Kuinka jakaa Facebook-viestit ja Facebook-mainokset: Sosiaalisen median tutkija

Käytätkö jaettua testausta?

Tiesitkö, että voit testata sekä Facebook-sivuviestejäsi että Facebook-mainoksiasi?

Jaettu testaus (tunnetaan myös nimellä A / B-testaus) on paras tapa varmistaa, että jokainen tilapäivitys sitoutuu mahdollisimman hyvin ja jokainen mainos on optimoitu konversioille.

Tässä artikkelissa jaan miten jakaa testit Facebook-viestit ja mainokset.

Miksi jakaa testi Facebook-viesteihin ja mainoksiin?

Jaettu testaus vertaa kahta samanlaista mutta erilaista versiota jostakin (esim. Facebook-viesti tai mainos, aloitussivun suunnittelu jne.). Kun jokainen versio on julkaistu, seuraat sen suorituskykyä ja selvittää, kumpi tarjoaa parhaat tavoitteihisi liittyvät tulokset. Pidät toimivan.

Jaettu testaus on tarpeeksi yksinkertaista, mutta se on tärkeä osa markkinointitaktiikan muokkaamista. Et voi sivuuttaa sitä. Se on jatkuva prosessi - se, että yksi versio toimii parhaiten, ei tarkoita, että se toimii parhaiten ensi kuussa tai jopa ensi viikolla.

Jaettu testi Facebook-sivun viestit

Tässä on vaiheet, joita sinun on noudatettava testataksesi Facebook-sivuviestejäsi.

1. Lähetä tarkoituksella

Mitä haluat viestisi tekevän? Mitä tuloksia etsit? Vastaukset näihin kysymyksiin määrittävät, mitä ja miten jaat sisältöä nykyisen ja potentiaalisen Facebook-yleisön kanssa.

Suurin osa, ellei kaikki, tavoitteistasi luottavat siihen, että ihmiset napsauttavat linkkejäsi ja jakavat viestejäsi. Yleisö reagoi parhaiten, kun inspiroi, yhdistät, hämmästyt, neuvot tai annat (esim. Alennuksia tai kuponkeja). Käytä näitä taktiikoita saadaksesi lisää napsautuksia ja jakoja.

Sana neuvoja: Jokaisen tilapäivityksen, joka linkittää takaisin verkkosivustoosi tai blogiisi, on oltava vahvistaa lupauksesi, jonka annoit Facebookissa.

Vaikka Upworthy-tyyliset otsikot ja tilapäivitykset ovat nykyään raivoa, yksi kritiikkiä siitä tyyli on, että huomiota herättäviin ja napsautusten arvoisiin otsikoihin linkitetty sisältö ei aina tuota lupaus.

2. Luo kaksi versiota viesteistä

Jos haluat testata Facebook-viestejäsi, kirjoita päivityspari, jota voit testata toisiaan vastaan. Avain on muuta vain yhtä tai kahta elementtiä joten sinä sinulla on hyvä käsitys siitä, mikä motivoi sitoutumisen lisääntymistä.

Alla olevassa esimerkissä Post Planner käytti samaa artikkelin linkkiä, mutta muutti viestikommenttia. Ensimmäinen versio sisälsi kysymyksen.

Toinen versio käytti lausetta vahvalla sanalla (varokaa) herättämään tunteita ja uteliaisuutta. Pieni muutos tekstissä voi vaikuttaa suuresti sitoutumiseen.

Muutama ideoita jaettuun testiin lähettävät päivityksen valokuvalla vs. vain tekstiä; kuva A vs. kuva B, molemmilla sama teksti; kuva vs. videoposti; toimintakehotus A vs. toimintakehotus B, molemmilla sama valokuva.

3. Käytä seurattavia linkkejä

Sinun on seurattava kahta viestiäsi lisää jokaisen URL-osoitteen loppuun jotakin, jotta voit erottaa ne toisistaan ​​raportissasi. Jos olet melko taju Google Analyticsista, voit käyttää UTM-seurantaparametrit seurata sitoutumiseroja Analytics-hallintapaneelissa.

Helpompi tapa on luo räätälöity Bit.ly-URL jokaisesta vertailtavasta viestistä. Jos esimerkiksi URL, jonka Bit.ly luo sinulle, on bit.ly/123456, lisää "ab1" loppuun, jotta siitä tulee bit.ly/123456/ab1. Sitten yound niin “ab2” toiseen versioon, jotta siitä tulee bit.ly/123456/ab2.

Alla ShortStack testasi, johtivatko pitkät vai lyhyet viestit enemmän vuorovaikutukseen yleisömme kanssa. Seurasimme jokaista päivitystä mukautetulla URL-osoitteella.

Päivityksen toisessa versiossa käytimme samaa kuvaa, mutta esitimme lyhyen kysymyksen ja käytimme eri mukautettua linkkiä.

Kun seurattavat linkit ovat kädessäsi, päättää, mikä viesti mielestäsi toimii hyvin ja mikä ei. Lähetä heikoin ensinsitten piilota se ja lähetä toinen versio (jonka luulet saavan enemmän napsautuksia). Varmista, että jokainen viesti on sama ajan.

Vain lyhyt huomautus: Viestin piilottaminen on parempi kuin sen poistaminen, jos haluat säilyttää vuorovaikutukset (esim. Kommentit, tykkäykset ja jakamiset).

4. Vertaa sitoutumisen jälkeisiä tuloksia

Saadaksesi selville, miten kukin viesti onnistui, liitä vastaava Bit.ly URL-osoite selaimesi osoiteriville ja lisää siihen + -merkki. Tämä kertoo, kuinka monta kertaa linkkiä on napsautettu.

Jos ensimmäinen viesti meni paremmin, tee se uudelleen näkyviin ja piilota toinen. Jos toisella meni paremmin, jätä se!

Bit.ly-raporttimme osoitti, että 15 minuutin kuluttua viestit (kysymys vs. lausunto) toimi samalla tavalla.

Sinun ei tarvitse jakaa testejä jokaisesta tilapäivityksestä ilmeisesti, mutta jos yrität saavuttaa tiettyjä tavoitteita Facebook-viestisi - myynti tai muu - on suhteellisen helppo tapa kertoa, millaiseen päivitykseen fanisi vastaavat parhaat.

Nyt kun sinulla on A / B-jälkitestaus vyösi alla, aloitetaan aloita jakamalla Facebook-mainoksiasi.

Jaettu testi Facebook-sivumainokset

Tässä on vaiheet, joita sinun on noudatettava testataksesi Facebook-mainoksiasi.

1. Luo uusi Facebook-mainos

Ennen kuin aloitat Facebook-mainostesi testaamisen, tutustu Facebook-mainosten luominen ja Facebookin mainoshallinnan avulla.

Kun olet valmis, mene omalle Ads Manager, napsauta vihreää Luo mainos -painiketta ja valitse yksi kahdeksasta mainostavoitteesta.

Näet, että Facebook tarjoaa sinulle muutaman vaihtoehdon hintatarjouksille: napsautuskohtainen hinta (napsautuskohtainen hinta), tuhannen näyttökerran hinta (tuhannen näyttökerran hinta) tai optimoitu tuhannen näyttökerran hinta.

Jos olet vasta aloittamassa Facebook-mainosten kanssa, parhaan vaihtoehdon valitseminen voi olla hankalaa. Ehdotan, että suoritetaan muutama testi jokaisen kanssa.

Todennäköisesti löydät, että mainosbudjettisi ja mainontatavoitteesi määräävät, onko napsautuskohtainen hinta, tuhannen näyttökerran hinta tai optimoitu tuhannen näyttökerran hinta paras vaihtoehto.

2. Testaa erilaisia ​​kopioita ja luovuutta

Luo pari Facebook-mainosta testataksesi toisiaan. Aivan kuten postitestisi, muuta ainakin yksi elementti mainoksesta, joten sinulla on hyvä käsitys siitä, mikä kopio tai mainos toimii parhaiten. Sinä pystyt etsi ja mittaa jaetun testauksen tuloksia Facebook-mainoshallinnassa.

Alla Baremetrics muutti sekä mainoksen otsikkoa että kuvausta, mutta käytti samaa kuvaa jokaisessa mainoksessa.

Muutama idea Facebook-mainosten jakotestaukseen on mainoskuvan käyttäminen vs. sama mainoskuva tekstikerroksella, mainoskuva, jossa on ihminen vs. kuva, jossa ei ole ihmistä, tai mainos, jossa on toimintakehotuspainike vs. ilman toimintakehotuspainiketta. Vaihtoehdot ovat rajattomat. Perustaa testausvalintasi tavoitteisiisi.

Uuden mainoksen ja kopion testaaminen on välttämätöntä, jos haluat, että mainoksesi ylläpitävät niiden tehokkuutta. Jos samoja mainoksia näytetään liian kauan (yli muutama viikko), ne muuttuvat vanhemmiksi ja houkuttelevat vähemmän käyttäjiä, joita yrität tavoittaa.

3. Kokeile yleisökohdistusta

Facebook-mainoshallinnassa katsomalla Lisää väestötietoja löydät kohdistusasetukset.

Kuten tiedät, Facebook seuraa melkein jokaista tekemääsi online-siirtoa. Jos olet Facebook-mainostaja, se tarkoittaa, että sinulla on pääsy satoihin yleisökohdistusvaihtoehtoihin.

Facebook-mainosyleisöön kohdistaminen voi olla monimutkaista niin monilla eri vaihtoehdoilla, joten on tärkeää testata useita nähdä, mitkä yleisöt reagoivat parhaiten mihin mainokseen.

Kapea testaus, voit kokeile sijaintia + kielet + kiinnostuksen kohteet, ostokäyttäytyminen + ikä + parisuhteen tila, kotitalouden kokoonpano + “äskettäin avattu” + politiikka ja paljon muuta.

Tarkemman yleisön puolesta luoda mukautettu yleisö, ulkonäköinen yleisö tai verkkosivuston oma yleisö.

Mukautetun yleisön avulla voit kohdistaa käyttäjiin sähköpostilistan, puhelinnumeroluettelon, Facebook UID -luettelon ja / tai Facebook App UID -luettelon perusteella.

Ehdokkaat yleisöt auttavat tavoittamaan ihmisiä, jotka ovat samanlaisia ​​kuin nykyiset asiakkaasi faneiden hankinnan, sivustojen rekisteröinnin, Facebookin ulkopuolisten ostosten, kuponkivaatimusten ja tuotemerkkitietoisuuden suhteen.

A verkkosivuston oma yleisö tavoittaa ihmiset jotka ovat käyneet verkkosivustollasi uudelleen kohdistettujen mainosten kautta Facebookissa.

Kun olet selvitä minkä tyyppinen kohdistusyhdistelmä toimii parhaiten sinulle, luo tallennettu kohderyhmä (tunnetaan myös nimellä Tallennettu yleisö). Tämä mainosominaisuus säästää paljon aikaa.

Valitse Power Editorin Yleisöt-kohdasta Luo yleisö ja valitse Tallennettu kohderyhmä. Kun sinä päästä uuden mainoksen kohdistusvaiheeseen napsauttamalla Käytä olemassa olevaa kohderyhmää -painiketta. Kunkin uuden mainoksen kohdistusasetusten syöttäminen manuaalisesti on menneisyyttä!

Johtopäätös

Facebook tarjoaa niin monia mahdollisuuksia hienosäätää sosiaalisen median markkinointitoimia. Jaettu testaus varmistaa, että et tuhlaa aikaa väärillä.

Sinulla on hämmästyttävä määrä tietoa käden ulottuvilla. Käytä sitä maksimoidaksesi yleinen sitoutumisesi Facebookiin ja kohdistaaksesi tarkin yleisö kampanjoihisi.

Mitä mieltä sinä olet? Oletko koskaan kokeillut jaettua testausta? Mitä olet kokeillut ja mitä olet oppinut? Jaa kokemuksesi, kysymyksesi ja neuvosi alla olevissa kommenteissa.