Edistyneet Facebook-mainostekniikat: Mitä markkinoijien on tiedettävä: sosiaalisen median tutkija

Käytätkö Facebook-mainoksia?

Haluatko tuoda Facebook-mainonnasi uudelle tasolle?

Jos haluat oppia käyttämään Facebook-mainontaa eduksi, haastattelen Jon Loomeria.

Lisätietoja tästä näyttelystä

Sosiaalisen median markkinoinnin podcast on on-demand talk radio show from Social Media Examiner. Se on suunniteltu auttamaan kiireisiä markkinoijia ja yritysten omistajia löytämään, mikä toimii sosiaalisen median markkinoinnin kanssa.

Tässä jaksossa haastattelen Jon Loomer, Facebook-markkinoinnin asiantuntija, joka on erikoistunut Facebook-mainonta. Hänen bloginsa, JonLoomer.com, oli meidän paras valinta Vuoden 2014 top 10 sosiaalisen median blogia.

Jon tutkii Facebook-mainonnan etuja.

Löydät uusia julkaisijoille tarkoitettuja työkaluja Facebookista, tietoja tulosseurannasta, mukautetut raportointivaihtoehdot ja paljon muuta.

Jaa palautteesi, lue näyttelyhuomautukset ja hanki alla olevassa jaksossa mainitut linkit.

Kuuntele nyt

Mistä tilata: Apple Podcast | Google Podcasts | Spotify | RSS

Vieritä artikkelin loppuun linkkejä tärkeisiin resursseihin, jotka on mainittu tässä jaksossa.

Tässä on joitain asioita, jotka löydät tästä näyttelystä:

Edistyneet Facebook-mainostekniikat

Uudet Facebook-työkalut sisällön julkaisijoille

Ennen kuin menet yksityiskohtiin neljä uutta ominaisuutta, jotka on suunnattu sisällön julkaisijoille, Jon selittää eron orgaanisen viestin ja Facebook-mainoksen välillä.

An orgaaninen viesti on jotain, mitä jaat faneillesi ja joka on ilmaista ja näkyy myös uutissyötteessä. Jos haluat mainostaa viestiä tai luoda erillisen kampanjan, se on ilmoitus.

Ensimmäinen uusi ominaisuus on kyky kohdistaa orgaanisiin viesteihin kiinnostuksen kohteena faneillesi. Aihepiirien kohdistaminen oli aiemmin jotain, mitä voit tehdä vain mainoksilla.

Jon jakaa miksi markkinoija saattaa haluta yrittää kohdistaa faneihin. Facebookin algoritmi näyttää sisältöä vain ihmisille, jotka todennäköisesti osallistuvat. Kun nämä fanit ovat sitoutuneet, Facebook näyttää sen useammille ihmisille. Joten jos kohdistat viestin ihmisille, joiden tiedät todennäköisesti osallistuvan, saat paremman Facebook-näkyvyyden edut.

Huomaa: Voit kohdistaa väestötietojen perusteella sekä muiden sivujen faneille ja tiettyjen luokkien faneille.

Seuraava muutos, joka on otettu käyttöön pienelle joukolle suuria mediayrityksiä, on älykäs julkaisu. Tämä on automaattinen julkaisu, joka perustuu käyttäjien sitoutumiseen. Facebook tarkastelee suosituimpia linkkejä, jotka ihmiset jakavat Facebookissa, ja jakaa ne faneillesi. Sitä ei julkaista fanisivullasi, se näkyy vain faneidesi uutissyötteessä.

Kolmas on postin päättymispäivä. Jos jaat jotain, joka vanhenee, voit lisätä viestin lopetuspäivän. Se katoaa sivultasi ja uutissyötteestä, kun kampanja on ohi.

Kuulet viimeisestä päivityksestä, joka on parannuksia verkkotunnuksen tilastoihin.

Kuuntele ohjelmaa, niin kuulet Jonin ottavan pimeää dataa sekä kuinka luoda ja käyttää UTM-koodeja seuratakseen paremmin linkkien sitoutumista ja tuloksia.

Kuinka Facebook seuraa tuloksia

Oletuksena Jon selittää, Facebook tallentaa muunnoksen kun joku on napsauttanut mainostasi ja tuottanut tuloksen 28 päivän kuluessa tai katsellut mainostasi napsauttamatta ja tulosta yhden päivän kuluessa. Jos kuitenkin käytät mukautettuja raportteja, voit säätää kyseistä ikkunaa. Voit päästä eroon view-through-toiminnosta tai voit asettaa view-through- ja click-through-konversiot yhdeksi päiväksi, 7 päiväksi tai 28 päiväksi.

Kun sinulla on kyseinen konversiopikseli sivustollasi, Facebook tietää kolme asiaa: onko joku katsellut mainostasi, napsauttanut mainostasi vai onko hän koskaan ampunut kyseisen konversiopikselin. Facebook käyttää näitä mittarit määrittääksesi, johtuiko mainoksesi tulokseen.

Pääset mukautettuihin raportteihin siirtymällä Ads Manageriin ja napsauttamalla Raportit. Napsauta sitten Mukautetut sarakkeet -painiketta ja sitten ikkunan oikeassa alakulmassa oleva Näkymä-ikkuna ponnahtaa esiin. Tätä muutat sisällyttämään kaikki tai kaikki kuusi raportointivaihtoehtoa.

Kuuntele ohjelmaa saadaksesi selville, mitä tapahtuu näyttötulos- ja napsautussuhteillesi, kun kohdistat oikealla tavalla.

Miksi bloggaajien tulisi harkita Facebook-mainosten käyttöä

Jon sanoo, että sivustollesi ei ole mitään muuta tärkeämpää kuin mahdollinen dollari. Mitä enemmän liikennettä saat, sitä enemmän ihmisiä pystyt uudelleenmarkkinointi myöhemmin ja pyytää osallistumaan tai ostamaan jotain. Mainokset tuovat enemmän ihmisiä verkkosivustollesi.

Hän selittää, että kun hän julkaisee uuden blogikirjoituksen, hän jakaa sen Facebookille ja lähettää sen myös sähköpostilistalleen. Kuusi tuntia sen jälkeen, kun se on lähetetty orgaanisesti Facebookiin, hän muuttaa siitä mainoksen. Hän ajoittaa kampanjat, jotka koskevat kahta eri ihmisryhmää: yksi kohdistuu faneihin, toinen verkkosivuston kävijöihin. Tämä on erityisen tärkeää, koska kaikki vierailijat eivät ole faneja.

Sillä Facebook-mainokset bloginsa kohdalla Jon kuluttaa 10 dollaria päivässä / mainosjoukko (20 dollaria päivässä) tavoitteenaan kasvattaa verkkosivustojen liikennettä. Jonin nyrkkisääntö on, jos sinulla on potentiaalinen yleisö tavoittaa 100 000 ihmistä ja olet optimoinut verkkosivuston napsautuksen tai jonkinlaisen toiminnan, Facebook optimoi sen ja näytä se 5-10%: lle noista ihmisistä.

Avain, Jon sanoo, on luo mainos joka menee oikeille ihmisille, oikealla viestillä, oikeaan aikaan. Tällä tavalla se ei näy mainoksena ja saat samanlaisen sitoutumisen, olipa kyse sitten mainoksesta tai maksuttomasta.

Kuuntele ohjelmaa ja opi matematiikka Jonin budjetoinnista mainoksiin.

Facebookin uudet säännöt orgaanisiin mainosviesteihin

Esityksen aikana kuulet Jonin käyvän läpi kolme tyyppistä viestiä, joihin tämä vaikuttaa Facebookin uudet säännöt.

Viestit, jotka vain pakottavat ihmisiä ostamaan tuotteen tai asentamaan sovelluksen, saavat rajoitetun näkyvyyden. Kiertotapa on sisällössä. Jon ehdottaa, että voit vaihtaa viestisi kielen ja jakaa linkin tuotteeseen.

Myös viestit, jotka pakottavat ihmisiä osallistumaan kampanjoihin tai arvontaan ilman todellista kontekstia, samoin kuin viestit, joissa käytetään täsmälleen samaa sisältöä mainoksista. On mielenkiintoista nähdä, miten nämä uudet säännöt toimivat.

Kuuntele ohjelmaa saadaksesi selville, kuinka Jonin mukaan nämä uudet säännöt voivat vahingoittaa hyvää tarkoittavia sivuja.

Viikon löytö

Haluatko säästää aikaa virtaviivaistamalla toimintaa? Etsitkö mobiilityökalua, jonka avulla voit luoda mukautettuja automatisoituja tehtäviä? Tarkista Työnkulku.

Työnkulku on iOS-sovellus, joka automatisoi tehtäviä iPhonessa ja iPadissa. Se vetää tietyn osan, kuten tekstiä, grafiikkaa tai videota, yhdestä sovelluksesta ja lähettää sen toiseen sovellukseen. Kyseisestä sovelluksesta se lähettää sen toiselle.

Kun avaat Työnkulku-sovelluksen, se näyttää esimerkin sen toiminnasta. Se on ottanut kolme valokuvaa manuaalisesti ja muuntaa ne sitten GIF-muotoon ennen kuin se viedään paikkaan, johon voit lisätä tekstiä ja tweetata sitä. Kun olet määrittänyt minkä tahansa tyyppisen työnkulun, sovellus tallentaa sen ikuisesti.

Valitse jo luotuista työnkulkuista tai tee omat. Se on valtava ajansäästäjä, koska voit tehdä joukon vaiheita napin painalluksella sen sijaan, että viettäisit kaikki 5 minuuttia.

Toinen esimerkki työnkulkusta kutsutaan ristipylväs. Voit asettaa sen niin, että kun painat nappia, se ottaa valokuvan tai tekstisi ja lähettää sen kaikkiin erilaisiin sosiaalisiin verkostoihin, jotka olet liittänyt kyseiseen työnkulkuun.

Työnkulku on uusi sovellus. Se maksaa tällä hetkellä 2,99 dollaria, mutta hinta voi nousta.

Kuuntele ohjelmaa saadaksesi lisätietoja ja kerro meille, kuinka Workflow toimii sinulle.

Muut näyttelymaininnat

Tämän päivän näyttelyä tukee Social Media Marketing World 2015.

Olemme erittäin innoissamme Sosiaalisen median markkinointimaailma 2015. Se on maailman suurin sosiaalisen median markkinointikonferenssi. Osallistumalla sinuun luodaan yhteydet yli 100: een maailman parhaista sosiaalisen median ammattilaisista (plus 2 500: sta markkinointikumppanisi) ja löydät upeita ideoita, jotka muuttavat sosiaalista mediaasi markkinointi.

Kuule suosituksia vuoden 2014 konferenssipuhujiltamme.

Tämä on vain näyte alan asiantuntijoista, jotka puhuvat kokemuksestaan ​​sosiaalisen median markkinointimaailmassa.

Ohjelmassa Jon Loomer muistelee kuinka hämmästynyt hän oli kaksi vuotta sitten, kun koki sosiaalisen median markkinointimaailman ensimmäisen kerran osallistujana. Viime vuonna hänestä tuli puhuja. Kuten monet muutkin, Jon uskoo, että konferenssissa on jotain erityistä, koska se on erinomainen paikka sosiaalisen median markkinoijien kokoontumiselle. Tänä vuonna Jon puhuu aiheesta "Kuinka myydä oikeille ihmisille käyttämällä uudelleenmarkkinointia ja muuta kehittynyttä sosiaalista mainontaa".

Sosiaalisen median markkinointimaailmassa 2015 on paljon tekemistä sen hyvällä sisällöllä, erinomaisilla esittäjillä ja arvokkailla verkostoitumismahdollisuuksilla.

Ota sosiaalisen median markkinointi seuraavalle tasolle ja liity mukaan lämpimään, aurinkoiseen ja kauniiseen San Diegoon Kaliforniassa 25., 26. ja 27. maaliskuuta 2015. Sadat ihmiset ovat jo varmistaneet lippunsa. Napsauta tätä tarkistaaksesi kaikki puhujat ja esityslistan, katso videomme ja nappaa lippusi tänään.

Kuuntele esitystä!

.

Tässä jaksossa mainitut tärkeimmät takeaways:

• Yhdistä Joniin hänen kanssaan verkkosivusto.
• Hanki Jonin ilmainen e-kirja: 9 tapaa, jolla ammattilaiset hyötyvät Power Editorista - JA sinä EI OLE!
• Nosta mainoksesi seuraavalle tasolle Power Hitters Club.
• Tutki sosiaalisen median tutkijoita 10 sosiaalisen median blogin voittajaa vuonna 2014.
• Katso edellinen podcast Jonin kanssa: Facebook-mainokset ja pidemmälle: Mitä markkinoijien on tiedettävä.
• Lisätietoja Facebookin uudet työkalut sisällön julkaisijoille ja uudet säännöt mainoskampanjoille.
• Tarkista Työnkulku.
• Sähköposti [sähköposti suojattu] jos olet kiinnostunut olemaan sponsori.
• Lisätietoja Sosiaalisen median markkinointimaailma 2015.

Tapoja tilata sosiaalisen median markkinoinnin podcast:

• Napsauta tätä tilataksesi iTunesin kautta.
• Napsauta tätä tilataksesi RSS: n kautta (muu kuin iTunes-syöte).
• Voit tilata myös kautta Nitoja.

Kuinka tilata tämä podcast iPhonessa

Katso tämä nopea video oppiaksesi tilaamaan iPhonesi:

.

Mitä mieltä sinä olet? Mitä mieltä olet Facebook-mainoksista? Jätä kommenttisi alla.