Kolme tapaa valmistella yritystäsi sosiaalista hakua varten: Sosiaalisen median tutkija

Onko yrityksesi valmis sosiaaliseen hakuun? Tässä artikkelissa paljastan, mitä sinun on tiedettävä ja mitä sinun on tehtävä valmistaudu sosiaaliseen hakuun.

Sosiaalisen haun syntyminen

Aikaisemmin tänä vuonna ennustin, että tämä olisi uusi vuosi sosiaalinen haku. Vaikuttaa siltä, ​​että olin oikeassa - kuitenkin se etenee eri tavalla kuin odotin, ja Google johtaa veloitusta.

On käynyt ilmi, että Google ei aio istua ja antaa Facebookin syödä hakumainontatulojaan. Sen sijaan Google on viime aikoina tehnyt rohkeita liikkeitä, joihin kaikkien verkkomarkkinoijien tulisi vastata.

Tapahtui, että Google muutti äskettäin hakualgoritmiaan, joka määrittää, minkä tyyppinen verkkosisältö on olennaisinta - erityisesti sijoittaminen enemmän painoa alkuperäiselle sosiaaliselle sisällölle.

Vaikka Google ei nimenomaisesti ilmoittanut keskittyä sosiaaliseen sisältöön, käsiala oli jo seinällä. Ennen viimeaikaisia ​​muutoksia Google-perustaja Sergey Brin kommentoi että Google on koskenut sosiaaliseen hakuun vain 1% siitä, mihin he kykenevät.

Olet ehkä jo huomannut, että sosiaalisesti jaettu sisältö nousee Google-hakutulosten kärkeen. Joten, jos haluat ansaita parempia sijoituksia Googlen kanssa, sinun ei tarvitse vain luoda korkealaatuista sisältöä, vaan myös rohkaista aktiivisesti sen jakamista sosiaalisissa verkostoissa.

Sosiaalinen sisältö on haulla

Miksi niin paljon painotetaan sosiaalista sisältöä? Ensinnäkin sitä on niin paljon. Google ei voi sivuuttaa sitä, että sosiaalista sisältöä luodaan henkeäsalpaavassa tahdissa. Ja koska haku koskee vain sisältöä, heidän on mentävä toimintaan.

Toinen syy on, että sosiaalinen sisältö on kontekstuaalista - runsaasti alkuperäisiä näkökulmia, jotka syntyvät jakamisesta sosiaalisissa verkostoissa.

Valitettavasti Google on yksi suurimmista sosiaalisen sisällön lähteistä Facebookissa - paikassa, johon Google ei pääse. Ymmärtääkseni se vie heidän hatunsa arkistoivalle Facebookille. Sen sijaan he vain hiljaa ryhtyvät indeksoimaan aggressiivisesti käytettävissä olevaa - blogien, Twitterin, YouTuben ja Quora johtavina lähteinä.

Sosiaalinen haku

Haku ohjaa verkkoa, ja Google on edelleen johtava lähes 65% markkinoista. Google tunnustaa kuitenkin, että Bing on elinkelpoinen kilpailija, jolla sattuu olemaan kumppanuus Facebookin ja Yahoon kanssa. Ylläpitääkseen määräävää asemaansa he tekevät muutoksia. Sinun on tehtävä sama myös Pidä yrityksesi asiaankuuluvana verkossa.

Seuraavat kolme käytäntöä auttavat sinua keskity verkkomarkkinointiponnisteluihisi maksimoidaksesi osuvuutesi sosiaalisessa haussa.

# 1: Luo uutta ja omaperäistä sisältöä

Googlen sisäinen nimi hakuparametreihin viime aikoina tehdyistä muutoksista on Panda-päivitys. Jos Google on Google-lause, löydät lukuisia huhuja siitä, kuinka tietyt sivustot menettivät jopa 90% liikenteestään näiden viimeaikaisten muutosten seurauksena. Syynä tähän on, että Google alensi tietyn sisällön lisäksi myös verkkotunnuksia, joissa sitä oli runsaasti.

Joten jos satut olemaan bloggaaja, joka on luonut korkealaatuista, alkuperäistä sisältöä yhteisöllesi, Google antoi sinulle vain suuren peukalon. Vaikka online-sisällön luomiseen on useita paikkoja, hallitsemasi blogi on kiistatta paras paikka.

Siksi ensisijainen tavoitteesi on pyrkivät omaperäisyyteen. Jos aiot julkaista muiden sanat uudelleen, tee niin vain siinä määrin kuin tarvitaan alkuperäisen näkökulmasi tukemiseksi. Ja tietysti, pyydä aina lupaa ja anna attribuutio.

Tässä on joitain ohjeet alkuperäisen sisällön luomiseen.

1. Tarjoa ainutlaatuinen näkökulma—Jos näkökulma on todella ainutlaatuinen, se lisää jotain omaperäistä uutisiin, joita on saatavana muualla. Siksi fanit virittyvät Howard Sternille tai David Lettermanille ja miksi yhteisösi tekee saman puolestasi.
2. Kuratoi vain paras sisältö—Tutkimus ja oppiminen ensin muilta asiantuntijoilta ja räätälöi sitten vain sisältö, joka on erittäin merkityksellistä yhteisöllesi.
3. Opi yhteisöltäsi—Ota säännöllisesti yhteyttä yhteisöösi oppiaksesi ja löytääkseen ratkaisemattomat ongelmat. Ratkaisujen ratkaisemattomiin ongelmiin on määritelmän mukaan oltava alkuperäisiä.

# 2: Jaa sosiaalisen kontekstin rakentamiseksi

Sosiaalisten kaavioiden ymmärtäminen on hyödyllistä, jotta ymmärrät paremmin, miten jakaminen rakentaa kontekstia, joka parantaa online-läsnäoloa sosiaalisessa haussa. Tämä aikaisempi artikkeli antaa sinulle täydellisen kuvauksen, mutta toistaiseksi riittää, että tiedät, että sosiaalinen kuvaajasi on digitaalinen kartta, joka kuvaa sinua omasta kontekstistasi suhteet yhteystietoihisi tai ystäviisi - ja kaikkien jakamaasi sisältöön, joka sisältää linkkejä artikkeleihin, valokuviin, videoihin ja lisää.

Tehokas askel voit auttaa Googlea löytämään kaiken sosiaalisen sisällön luoda tai päivittää Google-profiili. Äskettäin päivitetty Google-profiilin käyttöliittymä on yksinkertaistettu, mikä helpottaa kaikkien sosiaalisten verkostojesi sekä muiden sinulle tai sosiaaliseen verkostollesi liittyvien online-uutislähteiden yhdistämistä.

Esimerkiksi suurten sosiaalisten verkostojen lisäksi pystyn myös linkittämään kaikki artikkelini täällä Social Media Examiner -laitteessa yksinkertaisesti liittämällä RSS-syöte. Koska Google-profiilisi on henkilökohtainen sinulle, syötteiden lisääminen yritysblogistasi tai muista uutislähteistä lisää sosiaalista vaikutusvaltaasi yritysyhteisöissäsi.

Toinen tärkeä syy Google-profiilin ylläpitoon on, että se edellyttää uuden käyttöä Google +1 -painike. Google +1 -painike on Googlen vastaus Facebookin tykkää-painikkeeseen. Se on luottamusäänestys, joka lisää alkuperäiseen sisältöön enemmän sosiaalista kontekstia.

Olet ehkä huomannut, kuinka Bing näyttää useammin sivuja hakutuloksissaan, joista Facebook-ystäväsi pitävät. Google +1 tekee saman Google-hakutuloksissa ystävillesi useissa sosiaalisissa verkostoissa.

Mistä Google tietää, kuka ystäväsi ovat? Kaikista Google-profiilisi kautta kulkevista syötteistä. Google +1 on edelleen kokeellinen, mutta voit ala käyttää sitä nyt menemällä tässä.

Tässä luettelo toimista, joilla voit rohkaista jakamista ja joka rakentaa sosiaalisen kuvaajan ja yrityksesi merkitys sosiaalisen haun kannalta:

1. Päivitä Google-profiilisi—Päivitä elämäsi tiedot ja tarkista sosiaalisten ja uutissyötteidesi tarkkuus, relevanssi ja täydellisyys.
2. Lisää sosiaalinen jakaminen uutiskirjeeseesi—Useimmat sähköpostipalvelut sallivat nyt sosiaalisen jakamisen. Mikä on digitaalista, voidaan helposti jakaa.
3. Aloita QR-koodien käyttö—QR ja muut 2D-koodit tekevät reaaliaikaisesta jakamisesta helppoa mobiililaitteiden kanssa.
4. Luo sosiaalisia esineitä—Sosiaalisia esineitä, kuten valokuvia ja videoita, on taipumus jakaa useammin kuin painettuja uutisia, koska ne ovat välittömästi kiinnostavia.
5. Jaa ja jaa samalla tavalla—Mitä enemmän jaat, sitä enemmän muut jakavat sisältösi.
6. Soita toimintakehotus—Yhteisösi ei ehkä ymmärrä jakamisen merkitystä, joten älä epäröi kysyä heiltä.

# 3: Käytä sijaintia ja aikaa merkityksen parantamiseksi

Vastauksena heidän hakukaavansa muutoksia koskeviin lukuisiin kommentteihin Google vain vahvisti, että heidän haun tavoite on sama kuin aina: palauttaa tärkeimmät tiedot mahdollisimman nopeasti mahdollista.

Vaikka elämme yhä globaalimmassa liiketoimintaympäristössä, tärkeintä on se, mitä tapahtuu omassa ympäristössämme - tai ympäristössä, jossa käymme vierailulla. Onneksi sijaintisi optimointi on nyt käytännössä väistämätöntä geotunnisteiden yleisyyden ansiosta.

Saatat ajatella, että sijainnilla ei ole merkitystä yrityksellesi, jos sinulla ei ole sijaintia, jossa asiakkaasi käyvät säännöllisesti. Ota kuitenkin huomioon, että jos olet teknologia-asiantuntija, jolla on minkäänlaista yhteyttä Palo Altoon, vaikutusvaltasi kasvaa välittömästi.

Siksi sijainnissa on muutakin kuin vain läheisyys. Sijainti on vain yksi esimerkki kontekstista. Toinen on aika. Google ja muut hakukoneet pyrkivät tarjoamaan osuvaa sisältöä hakutermeille olettamaan - oikein tai väärin -, että reaaliaikaiset uutiset ovat tärkeämpiä kuin eilen.

Tämä tarkoittaa, että sinun on ponnisteltava käyttää reaaliaikaisia ​​verkkoja kuten Twitter pitämään sisältösi tuoreena Googlelle ja yhteisöllesi.

Tässä on joitain parhaat käytännöt sosiaalisen haun sijainnin ja ajan hyödyntämiseksi parhaalla mahdollisella tavalla:

1. Ilmoita yrityksesi Googlessa ja Facebook Placesissa—Jos olet paikallinen yritys, ilmoita sijaintisi Googlessa, Facebookissa, Foursquare -palvelussa ja muualla, missä potentiaaliset asiakkaasi ja asiakkaasi voivat olla aktiivisia.
2. Ota Twitter-sijainti käyttöön—Sijainti lisää kontekstisi twiitteihisi ja osoittaa yrityksesi käyttäjille Tarkennettu Twitter-haku.
3. Kirjaudu sisään Facebookilla, Foursquare ja Picplz—Sosiaalisten kirjautumisten avulla voit ilmoittaa, että olet aktiivisesti tekemisissä potentiaalisten asiakkaiden ja asiakkaiden kanssa.
4. Seuraa tuotemerkkiäsi reaaliaikaisella haulla- Googlen lisäksi SocialMention on yksi suosikkini reaaliaikaisista hakutyökaluista, koska se tunnistaa myös vaikuttavat tekijät. Kun näet liikenteen piikin, käytä SocialMention-ohjelmaa saadaksesi lisätietoja. (Toimittajan huomautus: SocialMention ei ole enää aktiivinen online-työkalu.)

Tärkeintä haun suhteen on pidettävä mielessä, että Google on pyrkinyt ja tulee jatkossakin pyrkimään jäljittelemään inhimillisiä taipumuksia. Sosiaalinen verkostoituminen tekee tavoitteesta loogisesti paljon helpompaa ja selittää suuressa määrin, miksi haku etenee tähän suuntaan.

Jos haet samanlaisia ​​termejä sekä Googlesta että Bingistä, huomaat dramaattisesti erilaisia ​​tuloksia, vaikka molemmat suosivat yhä enemmän sosiaalista sisältöä asiayhteyteen liittyvillä suosituksilla. Ainakin saatat haluta harkita vahvasti kaksisuuntaisen markkinointistrategian kehittämistä, jotta se olisi merkityksellistä molemmille hakukoneille.

Mitä mieltä olet sosiaalisesta hausta? Oletko valmis? Jätä kommenttisi alla olevaan ruutuun.