Yrityksen rakentaminen haastattelujen taakse: Social Media Examiner

Haastatteletko ihmisiä blogissasi tai podcastissasi?

Haluatko löytää erilaisia ​​tapoja käyttää näitä haastatteluja uudelleen?

Nathan Chan haastattelee tutkiakseen kuinka hän rakensi liiketoimintaansa asiantuntijahaastattelujen avulla.

Lisätietoja tästä näyttelystä

Sosiaalisen median markkinoinnin podcast on on-demand talk radio show from Social Media Examiner. Se on suunniteltu auttamaan kiireisiä markkinoijia ja yritysten omistajia löytämään, mikä toimii sosiaalisen median markkinoinnin kanssa.

Tässä jaksossa haastattelen Nathan Chania, perustajaa, toimitusjohtajaa ja kustantajaa Foundr-lehti, maksettu digitaalinen aikakauslehti, joka profiloi tunnettuja yrittäjiä. Hän on rakentanut suuren, lähes miljoonan seuraajan Instagram-fanit ja 300 000 sähköpostitilaajaa.

Hän on myös julkaissut uuden kirjan, Foundr V1.0: Kaikki mitä sinun tarvitsee tietää menestyvän yrityksen perustamisesta ja rakentamisesta, maailman vaikutusvaltaisimmilta yrittäjiltä.

Nathan jakaa haastatteluprosessin.

Tulet huomaamaan, kuinka Nathan käytti asiantuntijahaastatteluja yrityksen rakentamiseen.

Jaa palautteesi, lue näyttelymuistiinpanot ja hanki alla olevassa jaksossa mainitut linkit.

Kuuntele nyt

Mistä tilata: Apple Podcast | Google Podcasts | Spotify | RSS

Vieritä artikkelin loppuun linkkejä tärkeisiin resursseihin, jotka on mainittu tässä jaksossa.

Tässä on joitain asioita, jotka löydät tästä näyttelystä:

Yrityksen rakentaminen haastattelujen takaosaan

Foundrin aloitus

Vuonna 2013 Nathan työskenteli IT-tuen parissa matkailuyrityksessä. Hän rakasti yrityskulttuuria, mutta työ ei ollut sopiva. Kun hän etsi jotain tyydyttävämpää tekemistä, hän huomasi, että suuria yrityslehtiä, joiden faneja hän oli, oli vaikea löytää. Hänen elämänsä ei ollut kuin a Forbes miljardööri-luettelo.

Nathan aloitti aikakauslehdensä noin 3 000 dollarilla ja tavoitteenaan täyttää kuilu suurten liikelehtien ja hänen kaltaistensa yrittäjien välillä. Hän halusi puhua aloitteleville nuorille yrittäjille (hän ​​oli tuolloin 26-vuotias) ja tarjota syvällistä sisältöä siitä, mitä menestyvän yrityksen rakentaminen vaatii.

Nathan sanoo, että podcastit innoittivat tämän näkemyksen myös hänen aikakauslehdelleen. Podcastit olivat yhä suositumpia, niissä oli tarinoita suhteellisista ihmisistä ja ne voivat kattaa aiheen perusteellisesti.

Neljän kuukauden ajan lehden tuottamisesta Nathan ja hänen käynnistyslehtensä kohtasivat suuren esteen. Suuri yrityslehti haastoi Nathanin käynnistyslehden tavaramerkkirikkomuksiin. Onneksi Nathan sanoo, että aikakauslehden uudelleenbrändäys johti nimen Foundr, joka sopii paremmin.

Kuuntele ohjelmaa saadaksesi lisätietoja siitä, miten Nathan vastasi oikeusjuttuun parantamalla lehden brändäystä.

Liiketoimintamalli

Foundrilla on kolme pääasiallista tulonlähdettä: lehtitilaukset, jäsenyyssivusto ja kurssit. Lehden tilaus on 2,99 dollaria kuukaudessa tai 21,99 dollaria vuodessa, ja se on saatavana iTunes ja Google Play myymälöissä. Foundrilla on 20000 kuukausittaista lukijaa kuukausittain ja vuosittain.

Foundr jäsenyyssivusto, tilaajilla on pääsy korkealaatuiseen sisältöön, verkkoyhteisöön ja yksinomaiseen koulutukseen. Tärkeimpien tulolähteiden lisäksi Foundr sisältää vähän sponsorointia ja mainontaa.

Kuuntele ohjelmaa saadaksesi selville yhtäläisyydet Nathanin ja minä välillä.

Nathanin haastatteluprosessi

Nathan on haastattellut menestyviä yrittäjiä Richard Branson, Virginin perustaja; Steve Case, AOL: n perustaja; Arianna Huffington, perustaja Huffington post; Gary Vaynerchuk; Barbara Corcoran; Tim Ferriss; Robert Herjavec; Jessica Livingston, Y Combinatorin perustaja; ja muut.

Suuri osa Nathanin haastattelujen valmistelusta sisältää hänen päivittäisen lukemisen ja kuuntelun Foundr-aiheista, tuotemerkeistä ja ihmisistä. Hän tarkastelee säännöllisesti Facebookia, lukee mitä tapahtuu TechCrunch ja Mashableja seuraa podcasteja nähdäkseen, mitä he tekevät ja ketä haastattelevat. Vieraiden löytämiseksi hän etsii ihmisiä, joilla on kirjoja tai jotka tarvitsevat muuten lehdistöä. Kuluttamalla paljon sisältöä Nathan on tietoinen siitä, mitä hänen avaruudessaan tapahtuu ja kuinka ohjata haastattelu niin, että se on mielenkiintoista lukijoilleen.

Valmistautuakseen tietyn vieraan haastatteluun Nathan kertoo tekevänsä vähemmän työtä kuin luulet. Nathan viettää korkeintaan tunnin ymmärtääkseen saavutuksiaan, mikä voi olla mielenkiintoista tai mikä haastattelun kulma voi olla. Hän kuuntelee ainakin yhtä haastattelua, jonka tuleva vieras on tehnyt, tarkastellut Wikipedia tärkeitä tietoja henkilöstä ja tekee Google-haun.

Koska Nathanin pääyleisö koostuu ihmisistä, jotka ovat juuri aloittaneet tai ovat aloittamassa liiketoimintaansa, hän kysyy aina kaksi yleistä kysymystä.

Ensimmäinen Nathanin mielestä hauskin kysymys on: "Kuinka sait työpaikkasi?" Kysymys asettaa kohtauksen, koska jokainen henkilö, johon Nathan puhuu, työskentelee kovasti tehdäkseen oman työnsä. Hänen mielestään heidän reaktiot (ja hämmennys) ovat kiehtovia. Jotkut ihmiset nauravat, kun taas toiset haluavat tietää, onko Nathan tosissaan.

Haastattelun lopussa Nathan pyytää vieraitaan jakamaan vähintään kolme käytännöllistä neuvoa, jotka he oppivat matkaltaan.

Lopun haastattelun ajan Nathan käyttää kulmaansa ja itseään keskustelua oppaanaan pitäen samalla keskittymisen kasvuun ja liiketoiminnan rakentamiseen.

Kuuntele ohjelmaa kuullaksesi kuinka Nathan valmistautui haastattelemaan minua.

Kuinka houkutella vieraita

Kysyin, kuinka Nathan lähestyy vieraitaan ja miten hän sai Richard Branson, hänen ensimmäinen korkean profiilin haastattelu, kyllä. Nathan sanoo, että lehden pitäminen on hienoa viranomaisen rakentamiselle, joten ihmiset ottavat hänet vakavasti.

Nathan kertoo, että ensimmäinen askel korkean profiilin haastattelun saamiseksi on portinvartijan löytäminen, kuten kyseisen henkilön avustajan tai PR-henkilön (sisäisesti tai viraston kautta). Käytä portinvartija löytääksesi esimerkiksi Metsästäjä tai etsi LinkedInistä. Voit myös tehdä Google-haun esimerkiksi "Virgin LinkedInin PR-johtaja".

Molemmat löytävät kyseisen henkilön sähköpostiosoitteen Clearbit (Gmail-laajennus) ja Hunter avulla voit selvittää osoitteen syntaksin. Se voi olla esimerkiksi etunimen ensimmäinen kirjain, koko sukunimi ja @ virgin.com tai heidän koko nimensä, jota seuraa @ virgin.com.

Jos et saa vastausta sähköpostiin, kokeile puhelinta, minkä Nathan teki saadakseen haastattelun Richard Bransonin kanssa. Nathan jätti paljon vastaajaviestejä ennen kuin hän lopulta tavoitti jonkun. Vaikka Nathan muistelee kompastumista ja hermostumista kahden minuutin keskustelun aikana, hän korvasi sen seuraamalla vahvaa sähköpostia.

Nathan yritti välittää sähköpostissaan molempia osapuolia hyödyttävän arvonvaihdon, jonka hän uskoo olevan avain saamaan ihmiset sanomaan kyllä. Hän näytti, että Richardin ensimmäinen yritys oli opiskelijalehti. Lisäksi Foundrin yleisö on aloittelevia yrittäjiä ja startup-perustajia, ja Nathan tiesi Neitsyt haluaa auttaa huomisen johtajia.

Richard Bransonin haastattelu nosti Foundrin kartalle. Lehti oli ilmainen ja saatavilla kaikkialla. Se antoi Foundrille mahdollisuuden saada lisää haastatteluja ja ajan mittaan rakentaa kohtuullisen kokoinen yleisö.

Kuuntele ohjelmaa saadaksesi lisätietoja Nathanin puhelusta Richard Bransonin portinvartijan kanssa.

Sisällön uusiminen

Jokaisen haastattelun ympärillä Foundr-tiimi rakentaa podcasteja, blogiviestejä, sähköpostiräjähdyksiä, Instagram-lainauksia ja lehtiominaisuuksia.

Kun Nathan on tehnyt haastattelun, hän laittaa tiedoston omaansa Dropbox. Hänellä on Zapier laajennus, joka ilmoittaa jollekin tiiminsä antavan haastattelun kirjailijalle, joka tutkii ja kirjoittaa haastattelun perusteella 1 000–2 000 sanan aikakauslehtiominaisuuden.

Foundr varaa etukannen tarinat vähintään kuusi kuukautta etukäteen, koska haastattelujen hankkiminen ja aikatauluttaminen vaikeiden ihmisten kanssa vie aikaa. Sitten joukkue tuottaa haastatteluja ja tarinoita viikoittainen podcast joten jokainen lehdenumero ja podcastit heijastavat teemaa tai aihetta.

Podcast-sisältö muunnetaan a blogipostaus ja sähköpostikopio, jonka tilaajat saavat kerran viikossa. Vetämällä sisältöä podcastista blogin sisältö eroaa lehdessä olevasta.

Foundr luo myös tarjousgrafiikkaa ja esillä olevia sisältöpaloja haastattelusta syndikaattiin Facebook, Viserrys, Instagramja Google+.

Kuuntele ohjelmaa saadaksesi selville, mitä he mainostavat sosiaalisella sisällöllä.

Foundr V1.0

Nathan päätti julkaista Foundr kirjan vastauksena lukijoille, jotka etsivät painotuotetta. Kirja tislaa parhaat viisauden sanat ja toimintatavat Foundrin sisällöstä 250-sivuiseen kovakantiseen sohvapöytäkirjaan. Aiheet sisältävät palkkaamisen, pääoman hankinnan, ideoiden validoinnin ja paljon muuta.

Vaikka Nathan perustuu Australiaan, hänen yleisönsä on pääasiassa Yhdysvalloissa. Hän julkaisee kirjan itse ja painaa sen Kanadassa. He panivat kirjan päälle Käynnistin tavoitteenaan 50 000 AU ja päätyi keräämään yli 200 000 AU.

Kun Foundr on saattanut kampanjan päätökseen ja täyttänyt tukijat huhtikuussa, he asettavat sen Amazoniin, Shopifyyn ja kirjakauppoihin. Koska tämä on osa 1, Nathan uskoo voivansa laittaa uuden parin vuoden välein. Nathan sanoo, että hän sai idean Harvard Business Review. He vetävät sisältöään, kuratoivat sen ja asettavat sen painokirjoihin, ja niiden sisältö on hämmästyttävää.

Nathan sanoo, että jos harkitset haastatteluihin perustuvaa yritystä, se tulee Oprah strategia.

Oprah on erittäin lahjakas yrittäjä, Nathan selittää. Kun hän aloitti näyttelynsä, yleisö katsoi hänen haastattelemiensa ihmisten vuoksi. Ajan myötä hänen yleisönsä katsoi hänen esitystään, koska he halusivat tietää, mitä hänellä oli sanottavanaan. Sitä voit tehdä rakentamaan auktoriteettia.

Kun rakennat mitä tahansa tuotemerkkiä, sinulla on oltava suuria lähettiläitä, hän jatkaa. Sinun on sovitettava vaikuttajat mukaan missä tahansa tilassa, markkinoilla tai kapealla. Haastattelujen tekeminen ja molempia osapuolia hyödyttävän arvonvaihdon tekeminen ovat loistava tapa rakentaa auktoriteettia ja uskottavuutta riippumatta siitä, onko yrityksesi yritys- vai henkilökohtainen tuotemerkki.

Jos ajattelet sitä koskaan, se ei varmasti onnistu. Nathan sanoo, ettei hänellä ollut yhteyksiä eikä tiennyt mitään yrittäjyydestä. Hän rakensi liiketoimintansa intohimosta ja rakkaudesta käsityötä kohtaan.

Kuuntele ohjelmaa saadaksesi lisätietoja Nathanin kokemuksista Social Media Marketing Worldissä.

Kuuntele esitystä!

Mistä tilata: Apple Podcast | Google Podcasts | Spotify | RSS

Vieritä artikkelin loppuun linkkejä tärkeisiin resursseihin, jotka on mainittu tässä jaksossa.

Tässä jaksossa mainitut tärkeimmät takeaways:

• Lisätietoja Nathanista Foundr.com.
• Sähköposti [sähköposti suojattu].
• Seuraa Foundr: tä Facebook, Viserrys, Instagramja Google+.
• Kuuntele Foundr podcast.
• Tutkia Foundr V1.0.
• Tutustu Foundriin iTunes ja Google Play, jäsenyyssivustoja kurssit.
• Lue lisää Richard Branson, Steve Case, Arianna Huffington, Gary Vaynerchuk, Barbara Corcoran, Tim Ferriss, Robert Herjavecja Jessica Livingston on Foundr-blogi.
• Tutkia TechCrunch, Mashableja Wikipedia.
• Lisätietoja Richard Branson ja Neitsyt.
• Tarkista Metsästäjä, Clearbit, Dropboxja Zapier.
• Tutkia Käynnistin, Harvard Business Reviewja Oprah.
• Katso viikoittainen sosiaalisen median markkinoinnin keskusteluesitys perjantaisin klo 8.00 Tyynenmeren alueella Huzza.iotai viritä Facebook Live -palveluun.
• Lisätietoja Sosiaalisen median markkinointimaailma 2017.
• Lue Sosiaalisen median markkinointialan raportti 2016.

Tapoja tilata sosiaalisen median markkinoinnin podcast:

• Napsauta tätä tilataksesi iTunesin kautta.
• Napsauta tätä tilataksesi RSS: n kautta (muu kuin iTunes-syöte).
• Voit tilata myös kautta Nitoja.

Mitä mieltä sinä olet? Mitä mieltä olet yrityksen rakentamisesta haastattelujen avulla? Jätä kommenttisi alla.