Bloggaaminen markkinoijille ja muille trendille, jotka näkyvät uudessa tutkimuksessa

Mietitkö koskaan, mitä taktiikoita, työkaluja ja strategioita muut sosiaalisen median markkinoijat käyttävät?

Riippumatta siitä, kuinka kauan olet ollut mukana sosiaalisessa mediassa, sinulla on todennäköisesti joitain kysymyksiä, joihin haluat vastata.

Kysymyksiä, kuten "Mitkä ovat parhaat sosiaalisen hallinnan työkalut?" tai "Mitkä ovat parhaat keinot saada yleisöni mukaan sosiaaliseen mediaan?"

Näihin ja moniin muihin kysymyksiin vastattiin Sosiaalisen median markkinointialan raportti 2013, jossa kysyttiin yli 3000 markkinoijaa ymmärtämistavoitteena kuinka he käyttävät sosiaalista mediaa kasvattaakseen ja mainostaakseen yritystään.

Tässä on joitain mielenkiintoisia havaintoja tutkimuksesta:

# 1: Markkinoijat haluavat eniten tietoa bloggaamisesta

Kun heiltä kysyttiin, minkä sosiaalisen median alustan he halusivat eniten hallita, 62% markkinoijista sanoi bloggaamista, asettamalla sen ensimmäiselle sijalle hieman Google+: n edestä. Tämä vastaus on yhdenmukainen Muut opinnot, jotka osoittavat, että ruokahalu bloggauskoulutuksessa kasvaa.

Tärkeä huomioitava suuntaus on, että 28 prosentilla markkinoijista on nyt mobiililaitteille optimoituja blogeja. Tämä on erittäin merkittävää, kun otetaan huomioon, että älypuhelintilaajien määrä maailmassa on rikkonut miljardin rajan.

Keskeinen huomio:

Blogin kirjoittamisen voima tavoittaa valtava yleisö ja mahdolliset asiakkaat ei voida aliarvioida. Jos haluat äänesi kuuluvan sosiaalisessa verkossa, sinulla on oltava blogi.

Jos olet juuri aloittanut bloggaamisen yrityksille, keskity jatkuvasti antamaan yleisöllesi hyödyllisiä neuvoja mikä ratkaisee heidän ongelmansa. Jos et ole 100% varma, millaista sisältöä tarjotaan, kysele asiakkaitasi ja pyydä heitä kertomaan sinulle. Kysymys asiakkailtasi antaa sinulle arvokasta tietoa siitä, mitä he pitävät hyödyllisenä, mutta voi myös auttaa mainostamaan blogiasi.

Tässä on lisää vinkkejä bloggaaminen yrityksille.

# 2: Ammattilaisten arvostama bloggaaminen

Suurin osa markkinoijista (49%) valitsi Facebookin liiketoimintansa tärkeimmäksi sosiaaliseksi alustaksi, seuraavaksi LinkedIn (16%), bloggaaminen (14%) ja sitten Twitter (12%). Mutta ammattilaisille (markkinoijille, joilla on vähintään kolmen vuoden kokemus sosiaalisesta mediasta) bloggaaminen hyppäsi toiseksi!

Samoin äskettäin Technorati-raportti Digitaalisesta vaikutuksesta on myös osoittanut 86% vaikutusvaltaisista markkinoijista blogaa jatkuvasti, ja suurin osa heistä ei tuota paljon sisältöä blogiensa ulkopuolella.

Keskeinen huomio:

Kuluttajat etsivät "luotettavia digitaalisia ystäviä" antaa heille neuvoja mitä ostaa ja minne mennä. Kokeneet markkinoijat tietävät, että arvokkaiden neuvojen tarjoaminen blogeissa lisää luottamusta ja vaikuttaa kuluttajien ostopäätöksiin. Jos sinä tuottaa pakottavia artikkeleita ja hyödyllisiä neuvoja blogissasi sinusta tulee luotettava tietolähde, ja ihmiset alkavat viettää siellä enemmän aikaa ja lopulta asiakkaasi.

# 3: Podcasting kasvaa lopulta

Markkinoijia pyydettiin ilmoittamaan, miten he aikovat muuttaa sosiaalisen median käyttöä lähitulevaisuudessa. Vaikka vain 5% käyttää tällä hetkellä podcastingia, merkittävä 24 prosentin suunnitelma osallistumisesta tänä vuonna. Se on melkein viisinkertainen lisäys!

Raportissa jaetaan kolme syytä, miksi kiinnostus podcastingiin kasvaa: Applen käyttöönotto omistettu podcasting-mobiilisovellus, älypuhelin tilaukset ylittävät miljardin rajan, ja suuret autonvalmistajat, kuten BMW ja Ford, alkavat integroida podcasting-tekniikkaa uuteen autoja.

Keskeinen huomio:

Markkinoinnin asiantuntija Seth Godin sanoo ei ole hyvä idea yrittää myydä mitään muukalaiselle. Se on totta. Mutta kun oikeat ihmiset ovat yhteydessä ääniisi podcastingin kautta, he vähitellen sitoutuvat ja alkavat kiinnittää huomiota.

Pat Flynn sanoo usein, että paitsi tapaaminen kasvokkain, podcasting on todennäköisesti paras tapa olla vuorovaikutuksessa potentiaalisten asiakkaiden kanssa. Joten jos olet ajatellut murtautua podcastingiin, tässä on tekniset yksityiskohdat käyttöönotosta sekä vinkkejä onnistuneen podcastin rakentaminen kanssa uskollinen yleisö.

# 4: Vain yksi neljästä markkinoijasta pystyy mittaamaan sosiaalisen median sijoitetun pääoman tuottoprosenttia

Vain 26% markkinoijista oli samaa mieltä pyydettäessä arvioimaan suostumustaan ​​seuraavaan lausuntoon: "Pystyn mittaamaan sosiaalisen median toimintani sijoitetun pääoman tuottoprosentin." Mielenkiintoinen tässä tutkimuksessa on se sosiaalinen media on selvästi ydinstrategia yrityksille, mutta sen mittaaminen on edelleen mysteeri.

Keskeinen huomio:

Tutkimukset osoittavat että monille yrityksille sosiaalisen median sijoitetun pääoman tuottoprosentin mittaaminen on edelleen liian yksinkertaista - keskittyminen tykkäyksiin, seuraajiin ja mainintoihin.

Sosiaalisen median markkinointimaailmassa 2013 Nicole Kelly, kirjoittaja Kuinka mitata sosiaalista mediaa, sanoi yritysjohtajat ja sosiaalisen median kampanjoiden rahoittajat etsivät todellisia liiketoimintamittareita, kuten myyntiä, tuloja ja kustannuksia. Markkinoijien haasteena on oppia puhumaan heidän kieltään näytetään, kuinka sosiaalinen media sopii myyntisuppiloon ja miten se vaikuttaa lopputulokseen. Tässä on hieno pala Nicolelta, joka selittää kuinka mitata sosiaalista mediaa.

# 5: Kaksi kolmasosaa markkinoijista ei ole varma Facebook-markkinoinnin tehokkuudesta

Ehkä yllättävin havainto tässä tutkimuksessa oli, että useimmat markkinoijat eivät todellakaan usko Facebookiin! Toki he käyttävät sitä, mutta heidän mielestään se ei ole tehokasta. Vain 37% oli samaa mieltä väitteestä "Facebook-markkinointini on tehokasta". Erityisesti 44% B2C-markkinoijista oli samaa mieltä tämän lausunnon kanssa, kun taas vain 29% B2B-markkinoijista oli samaa mieltä.

Keskeinen huomio:

Älä tee virhettä, Facebook ON tehokas markkinointialusta ja niitä on lukuisia tapaustutkimukset tämän todistamiseksi. On mahdollista, että jotkut tähän kyselyyn osallistuneet markkinoijat eivät olleet seuranneet Facebook-markkinointikampanjoitaan eivätkä olleet varmoja omista ponnisteluistaan.

Kuitenkin, tutkimusta osoittaa myös sen Facebook näyttää toimivan paremmin B2C: lle kuin B2B. Jos sinulla on B2B-tuotemerkki, älä lannistu. Tässä joitain neuvoja Marketolta, B2B-yrityksestä, joka on menestynyt hyvin Facebookissa.

Muut merkittävät havainnot

Taktiikka ja sitoutuminen ovat markkinoijien suurimpia haasteita.

Kysyttäessä, mitä sosiaalisen median haasteita he kohtaavat tänään, markkinoijat sanoivat, että taktiikat ja sitoutumisstrategiat olivat luettelon kärjessä. Ei ole väliä minkälainen yritys sinulla on tai mitä tuotteita myyt, voit parantaa yleisön sitoutumista millä tahansa alustalla mukaan lukien Facebook, Twitter, Google+ ja LinkedIn. Tässä on joitain hyviä vinkkejä sitoutumisen parantamiseksi.

Sosiaalisen median markkinoinnin lisääntynyt näkyvyys ja liikenteen edut.

Huomattava enemmistö (89%) markkinoijista ilmoitti, että heidän sosiaalisen median ponnistelunsa ovat tuottaneet enemmän altistumista yrityksilleen, kun taas 75% sanoi, että lisääntynyt verkkosivustoliikenne oli toinen merkittävä hyötyä. Sosiaalinen media on pohjimmiltaan suusanallinen työkalu. Ystävät löytävät ja jakavat mielenkiintoisia ideoita, myös sivustollasi! Tässä on joitain vinkkejä liikenteen ohjaamiseen sivustoosi sosiaalisen median avulla.

Enemmän sosiaalisessa mediassa vietettyä aikaa tarkoittaa suurempia etuja.

Jos olet koskaan miettinyt, tuottaako enemmän aikaa sosiaaliseen mediaan parempia tuloksia, vastaus on "kyllä". Mukaan kyselyssä, jossa oli vain kuusi tuntia viikossa, 92% markkinoijista ilmoitti, että sosiaalisen median ponnistelut lisäsivät heidän altistumistaan yrityksille. Yli puolet markkinoijista, jotka viettivät 11 tuntia tai enemmän viikossa, kasvattivat myyntiä. Luuletko voivasi laittaa vähän enemmän aikaa sosiaalisen median markkinointiin joka viikko?

Kiehtovia eroja B2B: n ja B2C: n välillä.

Kuten odotettiin, Facebook hallitsi B2C-tuotemerkkejä, vaikka oli mielenkiintoista nähdä LinkedIn ja Facebook tasapeli B2B-tuotemerkkien joukossa. Vain 5% B2C-markkinoijista sanoi, että LinkedInillä oli tärkeä rooli heille. Twitter ja bloggaaminen ovat myös arvokkaita alustoja B2B-markkinoijille. Toinen yllätys oli se B2B-markkinoijat eivät osoittaneet kiinnostusta Pinterestiin.

Sinun vuorosi

Mitä mieltä sinä olet? Kuinka oma kokemuksesi vertaa näihin havaintoihin? Jaa kommenttisi alla olevaan kenttään.