Jakaminen: Sosiaalisen jakamisen taide ja tiede: Sosiaalisen median tutkija

Luodaanko sisältöä yrityksellesi?

Haluatko kannustaa ihmisiä jakamaan sen?

Haastattelen Bryan Krameria sosiaalisen jakamisen taiteen ja tieteen tutkimiseksi.

Lisätietoja tästä näyttelystä

Sosiaalisen median markkinoinnin podcast on on-demand talk radio show from Social Media Examiner. Se on suunniteltu auttamaan kiireisiä markkinoijia ja yritysten omistajia löytämään, mikä toimii sosiaalisen median markkinoinnin kanssa.

Tässä jaksossa haastattelen Bryan Kramer, sosiaalistrategi ja perustaja PureMatter, sosiaalisen median toimisto. Hänen ensimmäinen kirja on Ihmiseltä ihmiselle ja hänen uusin kirja on Shareology: Kuinka jakaminen vaikuttaa ihmiskuntaan.

Bryan tutkii sosiaalista jakamista ja mitä markkinoijien on tiedettävä.

Löydät erilaiset ihmiset, jotka jakavat, sekä virheitä, joita ihmiset tekevät jakamisen yhteydessä.

Jaa palautteesi, lue näyttelyhuomautukset ja hanki tässä jaksossa mainitut linkit.

Kuuntele nyt

Mistä tilata: Apple Podcast | Google Podcasts | Spotify | RSS

Vieritä artikkelin loppuun linkkejä tärkeisiin resursseihin, jotka on mainittu tässä jaksossa.

Tässä on joitain asioita, jotka löydät tästä näyttelystä:

Jakaminen

Miksi Bryan kirjoitti Shareologian

Bryan kertoo aloittaneensa töitä Shareologia ennen kuin hän kirjoitti Ihmiseltä ihmiselle. "H2H oli yllätysvauva", Bryan sanoo.

Hän asetti Shareologia syrjään ja jatkoi toisen kanssa, koska Ihmiseltä ihmiselle filosofia näytti kuulostavan enemmän. Lisäksi hän sanoo, Ihmiseltä ihmiselle tarjoaa parhaan jakamisalustan, ei päinvastoin.

Shareologia, joka on tekemässä kaksi vuotta, on tutkimus siitä, miten, mitä, missä, milloin ja miksi ihmiset ja tuotemerkit jakavat. Bryan on itse julistautunut antropologi ja kiinnostunut aiheesta paljon.

Bryan sanoo kysyvänsä aina yleisöltä, minkä luokan he jakavat. Päiväkodissa lapset oppivat jakamaan lelujaan, mutta siitä on kyse. Se on taito, jonka ihmiset oppivat koulun päällä, ja se on osa joistakin luokista, kuten viestintä, mutta ei ole painopiste.

Sosiaalinen jakaminen on monia eri makuja, hän selittää. Meerkat ja periskooppi ovat uusia makuja, mutta niitä on niin paljon enemmän. Shareologia keskittyy jakamisen kehitykseen: menneisyys, nykyisyys ja tulevaisuus.

Kuuntele ohjelmaa saadaksesi tietää, miten ihmiset jakavat artikkeleita ennen sosiaalista mediaa.

Miksi ihmiset jakavat

Kirjan osalta Bryan teki yli 250 haastattelua myös johtajien, markkinoijien ja sosiaalisen median ihmisten kanssa professoreina kielitieteen, psykologian, sosiologian ja niin edelleen, kysymys "miksi ihmiset jakavat" mielessä.

Vastaus tuli yhteen asiaan: yhteys. Ihmisillä kaikilla on halu tavoittaa ja olla yhteydessä muihin ihmisiin, joko jakamalla sisältöä ja antamalla joku vastaamaan tai jakamalla muiden ihmisten sisältöä ja auttamalla heitä.

Nämä ovat kuuden tyyppisiä ihmisiä, jotka jakavat:

• Altruisti: Joku, joka jakaa koko ajan jotain tiettyä aihetta.
• Kiipijä: Joku, joka haluaa tulla ajattelijaksi omalla alallaan, jotta he voivat nähdä uransa kasvavan.
• Hipsteri: Joku, joka haluaa kokeilla asioita ensimmäistä kertaa ja jakaa niitä nopeammin kuin kaikki muut.
• Bumerangi: Joku, joka esittää kysymyksen, jotta hän voi saada kommentin vain vastaamiseksi. (Tämä voi olla peikko, mutta ei välttämättä. Se voi olla positiivinen tai negatiivinen tilanne.)
• Liitin: Joku, joka haluaa yhdistää yhden tai useamman henkilön toisiinsa.
• Valikoiva: Tämä on tarkkailija, jota jotkut kutsuvat lurkeriksi. Suurin osa Internetistä tarkkailee ja valitsee sitten valikoivasti palaset suoraan tai yksityisesti viesteihin muille ihmisille.

Bryan sanoo, että vaikka ihmiset laskevat ja virtaavat eri tyyppien välillä, meillä kaikilla on taipumus nojata kohti yhtä. Esimerkiksi tekninen evankelista Robert Scoble on ensisijaisesti hipster, mutta se ei tarkoita, että hän ei ole myöskään ura- tai valikoiva.

Bryan käsittelee myös jakamisen tulevaisuutta.

Bryan haastatteli Watson Analytics ja oppi Watsonin tietokonejärjestelmän (tietokone joka kukisti muut pelaajat Jeopardiassa!) voi twiitata siten, että et koskaan tiedä onko kyseessä henkilö vai tietokone. Lisäksi se on skaalautuva. Ihmisille on mahdotonta, riippumatta siitä, kuinka hyvä tiimisi on, twiitata 1000 ihmistä ja 1000 eri asiaa samanaikaisesti. Tietokonejärjestelmä voi kuitenkin tehdä sen, jos se on ohjelmoitu oikealla tavalla oikeisiin kysymyksiin.

Bryan sanoo, että hänen kirjansa sisältää myös tapaustutkimuksia siitä, kuinka tuotemerkit suunnittelivat kampanjoita jakamista ajatellen.

Esimerkiksi New Yorkin ajat Customer Insight Group teki kaksi vuotta sitten McDonald'sista Shareology-raportin. (Täällä jakamistyypit tuli.) McDonald’s järjesti kaksi erilaista kampanjaa. Yksi on suunniteltu Hipsterien ja toinen Selektiivien ympärille. Selektiivien jakaminen osoittautui menestyneimmäksi, koska selektiivit eivät koskaan "pitäneet" ja sitoutuneet aikaisemmin, ja kun he tekivät, kaikki kuuntelivat heitä. Ihmiset olivat tottuneet kuulemaan hipsterit.

Kuuntele ohjelmaa saadaksesi lisätietoja eri osaketyypeistä sekä siitä, mihin luokkiin Bryan ja minä sijoitamme itsemme.

Taide ja tiede jakamisen takana

Bryan uskoo jakamiseen sekä taiteen että tieteen, ja se on syklistä. Hän käyttää metaforaa aallosta urheilustadionilla. Joskus aalto kiertää kerran, toisinaan kahdesti.

Aalto, joka alkoi vuonna 1981 Oakland A: n ja New York Yankeesin pudotuspeleissä, järjesti ja johti ammattimainen cheerleader Krazy George Henderson. Se nähtiin kansallisessa televisiossa ja otettiin elokuvaksi.

Kuusitoista päivää myöhemmin, halloween-aikaan Washingtonin yliopistossa - Seattlessa, toinen cheerleader teki aallon, ja se lähti jälleen. Ja sitten se tapahtui uudelleen, 30 päivää myöhemmin, Huskies-pelissä.

"Paitsi että nämä aallot tapahtuivat stadionilla, aalto alkoi lähteä", Bryan selittää.

Krazy George Henderson väittää, että se kesti 3 vuotta eri muodoissa modifioida, muuttaa ja kehittää aaltoa, kunnes se todella tarttuu.

Sama on sosiaalisen median kanssa, Bryan uskoo. Sosiaalisessa mediassa luulemme, että jokin menee virukseksi, koska taide on kaunista tai tiede on täynnä syvällistä analyysia, mutta päivän lopulla se vie aikaa rakentaa yhteisöä.

"Rakennat jotain vuosien ajan ja lopulta aalto nousee", hän jatkaa.

Stadionin sisällä aallon aloittaa aina yksi henkilö. Aina on yksi cheerleader, joka nousee ylös ja saa mikroyhteisön lähtemään, mikä saa suuremman alueen stadionille. Joskus se lähtee ja joskus ei. Joskus se kiertää kerran ja joskus 10 kertaa. Näiden asioiden kanssa yritämme kaikki pelata katsellessamme taidetta ja tiedettä sekä sosiaalisen median suhdanteita.

Kuuntele ohjelmaa saadaksesi selville, miten aloitimme jakamisaaltomme Social Media Examinerin alussa.

Virheitä, joita ihmiset tekevät jakamisen yhteydessä

Bryan puhuu haastatteluista ja tutkimuksista, joita hän teki kirjassa, ja mainitsee erityisesti kielitieteen professorin John McWhorter. John uskoo, että sosiaalinen media on muuttanut kielitiedettä. Hänen Ted Talk, hän kutsuu tätä "sormenpuheen aikakaudeksi". Koska meidän on lyhennettävä tapaa, jolla puhumme tekstissä, se antaa meille mahdollisuuden kirjoittaa tapamme, jolla puhumme.

Ongelmana on, että yritykset eivät kirjoita tapaa, jolla he puhuvat, eivätkä puhu kuluttajan kieltä. Tuotemerkkien ja niitä edustavien ihmisten on vaihdettava kieli. Jos he keskittyvät muun muassa otsikkoon ja sisällön laatuun, se heijastaa enemmän heidän yleisöään.

Bryan ehdottaa myös, että ihmisten tulisi ajatella visuaalisesti kaikkialla (Meerkat ja periskooppi, Snapchat, meemit, video-) niiden sisällön arvon nostamiseksi. " Jos sinulla on blogi eikä visuaaleja ole, voit yhtä hyvin sulkea sen ”, Bryan sanoo.

Kuuntele ohjelmaa ja kuule Bryanin ajatuksia sosiaalisen todistuksen merkityksestä.

Lisätietoja Shareologiasta

Shareologia on tarkoitettu markkinoijille, yrittäjille, yritysten omistajille, yhteisille markkinajärjestäjille, avainhenkilöille ja kaikille, jotka haluavat rakentaa oman yrityksensä, olipa kyse sitten henkilökohtaisesta tuotemerkistä tai yrityksestä. Kirja kertoo asioista, kuten jakamisen tunteista. Lisäksi kirjassa on todellinen jakamiskaava.

"Jos [ihmiset] noudattavat kaavaa joka kerta, he menestyvät", Bryan sanoo.

Kuuntele ohjelmaa saadaksesi lisätietoja Bryanin Shareology Sharing Platformista.

Viikon löytö

Voit tehdä suosikkisivustosi lukemisen työpöydälläsi muutamalla eri tavalla.

Ensin on lukijan näkymä Firefoxin uusimmassa versiossa. Jos haluat parantaa kokemusta, napsauta avoimen kirjan näyttävää URL-palkkia. (Safarilla on samanlainen vaihtoehto joka näyttää joukolta viivoja.)

Kun siirryt tähän lukutilaan, se puhdistaa artikkelin puolestasi. Se poistaa grafiikan sivupalkista sekä antaa sinun muuttaa kirjasimen kokoa ja taustaväriä. Tämän tilan avulla voit kuluttaa nopeasti pitkän artikkelin häiritsemättä asioita, kuten animaatiomainokset ja muu kaaos, jonka näet usein verkkosivustolla.

Siellä on myös Ruiskuttaa, kirjanmerkki, jonka asennat vetämällä sen Chrome-, Firefox- tai Safari-selaimesi kirjanmerkkipalkkiin.

Voit käyttää sitä siirtymällä verkkosivulle, jonka haluat lukea, ja napsauttamalla kirjanmerkkiä. Näet tämän Squirt-kerroksen, joka näyttää artikkelin sanat optimaalisella tunnistuspisteellä (ORP). Ruiskaus vetää yhden sanan kerrallaan nopeasti peräkkäin. Sana on keskitetty näytölle. Harjoittelet silmäsi katsomaan sitä yhtä kohtaa ja sanat vain ponnahtaa pois ruudulta. Squirt antaa sinun lukea nopeammin menettämättä ymmärrystä.

Huomaa: kirjanmerkki on kirjanmerkki, joka muuttaa sillä sivulla olevan toiminnallisuutta.

Päivitä Firefox saadaksesi avoimen kirjapalkin (se on saatavana myös Safarissa). Suihku on ilmainen.

Kuuntele ohjelmaa saadaksesi lisätietoja ja kerro meille, kuinka Firefoxin ja Safarin lukutyökalut sekä Squirt-kirjanmerkki toimivat sinulle.

Kuuntele esitystä!

.

Tässä jaksossa mainitut tärkeimmät takeaways:

• Yhdistä Bryan hänen verkkosivusto.
• Lukea Ihmiseltä ihmiselle ja Shareology: Kuinka jakaminen vaikuttaa ihmiskuntaan.
• Liity Shareologia-alusta.
• Seuraa teknistä evankelista Robert Scoble.
• Lisätietoja Watson Analytics ja Watson, tietokone.
• Tutkia - Shareologian raportti New Yorkin ajat Customer Insight Group ja lisää jakamisesta.
• Tarkista Krazy George Henderson, alkuperäinen aalto ja tarina sen takana.
• Lisätietoja John McWhorter ja katsella hänen Ted Talk.
• Tarkista lukunäkymä Firefox ja Safari, sekä Ruiskuttaa kirjanmerkki.
• Lue Vuoden 2015 sosiaalisen median markkinointiraportti.

Tapoja tilata sosiaalisen median markkinoinnin podcast:

• Napsauta tätä tilataksesi iTunesin kautta.
• Napsauta tätä tilataksesi RSS: n kautta (muu kuin iTunes-syöte).
• Voit tilata myös kautta Nitoja.

Kuinka tilata tämä podcast iPhonessa

Katso tämä nopea video oppiaksesi tilaamaan iPhonesi:

.

Mitä mieltä sinä olet? Mitä mieltä olet sosiaalisesta jakamisesta? Jätä kommenttisi alla.

Robert Scoble Twitter-kuva ja John McWhorter Ted Talk -kuva luotu Aseta se.