Google-hakuliikenteen kuolema ja mitä se tarkoittaa markkinoijille: Sosiaalisen median tutkija

Se oli aikaisin lauantaiaamuna, ja olin kiinni muutamasta painotuotteesta.

Minulla oli käsissä Wired-lehden painos ja huomioni kiinnitti artikkeli. Kyse oli Alexasta.

Kun astuin sisään, yksi kappale tarttui minuun ja pakotti silmäni katsomaan tulevaisuuteen. Se, mitä näin, kauhistutti minua.

Aloitan myöhemmin yksityiskohtaisen analyysin. Tulokset pakottivat minut kyseenalaistamaan vakavasti kaiken, mitä pidin totta Googlen orgaanisesta hausta.

Liity kanssani tutkiani Googlen tulevia muutoksia ja mitä se merkitsee sinulle.

Tarina: Googlesta tulee Alexa

Ensinnäkin joitain tietoja: Amazonilla on enemmän kuin 10000 työntekijää työskentelevät sen Alexa-tuotteen parissa ja he ovat jo myyneet yli 100 miljoonaa Alexa-laitetta.

Henkilökohtaisesti kieltäydyn käyttämästä Alexaa, koska en halua Amazonin saavan tietojani. Mutta olen pelannut yhden kanssa Amazon-myymälässä ja heidän rakentamansa on melko vaikuttavaa.

Tässä Alexa on todella hyvä: antaa sinulle yhden vastauksen kysymykseesi.

Historiallisesti Tässä on Google ollut todella hyvä: antaa sinulle miljoonia vastauksia kysymykseesi.

Havainnollistaaksesi, jos kirjoitat "Mikä on Kalifornian pääkaupunki?" saat yli miljardi vastausta.

Jos kuitenkin kirjoitat saman lauseen Google Chromeen, vastaus tulee näkyviin, ennen kuin edes palaa return:

Miksi?

Se on yksinkertaista: Alexa!

Joten palaan lauantai-aamuuni Wiredin kanssa. Luin artikkelia nimeltä Amazon Alexa ja yhden täydellisen vastauksen etsiminen kun luin tämän kappaleen:

"Siirtyminen kohti yhden laukauksen vastauksia on ollut tarpeeksi hidasta peittämään sen tärkeimmät seuraukset: tappaminen Internetistä sellaisena kuin me sen tunnemme. Perinteinen verkko, jossa on kaikki tylsät sivut ja linkit, on siirtymässä keskusteluverkkoon, jossa pörröiset tekoälyt hallitsevat korkeinta. "

Ja tosiaan, kaikki napsautti yhteen mielessäni!

Google ei enää tarjoa paljon vastauksia. Sen sijaan on annettava yksi vastaus ilman tarvetta napsauttaa.

Kalifornian pääkaupungini esimerkkiä käyttäen alla on se, mitä Google palvelee työpöydällä:

Miksi napsauttaa mitä tahansa näistä miljardista tuloksesta? Vastaus on tuolla.

Todelliset numerot: Kuinka tämä vahingoittaa liikennettä

Mietin, mitä tämä voisi tarkoittaa sosiaalisen median tutkijan kaltaiselle yritykselle?

Joten aloin tutkia yhtä haetuimmista lauseista - sellaista, jossa olemme korkealla.

Tuo lause: "sosiaalinen media". Sijoituksemme on päivästä riippuen # 2 tai # 3. Tässä olen, mitä näin iPhone X: ssä:

Viidennen ruudun yläreuna, me olemme!

Ensimmäinen asia, jonka saatat huomata, on, että Google tekee KAIKKI voidakseen vastata kysymykseen ENNEN kuin hakutulokset tulevat:

• Sanakirjan määritelmä
• Muita lauseita, joita ihmiset etsivät
• Yleiskatsaus hakutuloksiin useilla muilla linkeillä
• Sosiaaliset yritykset
• Lisää asioita, joita ihmiset etsivät

Sitten lopulta saamme hakutulokset:

# 1: Wikipedia
# 2: Jotkut hämärät sivustot, joista en ole koskaan kuullut
# 3: Sosiaalisen median tutkija

Mutta kuinka moni ihminen todella etsii ilmausta "sosiaalinen media"?

Menin sisään Google Search Console saada selville. Täällä Google kertoo tarkalleen, kuinka moni ihminen etsii lausetta, johon sijoittelet, ja kuinka moni napsauttaa sivustoosi.

Tässä olen mitä näin:

Ihmiset hakivat sanaa "sosiaalinen media" 1,43 miljoonaa kertaa viimeisen 90 päivän aikana. Kuitenkin alle 1% näistä ihmisistä napsautti linkkiä.

Ja kummallinen asia on, että sijoituspaikkamme on noin 6.

Ja sitten kävi selväksi. Jopa Wikipedia EI ole numero yksi kolikkopelissä. Sen sijaan Google itse ottaa kaikki parhaat paikat.

Tämä oli hetkeni "kanarialla hiilikaivoksessa".

Kysyin itseltäni: "Tarkoittaako sijoitus # 1 tai # 2 mitään enää, jos Google ottaa nämä paikat?"

"Onko hakukoneoptimoinnista tullut vähemmän merkityksellistä?"

Ja tiedän mitä ajattelet. "Mike, Google antaa vastauksia vain yksinkertaisiin kysymyksiin."

Mutta entä huomenna?

Törmäsin tähän mielenkiintoiseen tietoon: 49% kaikesta Google-hakuliikenteestä EI aiheuta napsautusta!!

Mitä??

Kun tämän esittelykatkelman kaltaiset tulokset tarjoavat vastauksia hakulausekkeen yläosassa, ihmisten ei tarvitse napsauttaa artikkelia, josta katkelma on peräisin.

Google Search Consolen mukaan yllä esitetty artikkeli näytettiin yli 100 840 kertaa viimeisen 90 päivän aikana ja sitä napsautettiin vain 4658 kertaa (4,6%)!

Google ei kysynyt, voisiko se sisältää vastauksen. Emme koodanneet viestiä vastauksen antamiseksi. Google yksinkertaisesti käytti sisältöä ilman lupaa ohittamalla mahdollisen liikenteen sivustollemme.

Ja sitten on tämä…

Tiesitkö, että vuonna 2014 Google käytti yli 500 miljoonaa dollaria ostaa tekoälyyritys DeepMind? Viime vuosina Alphabet (Googlen holdingyhtiö) osti 38 tekoälyyn liittyvää yritystä.

Miksi luulet Google investoivan niin paljon koneoppimiseen?

Kun tekoälyjärjestelmät älykkäämpiä, he pystyvät vastaamaan monimutkaisempiin kysymyksiin. Ja sen pitäisi todella koskettaa sinua, jos aiot tarjota arvokasta tietoa yleisöllesi.

Onko meidän jotain muutettava?

Mitä tämä tarkoittaa bloggaajille, kustantajille ja markkinoijille?

Ennen kuin ymmärsin Googlen tulevan muutoksen, ajattelin, että hakukoneoptimoinnin (SEO) viraston palkkaaminen oli selkeä vastaus.

Vuoden 2018 lopulla huomasimme Googlen orgaanisen haun liikenteen 25 prosentin laskun edelliseen vuoteen verrattuna. Palkkasimme parhaan SEO-viraston auttamaan meitä. Ensinnäkin he todistivat meille, että ihmiset kasvattivat Google-hakujen määrää aiheille, joihin luokittelemme.

Joten tiesimme, että asia EI ollut alan laajuinen mielenkiinnon pehmeneminen sosiaalisen median markkinointiaiheiden suhteen.

Teimme heidän kanssaan useita kuukausia; tulokset eivät kuitenkaan olleet merkityksellisiä hakuliikenteellemme.

Tulin siihen tulokseen, että hakukoneoptimointi ei yksinään ratkaissut ongelmaa.

Tässä on uhka kaltaiselle yritykselle (ja ehkä sinulle). Ylivoimainen liikenteen lähteemme on yhdestä kokonaisuudesta. Voitteko arvata kumpi? Jee! Google!!

On käynyt ilmi, että Google ei ole vain yksi liikenteen lähde, se on myös tärkein lähde sähköpostitilaajille.

Ja arvaa mikä kanava tuo yrityksellemme eniten tuloja: sähköposti!

Joten tässä on hyvin mahdollinen tulevaisuus:

# 1: Liikenteen väheneminen jatkuu: Hakuliikenne vähenee edelleen, kun Google ottaa suosituimmat paikat hakukyselyihin.

# 2: Vähemmän hoivattavia ihmisiä: Vähemmän ihmisiä lukee sisältöäsi, jakavat sen ja valitsevat ilmaiset sähköpostitarjoukset.

# 3: Vähemmän asiakkaita: Tulot vähenevät, kun omistamasi yleisö kutistuu. Vähemmän verkkosivuston kävijöitä ja sähköpostitilaajia tarkoittaa, että vähemmän ihmisiä mainostaa tuotteitasi ja palveluitasi.

Sen sijaan sinun täytyy kaataa enemmän rahaa takaisin sivustoille, kuten Google ja Facebook, jotta voit kasvattaa yleisöäsi ja markkinoida tuotteitasi.

Kiitos, Alexa!

Mitä teemme tällä hetkellä?

Tutkimme kolmea erilaista aloitetta Social Media Examiner -sivustolla.

Ensimmäinen ja kenties ilmeisin askel on työskennellä meidän muuntokurssin optimointi (CRO).

Jos tiedämme, että saamme vähemmän liikennettä sivustollemme, haluamme optimoida todennäköisyyden, että uudesta sivuston kävijästä tulee uutiskirjeen tilaaja.

Social Media Examinerissa palkkasimme CRO-asiantuntijan auttamaan meitä suorittamaan jaettuja testejä sähköpostiosoitteiden ponnahdusikkunoissa ja lomakkeissa. Jos sivusto on yhtä suuri kuin meillä, sähköpostin muuntokurssien pieni nousu voi tuottaa suuria tuottoja ajan myötä.

Toinen merkittävä aloite on monipuolistua kirjoitetun sanan ulkopuolella.

Olen sitä mieltä, että Alexa tai Google eivät voi koskaan vastata. Ja ne sattuu olemaan asiantuntijoiden neuvoja ja mielipiteitä.

Päivitämme videomme ja äänisuunnitelmat näillä alueilla tulevina kuukausina.

Aiomme tehdä paljon enemmän YouTube-kanavallamme. Etsimme myös tapoja parantaa useita podcasteja.

Ja kun puhumme mielipiteestä, kolmas asia, jota kokeilemme, ovat tämäntyyppiset artikkelit -kirjalliset lausunnot.

Tiedämme, että tällainen artikkeli ei koskaan tule sijoittumaan hakuun. Mutta tiedämme myös, että miljoonat lukijamme todella haluavat tietää, mitä ajattelemme asioista. Joten teen ehkä enemmän tämän tyyppistä sisältöä.

Mitä mieltä sinä olet?

Oletko huomannut orgaanisen liikenteen vähenevän? Luuletko, että Google on tulossa enemmän kuin Alexa, tarjoamalla parhaat vastaukset ensin ja työntämällä linkkejä sisältöön syvemmälle tuloksissa?

Mitä aiot muuttaa, jos mitään? Reagoinko liikaa? Puhutaan. Jätä kommentti alla.