Kuinka mainostaa TikTokissa: Social Media Examiner

Käyttääkö yrityksesi TikTokia? Mietitkö, miten mainostetaan TikTokissa?

Tässä artikkelissa opit luomaan TikTok-mainoksia tuotteiden tai palveluiden mainostamiseksi.

Ovatko TikTok-mainokset oikein yrityksellesi?

TikTokilla on maailmanlaajuisesti yli 500 miljoonaa aktiivista käyttäjää, ja se tarjoaa mainostajille valtavan mahdollisuuden. TikTok ei ole pelkästään ylittänyt Twitteriä ja Snapchatin suosio, mutta se on myös vähemmän kyllästetty mainoksilla kuin vanhemmat kollegansa. Visuaalinen sovellus, jonka avulla käyttäjät voivat muokata ja jakaa 15 sekunnin videoita sisäänrakennetuilla suodattimilla, tehosteilla ja musiikilla, on todella ravistellut markkinointimaailmaa ennennäkemättömällä viralisuudellaan.

Vuoden 2019 alussa sovellus käynnisti beta-version mainostarjouksestaan. Siitä lähtien suuret nimet, kuten Grubhub, Nike, Fenty Beauty ja Apple Music, ovat käyttäneet TikTok-mainoksia tuotteiden mainostamiseen ainutlaatuisissa, visuaalisesti kiinnostavissa kampanjoissa. Edistyneellä kohdennuksella ja ainutlaatuisilla mainosten luomisominaisuuksilla TikTok Ads -alusta on toisin kuin monet edeltäjistään. Kun sitä käytetään tehokkaasti, se voi auttaa sinua pääsemään yhteen tuottoisimmista käyttäjäryhmistä.

Jokainen yritys ei kuitenkaan pysty hyötymään TikTokin ainutlaatuisesta tarjonnasta. Ennen kuin investoit aikaa ja vaivaa TikTok-mainontaan, tässä on kaksi kysymystä, jotka sinun on esitettävä itsellesi selvittääksesi, onko tämä mainosalusta oikea yrityksellesi.

Mikä on yrityksesi kohderyhmä?

Jos nuoremmat ihmiset ovat yksi yrityksesi ensisijaisista yleisöistä, TikTok-mainokset voivat olla kannattava sijoitus sinulle. Koska 66% TikTokin käyttäjistä on alle 30-vuotiaita (41% on 16–24-vuotiaita), tämä ei ole oikea foorumi yrityksille, jotka palvelevat vanhempaa yleisöä.

Tämän visualisoimiseksi merkittävä määrä TikTokissa olevia trendivideoita liittyy nuorisokeskeisiin aiheisiin, kuten kouluun ja kotitehtäviin.

On kuitenkin syytä huomata, että vaikka TikTokin nykyinen yleisö on pääosin nuori, sosiaaliset verkostot ovat yleensä omaksuneet ensin nuoremmille ja sitten tehdä jälkensä vanhempiin väestötietoihin. Joten saattaa silti olla hyödyllistä oppia lisää alustasta, jotta pysyt käyrän edessä, vaikka TikTok ei sovi yrityksellesi parhaiten tässä vaiheessa.

Onko sinulla budjettia mainostamiseen TikTokissa?

Vaikka suuremmat yritykset, kuten Nike, Disney ja Grubhub, ovat ryhtyneet nopeasti mainostamaan TikTokissa saadakseen aikaan valtavia vaikutelmia, TikTok-mainokset eivät ehkä ole yhtä edullisia pienille yrityksille.

Koska alustan mainokset ovat uusia ja harvinaisia, niillä on premium-kustannukset, jotka alkavat keskimäärin 10 dollarista / tuhannen näyttökerran hinta ja voivat ylittää 300 000 dollarin kokonaisbudjetin suuremmille kampanjoille. Lisäksi TikTok-kampanjat edellyttävät vähintään 500 dollarin investointeja, joten ne eivät välttämättä sovi yrityksellesi, jos etsit edullisempia ja ennakoitavampia mainontavaihtoehtoja.

Jos päätät, että TikTok-mainokset ovat arvoinen sijoitus yrityksellesi, voit aloittaa näin.

# 1: Luo TikTok-mainostili

Luo ensimmäinen mainoskampanjasi käymällä TikTok-mainosten kotisivu ja napsauta Luo mainos -painiketta.

Koska TikTok Ads on edelleen beetaversiossa, mainosten asettaminen ei ole vielä täysin verkossa. Kun napsautat painiketta, esiin tulee lomake, jossa pyydetään tietoja tilin määrittämiseksi. Kun olet lähettänyt nämä tiedot, edustaja ottaa sinuun yhteyttä TikTok Ads -tilisi perustamiseksi.

Tilisi vastaanottaminen voi kestää jopa 48 tuntia. Kun olet tehnyt, mainosten luominen on suhteellisen yksinkertaista.

# 2: Luo TikTok-mainoskampanja

Napsauta TikTok Ads -hallintapaneelissa sivun yläosassa olevaa Kampanja-välilehteä ja napsauta sitten Luo-painiketta.

Valitse seuraavaksi kampanjan tavoite, joka on mainoksesi ensisijainen tavoite. Tämän kirjoituksen jälkeen voit valita kolmesta vaihtoehdosta: Liikenne, Konversiot ja Sovelluksen asennus.

Määritä budjetti kampanjatasolla valitsemalla Asetukset-kohdasta joko Päivittäinen budjetti tai Kokonaisbudjetti. Huomaa, että sekä päiväbudjetin että kokonaisbudjetin on oltava vähintään 500 dollaria.

# 3: Määritä TikTok-mainospaikat, tiedot ja kohdistus

Seuraava vaihe on luoda mainosryhmä kampanjaasi varten ja valita sijoittelut ja kohdistus.

Yksi TikTok Ads -hallintapaneelin hyödyllisimmistä ominaisuuksista on, että sen avulla voit valita tarkat alustat, joilla haluat näyttää mainoksiasi. Näitä ovat paitsi TikTok, mutta myös koko sen sovellussarja, kuten Vigo Video (vain Intia), BuzzVideo, News Republic ja muut.

On myös vaihtoehto automaattisille sijoitteluille, jolloin TikTok määrittää, missä mainoksesi suoriutuisi parhaiten, ja sijoittaa sen sinne.

Kun olet valinnut haluamasi sijoittelut, seuraa kehotteita ja anna kaikki tarvittavat tiedot mainoksen näyttämisen aloittamiseksi, mukaan lukien kaikki asiaankuuluvat URL-osoitteet, näyttönimet, kuvat ja luokat. Voit myös valita enintään 20 avainsanaa kuvaamaan verkkosivustoasi tai sovellustasi, joita sitten käytetään vastaamaan tuotteitasi oikeaan yleisöön.

Kohdistus-osiossa voit määrittää kohdeyleisön mainoksillesi. Määritä sijainnin, iän, sukupuolen, kielten, kiinnostuksen kohteiden, laitteiden ja muun parametrit houkutellaksesi oikean yleisön mainoksiisi.

Jos sinulla on mielessä tietty ryhmä ihmisiä, jotka voivat kohdistaa TikTokiin, voit luoda mukautetun yleisön lataamalla olemassa olevien TikTok-käyttäjien tunnukset. Lataa tunnukset yksinkertaisesti CSV-, TXT- tai ZIP-tiedostona.

# 4: Hallitse TikTok-mainosten kulutusta, kestoa ja tavoitteita

Nyt olet valmis valitsemaan TikTok-mainostesi budjetin, aikataulun ja tavoitteen.

Aseta budjetti ja aikataulu

Määritä mainosryhmän budjetti Budjetti ja aikataulu -osiossa. Voit valita joko päiväbudjetin (summa, jonka olet valmis kuluttamaan joka päivä) tai kokonaisbudjetin (kokonaissumma, jonka olet valmis kuluttamaan aikataulun ajaksi). Huomaa, että päiväbudjetille ja kokonaisbudjetille on vähintään 50 dollaria mainosryhmätasolla. Toimittajan huomautus: Tämän kirjoituksen aikana mainosryhmän vähimmäispäiväbudjetiksi ilmoitettiin 50 dollaria (kuten alla olevassa kuvakaappauksessa näkyy). Nykyinen TikTok-mainosten ohjetiedostot mainitse nyt mainosryhmätason vähimmäispäiväbudjetti 20 USD.

Valitse myös mainostesi ajoitettu kesto. Päivän jakaminen antaa sinun valita tietyt päivä- tai viikonajat, jolloin mainoksesi näytetään.

Valitse tahdistusvaihtoehto

Aseta seuraavaksi budjettisi tahdistus, joka määrittää nopeuden, jolla budjettisi käytetään. Tavallinen toimitus -vaihtoehto sijoittaa budjettisi tasaisesti kampanjan koko keston ajaksi, kun taas Kiihdytä-vaihtoehto kuluttaa budjetin mahdollisimman nopeasti aikataulun mukaisesti.

Valitse optimointitavoitteesi

Optimointitavoitteesi heijastaa tärkeimpiä mittareita, jotka haluat saavuttaa kampanjasi avulla. Voit optimoida mainosryhmäsi tulokseen, napsautukseen tai näyttökertaan, ja hintatarjoukset optimoidaan valitsemasi tavoitteen perusteella.

Jos valitset tavoitteeksi tuloksen, mainoksesi näytetään ihmisille, jotka todennäköisimmin tuottavat tuloksen tuotteellesi tai palvelullesi. Voit seurata kaikkia konversiota merkitseviä toimintoja (esimerkiksi sovellusten latauksia tai lomakkeiden lähetyksiä) luomalla konversiotapahtumia napsauttamalla Kirjasto ja valitsemalla Konversiot.

Päätä täältä, haluatko määrittää tulosseurannan sovelluksen asennukset tai varma aloitussivusi elementit pikselin kautta.

Luo sovelluksen asennuksen muunnos kirjoittamalla konversiotapahtuman nimi ja kirjoittamalla linkki sovellukseesi Google Playssa tai App Storessa ja valitse seurantakumppani, jotta voit aloittaa tulosten mittaamisen ilmoitus.

Tulostavoitteet hinnoitellaan käyttämällä oCPC (optimointikohtainen napsautuskohtainen) -hintatarjousmenetelmää, joka varmistaa, että mainoksesi näytetään käyttäjille, jotka todennäköisimmin suorittavat odotetut toimet. OCPC: n avulla voit tehdä hintatarjouksen odotetusta yksittäisestä tuloshinnasta, mutta maksaa sitten napsautuskohtaisella hinnalla (napsautuskohtainen hinta). TikTok Ads säätää hintatarjouksia automaattisesti hintatarjousasetusten perusteella vetämällä kampanjasi kustannukset lähelle tavoitehintaa.

Jos valitset mainosryhmän yleistavoitteeksi Napsauta, sinua laskutetaan napsautuskohtaisen hinnan perusteella ja mainoksesi on optimoitu tuottamaan mahdollisimman monta napsautusta.

Lopuksi, jos asetat tavoitteeksi näyttökerran, mainoksesi laskutus perustuu tuhannen näyttökerran hintaa osoittavaan tuhannen näyttökerran hintaan.

Ota älykäs optimointi käyttöön tai poista se käytöstä

TikTok tarjoaa nimeltään vaihtoehdon Älykäs optimointi, ja jos se on käytössä, hintatarjouksiasi muokataan ja optimoidaan jatkuvasti konversioiden lisäämiseksi. Jos valitset tavoitteeksi napsautuksen tai näyttökerran, kannattaa poistaa älykäs optimointi käytöstä.

# 5: Suunnittele mainoksesi TikTokin Video Creation Kit -sovelluksella

Mainoksen mainosaineiston suunnittelussa prosessi on melko yksinkertainen. TikTok-mainokset voivat olla vaaka-, pystysuoria tai neliönmuotoisia videoita ja kuvia. Parasta mainosalustassa on Video Creation Kit -työkalu, joka tarjoaa video- ja kuvamallit, jotka voit mukauttaa nykyisten kuviesi avulla. Siinä on myös yli 300 vaihtoehtoa ilmaiselle taustamusiikille.

TikTok sallii tällä hetkellä seuraavat mainostyypit: tuotemerkin haltuunotto, syötteen sisäiset mainokset ja hashtag-haasteet.

Tuotemerkin haltuunotto

Tuotemerkin haltuunotto-ilmoitus ilmestyy heti, kun käyttäjä avaa TikTokin. Mainos voidaan sitten ohjata sisäiseen tai ulkoiseen linkkiin - joko toiseen videoon TikTokissa tai ulkoiseen verkkosivustoon tai sovellukseen. Tällä hetkellä tämä mainostyyppi on rajoitettu yhteen mainostajaan päivässä.

Ruoanjakeluohjelma Grubhub esitti videomerkin haltuunottoilmoituksen aiemmin tänä vuonna:

Luulen, että tämä on ensimmäinen todellinen mainoskampanja, jonka olen nähnyt @tiktok_us. @helsinkipic.twitter.com/zt3JcSYCz0

- 👻 Chris Horror-har 👻 (@ChrisHarihar) 26. tammikuuta 2019

Syötteen sisäiset mainokset

In-feed-mainokset ovat natiivimainoksia, jotka sijoitetaan joko orgaanisten TikTok-videoiden alaosaan tai syötteeseen osana videojonoa tuotetyypistä riippuen. Nämä mainokset ohjaavat myös verkkosivustoosi tai sovellukseesi. Keskimäärin ne maksavat 10 dollaria / CPM, mikä tekee niistä edullisemman vaihtoehdon kuin tuotemerkin haltuunotto.

Tässä on mainos sovelluksesta, joka ilmestyi selatessaan videoita alustalla:

Hashtag Haasteet

Voit tehdä yhteistyötä TikTokin markkinointitiimin kanssa luodaksesi sponsoroidun hashtag-haasteen, joka kannustaa käyttäjiä jakamaan sisältöä TikTokissa brändisi puolesta. Haasteet kestävät yleensä 6 päivää.

# 6: Optimoi TikTok-mainoksesi

Kun luot tuotemerkin haltuunottoa tai sovelluksen sisäistä näyttömainosta, varmista, että käytät korkean resoluution kuvia, koska mainoksen visuaalisuus valitsee käyttäjän koko näytön ja on hyvin näkyvissä.

Keskity vain yhteen toimintakehotukseen, jotta saat kaiken irti uudelleenohjauslinkistäsi. Havainnollistamiseksi, jos pyydät käyttäjiä lataamaan sovelluksesi ja Jos haluat käyttää kuponkikoodia verkkosivustosi kautta, saatat hämmentää joitain katsojia ohjaamalla heidät sovelluksesi latausnäyttöön.

Huomaa mainoskopion kohdalla, että TikTok-mainokset tarjoavat hyvin vähän tilaa selittää mitään sanoilla. Mainosten kuvauksissa on rajoitettu 80 englanninkielistä merkkiä, joten jos myyt monimutkaisempaa tuotetta tai palvelua, sisällytä sanat näyttömainokseesi Video Creation Kit -sovelluksen avulla.

Koska kaikki mainosten kuvaukset näkyvät ruudun alaosassa, varmista, että sijoittelet tärkeimmät luovat elementit näytön keskelle ruuhkien välttämiseksi.

Kuten useimmissa mainosmuodoissa, on parasta kokeilla erilaisia ​​kohdistusvaihtoehtoja ja mainoselementtejä, ennen kuin kavennat mainoksesi onnistuneimpiin elementtiyhdistelmiin.

Pro-vinkki: Käytä Video Creation Kit -sovelluksen lisäksi muita sisäänrakennettuja mainostyökaluja. Mainosryhmätasolla Automaattinen mainosten optimointi -työkalun (näkyy alla olevassa toiminnossa) avulla voit ladata enintään 10 kuvaa tai 5 videota, 5 mainostekstiä ja yhden CTA: n ja yhdistää sitten mainosaineistosi useiksi mainoksiksi. Se testaa useita näistä mainoksista koko kampanjasi ajan ja esittää lopulta parhaan mahdollisen yhdistelmän kohdeyleisöllesi.

Aloitussivusta videoon -työkalu sieppaa korkealaatuista kuvamateriaalia mistä tahansa syötetystä aloitussivun URL-osoitteesta ja yhdistää sitten nämä kuvat musiikkiin videomainosten luomiseksi automaattisesti.

Johtopäätös

Monipuolisen suunnittelu- ja automaatiotyökalujen ansiosta TikTok-mainokset on helppo asentaa ja hallita. Nykyisellä tasolla alustan mainonnan haastavin osa näyttää olevan käytettävissä olevien ohjeiden puute alustan uudesta laadusta johtuen. Yllä oleva vaiheittainen opas auttaa sinua siirtymään käyttöliittymässä ja käynnistymään nopeasti.

Lisää artikkeleita TikTok-markkinoinnista:

• Selvitä, miten TikTok toimii ja miten markkinoijat voivat kehittää sisältöä alustalle.
• Opi käyttämään TikTok-analytiikkaa.
• Opi luomaan TikTok-video ja löydä esimerkkejä, jotka innoittavat sinua käyttämään TikTokia omassa markkinoinnissasi.