Markkinointitrendit: Kuinka ajatella eri tavalla ja ennakoida tulevaisuutta: Sosiaalisen median tutkija

Haluatko pysyä ajan tasalla uusimmista markkinointitrendeistä?

Haluatko hyödyntää seuraavaa suurta trendiä?

Markkinoinnin trendien tutkimiseksi haastattelen Rohit Bhargavaa.

Lisätietoja tästä näyttelystä

Sosiaalisen median markkinoinnin podcast on on-demand talk radio show from Social Media Examiner. Se on suunniteltu auttamaan kiireisiä markkinoijia ja yritysten omistajia löytämään, mikä toimii sosiaalisen median markkinoinnin kanssa.

Tässä jaksossa haastattelen Rohit Bhargava, kirjoittaja Persoonallisuus ei sisälly hintaan ja Likeonomics. Hän on myös Vaikuttava markkinointiryhmä. Hänen viimeisin kirja on Ei-ilmeinen: Kuinka ajatella eri tavalla, kuratoida ideoita ja ennustaa tulevaisuutta.

Tässä jaksossa Rohit tutkii, miksi trendeillä on merkitystä markkinoijille, ja paljastaa muutamia trendejä.

Huomaat, mikä tekee jotain trendiksi.

Jaa palautteesi, lue näyttelymuistiinpanot ja hanki alla olevassa jaksossa mainitut linkit.

Kuuntele nyt

Mistä tilata: Apple Podcast | Google Podcasts | Spotify | RSS

Vieritä artikkelin loppuun linkkejä tärkeisiin resursseihin, jotka on mainittu tässä jaksossa.

Tässä on joitain asioita, jotka löydät tästä näyttelystä:

Markkinointitrendit

Kuinka Rohit kiinnostui suuntauksista

Rohit vietti vuosia työskennellessään markkinointitoimistoissa ja usein ylittäen toimialoja. Hän työskenteli esimerkiksi hammasharjabrändillä aamulla ja yritystietojen asiakkaalla iltapäivällä. Näin hän alkoi luoda yhteyksiä toimialojen välillä ja alkoi miettiä trendejä. Rohit aloitti trendiraporttien kirjoittamisen vuonna 2011.

Rohitin kokemus sisältää yhteistyön Leo Burnettin kanssa Australiassa ja Ogilvyn kanssa Yhdysvalloissa. Hän teki digitaalistrategiaa ja työskenteli jopa Intelin ensimmäisten sosiaalisen median ohjeiden parissa.

Yksi suurimmista ongelmista, Rohit selittää, on, että monet suuntaukset ovat itsepalveluna. "Kuvittele, että minulla on yritys, joka myy vasaroita, ja julistan sitten vuoden 2015 vasaroiden vuodeksi", hän nauraa. "Kuinka kätevää se on?"

Ihmiset ilmoittavat trendeistä myydyn tuotteen perusteella, joten se auttaa heitä, mutta se, mihin he viittaavat, ei ole oikeastaan ​​trendi.

Rohit pitää trendiä havaintona kiihtyvästä nykyhetkestä. Tämä tarkoittaa, että on olemassa merkkejä siitä, että jo tapahtuu jotain, josta tulee tärkeämpää. Suuntaus muuttaa joko kuluttajien päätöksentekotapaa, yritysten tapaa rakentaa liiketoimintamallejaan tai liiketoimintatapaansa.

Kuuntele ohjelmaa löytääksesi yksi suurimmista virheistä, joita monet trendikirjoittajat tekevät.

Miksi markkinoijien tulisi huolehtia trendeistä

Suurin etu trendien tuntemisesta, Rohit selittää, on tietää milloin kääntyä. Termi kääntö käytetään usein väärin. Esimerkiksi jos joku myy polkupyöriä ja hänestä tulee sitten kahvila, se ei ole kääntöpiste, se on täysin uusi yritys.

Varsinainen kääntö nähtiin, kun BMW autojen valmistamisen lisäksi päätti käynnistää kutsutun ohjelman Aja nyt jossa he vuokraavat sähköautoja. He hyödyntävät jakamis- ja yhteisötalouden trendiä ja kokeilevat liiketoimintamalliaan. BMW sanoo, että valmistamme edelleen erittäin korkealaatuisia autoja, mutta jaamme niitä nyt eri tavoin: myymme, vuokraamme ja vuokrata ne.

Se on fiksua, Rohit sanoo. Se on tapa tarkastella jotain markkinoilla tapahtuvaa ja nähdä, miten se vaikuttaa yritykseesi.

Markkinoijat täytyy etsiä trendejä ja kääntyä vastaavasti, mutta ymmärtää myös jo tapahtuvat suuntaukset.

Kuuntele ohjelmaa saadaksesi lisätietoja Rohitin heinäsuovamenetelmästä ja trendien kuratoinnin ja trendien tarkkailun erosta.

Silmiinpistävä sisältö

Suuntaus silmiinpistävää sisältöä on reaktio kutistuviin huomiomääriimme, Rohit selittää. Siellä on materiaalia, kuten BuzzFeed otsikot, jotka houkuttelevat meitä niin paljon, emme voi auttaa napsauttamalla niitä.

Mutta se ei yksinään tee siitä trendi.

Tämä ajatus kutistuvasta huomiovälistä johtaa innovaatioihin odottamattomissa paikoissa. MIT-tutkijoiden joukko työskentelee silmäyskäyttäytymisen tutkimisen suhteen: kuinka nopeasti voimme lukea jotain tilanteessa, kun meidän on kulutettava se nopeasti? Esimerkiksi auton kojelautaan käytettävän optimaalisen kirjasimen löytämiseksi he testasivat erilaisia ​​fontteja vasteajan mikrosekunteilla.

Vaikka tällaista tutkimusta tapahtuu, sisältömarkkinoinnin maailmassa on paljon ihmisiä, jotka puhuvat uusista tavoista luoda erittäin kulutuskelpoista ja arvokasta sisältöä. Se luo uusia malleja, joihin voimme olla yhteydessä sisältö toisella tavalla.

Kulutamme tyypillisesti uutisia eräänlaisella erillisellä ja journalistisella tavalla ilman ennakkoluuloja ja persoonallisuutta. Siellä on kuitenkin erittäin suosittu päivittäinen sähköposti nimeltä Skimm, joka on päivittäinen uutisten yhteenveto yhdessä persoonallisuuden kanssa. He asettavat uutiset, jotka ihmisten on tiedettävä päivittäin, kulutusmuotoon.

Markkinoijien oppitunti on seuraava: Jos sisältö on silmiinpistävää, otsikosta tulee vielä tärkeämpi. Meidän on sovellettava samaa kurinalaisuutta kirjoittamalla tarttuvia sähköpostin otsikoita kaikentyyppisiin tiedotusvälineisiin.

Kuuntele ohjelmaa saadaksesi selville, mikä erottaa Rohitin kirjan.

Epätäydellisyys

Toinen suuntaus on epätäydellisyys, joka perustuu ajatukseen siitä, että rakastamme asioita, jotka osoittavat ihmisen haavoittuvuutta eivätkä ole täysin täydellisiä. Me pidämme niistä itse asiassa. Se on lähes kaikilla alueilla, joita voimme kuluttaa.

Esimerkiksi Rohit sanoo, että sarjakuva-paholaisen sankareiden suosio on Shrek ja Megamind. Nämä sankarit ovat epätäydellisiä, mutta vangitsevat sydämemme. Siellä on myös ruma joulupusero ilmiö, joka on otettu pois, eikä kukaan voi selittää miksi.

Muista, että epätäydellinen oleminen eroaa rikkoutumisesta. Kirjoitusvirhe on rikki. Sitä ihmiset eivät arvosta.

McDonald's Munanvalkuainen McMuffin, joka näyttää olevan ihmisten keittämä (toisin kuin tavallinen Muna McMuffin joka näyttää olevan täydellinen jääkiekkokiekko) on hieman aiteampi ja hieman inhimillisempi. McDonald's olisi voinut saada munanvalkuainen version näyttämään myös täydelliseltä kiekkopyörältä. He päättivät olla tekemättä strategisesti.

Kuuntele ohjelmaa saadaksesi selville, miksi ihmiset ovat yhteydessä kiillottamattomaan sisältöön.

Vastahakoinen markkinoijatrendi

Rohit uskoo tämän trendin innoittaneen siitä, että niitä on paljon markkinoinnin johtavat johtajat jotka ihmettelevät, kuvailevatko markkinointijohtaja tarkasti heidän organisaatiolleen tuomaa arvoa. Puolitoista vuotta sitten oli paneeli, jossa YMJ ehdotti niin monta eri otsikkoa yhteisen markkinajärjestelyn sijaan, että siitä tuli aihe yhteenveto artikkeli Sanonta. He halusivat tulla tunnetuiksi arvonluontivastaaviksi, pääasiakasvirkailijoiksi ja innovaatiojohtajiksi. Kaikki nämä otsikot olivat laajempia ja heijastivat muutakin kuin vain markkinointia.

Pelkästään siitä Rohit sanoo, ettei se tee trendistä. Silti kun yhdistät sen tosiasiaan, että sisällön markkinoijat haluavat olla vähemmän myynninedistämistarkoituksessa ja enemmän hyödyllinen, se siirtää markkinoinnin roolin pois kopiotyyppisestä markkinoinnista arvokkaampaan.

Suuret markkinoijat, jotka ajattelevat rooliaan yrityksessä juuri nyt, saattavat olla hieman haluttomia sanomaan että markkinointi tulee olemaan asia ennen kaikkea, koska he ajattelevat markkinointia laajemmin tapa.

Kuuntele ohjelmaa kuullaksesi ajatuksia videotrendistä.

Mitä markkinoijat saattavat oppia Rohitin kirjasta

Rohit on tehnyt omansa trendiraportti viideksi vuodeksi. Sisään Ei-ilmeinen, joka on täyspitkä kirja visuaalisen sijaan SlideShare (kuten hän on tehnyt aikaisemmissa raporteissaan), hän vie ihmiset prosessin taakse, jota hän käyttää tunnistaakseen trendit. Hän kertoo myös kuinka ihmiset voivat tehdä sen itselleen. Se on käytännöllistä ja inspiroivaa, hän sanoo.

Kuuntele ohjelmaa ja kuule muita tapoja, joilla tämä kirja auttaa markkinoijoita.

Viikon löytö

Haluatko tai haluatko kasvattaa sähköpostilistasi? Jos et, sinun pitäisi.

Social Media Examiner -sähköpostiosoitteemme on keskeinen liiketoimintamittari. Tämän nauhoituksen yhteydessä meillä on yli 350 000 tilaajaa, joille lähetämme päivittäin sähköpostia sisällöllämme. Olemme työskennelleet OptinMonster viimeisen seitsemän kuukauden ajalta ja ovat sen jälkeen lisänneet 95 000 sähköpostitilaajaa luetteloomme. Se on mahtavaa.

Näin käytämme OptinMonsteria.

Jos lukija alkaa poistua SocialMediaExaminer.com -sivustolta, kun hän pääsee selaimen yläosaan, esiin tulee valintaruutu, jossa kysytään: "Älä haluatko kopion ilmaisesta teollisuusraportistamme? " Seitsemän prosenttia ihmisistä, jotka näkevät kyseisen laatikon, antavat nimensä ja tilaavat.

Muutamia OptinMonster-ominaisuuksia ovat poistumistarkoitustekniikka (kuten edellä mainittiin), laatikon huomiota herättävät vaikutukset (keinu, heilutus, ravistelu) ja erinomainen mobiilivaihtoehto. Voit myös tehdä jaetun testauksen tällä tekniikalla. Suorita niin monta jaettua testiä kuin haluat, niin kauan kuin haluat ja analysoi erot. Se integroituu täysin AWeberin kaltaisiin palveluihin.

Käy erityisessä Sosiaalisen median tutkijan OptinMonster-linkki tarkistaa sen.

Kuuntele ohjelmaa saadaksesi lisätietoja ja kerro meille, kuinka OptinMonster toimii sinulle.

Kuuntele esitystä!

.

Tässä jaksossa mainitut tärkeimmät takeaways:

• Ota yhteyttä Rohitiin hänen kanssaan verkkosivusto.
• Lukea Ei-ilmeinen: Kuinka ajatella eri tavalla, kuratoida ideoita ja ennustaa tulevaisuutta.
• Saada ilmainen 82-sivuinen ote.
• Tarkista Persoonallisuus ei sisälly hintaan ja Likeonomics.
• Lue 2011, 2012, 2013 ja 2014trendiraportit.
• Tutustu BMW DriveNow -ohjelma.
• Lisätietoja BuzzFeed ja Skimm.
• Katso Shrek, Megamind ja rumat joulupuserot.
• Katso ero Munanvalkuainen ja säännöllinen Muna McMuffin.
• Lisätietoja Sanonta.
• Tarkista OptinMonster.

Tapoja tilata sosiaalisen median markkinoinnin podcast:

• Napsauta tätä tilataksesi iTunesin kautta.
• Napsauta tätä tilataksesi RSS: n kautta (muu kuin iTunes-syöte).
• Voit tilata myös kautta Nitoja.

Kuinka tilata tämä podcast iPhonessa

Katso tämä nopea video oppiaksesi tilaamaan iPhonesi:

.

Mitä mieltä sinä olet? Mitä mieltä olet markkinointitrendeistä? Jätä kommenttisi alla.