Räätälöityjen raporttien luominen Facebook-mainoshallinnassa: Sosiaalisen median tutkija

Haluatko saada paremman käsityksen Facebook-mainostesi suorituskyvystä? Tiedätkö, mitä mittareita Facebook-mainoshallinnassa seurataan?

Tässä artikkelissa kerrotaan, miten voit luoda Facebook Ads Manager -raportin, joka paljastaa nopeasti mitkä mainokset toimivat hyvin ja mitä sinun on muokattava.

Miksi Facebook-kampanjoidesi jatkuva analyysi on tärkeää

Yksi yleinen virhe, jonka mainostajat tekevät, on käynnistämällä Facebook-kampanja ja tekemättä mitään analyyseja sen ollessa käynnissä. Se on kampanjoidesi ja myöhempien toimintojen analyysi havaintojesi perusteella, jotka tuottavat poikkeuksellisen mainostuoton (ROAS).

Analysoimalla kampanjasi tehokkuutta johdonmukaisesti, voit nopeasti havaitse kampanjatietojen vaihtelut, jotka viittaavat testaustarpeeseen tai paljastaa voiton Facebook-mainokset sinun tulisi skaalata.

# 1: Ymmärrä, mitä 4 ydintietoa tarkoittaa Facebook-mainosten analyysiin

Neljän keskeisen mittarin - kustannusten, osuvuuden, tiheyden ja tuhannen näyttökerran hinnan - analysointi auttaa tunnistamaan ja arvioimaan kampanjoidesi ja niissä olevien mainosten tehokkuutta.

Tarkastellaan kutakin ydintietoa vuorotellen.

Tuloshinta

Ensimmäinen tarkasteltava mittari on tuloshinta. Kustannustiedot eivät ole kokonaiskustannuksiasi tai kulutustasi kullekin kampanjalle. se on tuloshinta kampanjasi tavoitteen ja mainosjoukkojen optimoinnin perusteella. Jos olet asettanut päivittäisen budjetti ja et skaalaa kampanjoitasi, ja tuloshintasi laskee, kampanjasi tulokset kasvavat.

Oletetaan, että sinulla on konversiokampanja, joka on optimoitu Lisää ostoskoriin -toimintoihin ja kohdistettu kampanjoihisi verkkosivujen liikenne. Jos näet Lisää ostoskoriin -hinnan lasku ja Lisää ostoskoriin -toimintojen määrä kasvaa, lisäät napsautuksia ja myyntiä verkkosivustoltasi. Päinvastoin on totta, jos tuloshintasi kasvaa. Kampanjan tehokkuus on heikentynyt ja saat vähemmän tuloksia budjetillasi.

Relevanssipisteet

Seuraava tarkasteltava muuttuja on osuvuus. Osuvuuspisteet ovat luokitus 1–10, jonka Facebook antaa jokaiselle mainoksellesi. Tämä pisteet heijastavat mainoksen yleisöön sopivuutta ja sitä, kuinka hyvin ihmiset reagoivat mainokseesi. Tätä tietoa voidaan tarkastella vain kampanjoidesi mainostasolla.

500 näyttökerran jälkeen Facebook-mainoksesi saavat alkuperäisen osuvuuspisteen. Tämä pisteet kuitenkin yleensä muuttuvat, joko kasvavat tai vähenevät ensimmäisten 72 tunnin aikana, kun kampanjasi upotetaan algoritmiin.

Jos osuvuuspisteesi nousee ajan myötä, tuloshintasi laskee yleensä ja kampanjasi tehokkuus nousee. Kun kääntöpuolella osuvuuspisteet laskevat, tulokohtainen hinta kasvaa, mikä osoittaa, että kampanjasi tehokkuus on laskussa.

Taajuus

Kolmas tarkasteltava mittari on taajuus. Taajuus on toimitustieto, joka kertoo kuinka monta kertaa keskimäärin joku on nähnyt mainoksesi. Tiheytesi alkaa aina yhdestä ja kasvaa ajan myötä, kun käytät enemmän kampanjasi budjetista ja tavoitat enemmän kohdeyleisösi.

Kun taajuus nousee arvoon 2, 3, 4, 5 ja niin edelleen, huomaat, että se vaikuttaa tulokohtaiseen hintaan ja osuvuuspisteisiin. Mitä korkeampi taajuus, sitä enemmän ihmiset näkevät samat Facebook-mainokset. Lopulta osuu niin kutsuttuun mainoksen uupumus. Osuvuuspisteesi alkaa laskea ja tuloshintasi kasvaa. Kaiken kaikkiaan kampanjasi tehokkuus vähenee, ja sillä on negatiivinen vaikutus sijoitetun pääoman tuottoprosenttiin.

Tuhannen näyttökerran hinta

Lopuksi tarkastellaan CPM: ää, joka on lyhenne kustannusprosenteista. Tämä on hinta 1000 näyttökertaa kohti. Kun taajuus kasvaa ja saavutat enemmän kohdeyleisösi, tuhannen näyttökerran hintasi alkaa kasvaa. Tämä tarkoittaa, että se maksaa nyt 1000 näyttökerrasta enemmän kuin aiemmin. Tällä on vaikutusta kustannuksiin, osuvuuteen ja taajuusmittareihin.

Kampanjoissa, joiden suorituskyky heikkenee korkean toistuvuuden osoittaman mainoksen väsymisen vuoksi, huomaat myös tuhannen näyttökerran hinnan ja tuloshinnan nousevan. Siksi osuvuuspisteet laskevat. Kun sinulla on kampanja, joka on parantumassa, taajuutesi kuitenkin kasvaa, mutta hitaammin, koska saavutat enemmän kohdeyleisösi korkeiden osuvuuspisteiden vuoksi.

Tuhannen näyttökerran hinta vakautuu tai laskee hieman, ja seurauksena myös tulokohtainen hinta laskee, mikä lisää tulosprosenttiasi ja sijoitetun pääoman tuottoprosenttiasi.

# 2: Luo räätälöity raportti Facebook Ads Managerissa

Jos haluat mitata neljä keskeistä mittaria yhdessä raportointinäkymässä, haluat luoda omaan raportointisarakkeeseen Ads Manager kojelauta.

Ensimmäinen, siirry Ads Manager -hallintapaneeliin ja valitse avattavasta Sarakkeet-valikosta Muokkaa sarakkeita.

Poista Muokkaa sarakkeita -ikkunassa epäolennaiset sarakkeet ja valitse Suorituskyky-osion valintaruudut lisää osuvuuspisteet ja taajuus. Sitten Kustannukset-luokassa, lisää tuhannen näyttökerran hinta.

Vasemmassa alakulmassa valitse Tallenna esiasetuksena -valintaruutu ja nimeä uusi sarakkeesi CRFC Metrics. Sitten napsauta Käytä tallentaa muutokset.

Sinulla on nyt erityinen raportointinäkymä, jota voit käyttää kampanjoidesi mainostasolla.

# 3: Vertaa ja analysoi mittausraportteja

Käytä Vertaa-ominaisuutta seurataksesi näiden neljän keskeisen mittarin muutoksia Facebook-mainostesi tehokkuuden mittaamiseksi. Voit käyttää tätä ominaisuutta tietoraportoinnissasi Seuraa, kuinka nämä muuttujat muuttuvat ajan myötä, kun kampanjasi ovat käynnissä.

Tämä antaa sinulle tietoa mainostesi tehokkuudesta ja milloin sinun on tehtävä muutoksia, joita kutsutaan "testauspäivityksiksi", jotta voit vähentää mainosten väsymisen vaikutuksia.

Yksi vertailuraportointimenetelmistä, joita voit käyttää, on 7 päivän juokseva analyysi. Tässä verrataan CRFC-tietoja viimeisen seitsemän päivän ajalta edellisten 7 päivän ajalta.

Voit käyttää tätä taktiikkaa siirry vähintään 2 viikkoa kestäneen kampanjan mainostasolle. Kun olet mainostasolla, valitse CRFC Metrics -raportti -sarake olet luonut aiemmin.

Seuraavaksi raportointinäkymässä valitse Viimeiset 7 päivää.

Lopuksi, vaihda Vertaa-kytkin raportointinäkymässä ja edellinen 7 päivän jakso valitaan automaattisesti. Napsauta Päivitä.

Sarakkeiden otsikoiden vieressä näkyy nyt nuolia, kuten alla on esitetty. Napsauta sarakkeen nuolta nähdäksesi muutoksen (ensimmäisestä viikosta toiseen) tietyn mittarin todellisissa numeroissasekä kyseisen muuttujan prosentuaalinen lisäys tai lasku.

Tarkista nämä tiedot Tuloshinta-, Relevanssi-, Tiheys- ja tuhannen näyttökerran hinnan sarakkeissa.

Alla olevasta esimerkistä näet, että tuloshinta - Lisää ostoskoriin -toiminto - on noussut 26,67% 1,50: sta 1,90: een. Erityisesti ylimmän rivin ensimmäinen mainos on noussut 0,77 puntaa, toisen rivin mainos on laskenut 0,35 puntaa ja kolmas mainos 2,01 puntaa.

Tekemällä tämän tason analyysin rullaavalla 7 päivän jaksolla (verrattaessa viimeisen viikon tietoja edelliseen viikkoon), voit huomaa, kun kampanjoidesi tehokkuus alkaa heikentyä mainosten väsymisen vuoksi. Sitten voit toteuttaa testauksen päivitykset torjumaan mainosten väsymistä.

Pystyt tunnistamaan myös päinvastaisen vaikutuksen, kun kampanjoidesi tehokkuus kasvaa ja haluat löytää voittavan mainoksen mittakaavassa.

Napsauttamalla tätä saat tietää, miten voit torjua mainosten väsymistä ja minkä tyyppisiä muutoksia voit tehdä 7 päivän analyysisi tulosten perusteella.

Mitä mieltä sinä olet? Oletko yrittänyt tehdä 7 päivän juoksevan analyysin Facebook-mainoksissasi? Mitä muutoksia teit havaintojesi perusteella? Ole hyvä ja jaa ajatuksiasi alla olevissa kommenteissa.