Kuinka Facebook-uutissyöte toimii: Markkinoijien on tiedettävä muutokset: sosiaalisen median tutkija

Taisteletko pysyäksesi näkyvissä Facebookin uutissyötteessä?

Mietitkö, miten Facebook päättää, mitä näytetään uutissyötteessä?

Tässä artikkelissa selvittää, miten Facebook-uutissyötealgoritmi toimii, mitä on päivitetty ja miten markkinoijat voivat reagoida luodakseen lisää näkyvyyttä Facebookissa.

Kuuntele tämä artikkeli:

Mistä tilata: Apple Podcast | Google Podcasts | Spotify | RSS

Vieritä artikkelin loppuun linkkejä tärkeisiin resursseihin, jotka on mainittu tässä jaksossa.

# 1: Facebook priorisoi uutissyötteen sisältöaiheet sen mukaan, kuinka paljon aikaa käyttäjä viettää samankaltaiselle sisällölle

Aiemmin Facebook sanoi, että se ei antaisi suurempaa orgaanista kattavuutta pikaviestit uutissyötteessä. Tämä ei kuitenkaan tarkoittanut, että pikakirjoitukset eivät olisi osa algoritmia sen määrittämiseksi, mitkä viestit saisivat enemmän orgaanista kattavuutta uutisvirrassa.

Facebookin mukaan ensimmäinen viesti muutoksessa Facebook käyttää nyt aikaa lukemiseen tai sisällön katselemiseen merkkinä siitä, että tietty tarina oli tärkeä käyttäjälle. Sisältö sisältää videoita, pikaartikkeleita ja artikkeleita, jotka on ladattu mobiiliselaimeen Facebook-sovelluksesta. Signaalin katseluaikaa käytetään ennustamaan, mitä muut sisällön käyttäjät saattavat pitää mielenkiintoisina, ja näyttää käyttäjille samanlaista sisältöä uutissyötteessään.

Näin voit käytä katseluaikaa eduksi:

Jos haluat, että useammat ihmiset näkevät sisältösi uutissyötteessä, varmista, että ihmiset pysyvät tarpeeksi kauan kuluttamaan sisältöäsi. Onko se video-, pikaartikkeleita tai sisältöä, jonka ihmiset lataavat mobiiliselaimeen Facebook-sovelluksesta, avain on luoda sisältöä, joka pitää ihmiset kiinnostuneina.

Voit tehdä tämän muutamalla eri tavalla. Ensinnäkin, varmista, että sisältösi tarjoaa sen, mitä otsikko lupaa. Sinun täytyy veneet a otsikko se on tarpeeksi vastustamaton napsauttamaanja sisällytä video tai artikkeli, joka näyttää, että toimitat kyseisen otsikon.

Voit luoda pidempiä videoita ja artikkeleita. ei kuitenkaan liian kauan. Facebook tarkastelee sisältöön käytettyä aikaa enimmäiskynnyksen sisällä.

Tavoitteena on varmista, että ihmiset eivät napsauta sisältöäsi ja napsauttavat sitä heti poispäin.

# 2: Facebook aikoo lisätä monimuotoisuutta uutissyötelähteisiin

Syötelaatu-ohjelmaa tutkiessaan Facebook sai tietää, että käyttäjät haluavat nähdä laaja-alaista sisältöä eri julkaisijoilta, toisin kuin samasta lähteestä tulevat back-to-back-artikkelit. Näin ollen Facebook vähentää sitä, kuinka usein käyttäjät näkevät useita viestejä peräkkäin samasta lähteestä uutissyötteessään.

Näin voit käytä monimuotoisuutta eduksesi:

Tämä on hankala, erityisesti sisällön julkaisijoille, jotka julkaisevat yli 5 viestiä päivässä. Kirjailijat, jotka kirjoittavat erilaisiin julkaisuihin, ovat todelliset voittajat. Pohjimmiltaan nämä kirjoittajat saattaisivat päätyä näkymään uutissyötteessä useita kertoja päivässä, koska niiden sisältö olisi peräisin eri lähteistä.

Yritysten, jotka käyttävät laadukasta vierasblogia taktiikana altistumisen saamiseksi omalle alalleen, pitäisi harkitse sisällön levittämistä useille sivustoille paremman orgaanisen näkyvyyden saavuttamiseksi Facebook-uutissyötteessä.

Toinen tapa olla monipuolisempi ja näkyä silti useita kertoja uutisessa on käyttää sisältöä uudelleen.

Tehokkaasti voisit jaa useita sisältöjä päivässä eri lähteistä (blogisi, Medium-blogisi, Facebook-muistiinpanosi, LinkedIn Publisher -blogisi jne.) sekä erilaiset Facebook-tilit (sivusi, julkisten seuraajien työntekijäprofiilit, ryhmät jne.).

# 3: Facebook haluaa yhdistää käyttäjät tarinoihin, jotka ovat heille eniten merkitystä

Facebookin toinen viesti uutissyötealgoritmipäivityksistä oli video F8-konferenssista kuinka uutissyöte toimii Adam Mosserin, uutissyötteen tuotehallintojohtajan kanssa. Hän toteaa, että Facebookin tehtävänä on yhdistää käyttäjät heidän kannaltaan tärkeimpiin tarinoihin.

Näin voit käytä Facebookin uutissyöttötehtävää hyödyksi:

Viime kädessä Facebookin uutissyötteen tulisi olla myös sinun tehtäväsi joka kerta, kun luot sisältöä, olipa kyseessä sitten Facebook, blogisi tai muu sosiaalinen verkosto. Sinun pitäisi pyrkivät luomaan tarinoita, jotka ovat tärkeitä kohdeyleisöllesi.

# 4: Facebook rakentaa käyttäjien uutissyötteitä niiden ystävien kanssa, joihin he ovat yhteydessä, ja julkaisijoihin, joita he seuraavat

Kun olet yhteydessä useampaan ihmiseen ja pidät useammasta sisältöä julkaisevasta sivusta, uutissyötteesi kehittyy näyttämään sinulle näiden ihmisten ja kyseisten sivujen viestejä. Lisäksi ryhmillä, joihin käyttäjä liittyy, on myös rooli siinä, mitä uutissyötteen sisältö käyttäjä näkee.

Näin voit käytä eduksi sinun valitsemiasi ystäviä ja julkaisijoita:

Kuinka voisit yrityksenä rakentaa käyttäjän uutissyötteen ystävien, sivujen ja ryhmien kanssa parantaaksesi mahdollisuuksiasi saada parempi orgaaninen kattavuus? Yksinkertainen. Aloita selvittämällä, kuka rakastaa tuotemerkkiäsi, tuotteitasi, palveluitasi ja sisältöäsi. Sitten, tunnistaa ja suositella näitä ihmisiä muille.

Tunnista ihmiset, jotka sallivat seuraajien erityisesti heidän, jotka puhuvat sinusta tai jakavat sisältöäsi. Suosittele, että ihmiset seuraavat niitä. Tee kyseisestä henkilöstä viikon tai kuukauden suosituin fani. Henkilö saa mielellään uusia seuraajia, ja olet iloinen seuraavalla kerralla, kun hän mainitsee sinut tai jakaa sisältösi, koska kaikki uudet seuraajat saattavat nähdä sen.

Tunnista henkilöt ja yritykset sivuilla, jotka puhuvat sinusta tai jakavat sisältöäsi. Suosittele, että ihmiset pitävät heistä. Korosta heitä henkilönä, jonka tuotetta tai palvelua käytät tai kunnioitat, tai yksinkertaisesti loistavina sivuina. Yksityishenkilöt tai yritykset saavat mielellään uusia faneja, ja siitä on hyötyä, kun he mainitsevat sinut tai jakavat sisältöäsi, koska kaikki uudet fanit saattavat nähdä sen.

Tunnista ryhmät, jotka puhuvat sinusta tai jakavat sisältöäsi. Suosittele, että ihmiset liittyvät heihin. Jaa se, että tämä on laatu ryhmä mistä yleisösi löytää ihmisiä keskustelemaan heitä kiinnostavista aiheista. Jälleen kerran ryhmä saa uusia jäseniä ja saat ylimääräistä näkyvyyttä, kun ryhmä mainitsee sinut tai jakaa sisältösi.

# 5: Facebook etsii viestin sisältötyyppiä ja tykkääkö käyttäjä kyseisen tyyppistä sisältöä

Facebook ottaa useita tekijöitä huomioon päättäessään prioriteetin, johon viesti lisätään käyttäjän uutissyötteeseen. Yksi tekijä on jaetun sisällön tyyppi: teksti, valokuva, video tai linkki. Jos käyttäjät käyttävät tavallisesti valokuvia enemmän kuin videoita, heille näytetään todennäköisesti enemmän valokuvia kuin videoita.

Näin voit käytä sisältötyyppejä eduksesi:

Tämä on yksinkertainen. Vaikka suurin osa tilastoista kertoo, että videolla on korkein orgaaninen kattavuus, muista, että kaikki eivät tykkää videoista. Niin monipuolistaa sisältöäsi. Jos sinulla on aikaa julkaista neljä päivitystä päivässä, lähetä yksi vain tekstipäivitys, yksi valokuvapäivitys, yksi videopäivitys (ladattu suoraan Facebookiin) ja yksi päivitys linkille. Tämä varmistaa, että olet luonut vähintään yhden viestin, jonka sisältötyyppi sopii kaikille faneillesi.

# 6: Sitoutuminen voi voittaa äskettäin

Muita tekijöitä, jotka Facebook ottaa huomioon päättäessään viestin prioriteetin käyttäjän uutisvirrassa, ovat sitoutuminen ja äskettäisyys. Jos et ole lähettänyt mitään viikkojen aikana, on todennäköistä, että mikään sinusta ei tule näkyviin jonkun uutissyötteeseen, jos hän seuraa muita ihmisiä.

Toisaalta, jos lähetit jotain tänä aamuna, ja eilen joku muu lähetti jotain, jolla on enemmän sitoumus (reaktiot, kommentit ja jakamiset), on todennäköistä, että käyttäjä näkee ensin viestin, jossa on enemmän vuorovaikutusta, vaikka viesti onkin uudempi.

Näin voit käytä äskettäisyyttä ja vuorovaikutusta eduksesi:

Äskettäisyys ja vuorovaikutus kulkevat käsi kädessä. Varmista, että postitat usein joten sinulla on aina Facebook-viestejä, jotka kannattaa harkita näyttämistä faneillesi. Haluat myös varmista, että viestisi ovat sitoutuneet.

Jos julkaiset useita viestejä päivässä, mutta aina on yksi viesti, jonka haluat varmistaa, että kaikki näkevät, varmista sinä anna tärkeimmälle postille ylimääräinen kolahdus. Tuo kolahdus voisi olla läpi Facebook-mainonta tai yksinkertaisesti jakaa suora linkki Facebook-viestiin (postituksen aikaleiman avulla) muille sosiaalisen median yleisöille.

# 7: Facebook tarjoaa käyttäjille mahdollisuuden hallita uutissyöttöään

Viime kädessä Facebook tarjoaa käyttäjille mahdollisuuden hallita uutissyöttöään. Käyttäjät voivat seurata ihmisiä, joiden kanssa he haluavat olla ystäviä, mutta eivät näe heidän viestejään. He voivat piilottaa tietyt viestit, jotta he näkevät vähemmän samanlaisia ​​viestejä. He voivat pyytää katsomaan tietyistä profiileista tai sivuilta tulevia viestejä ensin uutissyötteessään riippumatta siitä, mitä ne ovat.

Näin voit käytä hallintalaitteita eduksi:

Oletetaan, että tavallinen käyttäjä ei tiedä, että nämä ohjaimet ovat olemassa. Hanki kuvakaappaus Facebook-sivustasi osoitteeseen näytä faneillesi, kuinka he voivat aktivoida vaihtoehdon nähdä Facebook-sivuviestisi ensin heidän uutissyötteessään. Tee tästä kuvakaappauksesta kiinnitetty viesti aikajanan yläosassa tai mahdollisesti tee siitä pieni osa kansikuvastasi!

Kannustamalla faneja tekemään niin Facebook-sivullasi, he voivat luoda uutissyötteitä, joihin he nauttivat mielellään päivittäin.

See First -ominaisuus on käytettävissä myös Facebook-profiileissa, joten se on syytä pitää mielessä, jos henkilökohtainen profiilisi on avoin seuraajille julkisia päivityksiä varten.

Johtopäätös

Viime kädessä taistelu orgaanisesta kattavuudesta Facebookissa on edelleen todellista Facebook-sivujen omistajille. Toivottavasti tietää enemmän Facebook-uutissyötealgoritmin toiminnasta auttaa sinua löytämään enemmän tapoja päästä yleisösi joko suoraan Facebook-sivultasi tai muiden profiilien, sivujen ja ryhmien kautta Facebook.

Mitä mieltä sinä olet? Mitä muutoksia aiot tehdä Facebook-markkinointistrategiaasi? Kerro meille kommenteissa!