Twitter-käyttäjien uudelleenmarkkinointi räätälöityjen yleisöjen kanssa: Sosiaalisen median tutkija

Oletko uudelleenmarkkinointi ihmisille, joilla on Facebook tai Google?

Tiesitkö, että voit tehdä saman Twitterissä?

Kun teet kampanjoita asiakkaalle tai omalle yrityksellesi, haluat saada suurimman hyödyn kulutustasi. Uudelleenmarkkinointi yleisöllesi auttaa sinua tekemään sen.

Tässä artikkelissa aion kerro, kuinka Twitteriin räätälöity yleisökohdistus toimii ja kuinka löytää oikeat käyttäjät kohdennetulle kampanjalle.

Miksi Twitter räätälöidyt yleisöt?

Twitter-räätälöity yleisö ovat vastaavia Facebookin mukautetut yleisöt. Tämän ominaisuuden avulla voit kohdista mainoksesi perustuen sähköpostiosoitteet, Twitter-kahvat, käyttäjätunnukset, mobiilisovellustunnukset ja puhelinnumerot.

Tämä vaihtoehto tekee alustasta paljon vahvemman. Aiemmin mainostajat pystyivät kohdistamaan vain avainsanojen tai kiinnostuksen kohteiden mukaan tai käyttämään TV-pohjaista kohdistusta. Kaikki nämä ovat hyödyllisiä, mutta koska et voinut yhdistää niitä, se loi hieman laajemman kohdistuksen.

Räätälöidyt yleisöt sopivat erinomaisesti kohdentamaan jo tuntemiasi ihmisiä, kuten asiakkaita tai uutiskirjeitä, mutta todellinen voima syntyy kohdentamalla uusia vuorovaikutuksia hyvin erityisten yleisöjen kanssa.

Menestyksen avain: kerää tietoja oikean räätälöidyn yleisön luomiseksi ja markkinoi sitten heille.

Oletetaan, että ylläpidät sosiaalisen median muotibrändiä. He haluavat ajaa a Twitter-kampanja sponsoroidun twiitin kautta, jotta lisätään tietoisuutta tuotteistaan ​​suurten myymälöiden ostajille. Toistaiseksi ostajien tavoittamiseksi näytit mainoksia, jotka keskittyvät ihmisiin, jotka seuraavat alan ajankohtaisia ​​tilejä tai jotka puhuvat tietyistä avainsanoista.

Kohdennettujen yleisöjen kanssa sinä tunnista tavoitettavat henkilöt useilla tekijöillä (ei vain avainsanoilla). Tee kotitehtäväsi, luo luettelo tai luettelot ihanteellisista käyttäjistä ja kirjoita sopivat viestit kullekin segmentille.

Tässä on vaiheet, joiden avulla voit etsiä ja tavoittaa oikeat Twitter-käyttäjät räätälöidyn yleisökohdistuksen avulla.

# 1: Etsi kohdistettavat käyttäjät

Etsi Twitter-käyttäjiä, jotka sopivat juuri sellaisiin ihmisiin, joihin haluat kohdistaa.

Käytä työkalua, kuten Seuraajatwonk etsiä. Se noutaa sijainnin ja avainsanat, jotka ovat käyttäjien Twitter-tiedoissa.

Tämä vaihe voi olla aikaa vievä. Kokeile erilaisia ​​hakumuunnelmia ja suodata ihmiset, jotka eivät sovi profiiliisi. Mitä enemmän korkealaatuisia käyttäjiä löydät tässä vaiheessa, sitä paremmat kokonaistuloksesi ovat.

Vie käyttäjät Followerwonkista laskentataulukkoon. Tämä antaa sinulle tarvitsemasi tiedot jäsennetyssä muodossa. (Tarvitset vientitietoja varten pro-tilin, mutta voit tarkistaa 30 päivän ilmaisen kokeilujakson.)

Jos olet löytänyt tarpeeksi laadukkaita käyttäjiä, siirry vaiheeseen 4 ja käytä viedyt Twitter-kahvat kohderyhmänä. Jos haluat lisätietoja, siirry vaiheeseen 2.

# 2: Laajenna kohdeluetteloa

Ota ensimmäinen luettelo kohdennetuista käyttäjistä ja tutki, kuka seuraa näitä tilejä. Twitterissä on luonnollista, että ihmiset, joilla on samanlaiset kiinnostuksen kohteet ja urapolut, seuraavat toisiaan, joten saatat löytää tyypin ihmisiä, joita etsit tällä tavalla.

Saada ilmainen Twitter-seuraajaraportti Simply Measured -sivustolta tai tutustu työkaluihin Socialbakers löytää kuka seuraa näitä käyttäjiä.

Lisää parhaat pääkohderyhmäluetteloon.

Voit etsiä seuraajia manuaalisesti, mutta se olisi erittäin aikaa vievää. Valitse automaattinen reitti, jos voit.

Tämän haun aikana huomaat todennäköisesti, että jotkut kohdekäyttäjistäsi ovat samanlaisia ​​ihmisiä ja yrityksiä. Palataksemme esimerkiksi muotiesimerkkiin, muut tuotemerkit, jotka etsivät ostajia. Sukella syvälle siihen, keitä muut nämä ihmiset seuraavat, koska he seuraavat todennäköisesti muita asiaankuuluvia käyttäjiä.

Kun olet löytänyt kuka seuraa tavoitteitasi, etsi niitä, joita tavoitteet seuraavat. Tämä voi lisätä listallesi vielä enemmän arvoa, varsinkin jos sinä löytää valikoivia vaikuttajia, jotka seuraavat hyvin harvat ihmiset.

Kuten ennen, aja tilit työkalun avulla luettelon luomisen automatisoimiseksi. Sitten manuaalisesti suodatin löytääksesi oikeat tilit kohdennetulle luettelolle.

Määritä suodattamisen helpottamiseksi muutama temppu Excelissä. Esimerkiksi, luo IF-käsky, jonka avulla voit korostaa BIOSia oikeilla avainsanoilla.

# 3: Ryhmittele luettelosi

Kun sinulla on tarpeeksi tietoa työskennelläksesi, segmentoi luettelosi järkeviin luokkiin tai osioihin. Näin voit räätälöidä kampanjaviestisi kullekin yleisölle.

Yksi yksinkertainen tapa segmentoida on maantiede. Jos esimerkiksi muotimerkkisi etsii ostajia Yhdysvalloista, voit jakaa tilisi kahteen luetteloon: itärannikko ja länsirannikko. Sinun pitäisi pystyä löytämään tiedot lajiteltavaksi heidän biologisen sijaintinsa mukaan tai tehdä joitain tutkimuksia ja löytää, missä heidän tuotemerkkinsä perustuvat.

Tämä ylimääräinen osuvuuskerros on hyödyllinen, koska saat todennäköisesti korkeamman tulosprosentin, kun käytät kohdennettua viestintää. Jotain erityistä, kuten "New Yorkin muodin ostaja?" Sen sijaan, että soittaisit vain kaikille muodin ostajille, voi olla valtava ero.

Kun olet luonut segmentit, keksi muutama kohdennettu viesti ja valitse testattavat ensin.

# 4: Käynnistä, testaa ja säädä

Kun olet tyytyväinen räätälöityihin yleisöihisi ja viestisiisi, määritä ja käynnistä kampanjasi.

Siirry Twitter-mainontatilisi työkaluihin ja valitse Luo uusi luetteloyleisö. Nimeä yleisösi, tarkista, mitkä tiedot ovat Excel-tiedostossasi, lataa ja luo kampanjasi.

Tavoitteestasi riippuen (twiittisitoutumat, verkkosivuston muunnokset jne.), mittaa kunkin yleisöryhmän suorituskyky nähdäksesi mikä toimii. Kokeile sitten uusia asioita parantaa kohdistustasi.

Esimerkiksi saatat huomata, että itärannikon muotisegmenttisi ei toimi yhtä hyvin kuin länsirannikkosegmenttisi. Joten vaihda viestisi ja / tai säädä yleisösi: jaa se uusiin alaryhmiin ja testaa ne.

Mainonta on paljon tutkimusta yhdistettynä pieneen kokeiluun. Testaa ja testaa uudelleen, kunnes löydät menestyneimmän kohdeyleisön ja viestinvälityksen.

Yhteenveto

Twitterin räätälöityjen yleisöjen julkaisu on parantanut heidän mainonta-alustaansa huomattavasti.

Myönnetään, jotta saat parhaan tuloksen, sinun on vie aikaa löytää oikeat käyttäjät, luoda sopivat segmentit ja kirjoittaa kohdennettuja viestejä. Hieman kovaa työtä ja luovuutta auttavat sinua löytämään oikean kohdemarkkinan ja saamaan kaiken irti mainonnasta.

Mitä mieltä sinä olet? Oletko käyttänyt Twitter-mainoksia? Oletko kokeillut räätälöityä yleisökohdistusta? Mitä työkaluja käytät löytääksesi oikeat käyttäjät? Ole hyvä ja jaa ajatuksiasi ja suosituksiasi kommenteissa.