6 markkinoijaan vaikuttavaa keskeistä digitaalista trendiä vuonna 2013, uusi tutkimus

Etsitkö uusimpia markkinointitrendejä?

Mietitkö, kuinka laaja laite- ja alustavalikoima vaikuttaa markkinoijiin ja kuluttajiin?

Mukaan Infinite Dial -raportti 2013 kirjoittanut Edison Research, median käyttö ei ole nollasummapeli.

Kuluttajat haluavat käyttää kaikkia kanavia samanaikaisesti, ja markkinoijana sinun on pysyttävä mukana seuraamalla heitä missä tahansa.

Tätä varten sinun on ymmärrä nämä 6 uutta suuntausta, joilla on merkittävä vaikutus markkinointistrategioihisi.

# 1: Median pirstaloituminen

Kuluttajat ovat kaikkialla, kaikki samaan aikaan. Edisonin raportin mukaan televisiossa on 256 miljoonaa Yhdysvaltain käyttäjää, radiossa 243 miljoonaa, televisiossa 232 miljoonaa käyttäjää Internet, 182 miljoonaa kytketty kotona laajakaistan kautta, 177 miljoonaa kytketty kotona Wi-Fi-yhteyden kautta ja 139 miljoonaa älypuhelinten käyttäjät.

Tässä multimediakulutuksen aikakaudessa kuluttajat käyttävät enemmän laitteita yhteisillä alustoilla tekemään enemmän asioita kuin koskaan. Tämä tarkoittaa, että markkinoijien on pelattava kiinniottoa ja

siirtyä pois menneisyyden strategioista. Nykyään verkkokaupan "e" tarkoittaa "kaikkialla".

Tavoitteesi markkinoijana pitäisi olla jaa sisältöä niin monen tyyppisille medioille ja alustoille kuin budjettisi sallii. Tee nopeasti ja itsevarmasti päätökset antaa digitaalisille kuluttajille mahdollisuuksia ostaa.

Muista, että asiakkaiden huomion kiinnittäminen tulee vaikeammaksi, kun median moniajoista tulee uusi normaalia. Digitaalisen sisällön täytyy ole älykkäämpi, luovempi ja visuaalisempi yhdistää ja sitouttaa nykypäivän yleisöt.

# 2: Älypuhelinlaitteiden käyttöönotto on saavuttanut puolet Yhdysvaltain väestöstä

Kun älypuhelimia omistaa 139 miljoonaa amerikkalaista (53%), matkapuhelinten käyttö on saavuttanut kriittisen massan Yhdysvalloissa.

EMarketerin tutkimus osoittaa, kuinka paljon aikaa ihmiset käyttävät mobiililaitteessa, ja se kasvaa 14 kertaa nopeammin kuin työpöydän käyttöaste. Sama tutkimus osoittaa sen matkapuhelimesta on tulossa merkittävämpi kanava kaupallisille liiketoimille.

Vuoden 2012 toisella neljänneksellä mobiilimyynnin osuus oli 15,1% B2C-vähittäiskaupan vähittäiskaupan kokonaismyynnistä, kun vastaavasti sosiaalisen verkkokaupan myynnistä vain 1,9%.

Tämä tarkoittaa markkinoijille, että a mobile-first strategia on uusi prioriteetti.

Muutaman vuoden ajan sijaintiin perustuvan markkinoinnin merkitys kasvaa vain edelleen.

Lopuksi, kun yhä useampi käyttäjä lataa sovelluksia älypuhelimiin, kohdennettu sovellusstrategia auttaa varmistamaan, että brändisi pysyy voimakkaana ja osuvana.

Lähettää sosiaalisen median sisältöä jota on helppo kuluttaa ja olla vuorovaikutuksessa tien päällä; esimerkiksi lisää kuvia, lyhyitä viestejä, helposti suoritettavia toimintakehotuksia.

# 3: Sisältömarkkinointi on edelleen kuningas

Ei ole mitään väitettä siitä, että sisältö on edelleen kuningas. A 2012-kysely Outbrainin ja tutkimusyrityksen eConsultancy-tutkimuksen mukaan 91% sisäiset markkinoijat käyttävät sisältömarkkinointia myydäkseen tuotteitaan ja palveluitaan. Lisäksi 90% kaikista digitaalisen markkinoinnin ammattilaisista uskoo, että sisältömarkkinoinnista tulee entistä tärkeämpää seuraavien 12 kuukauden aikana.

Sama tutkimus viittasi markkinointimarkkinoille parhaiten soveltuvaan kolmeen yleisimpään sisältötyyppiin: sosiaaliset viestit ja päivitykset (83%), sähköpostiuutiskirjeet (78%) ja uutiset tai erikoisartikkelit (67%).

Keskittyä sisällön markkinointi sen sijaan, että mainostettaisiin, koska kuluttajat ovat ensin vuorovaikutuksessa sisällön kanssa ja antavat brändeille ideoita tai oivalluksia siitä, mikä heille on tärkeää. Brändit voivat sitten käyttää näitä oivalluksia mainostensa luomiseen.

# 4: Facebook on edelleen hallitseva

Huolimatta kaikista muutoksista, joita tapahtuu edelleen Facebookissa, kuten Kaaviohaku ja hashtagit, käyttäjien määrä Facebookissa kasvaa, mikä antaa markkinoijille mahdollisuuden olla vuorovaikutuksessa yleisön kanssa innovatiivisilla tavoilla.

Brändeillä, jotka käyttävät hashtageja viestissään, voi olla hieman suurempi kattavuus kuin tuotemerkeillä, jotka eivät käytä niitä, Edgerank Checkerin mukaan. Hashtagit avaavat myös markkinoijille uusia mainontamahdollisuuksia, mukaan lukien kyky mainostaa suoraan käyttäjille, jotka ovat käyttäneet tiettyä hashtagia tai napsauttaneet sitä.

Toisaalta, Kaaviohaku on arvokas työkalu auttaa sinua löytää ihmisiä, jotka pitävät sivustasi. Jos olet paikallinen yritys, se tarkoittaa, että voit luoda sisältöä, mainoksia tai ilmaisia ​​lahjoja vain faneille maantieteellisessä sijainnissasi, kannustamalla siten elinvoimaisempaa paikallista yhteisöä.

Pysyäkseen pelin edellä, markkinoijien on oppia ja hallita Facebook-ympäristöä huolimatta alustan odottamattomista ja usein turhauttavista muutoksista.

# 5: Käyttäjät huomaavat lisää tuotemerkkisisältöä uutissyötteessään

Suurin osa Facebookin käyttäjistä (62%) huomasi lisää merkkituotteita Uutisvirta. Suurin osa käyttäjistä ei käy tuotemerkin Facebook-sivulla. He ovat vuorovaikutuksessa tuotemerkkien kanssa uutissyötteessään, missä markkinoijien mahdollisuudet ja haasteet ovat.

Kirkkaalta puolelta käyttäjät, jotka haluavat olla vuorovaikutuksessa brändin sisällön kanssa, ovat entistä kiinnostuneempia ja avoimempia brändiviesteille. Päinvastoin pätee käyttäjille, jotka haluavat vain viettää aikaa ystäviensä kanssa. He piilottavat kaikki tuotemerkkisisällöt, joita he eivät halua nähdä (varsinkin jos nämä viestit ovat usein ja häiritseviä).

Tiedämme sen valokuvat muodostavat jo 50% uutissyötteistäja että kuvien merkitys kasvaa edelleen. Jotta kuluttajat saisivat vuorovaikutuksen merkkituotteiden kanssa Facebookissa, markkinoijien tulisi tee viesteistä visuaalisempia ja tarjota mielenkiintoisia mutta asiaankuuluvia oivalluksia yrityksestäsi.

Sijoita huomiota herättäviin, korkealaatuisia valokuvia jotka viedään käyttäjien uutissyötteisiin, kun he ovat vuorovaikutuksessa sivusi kanssa.

# 6: Twitter on yhä suositumpi

Vaikka Facebook on sosiaalisen median maailman kärjessä, Edisonin raportti osoittaa sen Viserrys on yhä suositumpi. Huomaa, että vain 11% amerikkalaisista "En ole kuullut Twitteristä", mikä tarkoittaa, että 89% on!

Voisit sanoa: "Mutta vain 15% amerikkalaisista todella käyttää Twitteriä!" (Katso kuva. 4). Totta. Kuitenkin 44% kuulee twiitteistä muissa tiedotusvälineissä "melkein joka päivä" ja 84% on nähnyt tai kuullut twiitteistä muissa medioissa jossakin vaiheessa (vihreä, plus sininen, keltainen ja plus violetit viipaleet = 84%). Se tarkoittaa, että ylivoimainen enemmistö amerikkalaisista on altistunut Twitterille multimediakulutuksen kautta.

Tämä tilasto oikeuttaa johtopäätöksen, että Twitter on paljon suurempi foorumi kuin useimmat ihmiset antavat sille luottoa, ja markkinoijien tulisi olla ensimmäiset tunnistamaan sen piilotetut mahdollisuudet.

Hyödynnä nykyistä Twitter-ystävällistä multimediaympäristöä ja mainosta tuotemerkkiäsi muiden kuin Twitter-yleisöjen keskuudessa. Kannusta heitä puhumaan sinusta verkossa käyttämällä twiittejä ja etenkin brändisi hashtagia.

Nopea kääriminen

Edison- ja eMarketer-tutkimusten suurin takia on, että yleisöt ovat hajallaan useilla kanavilla ja alustoilla. Tämä osoittaa kohtuullisen osuuden haasteista digitaalisille markkinoijille, kun yritämme pysyä mukana monikanavaisilla kuluttajilla.

Jos sinä tietää kuinka median pirstaloituminen toimii ja miten olla yhteydessä kuluttajiin useilla kanavilla ja laitteilla, niin maksimoi tuotemerkkisi arvo.

Sinun vuorosi

Mitä mieltä sinä olet? Mitkä näistä digitaalisista trendeistä olet jo kokenut? Kuinka vastaat niihin? Jätä kysymyksesi ja kommenttisi alla olevaan ruutuun.