26 vinkkiä menestykseen sijaintipohjaisen markkinoinnin yhteydessä: sosiaalisen median tutkija

Sosiaalinen, paikallinen, mobiili ovat kolme sanaa markkinoijat kuulevat yhä enemmän näinä päivinä.

Ja joskus voimme jopa kuulla heidän lausuvan yhdessä hengityksessä SoLoMo.

Matkapuhelimiin, tabletteihin ja niihin liittyvään maantieteelliseen sijaintitekniikkaan luottavien käyttäjien määrän lisääntyessä yritysten on nykyään yhä enemmän tarvetta ajatella paikallisesti. Joten miten SoLoMo toimii yrityksille?

Tässä viestissä esitellään 26 vinkkiä, A-Z-opas sijaintiin perustuvaan markkinointiin.

# 1: Analytics

Jos olet miettinyt sijaintiin perustuvaa markkinointia, on todennäköistä, että olet ajatellut, miten voit mitata suorituskykyä.

Mohamed Kahlain ehdottaa viisi työkalua, joiden avulla saat käsityksen siitä, kuinka hyvin ponnistelusi sujuvat: Geotoko, Titaani + Geo, Momentfeed, WebTrends Mobile ja Neljä.

# 2: Blogi

Yritätkö vedota paikallisiin markkinoihin? Blogiviestit ovat hyviä paikkoja kirjoita jotain omalle alueellesi- ihmiset, paikat, tapahtumat ja ravintolat - nimeät sen.

Olla varma optimoi viesti tunnisteilla, jotka osoittavat yrityksesi sijainnin jotta ne hyödyttävät paikallista hakustrategiasi ja hakukoneet indeksoivat sen oikein.

# 3: Kupongit ja sijaintiin perustuvat mobiilisovellukset

Kuponkisovellukset antaa käyttäjien löytää lukuisia tarjouksia lähialueiltaan.

Kuluttajaraportit tarkisti kuponkisovellukset jo joulukuussa 2011. Luettelossa olivat Kupongit-sovellus, Cellfire-sovellus, Foursquare, Päivittäistavarakaupan iQ, Nuppineuloja ja Missä.

Nopea haku iOS- ja Android-sovelluksista tarjoaa monia mahdollisuuksia sekä yrityksille että ostajille.

Soveltuuko kuponkipaikkamobiilisovellus markkinointistrategiaasi?

# 4: Hakemistot

Yritykset voivat tehdä paikallisesti liiketoimintaa lähettää profiilitiedot useisiin paikallisiin hakemistoihin (esimerkiksi., Keltaiset sivut, SuperPages, jne.)

Yksi helppo tapa aloittaa on läpi Hanki listaus, jossa näet nopeasti sivustot, joille olet jo vaatinut sivusi, ja napsauttamalla linkkiä voit lisää yrityksesi tiedot optimoidaksesi sosiaalista hakua paremmin.

# 5: Sitoutuminen

Momentfeed ehdottaa, että sijaintiin perustuvat sitouttamiset tarjoavat kuluttajille uuden tavan olla tekemisissä tuotemerkkien ja tuotteiden kanssa olla yhteydessä kuluttajiin - tällä hetkellä. He määrittelevät sijaintiin perustuvan sitoutumisen seuraavasti: Kaikki toimet, jotka kuluttaja tekee muodostaakseen yhteyden tiettyyn maantieteelliseen paikkaan tai ollessaan vuorovaikutuksessa sen kanssa mobiililaitteellaan… Jokaisella on kolme ominaisuutta: aika, paikka ja toiminta.

Lisäksi sijaintiin perustuvassa sitoutumisessa on vapaaehtoisesti käytettävä paikkaa; esim. liike-, rakennus-, paikka jne.

Tämä toiminto antaa kuluttajalle jonkin verran lupaa, toisin kuin hakulausekkeen tekeminen tai mainoksen napsauttaminen, mutta tarkempi ja ajankohtaisempi, mikä avaa oven merkkituotteisiin.

# 6: Hauskaa, ystäviä ja sisäänkirjautumisia

Claudio Schapsis esittää kaksi kysymystä, joista sinäkin olet saattanut miettiä: "Miksi ihmiset jakavat sijaintinsa?" ja "Mikä motivoi asiakkaita kirjautumaan sisään ja jakamaan olinpaikkansa maailman kanssa?"

Hän vastaa "7 F sisäänkirjautumista":

• Hauskaa - ihmiset osallistuvat hauskanpitoon.
• Maine - ihmiset kilpailevat saavuttaakseen virtuaalisen aseman, merkit, tarrat, nastat ja muut esineet, jotta he voivat näyttää ne ystävilleen.
• Ystävät - ystävien hankkiminen ja tapaaminen.
• Flirttailla - olla vuorovaikutuksessa ihmisten kanssa, joita he eivät välttämättä tunne.
• Fancying - suositella paikkoja, joista he pitävät.
• Seurataan - seuraamaan käymiäsi paikkoja.
• Ilmaiset - saat uusia tarjouksia, alennuksia, kuponkeja ja ilmaisia ​​juttuja.

Kuinka voit auttaa motivoida asiakkaitasi kirjautumaan sisään?

# 7: Geofences

Geo-aidat määritellään virtuaalinenkehät todellisessa maailmassa maantieteellinen alue. (Wikipedia)

David Sim viittaa Placecastin toimitusjohtajan Alistair Goodmanin äskettäisen esityksen geofence-vihjeisiin O’Reillyn Missä-konferenssi.

Goodman ehdottaa sitä Yhdistämällä tiedot asiakkaan mieltymyksistä sijaintiin tekee siitä rikkaamman ja viestin osuvamman.

Esimerkiksi minkä tyyppisessä paikassa käyttäjä on (ostoskeskus, stadion, puisto) ja millainen sää on? Mistä käyttäjät haluavat saada ilmoituksen, milloin ja kuinka usein?

Toinen keskeinen asia on tarve löytää osuvia sijainteja - ei vain vähittäiskauppiaan myymälää, mutta myös muissa paikoissa, joissa asiakas todennäköisesti ottaa vastaan ​​tarjouksia.

Voit esimerkiksi mainostaa koiranruokaa tai lemmikkikauppoja koirapuistossa tai urheilujuoman mainosta kuntosalin ympärillä tai sponsoroida konserttia areenan ympärillä.

Mitä asiaankuuluvia sijainteja voit käyttää yhdistääksesi yrityksesi markkinointiin? Mitä muuta tietoa auttaa tee tarjouksestasi osuvampi käyttäjälle?

# 8: Hyperlokaalinen sisältö

Art Williams määrittelee hyperlokaalinen sisältö sisällönä, joka on likinäköinen tietylle alueelle, tyypillisesti pienempi kuin pääkaupunkiseutu. Hän ehdottaa kahta tärkeää kysymystä mille tahansa verkossa olevalle yritykselle:

• Pitäisikö yritykseni käyttää liikenteen ohjaamiseen hyperpaikallista sisältöä?
• Kuinka hyperlokaalista sisältöä voidaan käyttää mahdollisimman tehokkaasti?

Hän sanoo myös, että hyperlokaalisella sisällöllä on vielä tärkeämpää, että sisältösi ei ole markkinointipuhe; sen sijaan ensisijaisen tavoitteen tulisi olla tuotemerkkitietoisuus.

Kuinka sinä voit käytä hyperlokaalista sisältöä markkinoinnissasi?

# 9: Kannustimet

Kannustimet ovat seitsemän vaiheen joukossa sijaintiin perustuvassa markkinointikampanjassa Rajaton markkinointi. He suosittelevat sinua keksiä “upeita tarjouksia käyttäjille, jotka ovat merkityksellisiä tuotemerkillesi. Kannustimet ovat mitä sijaintipohjainen markkinointi on, joten sinun on luo ainutlaatuisia palkintoja tietyille kohdeyleisöillesi.”

Mitä merkityksellisiä kannustimia yrityksesi voi käyttää?

# 10: Käynnistä mobiilimarkkinointikampanjasi

Uudessa kirjassaan Go Mobile: Sijaintiin perustuva markkinointi, sovellukset, mobiililaitteille optimoidut mainoskampanjat, 2D-koodit ja muut mobiilistrategiat liiketoiminnan kasvattamiseksi, kirjoittajat Jeanne Hopkins ja Jamie Turner ehdotan sinua aloita mobiilimarkkinointikampanja tekemällä kuusi asiaa:

• Ryhdy mobiilimarkkinoinnin tehokäyttäjäksi.
• Määritä ja käynnistä mobiilisivusto.
• Analysoi, kuinka Fortune 500 käyttää mobiilimarkkinointia.
• Rekisteröi yrityksesi sijaintipohjaisiin palveluihin.
• Suorita maksettu mobiilihakukampanja.
• Suorita mobiilinäyttökampanja.

# 11: Keskeiset suorituskykyindikaattorit

Kirjassaan Sijaintiin perustuva markkinointi nukkeille, kirjoittajat Aaron Strout, Mike Schneider ja B.J.Emerson Viittaavat siihen, että miettiminen, mitkä keskeiset suorituskykyindikaattorit voidaan seurata, voivat olla kriittisiä.

Joitakin heidän ehdotuksistaan ​​mittareiksi ovat päivittäiset sisäänkirjautumiset, Twitteriin lähetetyt kirjautumiset, kommentit ja vinkit, valokuvat ja lunastettujen tarjousten määrä.

# 12: Paikalliset hakemistot

Aloitimme keskustelun hakemistosta # 4, mutta jos etsit vielä enemmän paikallisia hakemistoja, Eric Vreeland HubSpotissa on laatinut laajan luettelon 50 yrityshakemistoa paikallista markkinointia varten, joka on aikaasi arvoinen tarkistaa!

# 13: Mobiiliystävälliset verkkosivustot

Todennäköisesti yksi kriittisimmistä vaiheista, joihin voit ryhtyä, on tee verkkosivustostasi mobiiliystävällinen- varmistaa, että se näyttää hyvin mobiililaitteilla ja että sillä on kaikki toiminnot käyttäjien houkuttelemiseen tien päällä.

Varmista myös sisältää kaikki asiaankuuluvat sijaintitiedot, aukioloajat, yhteystiedot ja puhelinnumerot- kaikki on mobiililaitteille sopiva muotoilu.

# 14: (I) ei ostoa

John Arnold muistuttaa meitä siitä, että läheisyys ei välttämättä osoita ostotarkoitusta. Hän sanoo:

"Tärkeintä pitää mielessä, että sijaintipohjainen markkinointisi on paljon tehokkaampaa, jos taktiikkasi myös pystyy tunnistaa impulsiiviset ostajat verrattuna niihin, jotka vain tutkivat. Näin voit lähettää "osta nyt" -viestin impulsiivisille ostajille tai "lue lisää, osta myöhemmin" -viestin ostajille. "

# 15: Tarjoukset ja muuntokurssit

Nathalie Lussier ehdottaa, että kun sinä luoda sijaintikohtaisia ​​tarjouksia, saat todennäköisesti paremman tulosprosentin. Kuten hän sanoo:

"Miksi pysähtyä siihen, kun voit testaa erilaisia ​​tapoja esittää nämä paikalliset tarjoukset? Seuraa numeroon soittamiesi puheluiden määrää ja katso, parantavatko otsikot otsikon muuttaminen kaupunkiin / osavaltioon tuloksia. "

Mitä voit tehdä muuntokurssien parantamiseksi?

# 16: Napsautuskohtainen mainonta

Yellowstonen pääkaupunki kirjoittaa, että on yleisesti hyväksyttyä, että suurin osa yrityksistä voi tehokkaasti saada napsautuskohtaisen mainonnan toimimaan tavoitteidensa mukaisesti. Yksi menestymisen kannalta ratkaiseva PPC-osa on valitse tarkat, kohdennetut ja osuvat avainsanat, jotka johtavat viittauksiin ja lopulta myyntiin.

Paikalliset palveluntarjoajat, varsinkin jos niiden palvelut ovat jonkin verran kalliita, voivat Käytä PPC: tä tehokkaalla tavalla, jonka avulla he voivat tehdä tarjouksia maantieteellisille avainsanoille. Palveluntarjoajat, kuten hammaslääkärit, asianajajat, lääkärit ja tietyntyyppiset kodin korjausyritykset, kuuluvat tähän luokkaan. Tällaisissa yrityksissä käytetyt avainsanat ovat yleensä "tarkkoja".

# 17: Kyselyt tuottavat paikallisia tuloksia

Viimeaikaiset Google-päivitykset ovat parantaneet paikallisten hakutulosten sijoitusta. Nämä päivitykset ovat osa 40-algoritmimuutoksia, jotka tunnetaan nimellä Google Venetsian päivitykset, antavat käyttäjille mahdollisuuden löytää tuloksia kaupunkistaan ​​luotettavammin. Kuten Google kirjoittaa, "Nyt voimme paremmin havaita, kun sekä kyselyt että asiakirjat ovat käyttäjän paikallisia."

# 18: Arvostelut

Yhä useammat ihmiset tekevät paikallisia hakuja yrityksilleen alueellaan, ei-toivotut arvostelut yrityksistä kasvavat kaikenlaisille alustoille.

Yritysten onseurata ja hallitaheidän yhteisöjään nähdäksesi mitä sanotaan heistä, jotta he voivat ryhtyä tarvittaviin toimiin yhteydenpitoon sellaisen henkilön kanssa, jolla voi olla huono kokemus heidän päinvastoin kiitos jollekulle, joka vietti aikaa mainita heidät Twitterissä tai Facebookissa.

# 19: Haku on optimoitu paikalliselle

Neil Patel kirjoittaa, että "jos sinulla on paikallinen yritys tai sellainen, joka kohdistuu yleisöihin tietyllä maantieteellisellä sijainnilla, niin haluat ylittää yleiset haku- ja sosiaalisen optimoinnin oppaat.”

Neil tarjoaa kahdeksan upeaa paikallishaun strategiaa:

• Avainsanatutkimus keskity toimialakohtaisiin termeihin ja maantieteellisiin termeihin.
• Optimoi verkkosivustosi paikallista hakua varten lisäämällä paikallisesti optimoituja otsikkotunnisteita ja metakuvauksia.
• Luo maantieteellinen sivustokartta.
• Saat parhaat mahdolliset Google Places -luettelot.
• Luo profiileja muille sivustoille rakentaa viittauksia paikalliseen hakukoneoptimointiin.
• Hanki paikallisia arvosteluja milloin lisää painikkeita verkkosivustoosi ja kannusta arvosteluihin.
• Luo linkkejä paikallisiin yrityksiin ja paikalliset bloggaajat.
• Optimoi sosiaaliset sivusi (Facebook-sivu, Twitter-profiili, LinkedIn-sivu, Google+ jne.) Paikallisille.

# 20: Twitter ja paikallinen

Laajentamalla edelleen Neil Patelin suosituksia sosiaalisten sivujen optimoimiseksi paikallisille, katsotaanpa nyt hänen ehdotuksiaan yhteydenpitoon paikallisen yleisön kanssa Twitterissä.

Neil ehdottaa sinua löytää ihmisiä Twitteristä Twitter-luetteloiden ja hakemistojen kautta (esimerkiksi., Twitter-laskuri, Tweet Grader), tutustu toimialasi paikallisten yritysten seuraajiin (mukaan lukien kilpailijat), seuraa paikallisia keskusteluja ja kokeile Twitter-karttasovellus Bingissä nähdäksesi twiitit, jotka lähetettiin alueellasi.

# 21: Käyttäjien numerot ja sijaintiin perustuvat sovellukset

On aina mielenkiintoista kuulla käyttönumeroita, jotta valaistaan ​​kuinka suosittua jostakin (kuten sijaintiin perustuvat sovellukset) on tullut. Harkitse näitä kyselyn tuloksia vuodelta ISACA:

• 58% älylaitetta käyttävistä kuluttajista käyttää sijaintiin perustuvia sovelluksia huolimatta huolestumisestaan ​​turvallisuudesta ja henkilökohtaisten tietojensa käytöstä markkinointitarkoituksiin
• Lähes kolmasosa (32%) ISACA: n tutkimuksen kuluttajista käyttää sijaintiin perustuvia sovelluksia enemmän kuin vuosi sitten; ja sijaintiin perustuvat toiminnot tehdään useimmiten älypuhelimella
• Tabletti tai kannettava tietokone saa reittiohjeita (59%)
• Valokuvien merkitseminen sosiaalisessa mediassa (44%)

# 22: Virtuaaliset yritykset ja Foursquare

Hmm, virtuaaliset yritykset ja Foursquare saattavat kuulostaa vähän oksymoronilta, mutta New England Multimedia miettinyt, mitä heidän kaltaisensa virtuaalinen yritys voisi tehdä, kun Foursquare ja sijaintiin perustuvat sosiaalisen median alustat ovat kaikki raivoissaan. He keksivät luovan ratkaisun -kumppani tiili- ja laastiliiketoiminnan kanssa.

He tunnistivat kolme vaihetta aloittamiseen:

• Määritä markkinasi.
• Mieti paikallisia tiili- ja laastiliiketoimintoja jotka palvelevat ja palvelevat markkinoitasi olematta suoraa kilpailijaa.
• Määritä mitä palveluita tai tuotteita voit tarjota yrityksen uskollisille asiakkaille.

He esittävät esimerkkejä joistakin palveluista, joita he voivat tarjota pormestarille tiettynä päivänä; esim. ilmainen tai syvästi alennettu verkkovideo, ilmainen mukautettu pidossa -viesti, ilmainen mukautettu YouTube- tai Twitter-tausta.

Jos sinulla on virtuaalinen yritys, mitä mieltä olisit tarjota täydellisen paikallisen tiili- ja laastiliiketoiminnan uskollisille asiakkaille läheisyydessäsi?

# 23: Suusanallinen mainonta

Ryan Goff sanoo yksi syistä, miksi markkinoijat rakastavat sijaintiin perustuvia työkaluja, kuten Foursquare ja Facebook Places, niin paljon jokainen lähtöselvitys lähetetään käyttäjän ystäville ja että sen kautta tapahtuu luonnollinen suusanallinen mainonta sivusto. Markkinoijien teoria on, että jos käyttäjät näkevät ystäviensä lähtevän sijaintiin, he saattavat todennäköisemmin käydä siellä.

Siksi suusta suuhun voidaan väittää, että Facebook-kirjautumiset ovat arvokkaampia kuin tiukasti Foursquare kautta levitetyt. Erona on kertoa parhaalle ystävällesi missä olet, ja kertoa täysin muukalaiselle. Parhaat ystäväsi luottavat suosituksiinne todennäköisemmin.

# 24: (E) näkökulmat iän myötä

Pyramiditutkimus sanoo, että monien vuosien korkeiden odotusten jälkeen sijaintipohjainen palvelumarkkinointi on vihdoin ikääntynyt. "GPS-laitteiden lisääntyvä käyttöönotto on avaintekijä, joka auttaa koko joukkoa erilaisia ​​sovelluksia ja palveluita kasvamaan. Matkapuhelinoperaattoreille tämä on mahdollisuus ajaa uusia tulovirtoja. "

# 25: Yelp, Geeks ja New Cities

Mike Schneider sanoo sen olevan tärkeää hallita sijaintiin perustuvan markkinoinnin perusteet. Yksi hänen ehdokkaistaan ​​on valita palvelu tai kaksi holhota.

Valitse Foursquare, jos haluat tehdä jotain sisäänkirjautumisten yhteydessä. Valitse Google Places, jos luulet tosiasian, että 40% Google-hauista, joilla on sijaintikomponentti, on tärkeä. Valitse Yelp, jos haluat olla osa järjestelmää, jota jokainen geek käyttää, kun he menevät uuteen kaupunkiin.

# 26: Nollakustannukset Foursquaren käytöstä

Jos hinta on sinulle vastike, saatat olla kiinnostunut tietämään, että yrityksille (tai käyttäjille) ei ole kustannuksia Foursquare-alustan käytöstä. Foursquare tarjoaa hyödyllisiä ehdotuksia siitä, miten tuotemerkit ja tapahtumapaikkojen omistajat voivat pitää yhteyttä seuraajiinsa, ja he ovat kirjoittaneet mielenkiintoisia artikkeleita tapaustutkimuksia jotka osoittavat, kuinka tuotemerkit ja kauppiaat ovat käyttäneet Foursquare.

Mitä mieltä sinä olet? Kuinka voit sitouttaa asiakkaasi ja potentiaalisi sijaintiin perustuvaan markkinointiin? Ja jos olet jo käyttänyt sitä, mikä on onnistunut sinulle? Jätä kommenttisi alla olevaan ruutuun.