linkin, joka johtaa hänen aloitussivulle.

Kysyn Alexilta, onko OBS: n käyttö monimutkainen. Alex sanoo, että grafiikan luominen voi olla hieman haastavaa, mutta voit palkata jonkun auttamaan sinua Fiverr.com. Kun sinulla on grafiikka, määrität ne yksinkertaisesti OBS: ään. Lisää ensin kohtaus ja taso ja lisää sitten kuva tai animaatio.

Kun olet määrittänyt grafiikan OBS: ssä, voit vaihtaa grafiikan näkyvyyttä lähetyksen aikana yhdellä napsautuksella. Alex sanoo, että prosessi on helppo, kun olet selvittänyt sen.

Kuuntele ohjelmaa kuullaksesi, mitä muistan ensimmäisestä kerrasta, kun näin Alexin live-videossa.

Viikon löytö

Just Good Copy tarjoaa inspiraatiota sähköpostikopion kirjoittamiseen. Verkkosivusto on kuin pyyhkäisytiedosto sähköpostien kirjoittamiseen.

Löydät inspiroivia sähköposteja siirtymällä osoitteeseen GoodEmailCopy.com ja kirjoita hakupalkkiin kirjoittamasi sähköpostityyppi. Hakutuloksissasi näytetään tuttujen yritysten, kuten Upwork, Buffer, Trello, Salesforce, Dropbox, Evernote ja Pinterest, nykyiset sähköpostit.

Voit etsiä etsinnän sijasta napsauttamalla tunnistetta tavalliselle sähköpostityypille. Tunnisteet näyttävät värikkäiltä kuplilta ja heijastavat suosittuja sähköpostityyppejä, kuten kiitos, tervetuloa, hoiva, ylläpito, peruutettu tilaus ja muut.

Just Good Copy on ilmainen. Etsi esimerkkejä ja aloita ideoiden kerääminen yksinkertaisesti hakemalla tai napsauttamalla tagia.

Kuuntele ohjelmaa saadaksesi lisätietoja ja kerro meille, kuinka Just Good Copy toimii sinulle.

Kuuntele esitystä!

Tässä jaksossa mainitut tärkeimmät takeaways:

• Lue lisää Alexista hänen verkkosivusto.
• Katsella 1AlexKhan Periscopessa.
• Seuraa 1AlexKhania Viserrys ja Instagram.
• Hanki Alex suoran videon tarkistuslista.
• Lähetetty Periskooppi.
• Katso yksi Alexista Facebook-suoratoistot.
• Katso Alexin Periskoopin käyttötavat, Code Word -strategiaja Instagram-vinkit videoita Periscopessa.
• Tutkia OBS Studio.
• Lisätietoja BeLive.
• Katso Fiverr.
• Tarkista Vain hyvä kopio.
• Katso viikoittainen sosiaalisen median markkinoinnin keskusteluesitys perjantaisin kello 10.00 Tyynenmeren alueella Crowdcasttai viritä Facebook Live -palveluun.

Tapoja tilata sosiaalisen median markkinoinnin podcast:

• Napsauta tätä tilataksesi iTunesin kautta.
• Napsauta tätä tilataksesi RSS: n kautta (muu kuin iTunes-syöte).
• Voit tilata myös kautta Nitoja.

Mitä mieltä sinä olet? Mitä mieltä olet live-videosta? Jätä kommenttisi alla.