Miksi hylkäsimme Facebook-videon yli kaksi minuuttia: Sosiaalisen median tutkija

Aiemmin tällä viikolla päätimme lopettaa kolmen viikoittaisen esityksen julkaisemisen Facebookissa. Haluaisin jakaa joitain löytämiämme tärkeitä markkinointitunteja ja mielestäni nauttimisen.

Tässä on video, jonka julkaisin Facebookissa ja ilmoitin muutoksesta:

Siksi tapoimme kaksi ohjelmaa ja siirrimme kolmannen YouTubeen.

Kaikki analyysimme osoittivat, että ihmiset EI katsele videoita Facebookissa. Varsinkin jos se on pidempi kuin noin minuutti tai kaksi.

Miksi? Facebook on valtatie, eikä kukaan pysähdy katsomaan videota (ainakin meille.) Sen sijaan he vierittävät.

YouTubessa ihmiset kuitenkin katsovat mieluummin videoita, jotka ovat pidempiä kuin muutama minuutti.

Näin tyypillinen videon säilyttäminen näyttää meille Facebookissa:

Tässä on täsmälleen sama video YouTubessa:

Ja näimme tämän mallin uudestaan ​​ja uudestaan.

Haasteena on, että YouTube-yleisömme on pieni - 21 000 vs. 533 000 Facebookissa.

Vaikein päätös oli seitsemän minuutin viikoittaisten dokumenttien (Matka) siirtäminen yksinomaan YouTubeen.

Se on "kulissien takana" -todissarja, joka paljastaa, miten teemme markkinointia. Viime viikon show kertoi konferenssimme käynnistämisstrategiasta. Alla on ohjeet siitä, mistä show löytyy.

Ennen tätä viikkoa ajattelimme lähinnä levityksen jakamista mahdollisimman pitkälle ja laajaan. Ajattelutapani oli "mene sinne, missä heimomme on". Joten julkaisimme sen luonnollisesti Facebookissa, Twitterissä, LinkedInissä, Pinterestissä ja YouTubessa.

Ensi silmäyksellä näytti siltä, ​​että saimme 10 kertaa näyttökerrat Facebookissa. Mutta säilytyskaaviot kertoivat toisen tarinan.

Kun todella tarkastelin tietoja, oli erittäin selvää, että YouTube on kanava, jolla ihmiset todella katsovat videoita.

Sivullemme on haitallista julkaista Facebook-sisältöä, jota ihmiset eivät katso tai käytä. Se lähettää väärät signaalit algoritmille. Se ei ole älykäs strategia.

Joten vaikka pieni joukko ihmisiä Facebookissa sanoi, että he rakastivat ehdottomasti näyttelyämme, monet muut eivät katsoneet.

Tässä on myös yksityiskohtaisempi selitys päättelystäni:

Joten, se on minun syy.

Jos haluat oppia paljon enemmän ajattelustani ja markkinoinnistamme, käsittelemme juuri tätä viikkoa The Journey -lehdessä.

Tässä on joitain tärkeitä linkkejä:

Kuinka tilata Journey: On kaksi tärkeää vaihetta. Napsauta ensin tätä linkkiäja paina tilaa. Tärkeä toinen askel on lyödä kelloa.

Tämä varmistaa, että saat ilmoituksia, kun julkaisemme uuden jakson, vaikka et olisi paljon YouTubessa.

Kaksi viimeisistä katsomisen arvoisista näyttelyistämme:

Kallistuminen laukaisupäivään: Minä ja tiimini saamme testauksen päätökseen ja aloitamme monikanavaisen tuotteen lanseerauksen. Maksaako kovamme työmme? Katso ja näe.

Parannettujen tulosten analysointi: Katso, kun analysoimme käynnistysviikolla toimivia asioita ja aloitamme uusien ideoiden tutkimisen. Varaudumme myös suureen "Matka" -aloitukseen.

Haluan kiittää sinua uskollisesta tilaajasta. Toivon, että seuraatte kaikkea, mitä teemme YouTubessa. Olen varma, että löydät uusia markkinointiideoita ja tutustut meihin paremmin.

Mitä mieltä sinä olet? Teimmekö oikean päätöksen? Missä katsot pidempää videosisältöä? Jaa ajatuksesi alla olevissa kommenteissa.