Blogger Outreach: Kuinka luoda suhteita bloggaajiin: Sosiaalisen median tutkija

Haluatko herättää enemmän huomiota yritykseesi?

Mietitkö, kuinka voit luoda suhteita markkinoidesi vaikuttajiin?

Saadaksesi selville, miksi on tärkeää ottaa yhteyttä bloggaajiin, haastattelen Scott Montyä tämän jakson yhteydessä Sosiaalisen median markkinoinnin podcast.

Lisätietoja tästä näyttelystä

Sosiaalisen median markkinointi-podcast on Social Media Examinerin esitys.

Se on suunniteltu auttamaan kiireisiä markkinoijia ja yritysten omistajia löytämään, mikä toimii sosiaalisen median markkinoinnin kanssa.

Esitysmuoto on on-demand talk radio (tunnetaan myös nimellä podcasting).

Tässä jaksossa haastattelen Scott Monty, Ford Motor Companyn entinen sosiaalisen median johtaja. Hän bloggaa osoitteessa ScottMonty.com ja hänen podcast on Kuulen Sherlockista kaikkialla.

Scott kertoo kuinka luoda suhteita bloggaajien kanssa näkyvyyden parantamiseksi.

Tulet löytää vaikuttajatyypit, joihin sinun on tavoitettava, ja miten saada heidät mukaan positiivisesti ja tuottavasti.

Jaa palautteesi, lue näyttelymuistiinpanot ja hanki alla olevassa jaksossa mainitut linkit!

Kuuntele nyt

Mistä tilata: Apple Podcast | Google Podcasts | Spotify | RSS

Vieritä artikkelin loppuun linkkejä tärkeisiin resursseihin, jotka on mainittu tässä jaksossa.

Tässä on joitain asioita, jotka löydät tästä näyttelystä:

Blogger Outreach

Scottin määritelmä vuokrattu

Viime aikoina AdWeek haastatella missä Scott keskusteli palkatusta, ansaitusta ja omistamastaan ​​mediasta, hän viittasi vuokrattu. Hän sanoi: "Sivustot, kuten Twitter, Facebook ja YouTube, emme omista niitä. Käytämme muiden omaisuutta. "

Scott kertoo, että kommentin syynä oli markkinoijien huolenaihe orgaanisen kattavuuden lasku viesteineen Facebookissa.

Haaste on nyt et voi sivuuttaa Facebookia koska sitä käyttää yli 1,2 miljardia ihmistä, ja sinun täytyy löytää tapa elää sen kanssa.

Scott kertoo syyn, miksi hän kutsuu näitä sivustoja vuokrattu koska he ovat viime kädessä hallinnassa. Jos katsot Facebookia, he voivat muuttaa algoritmia milloin tahansa, ja markkinoijien on kärsittävä seurauksista, elleivät he ole halukkaita maksaa.

Sinun on tarkasteltava omistamiasi sivustoja, joissa sinulla on hallinto. Scottin mielestä on parasta keskitä sisältösi keskittimeensitten sinulla on digitaaliset vuokratilojen etupisteet ja hyvät suhteet vaikuttajiin. Sitten käytä maksullista mediaa kaiken tämän ympärillä ansaitun, omistamasi ja vuokrasi paikkojen strategiseen vahvistamiseen.

Kuuntele ohjelmaa saadaksesi selville, miksi kyse ei ole vain maksetun käyttämisestä mainostesi mainostamiseen.

Blogger-tiedotus ja miksi se on tärkeää 

Scott sanoo niin bloggaajan tiedotus ei ole niin erilainen kuin mediasuhteet.

Sinun täytyy Katso kuka vaikuttajat yleisön kanssaja selvitä, voitko joko kutsu heidät erityistapahtumiin, anna heille kokemus tuotteistasi tai anna heidän tavata yrityksesi johtajia. Sitten he voivat mennä kertomaan tarinan yleisölleen.

Kaikilla tuotemerkeillä on tarina kertoa ja sinun täytyy miettiä tapoja, joilla voit innostaa muita kerro tarinasi.

Kun olet selvittänyt, ketkä ovat alan tärkeimmät vaikuttajat ja bloggaajat, voit alkaa tavoittaa heitä. On tärkeää ottaa huomioon, miten he ovat tekemisissä muiden kanssa tuotemerkit liian.

Tulet löytää suhdetoiminnan ja bloggaajasuhteiden yhtäläisyyksiä ja erojaja kuinka käsitellä kutakin vaikuttajatyyppiä eri tavalla.

Kun Scott oli Fordissa, he sekoittivat bloggaajat toimittajien kanssa. Jotkut todellisista toimittajista eivät olleet siitä tyytyväisiä eivätkä antaneet bloggaajille täyttä tunnustusta siitä, mitä he pystyivät tekemään.

Kuuntele ohjelmaa saadaksesi selville, kuinka Scott ja hänen tiiminsä käsittelivät bloggaajia ja toimittajia yhdessä.

Bloggaajien voima verrattuna perinteiseen mediaan

Scott selittää, että useimmilla bloggaajilla ei ole yhtä kattavaa tai potentiaalista tavoittavuutta kuin perinteisellä toimittajalla. Vaikka on olemassa monia bloggaajia, jotka on saatettu verkostoitumisen piiriin.

Esimerkiksi, jos katsot Gawker sivustojen perhe, he kaikki aloittivat harrastuksena. Jalopnik autoteollisuudelle, Gizmodo tekniikalle, Iisebel naiskysymyksiin ja Deadspin urheilun ystäville. Kaikki nämä sivustot saatettiin Gawkerin verkoston alle.

Heillä kaikilla on nyt infrastruktuuri, tuki, mediaostoryhmä ja joukko toimittajia lähtemään ja tekemään työnsä.

Scott neuvoo sinua viettää paljon aikaa bloggaajien julkaisuissa nähdäksesi, mistä he kirjoittavat ja kuinka usein he lähettävät. Sinun on myös selvitettävä, kenen kanssa he ovat tekemisissä.

Kuulet kuinka pystyt tavoittaa bloggaajia ja aloita rakentaa suhdetta heidän kanssaan.

Jokaisessa kapealla on miljoonia bloggaajia. Voit olla leveä ja leveä tai kapea ja syvä riippuen siitä, mitä haluat saavuttaa.

Kuuntele ohjelmaa saadaksesi selville, mitä voit tehdä, jotta bloggaajat voivat ymmärtää tuotteidesi erityispiirteet ja luoda niille kapealla suhteen.

Kuinka kehittää strategia bloggaajasuhteille

Scott sanoo, että ensimmäinen asia on tunne alasi. Aloita katsomaan kaupan julkaisuja saadaksesi käsityksen siitä, mitä katetaan.

Seuraava asia, mitä sinun tarvitsee tehdä, on yrittää karttaa avaruutesi eri vaikuttajille. Löydät ihmisiä, joita lainataan uutisissa tai erilaisissa julkaisuissa. Yksi idea on tarkastella Technorati löytää bloggaajia, katso miltä heidän verkkosivustonsa vaikuttavat.

Muita lähteitä, joita voit tarkastella, ovat Alexa, Kilpailla ja Quantcast.

Ennen kuin otat heihin yhteyttä, varmista, että omaisuutesi on valmis käytettäväksi ja että se tehdään yhdessä viestintätiimisi kanssa.

Varojen suhteen visuaalisuus toimi todella hyvin tällä hetkellä keinona kommunikoida ja osoittaa fyysisesti mitä sinulla on tarjota.

Kuuntele ohjelmaa ja kuuntele, minkä tyyppiset grafiikat toimivat hyvin bloggaajien ja toimittajien kanssa.

Kuinka päättää, joiden bloggaajien kanssa työskennellä

Ensimmäinen asia, jonka sinun on tehtävä, on viettää aikaa heidän verkkosivustollaan, tarkastella heidän toimintaansa Twitterissä ja siirtyä yleisölle Facebook-profiili. Tällä tavalla voit nähdä, mistä he puhuvat ja millaisia ​​asioita he jakavat.

Voit myös nähdä, kuinka he ovat vuorovaikutuksessa muiden kanssa. Tämä antaa sinulle tunteen yksilöiden kaliipista ja heidän suhteellisesta kunnioituksestaan ​​yhteisössä. Sinulla on nyt idea miten olla vuorovaikutuksessa heidän kanssaan itse.

Kun olet valmis ottamaan yhteyttä, käy heidän yhteyssivulla nähdäksesi heidän haluamansa viestintätapa. Käytä aina sitä, mikä on heille kotoisin, et sinä.

Kuuntele ohjelmaa saadaksesi selville, mitä voit sisällyttää ensimmäiseen yhteyshenkilöön, joka saa heidän huomionsa.

Oikea tapa kiinnittää bloggaajan huomio

Scott kertoo, että paras tapa erottua bloggaajille on ymmärrä kuka he ovat, mistä he ovat henkilökohtaisesti kiinnostuneita, ja varmista, että ehdotuksesi on heille mielenkiintoinen.

Hieno esimerkki tästä on, kun Scott työskenteli Fordin palveluksessa, he tekivät jotain ainutlaatuista Kohdista maailmanlaajuinen koeajo. Focus-mallia lanseerattiin uudelleen maailmanlaajuisesti, ja he halusivat kutsua 20 vaikuttajaa liittymään Barcelonaan osallistumaan.

Joten he loivat 20 räätälöityä videota jokaiselle vaikuttajalle, mukana henkilökohtainen kutsu.

Alla oleva video luotiin bloggaajalle, jonka Ford tiesi rakastavansa jalkapalloa.

https://www.youtube.com/watch? v = T8-Rlv0dhPM

Kuulet heidän saamansa reaktion ja sen hyödyt YouTube-video. Itse asiassa 75% tai enemmän näistä vaikuttajista piti sitä niin hienona, että he halusivat jaa se yleisönsä kanssa.

Kun se tehdään oikein, videot ovat loistava tapa kiinnittää bloggaajan huomio.

Kuuntele esitystä kuullaksesi tapaa, jolla käytin videota antaakseni ihmisille mahdollisuuden olla yleisön edessä.

Kuinka rakentaa ja ylläpitää bloggaajasuhteita

Scott kuvailee, kuinka kun hän aloitti ensimmäisen kerran Fordilla, heillä oli perinteinen mallivuositapahtuma testiradalla, joka sisälsi kaikki heidän ajoneuvonsa seuraavaksi vuodeksi. He kutsuivat auto- ja yritystoimittajia tekemään koeajon jokaisessa autossa.

Noin kuukausi liittymisensä jälkeen hän ehdotti, että he kutsuvat 10 bloggaajaa heidän luokseen Ford-autonäyttelyt. Seuraavana vuonna se nousi 15: een, vuosi 50: n jälkeen ja viimeisenä 100 bloggaajaa. Se on tapa kasvattaa Fordia vähitellen. He tietävät mitä haluavat saavuttaa tällä tavalla.

Fordin tavoite on saada enemmän tietoisuutta, rakentaa suhteita ja saada eniten positiivista ääntä kaikkien kilpailijoiden keskuudessa tämän tyyppisissä tapahtumissa. Heidän suhteensa bloggaajiin ovat kasvaneet siitä hetkestä lähtien.

Scott sanoo, että sinun täytyy istuta lippu jonnekin ja aloita sieltä. Ehkä aloitat tietyllä kapealla. Vaikka se olisi yksi bloggaaja tai kourallinen. Se on tapa nähdä, onko se, mitä yrität saavuttaa, todella mahdollista.

Tulet selvitä, miksi messut ovat täydellinen paikka rakentaa suhteita ja mitä voit tehdä saadaksesi pallon liikkumaan.

Kuuntele ohjelmaa saadaksesi selville, miksi henkilöiden väliset suhteet ovat niin tärkeitä yrityksellesi.

Milloin maksaa bloggaajalle

Scott sanoo, että se vaihtelee kaikille. Hän uskoo, että mitä teetkin, sinun on oltava siitä täysin avoin.

Liittovaltion kauppakomissio (FTC) edellyttää, että bloggaajat paljastavat suhteensa brändeihin. Silti he eivät vaadi toimittajilta. Kuulet Scottin näkemykset tästä aiheesta.

Markkinoijana sinun on päätettävä, mistä maksat. Fordissa he tiesivät, että he eivät koskaan maksa journalistista kattavuutta; On kuitenkin olemassa tapoja saada bloggaajat mukaan ja palkita heidät heidän ponnisteluistaan.

Jos haluat maksaa tiedotusvälineissä tai maksaa postista, Scott sanoo, että sinun on ymmärrettävä, että olet siirtymässä journalismin ulkopuolelle. Huomaat, miksi olet nyt siirtymässä markkinoinnin tilaan.

Se on vain erilainen mainontamuoto. Se sattuu olemaan heidän sivustollaan ja heidän sanoillaan, mutta samalla se edistää heidän tuotemerkkiään. On tärkeää, että kaikki paljastavat suhde.

Scott puhuu dokumentista, jonka Ford jakaa bloggaajiensa kanssa ennen kuin he vierailevat heidän luonaan. Sen saatavilla verkossa kenenkään seurata. Tämä on Fordin tapa olla täysin avoin siitä, mitä he tekevät ja mitä heidän odotuksensa ovat bloggaajilta.

Tulet löytää erilaisia ​​tapoja korvata paikallinen bloggaaja tai ulkopuolella oleva bloggaaja.

Kuuntele ohjelmaa saadaksesi selville, mitä kustannuksia Fordilla oli, kun he kutsuivat 200 vaikuttajaa Trend-konferenssiinsa.

Kysy 

Scott sanoo, että sinun täytyy ymmärtää, mikä motivoi jokaista bloggaajaa.

Jotkut bloggaajat saattavat rakastaa mahdollisuutta saada henkilökohtainen tapaaminen lanseerauksen päähenkilön kanssa. Toiset saattavat kuitenkin olla kiinnostuneempia kulissien takana olevasta kiertueesta. Voit esimerkiksi antaa heille täydellisen kiertueen tehdaslattiaasi ja tarjota heille mahdollisuuden ottaa tilannekuvia matkan varrella.

Sinun täytyy kohdella heitä todella hyvin ja antaa heille täydellinen kokemus.

Kuuntele ohjelmaa saadaksesi selville, mitkä yrityksesi avainhenkilöt voit tarjota bloggaajille tapaamiseen kannustimena.

Viikon löytö

Olen äskettäin löytänyt upouuden työkalun nimeltä Snip.ly, jonka avulla voit jakaa sisältöä muiden ihmisten verkkosivustoille, ja samalla palauttaa heidät takaisin omaan sisältöönsi pienellä vaivalla.

Se toimii samalla tavalla kuin Bit.ly, koska se on linkkien lyhennin ja paljon muuta.

Sen avulla voit laittaa linkin mihin tahansa määränpäähän, olipa kyseessä sitten oma tai jonkun toisen sisältö. Seuraava vaihe on taika.

Jos esimerkiksi linkität johonkin sosiaalisen median tutkijan artikkeleihimme, liitä URL-osoite artikkelin Snip.ly-tiedostoon, ja sinulle annetaan mahdollisuus luoda pala tekstiä ja lisäosa URL.

Nämä tiedot kelluvat sitten ruudun alaosassa ja sisältävät valokuvasi.

Laitoin sisään linkki My Kids ’Adventures -sivulle. Kun olen lisännyt linkin vanhemmuusverkkosivustollemme, kirjoitin sanat "Tarkista toinen sivustoni" ja sitten sanan "Napsauta". Kun joku napsauttaa sitä, se vie hänet Social Media Examinerille.

Kuulet käytettävissä olevista suunnitelmista ja kustannuksista.

Voit olla todella luova tämän kanssa, koska sitä on monia eri tapoja. Olen todella vaikuttunut tästä työkalusta, ja suosittelen sinua Tarkista se.

Kuuntele ohjelmaa saadaksesi lisätietoja ja kerro meille, miten tämä toimii sinulle.

Tässä jaksossa mainitut tärkeimmät takeaways:

• Ota yhteyttä Scott Montyyn hänen kanssaan verkkosivusto, Viserrys, Facebook ja Google+.
• Katso Scottin podcast: Kuulen Sherlockista kaikkialla.
• Lue Scottin haastattelu AdWeek.
• Katso GawkerSivustoperhe: Jalopnik autoteollisuudelle, Gizmodo tekniikalle, Iisebel naiskysymyksiin ja Deadspin urheilun ystäville.
• Lisätietoja vaikuttajista Technorati, Alexa, Kilpailla ja Quantcast.
• Lue Kohdista maailmanlaajuinen koeajo.
• Katso 20 räätälöityä videota jonka Ford loi jokaiselle vaikuttajalle.
• Katso mitä Ford-autonäyttelyt on tarjottava bloggaajille.
• Löydä lisää FTC julkistamista koskevat säännöt.
• Tarkista Fordin toimintaohjeet online-vaikuttajien kanssa asiakirja, jonka he jakavat bloggaajien kanssa.
• Yrittää Snip.ly keinona jakaa sisältöä muiden ihmisten verkkosivustoille.
• Ota yhteyttä Emilyyn osoitteessa [sähköposti suojattu] jos olet kiinnostunut sosiaalisen median markkinoinnin podcastin sponsoroinnista.

Tapoja tilata sosiaalisen median markkinoinnin podcast:

• Napsauta tätä tilataksesi iTunesin kautta.
• Napsauta tätä tilataksesi RSS: n kautta (muu kuin iTunes-syöte).
• Voit tilata myös kautta Nitoja.

Mitä mieltä sinä olet? Mitä mieltä olet bloggaajien tiedottamisesta? Jätä kommenttisi alla.