Kuinka tehdä ensimmäinen Instagram-tarinoiden mainos: Täydellinen esittely: sosiaalisen median tutkija

Haluatko luoda Instagram Stories -mainoksia, mutta et tiedä mistä aloittaa? Mietitkö, miten tehdä houkuttelevia Stories-mainoksia ilman taustaa?

Tässä artikkelissa kerrotaan, kuinka voit luoda, määrittää ja suorittaa Instagram Stories -mainoksen Ads Managerissa.

Mikä tekee tehokkaasta Instagram-tarinoista -mainoksen

Ensinnäkin puhutaan eroista käyttäjän, joka näkee Instagram-tarinan, ja käyttäjän välillä, joka vain hengailee Instagram-syötteessä. Tarinat selaavat automaattisesti läpi ilman syötettäsi, mutta syöte ei liiku, ennen kuin teet jotain sen kanssa.

Tarinat ovat koko näytön kokemus; kun katsot tarinaa, se on kaikki mitä näet. Syötteen avulla voit vierittää, joten häiriötekijöitä on enemmän.

Kun luot Instagram Stories -mainokset, ole tietoinen väliaineesta, jossa olet. Tarinat liikkuvat nopeasti, joten mainostesi on näytettävä kuuluvan sinne. Kun ihmiset katsovat sarjaa rakeisia, amatöörimäisempiä tarinoita, ja yhtäkkiä siellä on a upea kuva korkealaatuisella grafiikalla, se tulee ulos kuin kipeä peukalo - se on selvästi ilmoitus. Joten ihmiset usein vain alentavat sitä ja menettävät välittömästi kiinnostuksensa.

Jotta mainoksestasi tuntuisi kuuluvan tarinoihin, on pidettävä mielessä muutama paras käytäntö.

Ensinnäkin ärsyttävä 20 prosentin sääntö Facebook-mainosten tekstistä ei koske Instagram-tarinoita. Voit ladata tekstin mainokseesi. Mainos liikkuu kuitenkin melko nopeasti, joten varmista, että ihmisillä on aikaa lukea se ja käyttää kirjasinta, joka on riittävän suuri nähdäksesi.

Kun kerrot tarinan tekstin avulla, tee se mahdollisimman vähän ja varmista, että käyttämälläsi tekstillä on suurin vaikutus.

Tarinaluova, se on vain 15 sekuntia pitkä. Monet meistä ovat ennakkoedellytetty klassiselle tarinankerrontatavalle: mukava iso intro-purkaminen, keskellä oleva crescendo ja lopputulos. Sosiaalinen luovuus on päinvastainen. Näytät ensin koukun; kerro heille, miksi heidän pitäisi huolehtia.

Lopuksi, mitä natiivimpana voit saada videosi näyttämään Instagram-tarinoilta, sitä paremmin se toimii - vaikka kuvat eivät välttämättä olisikaan jotain, jonka valitsisit tuotemerkiksi.

# 1: Luo uusi mainoskampanja

Voit määrittää Instagram Stories -mainoksen siirtymällä Facebook Ads Manageriin ja valitsemalla Luo. Nimeä kampanjasi haluamallasi tavalla. Jätä Ostotyyppi-kohdasta Huutokauppa.

Kampanjan tavoite on, jos sinulla on joitain erilaisia ​​vaihtoehtoja. Suurin osa, mutta ei kaikki, näistä tavoitteista (kuten Liikenne ja Konversiot) on yhteensopiva Instagram-tarinoiden kanssa. Valitse tässä esimerkissä Liikenne.

Kun olet valinnut tavoitteen, kirjoita mainosjoukko ja mainoksen nimi ja napsauta Tallenna luonnokseen.

# 2: Määritä mainosjoukkosi

Kun määrität mainosjoukkoasi, aloita valitsemalla, mihin haluat liikenteen mennä. Koska olet tarinoissa, haluat ohjata liikennettä verkkosivustoosi. Tämä on oletusasetus, joten voit jättää sen sinne.

Budjetti ja aikataulu on paikka, jossa voit määrittää päiväbudjettisi. Tämä muuttuu vuonna 2020. Historiallisesti olet määrittänyt budjettisi mainosjoukon tasolla, mutta Facebook muuttuu nimellä Kampanjan budjetin optimointi (CBO). Jos et tunne tätä ominaisuutta, tässä artikkelissa selitetään mitä CBO on, miten se toimii ja mitä se tarkoittaa sinulle.

Lyhyesti sanottuna päiväbudjettisi alkaa nousta kampanjatasolla. Joten jos et näe mitä alla näkyy, älä paniikkia. Se tarkoittaa vain sitä, että olet jo Facebookin seuraavassa toistossa.

Seuraava on kohdistaminen. Jos napsautat Mukautetut yleisöt -kenttää, näet avattavan luettelon, josta voit valita a näyttää samalta tai oma yleisö olet aiemmin luonut.

Voit myös asettaa poissulkevia yleisöjä. Jos on ihmisiä, jotka ovat jo käännyttäneet, ei ole järkevää näyttää heille mainoksia asioista, jotka on tarkoitettu suppilon yläosaan. Kun napsautat Sulje pois, saat uuden kentän, jossa on kaikki samat vaihtoehdot kuin ylemmässä. Ainoa ero on, että sanot, ettet halua näiden ihmisten näkevän mainostasi.

Valitse seuraavaksi käyttäjien sijaintisi. Oletusarvo on Kaikki tässä paikassa. Tämä tarkoittaa sitä, asuvatko ihmiset siellä, ovatko vain läpi vai matkustavat, kohdistat heihin kaikkiin määrittämäsi sijaintiin.

Mutta ehkä kaikki joka paikassa eivät ole niitä, joihin haluat kohdistaa. Jos joku matkustaa vain kaupunkiin päiväksi ja yrityksesi tekee LVI-työtä, et halua näyttää mainostasi hänelle ilmastoidusta palvelusta, koska hän ei asu siellä. Tai jos olet matkailutoimisto, haluat todella kohdistaa ihmisiin, jotka eivät asu siellä. Joten valitse sopiva vaihtoehto avattavasta valikosta.

Sijainniksi voit valita maan, postinumeron, säteen tiettyjen alueiden ympärillä ja DMA (määritetty markkinointialue) -tasot.

Voit kaventaa kohdistusta entistä tarkemmin valitsemalla myös tietyt ikäryhmät, sukupuolet ja kielet.

Yksityiskohtainen kohdistus on paikka, jossa pääset Facebookin omaan kohdistamiseen. Nämä ovat ennalta määriteltyjä käyttäjätyyppejä, kuten ihmiset, jotka ovat juuri vaihtaneet työpaikkaa, tai vanhemmat, joilla on lapsi. Antamasi kohdistuksen perusteella Facebook antaa myös ehdotuksia. Jos esimerkiksi kirjoitat "uusi työ" ja napsautat Ehdotuksia, näet joukon muita kiinnostuksen kohteita, työnantajia ja työnimikkeitä, jotka voit myös valita.

Seuraava osa on Sijoittelut. Facebook tarkistaa automaattisesti automaattiset sijoittelut. Jos valitset Muokkaa sijoitteluja, näet kaikki sijoitteluvaihtoehdot.

Jos aloitat vain Instagram-tarinamainoksista, neuvoni on jättää tarinat ja syötteet tarkistetuksi. Tämä lisää hieman tehokkuutta, kun aloitat aloituksen. Huomaa kuitenkin, että Ads Manager yrittää näyttää Facebook-mainoksesi tarinaluovassa.

Mainosjoukon viimeinen osa on Optimointi ja jakelu. Jos haluat pitää asiat yksinkertaisina, jätä tämä asetukseksi Facebookin automaattinen hintatarjous sen perusteella, miltä sen mielestä liikenteen arvo on.

# 3: Mukauta mainosaineistosi Instagram Stories -sijoittelua varten

Kun olet määrittänyt mainosjoukon, siirry mainosmainokseesi.

Tässä esimerkissä sain mainoksen, joka aloitettiin tavallisella vanhalla kuvalla, perusotsikolla ja joillakin ensisijaisilla teksteillä. Oletuksena oleva esikatselu on se, miltä mainos näyttää Facebook-syötteestä.

Katsotaan nyt, mitä tapahtuu, kun esikatselet tätä mainosta muissa sijoitteluissa. Napsauta esikatselun vasemmalla puolella olevassa marginaalissa Instagram-painiketta ja valitse sitten Instagram-tarinat.

Voit nähdä, että mainos näyttää hyvin erilaiselta Instagram-tarinoille. Katso kaikkea tilaa, jota et käytä; se on hukkaan jätetty mahdollisuus. Tämä on osa syytä, miksi haluat määrittää eri mainoksen Stories-mainoksille.

Esikatselun vasemmalla puolella on hyödyllinen tietoruutu, joka kertoo, että neljä sijoittelua käyttää tätä kuvaa. Jos valitset Valitse mukautettava sijoittelu, saat vaihtoehdon käyttää eri mainosta. Näin sinun ei tarvitse määrittää kokonaisia ​​erillisiä mainosjoukkoja ja valita kaikki asetukset uudelleen.

Huomaa: jos et näe tätä vaihtoehtoa, katso kampanjallesi valitsemaasi tavoitetta. Vaikka Instagram-tarinamainokset ja sijoittelun muokkaus ovat molemmat käytettävissä useimmissa mainostyypeissä, jotkut kampanjatavoitteet, kuten tuotemerkkitietoisuus, eivät tue niitä.

Valitse nyt avattavasta valikosta Instagram Stories avataksesi luontiikkunan.

Yksi kätevä ominaisuus, jonka Facebook lisäsi viime vuonna, on mallit. Jos valitset Muuta mallia tämän ikkunan vasemmassa yläkulmassa, näet useita malleja (mukaan lukien koko ruudun mallit), joita voit käyttää Tarina-mainoksessasi.

Jokaisen mallin sisällä on vielä enemmän vaihtoehtoja. Vaikka valitsemasi malli oletusarvoisesti on tiettyjä värejä ja rajaa kuvaa tietyllä tavalla, voit tehdä muutoksia.

Valitse taustaväri

Vieritä ikkunan vasemmalla puolella Luovat työkalut -kohdan alaosaan ja valitse toinen taustaväri. Tai kirjoita heksakoodi vastaamaan tuotemerkin värejä. Nämä mukautusvaihtoehdot auttavat sinua saamaan tämän mallin tuntumaan hieman vähemmän varastossa ja hieman enemmän kuin sinä.

Lisää musiikkia ja toimintakehotuksia

Voit myös lisätä maksutonta musiikkia ja toimintakehotuksia (CTA). Pidän näistä vaikutuksista, koska ne ovat paljon mielenkiintoisempia kuin tavallinen "Lisätietoja". Voit valita grafiikkaa, joka animoi sekä valita eri värejä. Nämä vaikutukset voivat tehdä CTA: sta interaktiivisemman ja erottua paremmin kiinnittämään katsojan silmän siihen.

Rajaa kuva tai video

Jos käyttämäsi kuva tai video on vaakasuunnassa, kannattaa ehkä tutkia erilaisia ​​rajausvaihtoehtoja Media-osiossa. Ehkä haluat esimerkiksi keskittyä enemmän tämän valokuvan junaan.

Rajaus 1-by-1-neliöön voi auttaa sinua tekemään sen. Se vetää käyttäjän silmän pääkohteeseen ja käyttää enemmän näytön kiinteistöjä.

Lisää useita tekstiasetuksia

Facebook antaa sinun lisätä useita tekstivaihtoehtoja. Napsauta Lisää toinen vaihtoehto -painiketta ja lisää teksti näkyviin tulevaan kenttään.

Voit testata erilaisia ​​malleja, mainoskopioita, otsikoita ja toimintakehotuksia ilman, että sinun on suunniteltava joukko erilaisia ​​mainoksia tai tehtävä ja lähetettävä niitä itse.

Pro-vinkki: Jos valitset mallin ja päätät, ettet ole todella innostunut käytetystä kuvasta, sen vaihtaminen on helppoa. Napsauta vasemmanpuoleista Muuta päästäksesi koko kuvakirjastoon. Napsauta näytön keskellä olevaa Kuvat- tai Videot-välilehteä selataksesi mediaa ja tee sitten valinta.

Kun olet määrittänyt kampanjasi, valitse Julkaise.

Katso video:

Johtopäätös

Tiesitkö, että tarinamainosmuodot ovat yksi nopeimmin kasvavista mainosjakauman sijoitteluista Facebookissa ja Instagramissa? Jos et maksimoi näitä sijoitteluja, on aika aloittaa.

Muista, että Facebook ei välttämättä aina tee parasta työtä kohdistaaksesi kulut Stories-mainoksiin. He kertovat sinulle tekevänsä, mutta tarinat ovat heille hieman hankalia, koska se ei ole suurin osa heidän mainosjakaumastaan. Tarinoita on tarkoitus jakaa tarinoihin omaan mainosryhmäänsä, jossa niitä ei ole niputettu.

Tämä antaa sinulle parhaan mahdollisuuden hallita budjettisi jakamista. Joten jos mainos toimii hyvin, voit vain työntää kaikki rahat kyseiseen sijoitteluun ja maksimoida sen. Ja jos se ei mene hyvin, se voi auttaa sinua hienosäätämään sitä hieman enemmän. Se antaa sinulle myös hieman enemmän joustavuutta kuin vain soveltaa kaikkea kaikkiin sijoitteluihin Tarinat-mainokseen, jos huomaat, että se käyttäytyy eri tavalla.

Mitä mieltä sinä olet? Minkälaiset Instagram Stories -mainokset toimivat parhaiten yrityksellesi? Jaa ajatuksesi alla olevissa kommenteissa.

Lisää artikkeleita markkinoinnista Instagram-tarinoiden kanssa:

• Opi käyttämään Instagram-tarinoita liikenteen ohjaamiseksi osallistumislomakkeeseen.
• Opi lisäämään seuraajien sitoutumista luomalla Instagram-tarinoita alku-, keski- ja loppupuolella.
• Opi analysoimaan Instagram-tarinoita Instagram Insightsin avulla.