3 tapaa analysoida Facebook-videoiden suorituskykyä: Sosiaalisen median tutkija

Onko video osa Facebook-markkinointistrategiasi?

Mietitkö, miten video toimii sinulle Facebookissa?

Jos haluat tehdä tietoon perustuvia päätöksiä videon käytöstä Facebookissa, sinun on ymmärrettävä hyvin, miten fanisi käyttävät sitä.

Tässä artikkelissa löytää kolme tapaa analysoida videopostauksia Facebookissa.

Kuuntele tämä artikkeli:

Mistä tilata: Apple Podcast | Google Podcasts | Spotify | RSS

Vieritä artikkelin loppuun linkkejä tärkeisiin resursseihin, jotka on mainittu tässä jaksossa.

# 1: Vertaa alkuperäisiä Facebook-videopostauksia YouTube-videopostauksiin

Aloitetaan vertaamalla Facebookiin alkuperäisesti lähetettyjen videoiden vertailua Facebookissa jaetut YouTube-videot. Sinä haluat katso, saatko suorituskyvyn parannuksen lähettämällä natiivisti Facebookiin, ja jos on, kuinka paljon.

Voit tehdä tämän analyysin katsomalla Santa Fe -matkatoimiston toimittamia näytetietoja 1.10.2015–3.1.2016 julkaistuihin virkoihin. Tuona aikana he lähettivät Facebook-sivulleen yhteensä 23 videota. Kahdeksan videota ladattiin Facebookiin natiivisti, ja 15 jaettiin YouTubesta.

Haluat vertaa Post Stories-, Post Consumptions-, Post Reach- ja% fanien saavutuksia. Sinä pystyt lataa nämä tiedot osoitteesta Facebook-oivalluksetja niin tarkastele Facebook- ja YouTube-videopostausten keskiarvoja.

Alla olevasta kaaviosta näet sekä Facebook- että YouTube-videoiden tehokkuustiedot.

Näiden kahden videomuodon välillä on selkeä ja huomattava ero. Alkuperäiset Facebook-videot suoriutui paljon paremmin kuin YouTubesta jaetut videot. Vaikka jokaisen alustan tiedoissa oli jonkin verran vaihtelua, Facebook-viestit voittivat keskimäärin noin 50% ajasta, kun taas YouTube-viestit voittivat keskimäärin vain 10% ajasta.

Suorituskykyeroja on useita mahdollisia selityksiä:

• Facebook-videot toistuvat automaattisesti oletuksena, joten ne herättävät katsojien huomion uutissyötteessä ja parantavat suorituskykyä. Videot saattavat sijoittua korkeammalle Facebook-algoritmissa ja saada siten enemmän näyttökertoja ja paremman kattavuuden.
• Facebook asettaa etusijalle omat videonsa uutisalgoritmissa. Itse asiassa Facebook-videot sisältävät katselutiedot, kun taas YouTube-videot eivät. Jos näyttökerrat ovat keskeinen mittari Facebookin uutissyötealgoritmissa, se olisi ilmeinen etu alustalle.
• Facebook näyttää natiivivideoidensa katselukertojen määrän, mikä voi motivoida käyttäjiä katsomaan videota. Videon toistot ovat iso indikaattori YouTubessa, ja ne ovat aina olleet iso osa käyttökokemusta.

• Facebookin natiivivideoissa on suurempia ja vaikuttavampia pikkukuvia kuin YouTube-videoissa. Tällä voi olla suuri ero katsojien huomion kiinnittämisessä ja vakuuttamisessa heidän toistettavaksi videolle. Huomaa, että Facebookin natiivivideoiden kulutusta (pääasiassa videotoistoja) on paljon, mikä viittaa siihen, että enemmän huomiota herättäviä kuvia kannustaa useampia ihmisiä toistamaan videoita.

Näistä tiedoista voit päätellä, että YouTube-videon jakaminen pikemminkin kuin natiivivideon lataaminen Facebookiin maksaisi organisaatiolle jonkin verran sitoutumista ja tavoittavuutta.

Vastaanottaja katso, pitäisikö yrityksesi ladata videoita natiivisti Facebookiin YouTuben sijaan maksimoidaksesi heidän suorituskykynsä, vertaa omia lukujasi.

# 2: Katso videopostit vs. Valokuvat

Videot ovat yleensä aikaa vieviä ja kalliimpia tuottaa kuin valokuvat, joten ovatko ne investoinnin arvoisia?

Saada selville, katso samoja videopostauksia, joita käytit yllä olevassa analyysissä. Näiden videoviestien ohella sisällytin myös tietoja 71 valokuvasta, jotka on lähetetty samana ajanjaksona (lukuun ottamatta valokuvia, jotka on lähetetty gallerioihin, koska sitouttamistiedot ovat voimakkaasti vinossa).

Tämä vertailu analysoi video- ja valokuvasisällön suorituskykyä. Tulet arvioi samat suorituskykymittarit, joita katselit aiemmin: Tarinat, Kattavuus ja Fanien tavoittavuus. Nämä tiedot ovat yhtä merkityksellisiä valokuville kuin videosisällölle. Jälleen rivit edustavat kunkin viestityypin keskiarvoja.

Jos tarkastelet Post Stories -hankintamittaria, valokuvat toimivat samalla tavalla kuin Facebookin natiivivideot. Kuitenkin, kun saavutat kattavuusmittarit, Facebookin videoalusta ylitti valokuvat huomattavasti. Muista, että videoiden tavoittavuus ei ole vain yksilöitä, vaan myös organisaation faneja (ihmisiä, jotka he todennäköisesti haluavat tavoittaa).

Joten mitkä ovat mahdollisia selityksiä videon laajemmalle ulottuvuudelle? Paljon vähemmän videoita lähetetään Facebookiin kuin valokuvia, joten alusta arvostaa enemmän videosisältöä ainutlaatuisuutensa vuoksi ja työntää enemmän näyttökertoja tällä tavalla. Toinen mahdollinen syy on, että fanit reagoivat paremmin videosisältöön. Videoiden kulutus vie enemmän aikaa, joten Facebook lähettää heille enemmän näyttökertoja.

Tee oma vertailusi katso jos videosisältö tuottaa huomattavasti paremman tavoittavuuden kuin muut mediatyypit, kuten valokuvat.

# 3: Arvioi pitkä ja lyhyt video

Sosiaalista mediaa pidetään usein räätälöityä niille, joilla on lyhyt tarkkaavaisuusalue, joten miten voit odottaa videoiden lyhyt ja pitkä toistoaika vertailla

Saada selville, katso vain videoita, jotka on lähetetty natiivisti Facebookiin. Tämän avulla voit nähdä peliajan tiedot kulutus-, tarinoita ja saavutettavuustietojen lisäksi, samoin kuin selvittää, kuinka paljon videoita katsottiin, keskimäärin.

Näistä kahdeksasta videosta viisi on yli 30 sekuntia ja kolme lyhyempiä. Yllä olevassa kaaviossa ne on jaettu kahteen ryhmään: Lyhyt ja Pitkä. Näytekoko on vähän pieni, joten mukana on myös yksittäiset tiedot, jotta saat käsityksen varianssista.

Ensimmäinen, tarkastele kattavuutta ja näyttökertoja ja katso, kannattaako yleisösi pidempää videosisältöä vai lyhyempää. Jälleen Facebook saattaa pitää pidempää videosisältöä harvinaisempana, ja siten nämä videot saavat enemmän näyttökertoja ja tavoittavat enemmän tasapainoa ja monipuolisuutta. Jos haluat saada enemmän kattavuutta ja näyttökertoja, Facebook näyttää tarjoavan sen pidemmille videoille.

Seuraava, selvittää, kuinka paljon videoita katsotaan. Data kertoo jopa lyhyistä videoista (alle 20 sekuntia), vain 40% katsojista teki kaiken loppuun asti. Pidemmistä videoista se on vain 18%. Joten jos lähetät videoita ja sinulla on tärkeä toimintakehotus, muista sisällyttää se videon alkuun tai kattaa tarjous ympäröivässä tekstissä.

Sitten, Katso sitoumus. Jatkossa pidempien videoiden keskimääräinen sitoutumistaso on huomattavasti korkeampi. Muista, että pidemmät videot saivat myös enemmän näyttökertoja ja kattavuutta. Hyvä uutinen on, että jos haluat maksimoida kattavuutesi ja näyttökerrasi (jotain mitä on ollut orgaanisen sisällön väheneminen), Facebook näyttää palkitsevan pidemmän videosisällön enemmän näyttökerroilla ja saavuttaa.

Jälleen erityyppiset videosisällöt tuottavat erilaista aktiivisuustasoa ylös- ja alaspäin mittarien spektrissä. Jos sinä kiinnitä huomiota näihin mittareihin, sinun pitäisi pystyä saada enemmän vaikutusta missä haluat.

Yhteenveto

Yritykset käyttävät enemmän videosisältöä Facebookissa, ja sen mukana tulee uusia mittareita, joihin sinun on kiinnitettävä huomiota. Tarkkailemalla tarkasti videosisällön suorituskykyä Facebookissa, sinun pitäisi pystyä maksimoimaan tulokset.

Mitä mieltä sinä olet? Kuinka arvioit videopostisi suorituskyvyn? Kuinka mittarit vaikuttavat Facebook-videostrategiaasi? Jaa ajatuksesi kommenteissa.