Kuinka Facebook-sivut voivat katsoa kilpailua: sosiaalisen median tutkija

Pysytkö kilpailussa Facebookissa?

Oletko kiinnostunut tietämään, mikä toimii ja ei toimi kilpailijasi hyväksi?

Kaikki Facebook-markkinoijat yrittävät nähdä, mikä sisältö saa parhaat tulokset.

Tässä artikkelissa Katso, kuinka Facebook Insightsin "Pages to Watch" voi auttaa sinua toimittamaan sisältöä, joka houkuttelee yleisöäsi.

Miksi katsottavat sivut -ominaisuus on tärkeä?

Facebook aloitti Pages to Watch -palvelun käyttöönoton noin vuosi sitten, mutta ominaisuudesta tuli mielekäs työkalu kilpailijoiden seurantaan toisella iteroinnillaan - kun se alkoi näkyä sivun järjestelmänvalvojien Insights-hallintapaneeleissa.

Ensimmäisen version avulla voit nähdä vain muutokset kilpailijoiden tykkäyksissä, mikä tuskin riittää älykkyydeksi hampaiden uppoamiseksi. Myös muita asioita oli.

Jotkut markkinoijat alkoi saada ilmoituksia Facebookilta, että kilpaileva sivu oli alkanut seurata heidän toimintaansa Pages to Watch -moduulin kautta. Se tuskin auttoi rakentamaan luottamusta Facebookiin varkauden seurannan keinona.

Pages to Watch -palvelun uusimman version myötä kinks näyttävät olevan historiaa. Nyt kukaan ei tiedä katsotko.

Vielä parempi, Insights-moduuli tekee näyttää useita mittareita, jotka liittyvät kilpailijasi Facebook-toimintaan, mukaan lukien viestien lukumäärä sivun järjestelmänvalvojien mukaan, fanien vuorovaikutusten määrä ja viiden parhaiten menestyvän viestin tulostaulu kaikilla katsotuilla sivuilla.

Katseltavat sivut tekevät kilpailijoiden seuranta Facebook-markkinointitoimet helpommin kuin koskaan.

Mitkä sivut on katsottava

Ehkä vaikein osa Pages to Watch -sovelluksen käyttöä on päättää, mitä sivuja seurataan. Pitäisikö sinun keskittyä suoriin kilpailijoihin? Mitä muita vaihtoehtoja on olemassa?

Kilpailijoillasi on määritelmänsä mukaan samat tavoitteet, enemmän tai vähemmän. Jos pidät yritystä kilpailijana, se tarkoittaa sitä, että luulet heidän olevan tarjota jotain yleisölle (ja potentiaaliselle yleisölle), joka on päällekkäistä sinun.

On järkevää pidä silmällä mitä kilpailijat tekevät. Välilehtien pitäminen heillä kertoo sinulle, mitkä heidän mielestään ovat heidän suurimmat vahvuutensa, mitä he korostavat viestinnässään, kuinka heidän vahvin markkinointi onnistuu ja mikä yksinkertaisesti ei toimi.

Saat paremman käsityksen siitä, mitä voit tehdä paremmin, missä sinulla on eniten mahdollisuuksia parantua ja miten yleisösi ja tuotemerkkisi sijoittelu eroavat heidän omastaan ​​ja jopa siitä, mitä sitoutumistaktiikoita voit muokata oma.

Hae Googlesta aiheeseen liittyviä linkkejä: www.mywebsite.com (käyttämällä tietenkin todellista URL-osoitettasi), ja näet, mitkä yritykset hakuhiihdon mielestä ovat samanlaisia ​​kuin sinun. Sieltä löydät heidän Facebook-sivunsa.

Kiusaus on seurata vain suoria kilpailijoita, mikä on varmasti hyvä idea, mutta se on vasta alkua. On paljon seurannan arvoisia sivuja, joilla ei ole mitään tekemistä toimialasi kanssa.

Kiinnitä huomiota muun tyyppisiin organisaatioihin samankaltaisella, mutta ei identtisellä alalla. Esimerkiksi, jos olet kirjanpitäjä, joka palvelee pääkaupunkiseudun Seattlea, kannattaa ehkä etsiä ja katsella esimerkillistä tulostimen musteyhtiötä samalla alueella.

Tulostimen mustesivun jakamalla materiaalilla ei ehkä ole paljoa yhteistä sinun omasi kanssa, mutta todennäköisesti opit paljon Seattlen B2B-asiakkaiden kaikesta viestinnästä.

Jos haluat todella ottaa yhteyttä yleisösi mieltymyksiin, tarkastele täysin etuyhteydettömiä tuotemerkkejä, joista yleisösi sattuu pitämään.

Löydät ne siirtymällä Facebookin hakupalkkiin ja kirjoittamalla Sivut, joista tykkää ihmiset, jotka pitävät sivustani (tietysti käyttämällä todellista sivusi nimeä).

Tämä kerää valtavan määrän tuloksia, jotka voit suodattaa sivutyypin mukaan - elokuvat, poliittiset vakaumukset, koulut ja paljon muuta.

Valitse muutama löytämäsi sivu, lisää ne tarkkailulistallesi ja katso, mitkä heidän päivityksistään toimivat. Kokeile muutama vastaava päivitys nähdäksesi, kuinka päällekkäiset fanisi reagoivat.

Kuten aina, Katso mitä suuret yritykset tekevät ja jäljitellä niitä. Jos sinulla on esimerkiksi itsenäinen parturi, harkitse seurantasivuja, kuten Supercuts. Suurempien yritysten sivuja hallinnoi todennäköisesti älykäs digitaalinen luova tiimi, joka voi opettaa sinulle pari asiaa tuotteesi markkinoinnista sosiaalisessa mediassa.

Mitä etsiä

Jos olet tottunut työskentelemään datan kanssa, tiedät, että se ei ole vain vilkaisu suurimpaan prosenttiosuuteen tai palkkiin. Saadaksesi kaiken irti näistä perustiedoista, sinun on kysyttävä - ja vastattava - a paljon kysymyksistä. Käytä näitä vastauksia muotoillaksesi jatkuvasti omia taktiikoitasi.

Tässä on joitain kysymyksiä, jotka voit kysyä itseltäsi, kun luet Pages to Watch Insights -sivua. Kun löydät vastaukset, vertaa omaa suorituskykyäsi.

Katselemiesi sivujen seuraamisesta saatuja oivalluksia on runsaasti, mutta Facebook näyttää sinulle vain yhden viikon arvoisen sitoutumistiedot kerrallaan.

Luo itsellesi järjestelmä varmistaaksesi, että et menetä mitään. Määritä toistuva muistutus kalenterissasi tarkistaaksesi Pages to Watch -tulokset viikoittain ja tehdäksesi paljon muistiinpanoja.

Käärimistä

Kun Facebook päivitti Pages to Watch Insights -moduulin, sosiaalinen jättiläinen antoi markkinoijille tehokkaan kuuntelutyökalun ilmaiseksi. Tämän työkalun monipuolisuus tarkoittaa, että voimme käyttää sitä oppia monista lähteistä ja suorista kilpailijoista ovat vasta alkua.

Mitä mieltä sinä olet? Käytätkö Facebookin Pages to Watch -ominaisuutta? Millaisia ​​sivuja katselet? Ole hyvä ja jaa kokemuksiasi ja kysymyksiä kommenteissa!