Kuinka luoda suositteluvideoita: Sosiaalisen median tutkija

Haluatko käyttää asiakasmerkintöjä sosiaalisen median markkinoinnissasi?

Mietitkö, miten luoda vakuuttava suositteleva video?

Tässä artikkelissa oppia tuottamaan tehokas suositteluvideo jaettavaksi sosiaalisessa mediassa.

Miksi suosittelevia videoita?

Ihmiset arvostavat ikäisensä mielipiteitä. Mukaan a BrightLocal -tutkimus, 84% kuluttajista luottaa online-arvosteluihin yhtä paljon kuin henkilökohtaiset suositukset. Jakaminen suosittelevia videoita sosiaalisen median kanavien avulla voit ohjata yleisösi haluamaasi suuntaan.

Mikä erottaa videon suosittelut muista videosisällön tyypit on, että asiakkaasi puhuu; joku, johon potentiaalisi voi liittyä. Asiakkaan todistus antaa todisteita siitä, että tuotteesi tai palvelusi auttoi heitä ratkaisemaan tietyn ongelman.

Esimerkiksi tässä suositteluvideossa WireBuzz kertoo kuinka he yhdistivät HubSpotin videoon tehokkaan sähköpostimarkkinointikampanjan luomiseksi.

Suositteluvideoita käytetään laajalti ostajan matkan päätöksentekovaiheessa, kun potentiaaliset asiakkaat etsivät tietoa, joka auttaa heitä päättämään. Vakuuttava suositteleva video voi auttaa

ohjata näkymiä myyntisuppilon kautta.

Katsotaan nyt, miten voit luoda tehokkaan suosittelevan videon tuotteellesi tai palvelullesi.

# 1: Luo suosittelukysely

Ensimmäinen askel on mieti kysymyksiisi asiakkaasi / haastateltavat. Saadaksesi oivaltavia vastauksia, harkitse näiden kysymysten sisällyttämistä suosittelukyselyssäsi:

• Mikä sai sinut harkitsemaan tätä tuotetta?
• Mikä oli ongelma, jonka halusit ratkaista?
• Oliko este, joka olisi voinut estää sinua ostamasta tätä tuotetta? Olitko vastahakoinen? (Tämä kysymys voi auttaa sinua löytämään ongelman, jota et ole ajatellut.)
• Kuinka tuote on vaikuttanut yritykseesi?
• Mitä ominaisuuksia pidät eniten?
• Voitteko mainita kolme muuta etua?
• Suosittelisitko tuotetta? Jos on, niin miksi?
• Onko jotain muuta, jonka haluat lisätä?

Olla varma jaa nämä kysymykset asiakkaasi kanssa ennen haastattelua joten he tietävät avainkohdat, jotka aiot käsitellä.

Koordinoi asiakkaasi kanssa löytää päivä ja aika haastattelun tekemiseksi. Jos haastattelet useampaa kuin yhtä henkilöä, asettaa tietyt haastatteluajat. Jaa kuvauksen yksityiskohdat, jotta prosessi sujuu sujuvasti.

# 2: Partioi kuvauspaikka

Kuinka valitset ihanteellisen sijainnin kuvauksellesi? On tärkeää, että sijainti tarjoaa kontekstia katsojille. Valitse asetus, joka tukee viestiä parhaitenhaluat välittää videossa.

Jos sinä ampua sisätiloissa, kuten Codecademy teki alla olevalle videolle, voit hallita ympäristöä (valo, liikenne, melu jne.) ja asetus on turvallisempi ja yksityisempi. Erikoistehosteiden kuvaaminen ja poikkeuksellisten skenaarioiden luominen on myös helpompaa.

Kustannukset nousevat kuitenkin yleensä korkeammiksi, eikä ampuminen sisätiloissa ole paras vaihtoehto realistisen tai tavallisen sarjan toistamiseen. Esimerkkejä sisätiloista ovat a studio, aula, kokoushuone tai baari / kahvila.

Jos sinulla on pienempi budjetti, ulkona ammunta voi olla parempi vaihtoehto, koska kustannukset ovat yleensä pienet. Et kuitenkaan voi hallita ympäristöä, ja yksityisyys ja turvallisuus (laitteiden varastointiin) voivat tulla ongelmiksi kuvaamisen aikana.

Esimerkkejä ulkona sijaitsevista paikoista ovat toimistorakennuksen etuosa, jalkakäytävä, videon aiheeseen liittyvä erityinen sijainti, kaupungin aukio ja niin edelleen. Esimerkiksi tämä Buildpro-suositteluvideo ammuttiin henkilökohtaisessa asunnossa.

# 3: Määritä ampuma

Kun olet valinnut sijainnin, sinun on määritettävä mikrofoni, valaistus ja kamera ja päätettävä kohteen sijoituspaikka.

Valitse oikea mikrofoni

Se on tärkeää valitse ympäristöön sopiva mikrofonijossa ammut. Tässä on yhteenveto vaihtoehdoistasi:

• Monisuuntaiset mikrofonit siepata ääniä kaikista suunnista tasaisesti.
• Kardioidimikrofonit siepata melua enimmäkseen edestä. He eivät sieppaa ääntä yhtä hyvin sivuilta eikä mitään takaa.
• Hyperkardioidimikrofonit keskittyä eteenpäin tiukemmin kuin kardioidimikrofonit, ja älä hylkää ääniä takaa.
• Kaksisuuntaiset mikrofonit sieppaa ääni kahdessa soikiossa molemmin puolin, mutta hylkää äänet 90 astetta akselin ulkopuolella.
• Haulikko-mikrofonit sieppaa ääni suoraan heidän edessään (jopa etäisyydeltä), mutta ei mitään sivuilta tai takaa.
• Lavalier-mikrofonit ovat pieniä, yksisuuntaisia ​​mikrofoneja, jotka voidaan leikata vaatteille (yleensä piilossa kauluksen tai käänteen lähellä).

Haastatellessasi kohdetta sisätiloissa, haulikko, kaksisuuntainen (jos sinun on tallennettava äänet sekä haastateltava että haastattelija) ja lavalier-mikrofonit ovat hyviä vaihtoehtoja, koska ne ovat enemmän suuntaava. Yleissuuntaiset, sydän- ja hyperkardioidimikrofonit tallentavat yleensä ääniä ympäristöstä, joten ne eivät ole parhaita vaihtoehtoja tässä tapauksessa.

Jos kuvaat ulkona, kaikki mikrofonit ovat alttiita tuulelle. Vastaanottaja vähentää tuulta ja muita ääniä, aseta akustisesta vaahtokumista valmistettu tuulilasi mikrofonin päälle. Tämä suodatin tunnetaan laajalti nimellä "zeppelin", koska se muistuttaa ilmalaivaa.

Määritä valaistus

Jos kuvaat sisätiloissa, harkitse kolmipistevalaistusta:

• Avain (tai pää) valo on kirkkain ja tärkein valo. Se on yleensä sijoitettu toiselle puolelle ja korkealle.
• Täyttövalo valaisee kehyksen ne osat, jotka olisivat varjossa, jos käytät vain näppäinvaloa.
• Hiukset tai taustavalo auttavat erottamaan kohteet taustasta valaisemalla heidän selkänsä.

Voit tietysti lisää tai poista valoja oikean valaistusjärjestelyn luomiseksi videollesi. Edellä kuvatun perusasetuksen avulla et kuitenkaan tule pettymään.

Jos aiot ammu ulkona kirkkaassa auringossa, sinä pystyt käytä ”scrim” minimoimaan kohteen kasvojen kovat varjot. Tehdä tämä, kiinnitä a hajotin kevyelle jalustalle (tai vastaava laite) pehmentämään auringonvaloa. Voit myös käytä valkoista pomppulautaa että lisätä ulottuvuuksia kohteen kasvoihin.

Sijoita kamerasi

Jos käytät videokuvauksessa vain yhtä kameraa, muokkausprosessi on paljon helpompaa. Sinulla on vain yksi video- ja äänitiedosto.

Yhdellä kameralla voit kaapata niin monta kuvaa kuin saisit kahdella tai useammalla kameralla, mutta sinun on suunniteltava huolellisesti sen vetämiseksi pois. Ajattele mitä kulmia tarvitset ja ole valmis säätämään laukauksiasi.

Itse haastattelua varten voit käytä perinteistä keskikokoa. Vastaanottaja siepata tunnehetkiä tai erityisiä / merkityksellisiä lainauksia, tehdä tiukkoja lähikuvia. Hankala osa yrittää ennustaa, miten kohteet reagoivat tai mitä he sanovat, jotta voit säätää laukauksiasi. Kysymyksesi voivat auttaa sinua ohjaamaan.

Olla varma aseta kamera samalle korkeudelle haastattelijan ja kohteen kanssa joten he eivät näytä katsovan ylös tai alas toista ihmistä.

Useiden kameroiden käyttö on helpoin tapa näyttää erilaisia ​​kulmia videossasi. Varmista, että kaikki kamerat käyttävät samaa kehyskokoa, kuvataajuutta, aukkoa, ISO-arvoa ja valkotasapainoa. Muokkausprosessi on hieman haastavampi kuin yhdellä kameralla, koska jatkuvuus ja visuaalinen yhtenäisyys ovat avain laadukkaaseen videoon.

Jos käytät kahden kameran asetuksia, aseta molemmat kamerat samalle korkeudelle (jos mahdollista). Sinä voisit aseta kamera A haastattelijan lähelle joten kohteen silmänraja putoaa joko kameran vasemmalle tai oikealle. Aseta kamera B samalle puolelle että kaapata enemmän kohdetta. Tämän järjestelyn avulla voit saada sekä lähikuvan että keskikokoisen tai leveän kuvan, mikä antaa sinulle riittävän kattavuuden.

Kun asetat kameran B, kiinni 180 asteen sääntö.

Kärki: Kolmannen kameran lisääminen sekoitukseen auttaa saamaan vielä mielenkiintoisempia kulmia aiheesta. Ole luova!

Aseta haastattelija ja aihe

Pyydä haastattelija seiso tai istu kameran oikealla tai vasemmalla puolella joten kohde näyttää aivan kameran ulkopuolella.

Kohteen sijoittamiseksi kuvittele, että kameran kuva on jaettu kolmasosiin ja sitten sijoita kohde vastakkaiseen kolmanteen suuntaan kuin he etsivät. Toisin sanoen, jos kohde katsoo kameran vasemmalle puolelle, sijoita se kehyksen oikeaan kolmasosaan, jotta katsoja voi nähdä osan katsomastaan ​​alueesta.

Vältä kohteen sijoittamista valkoisen seinän tai sotkuisen taustan eteen. Jotkut aktiviteetit heidän takanaan voivat olla mukavia, mutta liikaa voi häiritä yleisöäsi. Varmista, että tausta on epätarkka kun kuvaat; toisin sanoen, lisää syvyyttä korostaaksesi aiheesi ja kohdista huomio niihin.

# 4: Tallenna haastattelu

Mitä mukavampi aihe tuntuu, sitä parempi haastattelu tulee olemaan. Joten varmista, että sovitat heidän mielialansa, energiansa, sävynsä ja kehonsa kielen.

Käytä haastattelukyselyä oppaana ja anna haastateltavan tarkentaa. Vältä keskeyttämistä ja anna heidän vain puhua. Voit aina leikata keskustelua muokkausprosessin aikana. Jos kohde on hermostunut tai yhtäkkiä hiljaa, älä huoli; se ei ole harvinaista. Aseta heidät helposti ja anna heille minuutti aikaa ryhmittyä uudelleen.

Pyydä haastateltavaa tunnustamaan kysymyksesi, kun he vastaavat. Joten jos kysyt: "Mikä oli tärkein kipupisteesi?", Pyydä heitä vastaamaan: "Tärkein kipupisteeni oli… Yleisö ei kuule kysymystäsi, joten tämä auttaa lisäämään kontekstia kohteen vastaukseen.

Voit vapaasti palaa kysymykseen tai aiheeseen, jota ei ole käsitelty oikein. Jos muotoilet kysymyksesi uudelleen, saatat kysyä vastausta. Voit myös pyydä aihetta käsittelemään mielenkiintoinen asia aiemmin katettu.

Kun suoritat haastattelusi, olla aktiivinen, sitoutunut kuuntelija. Vastausten, taukojen ja vivahteiden tarkka kuunteleminen auttaa sinua tietämään, milloin on oikea hetki siirtyä seuraavaan kysymykseen tai pyytää jatkoa.

Älä ole ujo kysyäksesi mitä tarvitset, mutta ole aina kohtelias ja tarkka. Jos esimerkiksi tarvitset kohteen tekemään jotain toisin (ehkä he höpöttävät liikaa), kysy vain. Odota kuitenkin, että he vastaavat kysymykseesi ja keskeytä sitten haastattelu. Näyttämällä heille kuvaamasi videon saatat auttaa välittämään mielipiteesi.

Tämä taktiikka toimii myös hyvin, jos sinun on tehtävä muutoksia kehystykseen, kameran asetuksiin tai valaistukseen; aina anna kohteen lopettaa ennen kuin keskeytät haastattelun.

# 5: Muokkaa videota

Kun olet valmis kuvaamaan, muokkaa kuvamateriaalia että luo video, jonka pituus on noin 90–150 sekuntia. Tee siitä nautittavaa, uskottavaa ja inhimillistä. Jos aihe jatkuu toisinaan liian kauan, rajaa sisältö, jotta lankaa ei menetetä. Sisällytä lainaukset ja sisältö, jotka lisäävät todellista arvoa.

Tässä on muutama tapa parantaa suositteluvideoasi muokkauksen aikana:

• Sisällytä terät ja leikkaukset kun sinulla ei ole aiheen mielenkiintoista sisältöä tai haluat vahvistaa asiaa tai yksinkertaisesti lisätä jännitystä.
• Valitse parhaat kamerakulmat jokaiselle hetkelle. Muista, että lähikuvat ovat loistava tapa korostaa emotionaalista viestiä.
• Tee säätöjä valaistusongelmien korjaamiseksi kuvauksesta (liian samea, liian kirkas / tumma jne.). Luo erityinen estetiikka soveltamalla erityisiä suodattimia.
• Lisää alemmat kolmannekset tekstin päälle puhuvan henkilön tunnistamiseksi (nimi ja arvonimi). Voit lisätä muita graafisia elementtejä, kuten laatikoita, kuvia tai varjostuksia, mutta älä liioittele sitä.
• Käytä tuotemerkin värejä alatunnisteelle, alemmille kolmasosille ja korteille sekä videon alkuun ja loppuun (näissä kahdessa tapauksessa logo mukana).

Johtopäätös

Tehokkaan suosittelevan videon luomiseksi sinun on investoitava aika haastattelun suunnitteluun, sijainnin määrittämiseen ja materiaalin muokkaamiseen. Laadukas, ammattimainen video heijastaa oikean kuvan yrityksellesi ja kannustaa tulevaisuuden asiakkaita valitsemaan sinut toimittajaksi.

Mitä mieltä sinä olet? Oletko käyttänyt markkinoinnissasi videoesitteitä? Mitä vinkkejä voit tarjota? Ole hyvä ja jaa ajatuksiasi alla olevissa kommenteissa.