4 tapaa käyttää tummia Facebook-viestejä yrityksille: sosiaalisen median tutkija

Haluatko kohdistaa segmentin Facebook-yleisösi?

Oletko harkinnut pimeitä Facebook-viestejä?

Tummat (julkaisemattomat) viestit ovat loistava tapa räätälöidä erilaisia ​​viestejä eri yleisöille lähettämättä useita viestejä sivusi aikajanalle.

Tässä artikkelissa löydä neljä tapaa käyttää tummia Facebook-viestejä yrityksellesi.

Miksi Dark Posts

Ennen käyttöä tummat Facebook-viestit, on tärkeää ymmärtää, mitä tummat viestit todella ovat, ja yhtä tärkeää, mitä ne eivät ole.

Tummat viestit (tunnetaan myös julkaisemattomina viesteinä) eivät ole sama asia kuin kohdennetut viestit, mutta niillä on paljon yhteistä. He molemmat sallivat sinun mainosta viestejä sivusi tietyille faneille. Eroa on kuitenkin kaksi.

Kuuntele tämä artikkeli:

Mistä tilata: Apple Podcast | Google Podcasts | Spotify | RSS

Vieritä artikkelin loppuun linkkejä tärkeisiin resursseihin, jotka on mainittu tässä jaksossa.

Ensimmäinen, kohdistetut viestit anna sinun kohdistaa yleisöön perustuu vain parametreihin, kuten sukupuoleen, suhdetilaan, koulutustasoon ja niin edelleen.

Kohdennettujen viestien avulla voit perustaa kohdistuksesi useisiin parametreihin.

Toisaalta tummat viestit mahdollistavat sinun käytä avainsanoja (esimerkiksi, erityiset työnimikkeet) kohdistamiseen.

Toinen ja suurin erottelija on, että vaikka molemmat viestityypit näkyvät kohdennettujen fanien uutissyötteissä, tummat viestit julkaise näkymättä sivusi seinällä itse.

Kuinka luoda tummia viestejä Power Editorissa

1. Kirjaudu sisään Power Editorja valitse vasemman yläkulman avattavasta valikosta Sivujen hallinta.

2. Vasemmassa sarakkeessa valitse sivu, jolle luot viestin.

3. Power Editorin pääalueella napsauta Luo viesti -painiketta. Seuraavaksi sinä katso Luo julkaisematon sivuviesti -valintaikkuna.

4. Valitse valintaikkunan oikeassa yläkulmassa valitse viestityyppi (Linkki, Valokuva, Video, Tila tai Tarjous) ja sitten täytä tiedot viestiisi. Varmista valitse Tätä viestiä käytetään vain mainoksena (vasemmassa alakulmassa), joten viesti ei näy Facebook-sivulla.

5. Seuraava, valitse aihepiirejä ja / tai lisää avainsanoja tiettyihin kiinnostuksen kohteisiin. Sitten napsauta Luo viesti. Viesti on tallennettu postituslistallesi, ja puolikuun symboli näkyy tallennetun viestin vasemmalla puolella, mikä tarkoittaa, että sitä ei ole vielä julkaistu.

6. Kun olet valmis julkaisemaan viestisi, valitse se luettelosta ja napsauta Luo viesti.

Keskeinen asia, joka on muistettava tummilla viesteillä, on se, että voit kohdistaa tiettyihin faneihin, mutta et ole tungosta seinääsi useilla viesteillä. Siksi nämä viestit ovat "tummia".

Nyt kun ymmärrät mitä tummat viestit ovat ja miten ne luodaan, tässä on joitain vinkkejä niiden hyödyntämiseen.

# 1: Tavoita fanisegmentit kohdistamalla kiinnostuksen kohteet

On olemassa erillisiä eturyhmiä, joihin yhteisösi jäsenet kuuluvat ja joihin he tunnistavat. Jos sinä kohdistaa näihin ryhmiin käyttämällä tekstiä, joka korostaa heidän kiinnostuksen kohteitaan, yhteisön jäsenet kokevat puhuvasi suoraan heille.

Oletetaan, että hallinnoit pizzabaaria ja aiot ottaa käyttöön upouuden pizzan ensi kuussa. Uuden pizzan eri näkökohdat (esimerkiksi hinta, gluteeniton kuori, thaimaalaiset mausteet jne.) Houkuttelevat yleisön eri osia.

Tässä tapauksessa saatat Luo useita muunnelmia postauksesta kohdistaaksesi eri määritteet. Koska et halua joukon vastaavia viestejä näkyvän seinälläsi, paras vaihtoehto on käyttää tummia viestejä kohdistamaan faneja.

Kun viestit ovat siellä, voit kerätä tietoja sitoutumisasteista. Käytä tietoja päättää mikä viesti on jakamisen arvoinen. Voit sitten mainosta sitä seinälläsi kaikkien faneidesi nähtäväksi.

# 2: Suorita mikrokampanjoita

Vankka sosiaalinen strategia edellyttää suurikokoista ajattelua ja harkittua noudattamista brändeihisi liittyviin perusarvoihin. Tämä strategia voi kuitenkin joskus olla liian rajoittava, jos haluat mainostaa tiettyjä tuotteita kohdennettuihin segmentteihin.

Oletetaan, että omistat verkkokenkäkaupan. Sinulla on neljä uutta tuotelinjaa lanseeraamaan neljä eri segmenttiä: naisten juoksukengät, lasten mekot, ortopediset kengät ja miesten vapaa-ajan kengät. Ennen kuin aloitat täysimittaisen sosiaalisen mainoskampanjan, haluat saada jonkin verran tietoa siitä, onko kampanjalla haluttu vaikutus.

Viime kuukausien aikana olet käynyt erilaista Facebook-mainoskampanjaa, joka keskittyy mukavuuteen ja jalkojen terveyteen. Et halua lähettää neljää uutta kohdistettua mainosta, jotka eivät sovi yhteen tämän yleisen strategian kanssa, mutta sinun on selvitettävä, miten nämä kohdistetut segmentit voivat reagoida uuteen kampanjaasi.

Aikaisemmin ainoa vaihtoehto saada neljä uutta tuotemainosta faniesi uutissyötteisiin oli luoda neljä erillistä päivitystä. Sitten tarkennat kampanjasi reaktion perusteella näihin julkisiin mainoksiin, jotka näkyivät myös seinälläsi. Pimeillä viesteillä voit tehdä osan tästä hienonnuksesta vähemmän julkisella tavalla vaarantamatta katkaisua sosiaalisessa strategiassasi.

# 3: Kohderyhmät asiaankuuluvien kuvien kanssa

Eri kuvat houkuttelevat eri ihmisiä. Käyttämällä tummien viestien avainsanatoimintoja huolellisesti ja tarkasti, voit kohdistaa yhteisösegmenttisi heidän kiinnostuksen kohteidensa perusteella. Voit käyttää myös erityisiä kuvia joka vetoaa eri segmentteihin ja saa ne todennäköisemmin toimimaan tietyissä kampanjoissa.

Oletetaan, että sinulla on ylellinen spa-lomakeskus ja sinulla on alennuskampanja tulossa. Paikkakuntasi koostuu pääasiassa naisista, mutta faneillasi on laaja valikoima ikä- ja elämäntapoja.

Olet myös huomannut, että vanhemmat naiset osallistuvat yleensä aktiivisiin palveluihin, kuten joogaan, ja teini-ikäiset ostavat yleensä enemmän lahjatavarakaupasta. Ja nuoret äidit valitsevat passiiviset palvelut, kuten hieronta. Voit valita kuvia näiden mieltymysten perusteella houkutellaksesi kohdeyleisösi.

Pimeillä viesteillä voit tehdä kaiken tämän tungosta sivusi seinälle useilla julkisilla viesteillä.

# 4: Pyydä valikoivasti palautetta

Facebook voi olla tehokas työkalu uusien tuotteiden beetatestaajien löytämiseen. Mutta osallistujien tarkastusprosessi voi olla pitkä ja vaivalloinen, jos joudut sijoittamaan läpi suuren määrän hakijoita, jotka eivät sovi hyvin. Lisäksi saatat vieraantua ihmisistä, jos heiltä evätään osallistuminen tiettyjen väestörakenteen vaatimusten perusteella.

Anna tummat viestit. Voit kohdistaa tiettyihin yhteisön jäseniin käyttämällä tummia viestejä Käytä avainsanoja eliminoidaksesi osan hallinnollisesta ajasta, kun se on beetatestaajien kaikille avoin puhelu.

Kohdistamalla ihmiset erityisesti itse postilla (eikä julkistamalla sitä seinälläsi), voit käyttää tummia viestejä eliminoida suuri määrä ihmisiä, jotka eivät jostain syystä sovi. Lopputulos on vähemmän työtä sinulle ja vähemmän huonoja tunteita yhteisöltäsi.

Varoituksen sana

On monia luovia tapoja käyttää tummia viestejä Facebook-sivullasi, mutta pidä aina mielessä, että Facebook on ensisijaisesti julkinen foorumi. Facebookin tarkoitus ja vahvuus on, että kaikki näkevät kaiken. Jos lähetät liikaa yksityisiä, suoraan kohdistettuja viestejä, olet vaarassa hajottaa yhteisön yhteenkuuluvuuden ja vauhdin.

Ja ole erityisen varovainen, ettet eksy vakiintuneesta tuotekuvastasi ja arvoistasi pimeissä viesteissäsi. Et halua, että yhteisösi ihmettelee kuka olet ja näkee Facebook-läsnäolosi vain mainosgeneraattorina, joka tukkii heidän syötteensä. Haluat heidän näkevän sivusi yhteisönä, josta he ovat saaneet arvon.

Mitä mieltä sinä olet? Oletko yrittänyt kohdistaa tiettyihin tuulettimen segmentteihin tummilla viesteillä? Mitkä olivat tulokset? Ole hyvä ja jaa ajatuksiasi alla olevissa kommenteissa.