Kuvien laillinen käyttö sosiaalisen median markkinoinnissa: Sosiaalisen median tutkija

Jaatko kuvia sosiaalisen median markkinoinnissasi?

Mietitkö, rikotko tekijänoikeuslakia?

Pienellä tiedolla voit oppia suojelemaan itseäsi ja yritystäsi tekijänoikeusrikkomuksia vastaan.

Tässä artikkelissa löytää viisi vinkkiä kuvien oikeaan (ja lailliseen) käyttöön sosiaalisessa mediassa.

# 1: Ymmärrä tekijänoikeuksien perusteet

Sinun ei tarvitse lukea lakikirjaa, mutta muutaman tekijänoikeuksien perusteiden tunteminen auttaa pitkälti kuvien laillisessa käytössä (ja oman sisällön suojaamisessa). Niin paljon väärää tietoa tekijänoikeuksista on siellä; Näiden avainkohtien ymmärtäminen vie sinut pelin eteen.

• Tekijänoikeus on nimitys luoville teoksille, jotka laitat maailmaan "kiinteässä muodossa", eli minuutti, jonka kirjoitat sen blogipostaus tai laita valokuva Instagramissa, olet suojattu.
• Tekijänoikeus kattaa useita luokkia, mukaan lukien kirjalliset teokset (kirjat, runous, artikkelit); esittävät taiteet (musiikki, sanoitukset); kuvataide (kuvamateriaali, korut, valokuvat); digitaalinen sisältö (verkkosivustot, blogit); elokuvat (elokuvat, televisio, videot); ja valokuvat (kaupalliset, henkilökohtaiset, muotokuva).
• Tekijänoikeussuoja on automaattinen, mikä tarkoittaa, että teoksen oletetaan olevan sinun. Vaikka monet ihmiset käyttävät tekijänoikeussymbolia © tapana sanoa "Hei, nämä jutut ovat kaikki minun!", Symbolia ei enää vaadita laillisesti.
• Tämän suojan avulla saat tietyt oikeudet. Esimerkiksi kukaan muu ei voi käyttää teoksiasi ilman lupaa.

• Jos haluat mahdollisuuden nostaa kanne tekijänoikeusrikkomuksesta (jos joku varastaa teoksesi), sinun on rekisteröi teos Yhdysvaltain tekijänoikeusvirastossa 90 päivän kuluessa julkaisemisesta.

Joten esimerkiksi, jos julkaiset sisältöä 1. helmikuuta ja rikkomuksia tapahtuu 1. maaliskuuta, olet silti on ilmoittautunut huhtikuun loppuun asti ja pystyttävä ryhtymään oikeustoimiin maaliskuuta vastaan rikkominen. Kun 90 päivää julkaisemisesta on kulunut, et kuitenkaan voi nostaa kantetta kyseistä maaliskuun rikkomusta vastaan.

Muista tämä: Jos et ole luonut sitä, et välttämättä pysty käyttämään sitä (vaikka annat teoksen tekijälle tunnustuksen), jotta voit ajatella tekijänoikeuksien suojaa helposti.

# 2: Lue sosiaalisen median käyttöympäristösi ehdot

Onko kunnossa uudelleentwiitata? Varma. Onko kunnossa toistaa kuvia Pinterestissä? Voi olla. Onko kunnossa lähettää uudelleen Instagramissa? Joskus.

Muista, että kaikilla sosiaalisen median alustoilla on erilaiset säännöt, ja ryhdy suuriin toimiin itsensä ja käyttäjiensä suojaamiseksi. Vastaanottaja tietää, mikä on tai ei ole hyväksyttävää kullekin alustalle, etsi mukava paikka ja lue jokaisen alustan käyttöehdot / käyttöehdot.

Esimerkiksi päällä Pinterest, voit toistaa muita kuvia päällä Pinterest (eli et voi kopioida toiselle alustalle). Jos kuitenkin toistamasi kuva näkyy Pinterestissä ilman tekijän lupaa, sinä voi rikkoa tekijänoikeuksia, koska olet "yksin vastuussa" mistä tahansa lähettää.

Miltä tämä näyttää: Sally lähettää upean kuvan suklaakakusta blogiinsa, mutta hän ei ole Pinterestissä. Emily tykkää todella kuvasta ja lähettää sen reseptinsä kanssa Pinterest-tililleen. Jennifer toistaa sen jälkiruokalaudallaan. Sekä Emily että Jennifer saattavat olla vastuussa Sallylle tekijänoikeusloukkauksista, vaikka Jennifer ei tiennyt tekevänsä sitä.

Mitä tehdä? Tarkista alkuperäisen tapin lähde että varmista, että kirjoittaja ja tämä kuva ovat Pinterestissä.

Muista, varaa aikaa lukea kunkin alustan ehdot ja ymmärtää, mikä on sallittua ja mikä ei. Se voi säästää paljon sydänsärkyä, aikaa ja rahaa tulevaisuudessa!

# 3: Valitse oikea lisenssi, kun käytät kuvakuvia

Jos käytät varastokuvia, sinulla on usein valintoja siitä, minkä tyyppinen lisenssi sinulla on kuvan käyttämiseen. Yleisesti ottaen, mitä kalliimpi lisenssi on, sitä enemmän voit tehdä kuvalla. Kun käytät kuvataidepalvelua, kuten iStock, varmista, että valitsemasi lisenssi sallii kuvan käyttötavan.

Se, että maksoit 11,99 dollaria kuvituskuvasta, ei tarkoita sitä, että voit käyttää sitä haluamallasi tavalla. Monet lisenssit rajoittavat ostajan vain henkilökohtaiseen käyttöön, vain online-mediaan (verrattuna tulostettuun) tai tiettyyn käyttötarkoitukseen.

Jos olet suunnittelija tai käytät kuvataidetta luoda kuvia muille, varmista, että sinulla on siihen lupa. Joskus sinun on ehkä varmistettava, että asiakkaasi ostaa lisenssin suoraan yritykseltä.

Sivustolla, josta ostit kuvan, etsi lisenssiohjeitaalatunnisteessa. Tai voit aina ota yhteyttä ja kysy yritykseltä, salliko lisenssisi käyttötarkoituksen kuvan.

# 4: Hanki lupa Image Creatorilta

Alarivi: Jos epäilet kuvan vai videon käyttöä, kysy! Nykypäivän verkkomaailmassa useimmat ihmiset todennäköisesti antavat sinulle mielellään luvan käyttää kuvaansa edellyttäen, että annat heille luottoa.

Ota Instagram, esimerkiksi. Tiesitkö, että uudelleenlähettäminen on todella Instagram-ehtojen vastaista? Mutta (ja se on iso mutta), ottaen huomioon alustan ja sen toiminnan, 99% käyttäjistä on kunnossa (ja tykkää!) Uudelleenlähetyksestä, joka sisältää hyvän etiketin linkittää takaisin profiiliinsa.

Oletetaan kuitenkin, että yksi prosentista on joku, joka ei halua heidän sisällönsä uudelleenlähetystä. Jos kyseinen henkilö havaitsee ihmisten tekevän sen ilman heidän suostumustaan, hän voi tehdä ilmoituksen Instagramissa tai mahdollisesti haastaa tekijänoikeusrikkomuksista.

Vain varoituksen sana: Jotkut valokuvaajat ja asianajajat ovat metsästyksessä tekijänoikeuksia loukkaaville ihmisille. Valitettavasti tekijänoikeusrikkomuksen yhteydessä et voi väittää, ettet tiennyt, mitä olet tekemässä, ja olet todennäköisesti koukussa vahingonkorvauslain nojalla. Suurin osa on kuitenkin tyytyväinen ratkaisuun tuomioistuimen ulkopuolella mukavalla maksulla. Olen kuullut kuvan suolakurkusta, joka maksaa jollekin yli 5000 dollaria.

Jos olet epävarma, kysy. "Parempi turvallinen kuin pahoillani" on hieno motto ajatellessasi, käytätkö kuvia ja videoita laillisesti.

# 5: Älä oleta, että reilu käyttö koskee jonkun muun kuvan käyttöä

Termi reilu käyttö heitetään paljon ympäri, mutta mitä se tarkoittaa? No, se voi olla poikkeus yksinoikeuksiin, jotka tekijänoikeuksien omistajalla on työhönsä. Reilun käytön oppi on luotu sallimaan kuvien ja sisällön tietty käyttö, kunhan se ei estä tekijän oikeuksia.

Yleensä oikeudenmukainen käyttö koskee kommentointia, kritiikkiä tai parodiaa; ihmisillä on kuitenkin paljon väärinkäsityksiä siitä, milloin oikeudenmukainen käyttö on ja ei sovellu.

Et voi vaatia oikeudenmukaista käyttöä antamalla vain tekijän tekijälle. Reilu käyttö ja omistaminen eivät liity toisiinsa. Kohtuullinen käyttö koskee sitä, miten joku käyttää sisältöä, ja se on yksi niistä toiveikkaista harmaista alueista, joissa lakimiehet sanovat usein: "Se riippuu". Tuomioistuimet käyttävät nelivaiheista testiä selvittää, onko reilua käyttöä pelissä:

• Käyttötarkoitus ja luonne (kaupallisissa tai voittoa tavoittelemattomissa / koulutustarkoituksissa). Mitä enemmän koulutuksen puolella, sitä todennäköisemmin se on oikeudenmukaista käyttöä.
• Työn luonne.
• Käytetyn työn määrä verrattuna koko teokseen (tarkoittaako se kirjan kohtaa vai koko kirjaa?).
• Vaikutus teosten markkinoihin tai arvoon.

Esimerkki oikeudenmukaisesta käytöstä on tilannekuvan käyttäminen Marie Forleosta tai Gary Vaynerchukista verkkoseminaarissa, jota teet verkkomarkkinoinnista. Mutta et välttämättä voi ottaa jaksoa Marian TV- / video-ohjelmasta ja lähettää sitä verkkosivustollesi väittäen koulutusta ja oikeudenmukaista käyttöä. Tarkoituksena on tasapainottaa tekijänoikeuksien suoja yleisen edun kanssa. Joten kysy itseltäsi, mihin käytän teosta ja käytänkö paljon sitä?

Johtopäätös

Totuus on, että kuvien käyttö sosiaalisessa mediassa ja verkkoliiketoiminnassa on nykyään hankalaa. Kuten usein tapahtuu, laki on taaksepäin ja saattaa kestää jonkin aikaa. Mutta jos pidät nämä viisi vinkkiä mielessä käyttäessäsi kuvia sosiaalisessa mediassa, olet kaukana käyrästä. Kun opit itsellesi tekijänoikeuksista, sosiaalisen median alustan ehdoista ja kuvalisensseistä, suojaat sinua pitkälti.

Huomaa: Mikään tässä artikkelissa ei ole tarkoitettu oikeudelliseen neuvontaan ja on tarkoitettu vain koulutustarkoituksiin.

Mitä mieltä sinä olet? Kuinka käsittelet tekijänoikeuksia koskevia kysymyksiä? Oletko kokeillut jotakin näistä vinkeistä varmistaaksesi, että kuvan käyttö noudattaa alustan ehtoja tai kuvan lisenssiä? Ole hyvä ja jaa ajatuksesi kommenteissa.