Epäonnistuminen ja nopea uudelleenryhmittely: Matka: Kausi 2, jakso 9: Sosiaalisen median tutkija

Matka / by admin / September 26, 2020

sosiaalinen media miten Keksitkö koskaan suuren suunnitelman ja sitten se epäonnistuu? Katso sitten Journey, Social Media Examiner -sarjavideodokumentti, joka näyttää, mitä todella tapahtuu kasvavan yrityksen sisällä.

Katso matkaa

Jakso 9: ssä Michael Stelzner (Social Media Examiner -yrityksen perustaja) ja hänen tiiminsä aloittavat epäonnistuneen dokumenttielokuvansa ja käsittelevät myyntilukuja, jotka eivät ole tiellä.

Esitys avautuu, kun Mike jakaa päätöksen keskeyttää konferenssin mainostaminen keskittyen The Journey -sarjan toisen kauden mainostamiseen.

Rakentaakseen yleisöä näyttelyn julkaisua varten, hän alkaa työskennellä sähköpostilla, joka ei vain esitä The Journey -ohjelmaa, vaan myös näyttelyn takana olevan tarinan. Hän lyö vetoa siitä, että lukijat kiehtovat tarpeeksi napsauttamalla niitä katsomaan Facebookissa ja nähdäksesi, mistä on kyse.

Maanantain aamunkoitot ja ensimmäinen jakso käynnistyy Facebookissa.

Tiistaina Mike kutsuu markkinointitiimin toimistoonsa jakamaan lanseerauksen tuloksia. Se oli epäonnistuminen. Kysymys kuuluu, miksi?

Hän olettaa, että ihmiset yksinkertaisesti eivät katso pitkämuotoista videosisältöä Facebookissa. Sen sijaan hän ajattelee, että he katsovat sitä YouTubessa.

Kun hän ja markkinointiasiantuntija Mitch Dong levittävät tietoja, paljastuu joukko hämmästyttäviä kellomalleja.

Facebookissa rekisteröityneistä 4000 katselusta vain 1% katsojista (40 henkilöä) katsoi koko videon. Lisäksi katseluaikamallit osoittavat, että minuutin kuluttua katsojat putosivat kuin kivi. Itse asiassa keskimääräinen katseluaika Facebookissa on vain 22 sekuntia.

YouTube puolestaan kertoo toisen tarinan. Keskimääräinen katseluaika on 3 minuuttia ja 29 sekuntia, ja 50% kaikista katsojista katsoi jakson loppuun

Tiedot ovat selkeät; oli virhe ohjata kampanjat kohti Facebookia.

Keskustelemalla tuloksesta koko markkinointitiimin (Jennifer Ballard, Kim Reynolds ja Saidah Murphy) ja sosiaalisen median johtajan Erik Fisherin kanssa mahdolliset tekijät tuodaan esiin; viikonpäivä, itse sisällön laatu ja foorumi tulevat kyseenalaisiksi.

Tiimi tekee yksimielisen päätöksen julkaista tulevat jaksot torstaisin. Tämä tarkoittaa, että jakso 2 ilmestyy kahden päivän kuluttua.

Myöhemmin, Mike myöntää, että hän oli niin ihastunut ajatukseen saada Matka Facebook Watchiin, että hän sivuutti järjen ja antoi tunteiden ohjata päätöstään. Sen sijaan, että kuuntelisit ääntä päähänsä, joka sanoi: "Keskity YouTubeen matkan käynnistämiseksi." hän keskittyi Facebookiin. Se oli virhe.

Toivoten seuraavaksi auttavansa markkinointitiimiään omaksumaan nopean teloituskulttuurin, Mike kutsuu heidät kuuntelemaan jakson EntreLeadership-podcast.

Sisään jakso # 282: Johtava sotilaallisella tarkkuudella, Mark Divine jakaa vinkkejä ja neuvoja, jotka Mike kokee auttavansa tiimiä valmistautumaan nopeaan toimintaan. Miken tärkeimmät noutotuotteet? On tärkeää olla tietoinen siitä, mikä on tavoite ja missä joukkue on tällä hetkellä.

Kun podcast on tuore kaikkien mielessä, Mike selventää tehtävää markkinointitiimin edessä. Maali? Myydä 341 lippua ennen kuukauden loppua. Missä joukkue on nyt? 71 lippua on myyty.

Mike haastaa joukkueen palaamaan hänen luokseen suunnitelmalla tavoitteensa saavuttamiseksi.

Aivoriihi-istunto tuottaa useita saavutettavissa olevia ideoita, mukaan lukien ylimääräinen promo-sähköposti ja ylimääräinen videomainos, jotka kaikki Saidah järjestää suunnitelmaksi, jonka he voivat nopeasti käynnistää.

Lopuksi Mike avaa paineen, johon hän on törmännyt. Hän viettää lukemattomia tunteja leikkaussalissa yrittäessään leikata Journey jaksollisiksi segmenteiksi ja tajuaa, että se ei yksinkertaisesti ole skaalautuva. Paine ajaa itsetarkastusta ja Mike alkaa miettiä, miksi hän tekee Matkaa.

Onko tämä loppu?

Pitäisikö Mike lopettaa matka? Mitä mieltä sinä olet? Kerro meille alla olevissa kommenteissa.

Tärkeimmät maininnat: