Facebook-mainokset ja muutkin, mitä markkinoijien on tiedettävä

Käytätkö Facebook-mainoksia?

Mietitkö, kuinka maksettu Facebook-markkinointi voi toimia yrityksellesi?

Jos haluat oppia Facebook EdgeRankista ja maksetusta Facebook-markkinoinnista, haastattelen Jon Loomeria tämän jakson aikana Sosiaalisen median markkinoinnin podcast.

Lisätietoja tästä näyttelystä

Sosiaalisen median markkinointi-podcast on Social Media Examinerin esitys.

Se on suunniteltu auttamaan kiireisiä markkinoijia ja yritysten omistajia löytämään, mikä toimii sosiaalisen median markkinoinnin kanssa.

Esitysmuoto on on-demand talk radio (tunnetaan myös nimellä podcasting).

Tässä jaksossa haastattelen Jon Loomer, joka bloggaa edistyneestä Facebook-markkinoinnista osoitteessa Jon Loomer.com. Jon käytti sosiaalisen median työtä NBA ja American Cancer Society ennen kuin lähti yksin vuonna 2011.

Jon kertoo, mitä tehokas kohdistaminen merkitsee markkinoijille, ja mukana olevat mittarit.

Opit luovia tapoja luoda lisää liiketoimintaa pienellä budjetilla.

Jaa palautteesi, lue näyttelyhuomautukset ja hanki alla olevassa jaksossa mainitut linkit!

Kuuntele nyt

Mistä tilata: Apple Podcast | Google Podcasts | Spotify | RSS

Vieritä artikkelin loppuun linkkejä tärkeisiin resursseihin, jotka on mainittu tässä jaksossa.

Tässä on joitain asioita, jotka löydät tästä näyttelystä:

Facebook-mainonta

EdgeRank ja miksi se on tärkeää

Jon selittää miten EdgeRank on epävirallinen termi Facebookin lajittelualgoritmille.

Et näe kaikkea, mikä on julkaistu Uutisvirta. Se riippuu suostumuksestasi, yhteydestäsi tiettyihin ihmisiin ja sivuihin, siitä, miten olet aiemmin toiminut tietyn sisältötyypin kanssa ja viestien painosta.

EdgeRank-algoritmi, kuvattu WhatIsEdgeRank.com.

Ajan myötä mitä vanhempi jokin on, sitä vähemmän todennäköistä, että näet sen uutissyötteessä. Ja täydellisessä maailmassa EdgeRank auttaa sinua näkemään mitä haluat nähdä.

Markkinoijana löydät, mitä sinun on tehtävä varmistaaksesi, että fanisi näkevät sisältösi ja miten EdgeRank voi auttaa nouset huipulle.

Kuuntele ohjelmaa saadaksesi selville, mitä sinun on tehtävä kannustamaan fanejasi toimimaan Facebook-päivitysten parissa.

Facebook-mittareiden markkinoijien tulisi kiinnittää huomiota

Markkinoijana riippuu tavoitteistasi Facebookissa. Jon kertoo olevansa kustantaja, ja kun ihmiset vierailevat hänen verkkosivustollaan, hän ansaitsee rahaa. Joten hänelle, mitä enemmän liikennettä, sitä parempi.

Saat selville, miksi Jon keskittyy kulutukseen ja tilastoon linkkiklikkaukset.

Jon selittää sen kulutus on minkä tahansa tyyppinen napsautus riippumatta siitä, johtaako se tarinaan vai ei. Se voi olla kommentti, tykkää tai jaa, mutta se voi olla myös valokuvaklikkaus, videotoisto, linkkiklikkaus tai mikä tahansa muu napsautus. Muistaa Facebook tallentaa ne kaikki.

Kuulet esimerkin postitasosta vientiluettelot kaikille uudelleenjulkaisuille tiettynä ajanjaksona. Voit tarkastella sitä postitse postitse, viestejä, joilla on eniten kulutusta ja napsautusten määrää.

Ajan heikkenemisen myötä Facebook-päivityksissä Jon kertoo, mitä sinun on tehtävä, jotta tavoitat täysin eri aikavyöhykkeillä olevat ihmiset suosituimpien linkkien avulla uuden yleisön tavoittamiseksi.

Kuuntele ohjelmaa saadaksesi selville, mikä on paras aika jakaa viesti uudelleen, ottaen huomioon ajan rappeutuminen.

Facebook-kohdistus markkinoijille

Viime kuukausien aikana Facebook on helpottanut päivitysten kohdistamista eri yleisöille.

Jon kertoo, että kohdistamista on kaksi erilaista muotoa. Sinä pystyt kohdista viesteihisi tai voit kohdista mainoksesi.

Kuulet, miksi Jon ei ole suuri postikohdistuksen fani. Missä Facebook-kohdistus todella herää eloon mainonnassa. Facebook julkaisee jatkuvasti jotain uutta, jotta se olisi uskomattoman tehokas.

Facebook paljastaa Facebook-mainontapuolella joitain uudempia asioita, jotka Facebook on tehnyt kohdentamisen kanssa.

Viime vuonna, kun Mukautetut yleisöt ominaisuus otettiin ensimmäisen kerran käyttöön, se antoi sinun kohdista offline-asiakaslistallesi keräämilläsi sähköpostiosoitteilla, puhelinnumeroilla tai Facebookin UID: llä. Nämä ovat ihmisiä, jotka ovat aiemmin todistaneet tilaavansa sisältöäsi tai ostaneet sinulta jotain.

Riippumatta siitä, ovatko he fanejasi, voit luoda mainoksia, jotka on kohdistettu näille ihmisille.

Luultavasti kuulet paljon siitä, miten et voi myydä tuotteita Facebookissa, mutta Jonin mielestä on olemassa esimerkki poikkeuksesta tähän sääntöön. Tulet huomaamaan, mikä esimerkki on ja kuinka se on hyvä tapa pysyä mielessäsi ja kasvattaa relevanttia myyntiä.

Kuuntele ohjelmaa saadaksesi tietää, mitä tapahtuu, kun annat Facebookille sähköpostilistasi ja miksi he eivät jaa kyseisiä tietoja kenenkään kanssa.

Facebookin mainostetut viestit

Jon antaa nopean taustan miksi Ylennetyt viestit ovat hyödyllisiä.

Ilmeisesti 10-16% faneistamme näkee annetun viestin. Mainostettu viesti auttaa sinua tavoittamaan enemmän fanejasi, jotka eivät olleet lähelläsi katsomaan sisältöäsi ensimmäisen kerran julkaissut sen tai kuka ei nähnyt sitä, koska he eivät ole osoittaneet välittävänsä paljon sisällöstäsi menneisyydessä.

Jos olet aloittelija mainostaja, on helppo napsauttaa Mainosta-painike, joka luo automaattisesti kampanjan, jossa on 2–3 mainosta. Kuitenkin, jos sinä ovat tai haluta ollaksesi edistynyt markkinoija, sinun tulee oppia miksi Power Editor on parempi vaihtoehto.

Kun käytät tavallista mainostettua viestiä, sinulla on minimaalinen hallinta kohteidesi suhteen. Et välitä kuka näkee viestisi, jos se on orgaanista, mutta olet valinnaisempi siitä, kenelle aiot käyttää rahaa.

Kuuntele ohjelmaa saadaksesi selville, miten voit käyttää mainontabudjettiasi tehokkaammin olematta mainostamatta ihmisille, joille et halua käyttää rahaa.

Miksi sinun pitäisi harkita Power Editoria

Jon selittää sen Facebook Power Editor on Chrome-selainlaajennus. Jos haluat jakaa testin ja luoda useita mainoksia, tämä on paljon helpompi tapa tehdä se.

Aina kun Facebook ottaa käyttöön uuden työkalun, he siirtyvät ensin ensin mainosten sovellusliittymäänsä, joka siirtyy kolmannen osapuolen työkaluihin ja Power Editoriin. Mainoskäyttöliittymä, alikäyttöinen mainostyökalu, ei usein saa tätä, koska se on omistettu tekemään siitä mahdollisimman yksinkertainen uudelle mainostajalle.

Power Editorissa voit jakaa testin. Jos esimerkiksi haluat kohdistaa vain mobiililaitteisiin, voit rajata sen iOS-laitteet ja tee sitten vain iPhonet tai vain iPadit. Opit muista Power Editorissa käytettävissä olevista jaetun testauksen vaihtoehdoista.

Facebook Kumppaniluokat käyttää valittujen kolmansien osapuolten tietoja, mukaan lukien Datalogix, Epsilon ja Acxiom. Nämä ovat kolme yritystä, joilla on paljon tietoja käyttäjien käyttäytymisestä, mukaan lukien ostot, väestötiedot, kuinka paljon rahaa he ansaitsevat, omistavatko he auton, kun ostivat auton jne. Luokkia on nyt yli 500, ja he aikovat lisätä siihen.

Näillä tiedoilla ei ole mitään tekemistä käyttäjän käyttäytymisen kanssa Facebookissa. Laskee heidän käyttäytymisensä muilla sivustoilla ja offline-tilassa. Nyt voit kohdista nämä ihmiset näiden luokkien perusteella.

Kuulet Jonin antavan äärimmäisen esimerkin, jos olisit Ford-autoliike Denverissä, Coloradossa.

Kuuntele ohjelmaa saadaksesi tietää, mitä voit lisätä, mikä voi olla erittäin voimakasta.

Kuinka Facebook määrittää kustannukset

Jon sanoo, että se riippuu viime kädessä kilpailustasi. Sinulla on 3 päävaihtoehtoa.

• Napsautuskohtainen hinta
• Hinta / 1000 näyttökertaa
• Optimoi hinta / 1000 näyttökertaa

Power Editorissa voit valita joko huutokaupan tai kiinteän hinnan. Useimmiten ihmiset tekevät sen huutokaupan kautta.

Kuulet Jonin antavan esimerkin tyypillisestä kulutuksesta erityyppisille asiakkaille ja kuinka kilpailusi ja hintatarjoukset CPM: llä verrattuna napsautuksiin, voi vaikuttaa siihen, kuinka paljon maksat.

Kuuntele ohjelmaa ja kuule, mitä mainoksia Jon on jatkuvasti käynnissä joka päivä.

Tämän viikon sosiaalisen median kysymys

Matt kysyy: "Harkitsen blogin tai verkkosivuston perustamista ja mietin, kuinka tärkeää mielestäsi on kapea aihe. Varsinkin koska sillä on hyvin kohdennettu yleisö, onko sillä myös alhaisempi menestyksen katto? ”

Tuo esiin todella hyvä asia. Blogin avulla voit kohdistaa hyvin laajan yleisön yrittämään houkutella lisää ihmisiä, tai voit mennä hyvin syvälle ja kapeaksi yrittämään sitoutuneempaa yleisöä.

Uskon vahvasti, että on järkevää kehittää markkinarako. Jos kirjoitat jostakin hyvin erityisestä, alueesta, jossa sinulla on intohimo tai haluat tutkia, saat paljon sitoutuneemman yleisön. He menevät takanasi, koska tämä on asia, josta he ovat hyvin kiinnostuneita.

Kuulet kaksi hienoa esimerkkiä kokemuksistani kapealla aihealueella.

Markkinarako ei ole rajoitus; todellisuudessa se on todella hyötyä.

Soittaa ja jätä sosiaaliseen mediaan liittyvät kysymykset meille ja voimme sisällyttää ne tulevaan esitykseen.

Kuuntele ohjelmaa saadaksesi lisätietoja ja kerro meille, miten tämä toimii sinulle.

Muut näyttelymaininnat

Haluan jakaa kanssasi, kuinka upea kokemus Sosiaalisen median markkinointimaailma oli. Se oli joukko hienoimpia ihmisiä, joita voit koskaan kuvitella, ja ihmisten ylivoimainen vastaus oli: Vau!

Vaikka on mahtavaa olla yhteydessä ihmisiin Twitterissä, podcastissa tai Facebookissa, on jotain erityistä siinä, että voimme tavata ihmisiä, joita seuraat tai olet tekemisissä verkossa. Sosiaalisen median markkinointimaailma oli täynnä sosiaalisimpia ihmisiä, joita voit koskaan tavata.

Kuulet leikkeen Cliff Ravenscraftilta Podcast Answer Man, millainen hänen kokemuksensa oli tapahtumassa.

Joten tässä on hyvä uutinen. Jos kaipaat Sosiaalisen median markkinointimaailma, aiomme tehdä sen uudelleen San Diegossa vuonna 2014. Kuulet siitä lisää täällä tulevina kuukausina.

Tässä jaksossa mainitut tärkeimmät takeaways:

• Yhdistä Joniin hänen kanssaan verkkosivusto tai päällä Facebook.
• Kuuntele Jon's Sosiaalisen median julkaisu.
• Lisätietoja EdgeRank.
• Katso miten kohdista viesteihisi ja kohdista mainoksesi.
• Löydä lisää Mukautetut yleisöt.
• Lukea 12 vinkkiä Facebookin mainostettujen viestien käyttämiseen.
• Kokeile Chromea Facebook Power Editor laajennus tai vieraile täällä.
• Katso kuinka Kumppaniluokat tehdä työtä.
• Pään yli Datalogix, Epsilon ja Acxiom.
• Lisätietoja hintatarjoukset CPM: llä.

Tapoja tilata sosiaalisen median markkinoinnin podcast:

• Napsauta tätä tilataksesi iTunesin kautta.
• Napsauta tätä tilataksesi RSS: n kautta (muu kuin iTunes-syöte).
• Voit tilata myös kautta Nitoja.

Mitä mieltä sinä olet? Mitä mieltä olet Facebook-mainonnasta? Jätä kommenttisi alla.