Kuinka luoda Facebookin mukautettuja yleisöjä erityisille mainosryhmäryhmille: Sosiaalisen median tutkija

Yritätkö näyttää mainoksia ihmisille palveluista, joita Facebook rajoittaa mahdollisen syrjinnän vuoksi? Onko yleisöön kohdistamisen rajoitukset vaikuttaneet kykyyn tavoittaa liidejä ja asiakkaita?

Tässä artikkelissa huomaat, kuuluuko mainoksesi rajoitettuun erityismainosluokkaan, lue mitä kohdistusrajoituksia sovelletaan, ja selvitä, kuinka luoda uusia kohdeyleisöjä, jotka noudattavat Facebookin vaatimuksia politiikkaa.

# 1: Selvitä, kuuluvatko Facebook- ja Instagram-mainoksesi erityiseen mainosluokkaan

Facebook on tehnyt muutoksia tapaan, jolla alusta hallinnoi asumis-, työllisyys- ja luottomainoksia, ja sillä on rajoitetut yleisökriteerit tällaisille kampanjoille. Jos sinulla on vaikeuksia saada Facebook-mainoksesi hyväksytyksi tai aktiivinen kampanjasi lakkautetaan noudattamissyistä, on todennäköistä, että mainoksesi on merkitty erityiseksi mainosryhmäksi.

Facebookin pyrkimykset poistaa mainoskohdistusmahdollisuudet asumis-, työllisyys- ja luottomainostajille ovat seurausta a ratkaisu, johon yritys pääsi kansalaisoikeusryhmien kanssa, jotka syyttivät Facebookia syrjivien mainosten sallimisesta foorumi. Viime vuoden loppuun mennessä Facebook aloitti erityismainosryhmärajoitusten soveltamisen seuraaviin yritystyyppeihin Yhdysvalloissa tai Yhdysvalloissa kohdistettuihin yrityksiin:

Asumismahdollisuus tai siihen liittyvä palvelu: Mainokset, jotka mainostavat asumismahdollisuutta tai siihen liittyvää palvelua tai liittyvät siihen suoraan, mukaan lukien, mutta ei rajoittuen, myyntitiedot tai kodin tai asunnon vuokraus, asunnon omistajan vakuutus, asuntolainavakuutus, asuntolainat, asuntojen korjaukset ja asuntovakuutus tai arvio palvelut.

Tämä ei sisällä mainoksia, joiden tarkoituksena on kouluttaa kuluttajia tai asuntotuottajia heidän oikeudenmukaisista asuntolakeista johtuvista oikeuksistaan ​​ja vastuustaan. Voit sisällyttää Yhtäläisten mahdollisuuksien asunto -logon ja iskulauseen erottamaan mainoksesi syrjimättöminä.

Luotto-mahdollisuus: Mainokset, jotka mainostavat tai liittyvät suoraan luottomahdollisuuksiin, mukaan lukien muun muassa luottokorttitarjoukset, autolainat, henkilökohtaiset tai yrityslainapalvelut, asuntolainat ja pitkäaikaisen rahoituksen. Tämä sisältää myös luottokorttien brändimainokset tietystä tarjouksesta riippumatta.

Työllistymismahdollisuus: Mainokset, jotka mainostavat tai linkittävät suoraan työllistymismahdollisuuksiin, mukaan lukien osa- tai kokopäiväiset työpaikat, harjoittelupaikat tai ammatilliset sertifiointiohjelmat, mutta niihin rajoittumatta. Tähän luokkaan kuuluviin aiheeseen liittyviin mainoksiin kuuluvat tarjouskampanjat työpaikoille tai messuille, yhdistämispalvelut tai mainokset, jotka sisältävät yrityksen tarjoamia etuja riippumatta tietystä työtarjouksesta.

Huomaa: Kehittäjät, jotka käyttävät Marketing API v5.0: ta tai uudempaa, näkevät vaihtoehdon EI KOHTA Erityismainosluokka-ominaisuuden alla.

Pro-vinkki: Samoin kuin LinkedIn, Facebook on ilmoittanut jatkavansa ihmisten arvostelijoita ja koneoppimista tällaisten mainosten tunnistamiseen. Jos unohdat merkitä Erityinen mainosluokka -ruutuun, on olemassa riski, että mainoksesi keskeytetään, kunnes kampanjaa muokataan. Kun olet valinnut jonkin luetelluista erityisistä mainosluokista, tietyt kohdistusrajoitukset tulevat voimaan.

Tässä sinun on tiedettävä mainosten näyttämisestä, jos yrityksesi kuuluu erityiseen mainosluokkaan, jonka Facebook on määrittänyt.

# 2: Ymmärrä rajoitukset Facebook-yleisölle ja kohdistaminen mainoksille erityisessä mainosryhmässä

Tietyt kohdistusvaihtoehdot eivät ole käytettävissä erityisryhmien mainoksiin. Facebookin sanoin "kannustamme sinua laajentamaan - ei rajoittamaan - yleisösi. Kohdistusvaihtoehtoja, kuten kaikkia Facebookin yleisönvalintatyökaluja, on käytettävä osallistavalla tavalla eikä syrjivällä tavalla. "

Mahdollisuutesi paljastaa, kuuluuko mainoksesi erityiseen mainosluokkaan, näkyy kampanjatasolla, kun luot uuden mainoksen Ads Managerissa. Ennen kuin valitset tavoitteen, sinun on vahvistettava, että mainoksesi kuuluu johonkin erityisistä mainosluokista.

Alusta opastaa sinua vaihtoehdoissa; Muista kuitenkin, että Facebookissa ihmiset hyväksyvät mainoksesi, joten jos sisältösi vaikuttaa siltä, ​​että se kuuluu erityiseen mainosluokkaan, Facebook saattaa hylätä mainoksesi.

Facebookin tallentamat yleisörajoitukset erityiselle mainosryhmälle

Jos mainoksesi kuuluu erityiseen mainosluokkaan, et voi käyttää tallennettuja yleisöjäsi.

Valitse Yleisöt-osiosta Luo uusi ja valitse Erityinen mainosyleisö valitaksesi kohdeyleisösi kohde.

Kohdevalinta rajoitetaan lähteeseen, sijaintiin ja yleisön kokoon.

Huomaa: Voit tavoittaa vain ihmiset, jotka ovat käyttäneet tietolähdettäsi. Tämä tarkoittaa, että et voi enää kaventaa yleisöä kiinnostuksen kohteiden, tykättyjen sivujen tai muun digitaalisen käyttäytymisen perusteella. Jos olit tottunut lisäämään viestejäsi, se on tapa tehdä se, jos mainoksesi kuuluu erityiseen mainosluokkaan.

Muokatun yleisön rajoitukset erityiselle mainosryhmälle

Voit tavoittaa uusia ihmisiä Facebook-mainosjoukkojen kautta käyttämällä Mukautettu yleisö -ominaisuutta. Huomaa vain, että nämä ominaisuudet rajoittuvat omiin tietolähteisiisi, kuten:

• Verkkosivuston liikenne
• Sovellustoiminta
• Asiakasluettelo
• Offline-toiminta
• Sitoutuminen videoista
• Käyttäjät, jotka ovat täyttäneet liidilomakkeen
• Käyttäjät, jotka ovat käyttäneet Instagram-yritysprofiiliasi
• Käyttäjät, jotka ovat osallistuneet tapahtumiin
• Facebook-sivun käyttäjät

Kun luot uuden mukautetun yleisön Special Ad Audience -vaihtoehdolla, voit myös luoda lookalaisen yleisön, mutta se valmistellaan uusilla algoritmirajoituksilla. Et enää näe sitä "näköisenä yleisönä". Se näkyy erityisenä mainosryhmänä muokatuissa yleisöissäsi.

Erityisen mainosryhmän sijainti-, ikä- ja sukupuolikohdistusrajoitukset

Aikaisemmin voit kohdistaa sijainnin postinumerolla maksimoidaksesi mainosbudjettisi. Tämä vaihtoehto oli erinomainen kiinteistönvälittäjille, rakentajille ja kehittäjille tarjoamaan asumismahdollisuuksiaan hyvin määritellylle yleisölle. Nämä vaihtoehdot eivät ole enää käytettävissä.

Facebook ei enää käytä tiettyjä luokkia kohdistamiseen, mukaan lukien ikä, sukupuoli, postinumero tai vastaavat kategoriat.

Tässä on lyhyt kuvaus näistä muutoksista:

• Sijainti: Voit kohdistaa mainoksesi ihmisille maantieteellisen sijainnin mukaan (kuten maa, alue, osavaltio, maakunta, kaupunki tai kongressialue), mutta ei postinumero. Jos valitset tietyt sijainnit, Facebook sisältää 15 mailin säteen kyseisen kaupungin, osoitteen tai pin-dropin ympärillä.
• Ikä: Et voi muuttaa tätä asetusta. Yleisöön on kuuluttava 18–65-vuotiaita.
• Sukupuoli: Et voi muuttaa tätä asetusta. Yleisöjen on sisällettävä kaikki sukupuolet.
• Yksityiskohtainen kohdistaminen: Jotkin kohderyhmä-, käyttäytymis- ja kiinnostusvaihtoehdot eivät ole käytettävissä. Mahdollisuus sulkea pois kaikki tarkat kohdistusvalinnat eivät ole myöskään käytettävissä.

Huomautus markkinoijille: Laaja kohdentaminen on oikea tapa! Kun kohdistat laajasti, luotat enimmäkseen Facebookin jakelujärjestelmään löytääksesi parhaat ihmiset, joille mainoksesi näytetään. Pystyt kaventamaan kohdistustasi vain omien yleisöominaisuuksien avulla, jotka perustuvat jo omistamiin tietoihin.

# 3: Rakenna hyväksyttäviä muokattuja kohdistusyleisöjä erityisille mainosluokille

Huolimatta kohdistusrajoituksista, joissa on erityisiä mainosluokkia, voit silti houkutella ihmisiä, jotka ovat todennäköisemmin kiinnostuneita ja ostavat, erityisesti sisältömarkkinoinnin avulla. Käytä aikaa valmistellaksesi sisältöä, josta yleisösi on kiinnostunut ja löytää arvokasta. Tämä sytyttää keskustelut ja jakamisen, mikä auttaa tulevaisuuden yleisökohdistuksessa.

Tässä on kolme mukautettua yleisöä, joiden rakentamisen voit aloittaa jo tänään.

Luo verkkosivuston mukautettuja yleisöjä

Erityisten mainosluokkien avulla voit silti kohdista ihmisille, jotka vierailevat verkkosivustollasi. Jos haluat kaventaa yleisöäsi kohdistamaan tiettyihin käyttäjiin, määritä oma yleisö tiettyjen verkkosivun kävijöiden perusteella.

Jos olet kiinteistöalalla ja haluat kohdistaa esimerkiksi tietyn kaupungin tuleviin ostajiin, kirjoita kattava artikkeli kaupungista ja syistä sijoittaa kiinteistöihin. Keskity liikenteen saamiseen tälle verkkosivulle, jotta voit käyttää Facebook-yleisöominaisuuksia markkinoidaksesi mainosten avulla, saadaksesi tietoja verkkosivustosi kävijöiltä.

Määritä sitoutumisen mukautetut yleisöt Facebookille

Koska et voi enää käyttää aiemmin tallennettua yleisöä erityisten mainosluokkien kanssa, sinun on määritettävä yleisölähde. Älä odota, kunnes käynnistät kampanjasi.

Vietä aikaa houkuttelemalla yleisöäsi Facebookin alkuperäisillä ominaisuuksilla, kuten tapahtumilla, videoilla ja sitoutumisen jälkeen. Jos olet kiinteistöissä ja haluat ilmoittaa uuden kiinteistön, käytä Facebook-tapahtumat-ominaisuus ja markkinoida yleisöllesi, jotta Facebook voi kerätä älykkyyttä. Sitten, kun käynnistät mainoksesi, sinulla on lähdetiedot yleisön luomiseen.

Tässä ovat käytettävissä olevat sitoutumistyypit jaoteltuna sitoutumisen muokatun yleisötyypin mukaan:

• Video
• Lead-muoto
• Kangas / kokoelma
• Facebook-sivu
• Instagram-yritysprofiili
• Tapahtuma

Muista, että sitouttamisen mukautetut yleisöt eroavat verkkosivuston muokatuista yleisöistä. Mukautetut sitouttavat yleisöt käyttävät Facebookin sovellusten ja palvelujen perheessä tehtyjä toimintoja, kun taas verkkosivuston mukautetut yleisöt käyttävät verkkosivustollasi tehdyt toimet, joita Facebook-pikseli seuraa (muuten kutsutaan "tapahtumiksi").

Kun luot mukautetun mukautetun yleisön, kerrot Facebookille, kuinka monta päivää haluat heidän palaavan takaisin kerätessään sitoutumista. Tämä tarkoittaa, että jos käsket Facebookia katsomaan 30 päivää taaksepäin ja joku on sitoutunut 29 päivää sitten, kyseinen henkilö on yleisösi joukossa. Jos he eivät kuitenkaan ota yhteyttä seuraavana päivänä, heidät poistetaan siitä.

Jokainen uusi, joka harjoittaa valitsemaasi ajanjaksoa, lisätään yleisöön. Tämä tarkoittaa, että yleisöä päivitetään jatkuvasti, joten sinun ei tarvitse muokata tai luoda uutta mukautettua sitouttavaa yleisöä, ellet halua muuttaa ajanjaksoa tai sitoutumistyyppiä.

Suosittelen pidentää sitouttamisaikaa vähintään 60 päivään varmistaaksesi, että markkinoit ihmisille, jotka todella haluavat kuulla sinusta.

Määritä mukautetut yleisöt Instagramille

Instagram on aktiivisten käyttäjien suhteen toiseksi perinteisten sosiaalisten verkostojen Facebookin jälkeen, joten älä unohda sitä. Kohdistaaksesi yleisösi Instagramissa, luo mukautettu yleisö sen perusteella ihmiset, jotka ovat sitoutuneet Instagram-yritysprofiilisi kanssa tai katsoit videoitasi Instagramissa.

Huomaa: Sinun on yhdistettävä Instagram-yritysprofiilisi, ei henkilökohtainen tilisi.

Facebook tarjoaa useita sitoutumisvaihtoehtoja, joista voit valita, kun luot mukautettua yleisöäsi Instagramille:

• Kaikki, jotka ovat tekemisissä Instagram-profiilisi kanssa (tämä sisältää myös vierailun profiilissasi tai sisältöön tai mainoksiin sitoutuminen)
• Vain ihmiset, jotka ovat käyneet Instagram-profiilissasi
• Vain ihmiset, jotka ovat sitoutuneet Instagram-sisältösi tai mainostesi kanssa
• Ihmiset, jotka lähettivät viestin Instagram-yritysprofiiliin
• Ihmiset, jotka tallensivat minkä tahansa Instagram-viestisi tai -mainoksesi

Kun olet valinnut kenen haluat sisällyttää yleisöösi, valitse aikataulu. Toisin sanoen, kerro Facebookille, kuinka kauan taaksepäin haluat heidän etsivän ihmisiä, jotka suorittivat valitsemasi toiminnon. Kuten Facebook-sivun sitouttamisyleisöillä, voit valita jopa 365 päivää.

Pro-vinkki: Voit jopa lisätä toisen Instagram-tilin. Joten jos sinulla on useita Instagram-yritystilejä, voit yhdistää ne yhdeksi suureksi muokatuksi Facebook-yleisöksi ja kohdistaa uudelleen molempien tilien yleisöt samaan mainosryhmään.

Johtopäätös

Kun näin ensimmäisen kerran mainosryhmät ponnahdusikkunassa tilillämme lokakuussa 2019, muokkain olemassa olevaa mainostani ja hylättiin heti. Kampanjamme lakkasi toimimasta ilman havaittavia syitä. Käytimme muutoksenhakuprosessia ilman onnea. Kun otimme yhteyttä suoraan Facebookiin, huomasimme, että mainoksemme oli merkitty, koska ne olivat asumisen erityisessä mainosryhmässä ja käytimme ominaisuuksia, joita ei enää ollut saatavilla.

Sivuhuomautuksena on, että mainoksemme ei liittynyt asumiseen, mutta sen hyväksyminen vaati useita vaiheita. Joten vaikka et kuuluisi mihinkään erityiseen mainosluokkateollisuuteen, saatat törmätä tähän lippuun, jos Facebook lopettaa sanomalla, että kohdistat mihinkään rajoitettuihin luokkiin.

Nyt kun mainoksissasi ei ole enää aihepiiriin kohdistettuja ominaisuuksia, tallennettuja yleisöjä tai entisiä ulkonäköisiä yleisöjä, määritä yleisöt yhdistämällä Facebookin tarjoamat lähteet:

Mitä mieltä sinä olet? Onko yrityksesi erityisessä mainosryhmässä? Kuinka tämä muutos on vaikuttanut kohdistusstrategiaasi? Jaa ajatuksesi alla olevissa kommenteissa.

Lisää artikkeleita Facebook-mainoksissa:

• Löydä yhdeksän tapaa analysoida Facebook-mainosten tehokkuutta.
• Opi antamaan Facebookin antaa automaattisesti näyttää paras mainosteksti useilla tekstivaihtoehdoilla.
• Opi kirjoittamaan vakuuttava Facebook-mainoskopio, joka myy.