Kuinka optimoida Facebookin tummat viestit: Sosiaalisen median tutkija

Haluatko julkaista parhaat mahdolliset Facebook-viestit sivullesi?

Etsitkö tapaa arvioida, mitkä viestisi versiot toimivat parhaiten?

Facebookin pimeiden viestien avulla voit suorittaa ja testata sisältöä julkaisematta sisältöä sivusi aikajanalle.

Tässä artikkelissa opi käyttämään tummia postimainoksia Facebook-sisällön optimointiin.

# 1: Valitse testattava sisältömuuttuja

Epäilemättä onnistuneen sosiaalisen median testin tärkein osa on tunnistaa ja eristää tarkasti muuttuja, jonka haluat testata.

Vaikka kuka tahansa voi katsoa Facebook-oivallukset Jos haluat nähdä, mitkä viestit onnistuivat, haasteena on selvittää, onnistuiko yksi viesti toisesta kuvan, postikopion vai edes vuorokaudenajan vuoksi. Jokainen näistä on muuttuja, ja riippumatta siitä, kuinka monta muuttujaa haluat testata, sinun on testaa niitä yksi kerrallaan.

Kuinka päätät testata ensin ja mikä on tärkeintä? Aloita tunnistamalla sisältömuuttujat, joita saatat pystyä testaamaan. Nämä sisältävät:

• Viestin tyyppi (video, valokuva, GIF, linkki, karuselli tai live-viesti)
• Visuaalinen tyyli
• Värit
• Otsikko
• Ääni (näkökulma, kuten ensimmäinen henkilö tai toinen henkilö, sekä oma tapa tarkastella aihettasi, kuten huumori tai inspiraatio)

Mieti tätä luetteloa ajatellessasi, mitä muuttujia sinä itse hallitset. Esimerkiksi, jos testaus paljastaa, että yleisösi rakastaa korkean tuotannon videoita, mutta sinulla ei ole budjettia tai kapasiteettia niiden tuottamiseen, mikä on järkeä? Sen sijaan, aloita testaamalla muuttujat, joiden muuttamiseen sinulla on eniten hallintaa. Ääni- ja postikopiot ovat todennäköisesti syyllisiä.

Seuraava, tunnistaa muuttujat, joiden epäilet jo vaikuttavan suuresti. Monet sosiaalisen median ja mainonnan asiantuntijat sanovat, että postikopiointi tekee vähemmän eroa kuin kuvat. Tarkastellessasi analyysiasi saatat epäillä, kuinka totta tämä on yleisösi suhteen.

# 2: Valitse yksi metriikka, joka määrittelee menestyksen

Kun olet valinnut testattavan muuttujan, sinun on päätettävä mikä määrittelee menestyksen. Yksinkertainen (ja valitettavasti aivan liian yleinen) tavoite, kuten sitoutuminen, ei ole tarpeeksi tarkka. Määritä sen sijaan yksi tärkein ja / tai arvokkain tieto. Voit esimerkiksi mitata jakamisia, kommentteja tai linkkien napsautuksia.

Valitse paras muuttuja ajatella takaisin sinun sosiaalisen median strategia. Mitä todella yrität saavuttaa? Valitse mittari, joka on läheisimmin sidoksissa liiketoimintatavoitteisiisi ja tavoitteet. Esimerkiksi, jos tavoitteesi on lisätä tuotemerkkitietoisuutta, osakkeiden mittaamisella on järkeä. Jos tavoitteenasi on kasvattaa sähköpostitilaajaluetteloa, sinun kannattaa mitata napsautuksia aloitussivulla, joka näkyy suoritetun rekisteröitymisen jälkeen.

# 3: Luo muunnelmia postauksestasi

Kun sinulla on muuttuja ja muuttuja, voit laadi sosiaalisen median testaussuunnitelmasi toimituksellesi. Voit esimerkiksi päättää, että tulevalle kesäkampanjallesi suoritat valokuvauskokeita, vertaamalla valokuvia tuotteesta sellaisenaan ilman tyyliä, elämäntapaympäristössä ja ihmisten kanssa kuvat.

Valmistaudu testiin luoda muunnelmia Facebook-viestiisi, muuttamalla sisältöä siten, että testataan vain yksi muuttuja kerrallaan. Esimerkiksi tälle Facebook-osuudelle eteläisestä kulttuurilehdestä Puutarha ja ase, voit testata kopion, kuvan ja otsikon. Postikopion testaamiseksi voit luoda kaksi muunnosta, joissa vain kopio on erilainen.

Alkuperäinen postikopio on suoraviivainen ja lyhyt, ja siinä on artikkelin sisältö. Jos testaat, kuinka kopion pituus vaikuttaa valitsemaasi mittariin, voit kirjoittaa yhden lyhyen johdannon tiiserin kanssa. Kerro, miksi kirjailija rakastaa Alabaman utopiaa lahden rannalla ja ajattelee sinun myös.

Toisessa versiossa voit kokeilla keskipitkää lainausta artikkelista: ”Rakkaat etelätoverini, sinun täytyy käydä Fairhopessa, Alabamassa. Olin vasta 10-vuotias ensimmäistä kertaa, kun näin Fairhope'n, ja minulle se oli rakkautta ensi silmäyksellä. " Muista, että jos testaat kopiota, älä muuta mitään postista toiseen paitsi kopiota. Sinun on käytettävä samaa kuvaa ja samaa otsikkoa.

# 4: Testaa kukin muunnelma tummana Facebook-mainoksena

Kun sisältösi on käyttövalmis, voit testata näitä muunnelmia Facebookissa olevilla tummilla postimainoksilla (tunnetaan myös julkaisemattomina sivupostauksina). Facebookin tummat viestit ovat fiksu valinta, koska he älä julkaise orgaanisina viesteinä faneidesi syötteissä tai aikajanallasi. Koska julkaiset useita iteraatioita samasta viestistä, muuttujien, kuten orgaanisen sitoutumisen ja lähetetyn ajan, poistaminen on ihanteellista.

Kyllä, testaus tummilla pylväillä maksaa rahaa, mutta muista, että käytät pääasiassa maksettua tukea orgaanisen strategian ohjaamiseen. A / B-testauksessa maksetuilla pimeillä viesteillä oppimiasi asioita voidaan soveltaa laajempaan strategiaasi.

Sinä pystyt luoda tummia viestejä käyttämällä Page Composer tai Power Editor. Power Editorissa napsauta valikkopainiketta ja valitse Sivuviestit kohdassa Luo ja hallitse.

Sitten napsauta Luo viesti.

Nyt valitse luodun viestin tyyppi ja kirjoita viestin tiedot. Haluat luoda jokaisen tumman postin mainoksena, joten valitse Käytä tätä viestiä vain mainoksessa.

Kun olet kirjoittanut tummat viestisi, luoda kampanjaja käytä A / B-testausta nähdäksesi, mikä muunnelma toimii parhaiten.

# 5: Seuraa ja analysoi mainoskampanjasi tuloksia

Jos hallitset muuttujiasi ja käytät tummia viestejä A / B-testaukseen, alat nähdä trendien nousevan. Tarvitset kuitenkin edelleen testata eri muuttujien yhdistelmiä. Kun alat nähdä tuloksia, muista Seuraa niitä laskentataulukossa.

Alla olevat esimerkkitulokset osoittavat, että pitkien kopioiden muunnelmat toimivat paremmin kuin lyhyemmät viestit. Jokaisessa näistä testeistä on kuitenkin valokuva. Kun olet testannut erilaisia ​​visuaalisia tyyppejä (videot, karuselli, GIF-tiedostot jne.), Saatat huomata, että valokuvien kanssa parhaiten toimiva kopiotyyppi eroaa videoiden kanssa parhaiten toimivasta kopiosta.

# 6: Vahvista tulokset jatkuvan orgaanisen testauksen avulla

Jos budjettisi sallii sinun testata jatkuvasti, voit kokeile erilaisia ​​muunnelmiasisällöstäsi. Itse asiassa menestyneimmät Facebook-käyttäjät testaavat ja säätävät sisältöstrategiaa jatkuvasti. He tietävät, että keskilentokampanjoiden optimointi on voimakas voima, kun se tulee markkinointikampanjastrategia.

Siitä huolimatta meidän, joiden budjetit ovat rajallisemmat, on todennäköisesti otettava testaus maksetusta alueesta ja aloitettava katso orgaaninen postitus. Haasteena on tietysti muuttujien hallinta ja raportointisuunnitelman laatiminen, joka tarjoaa mielekästä tietoa.

Kuitenkin, jos sinä on hyvin suunniteltu toimituksellinen kalenteri, voit jatkaa hallita asioita, kuten lähettämäsi kellonaika joten voit luottaa käynnissä oleviin sosiaalisen median sisältötesteihin.

Johtopäätös

Mitä opitkin, sosiaalisen median testi Facebookissa on loistava tapa maksimoida sosiaalinen sisältösi. Voit oppia, mitkä ääni-, kuvatyypit ja otsikot toimivat parhaiten saadaksesi yleisön napsauttamaan, tykkäämään ja jakamaan. Ja voit maksimoida oppimasi ottaessasi nämä oppitunnit maksetuista A / B-testeistäsi ja ekstrapoloimalla ne orgaaniseen postitustasi.

Saatat löytää jotain odottamatonta, ja saat varmasti tietää enemmän mihin sisältöön kohdeyleisösi reagoi.

Mitä mieltä sinä olet? Oletko kokeillut jotain näistä tekniikoista testata sisältöäsi? Mitä ehdotuksia aiot kokeilla omille sosiaalisen median viesteillesi? Ole hyvä ja jaa ajatuksesi kommenteissa.