0
näkymät
Instagram-tarinoiden analysointi: sosiaalisen median tutkija
Instagram Instagram Mainokset Instagram Tarinat / / September 26, 2020
Tiedätkö, toimivatko Instagram Stories -mainoksesi? Mietitkö, mitä mainoksen tehokkuustietoja seurataan ja mistä tiedot löytyvät?
Tässä artikkelissa kerrotaan, miten voit analysoida Instagram Stories -mainostietoja, jotta voit selvittää, mikä toimii ja mikä ei.
Jos haluat oppia analysoimaan Instagram-tarinoita, lue alla oleva artikkeli helposti seurattavasta läpikäynnistä tai katso tämä video:
Huomaa: Tässä artikkelissa oletetaan, että osaat luoda Instagram Stories -mainoksen. Lukea Tämä artikkeli vaiheittaiset ohjeet.
Analysoimalla Instagram Stories -mainoksia Ads Managerissa
Kun suoritat Instagram Stories -mainoksia, saatat yllättyä huomatessasi, että sinulla ei ole pääsyä samoihin tietoihin kuin mitä teet, kun lähetät tarinoita orgaanisesti. Kaikki näkyy Facebook-mainoshallinnan kautta, ja siitä puuttuu joitain tärkeitä tietoja, jotka saatat olla tottunut näkemään.
Saatat myös miettiä, "No, siellä on Facebook Ads -sovellus. Voinko käyttää sitä? " Teknisesti kyllä, näet joitain mainostietoja kyseisessä sovelluksessa, mutta jos todella haluat saada mahdollisimman paljon tietoa, sinun on tarkasteltava sitä työpöydällä.
Ads Managerissa on paljon numeroita, joista suurin osa ei todennäköisesti koske sinua. Näytän kuitenkin sinulle tiedot, jotka ovat tärkeitä Instagram Stories -mainoksille.
Kun avaat Ads Managerin ensimmäisen kerran, näet oletusnäkymän, jota todennäköisesti et halua käyttää Instagram-tarinoiden mainosten tehokkuuden analysointiin. Muuta näkymää napsauttamalla avattavaa Sarakkeet-valikkoa näytön oikeassa reunassa. Näet sitten useita valmiita raportteja, joista voit valita.
Jotkut näistä raporteista ovat päällekkäisiä. Jos esimerkiksi valitset Sitoutuminen ja katsot sitten Video Sitoutuminen, saatat nähdä joitain samoja sarakkeita. Tarkastelemme raportteja, joista on eniten hyötyä Instagram Stories -mainosten analysoinnissa.
Huomaa: Tämän artikkelin kuvissa käytetyllä tilillä on paljon suuria määriä. Selvä, jos tilisi ei ole niin suuri. Valitsin sen kuitenkin tärkeästä syystä. Olemme käyttäneet miljoonia dollareita Instagram Stories -mainoksiin ja näkemämme mallit soveltuvat myös pienille tileille. Asia on, että kun tili on pieni, tietoja ei ole paljon, joten voi olla vaikea nähdä näitä malleja.
# 1: Näytä mainoksen tehokkuustiedot sijoittelun mukaan
Olettaen, että käytät Instagram Stories -mainoksiasi yhdessä muiden sijoittelujen kanssa, kaikki nämä tiedot näkyvät yhtenä rivikohtana, mikä ei auta sinua näkemään, miten tarinamainoksesi menevät. Onneksi voit tarkastella sijoitteluja erikseen.
Ruudun oikeassa reunassa näet avattavan valikon nimeltä Erittely. Napsauttamalla sitä näet eri tapoja segmentoida tietosi saadaksesi selville tiettyjen taskujen toimivuuden.
Kun valitset Sijoittelu-vaihtoehdon, näet kaikki Facebook- ja Instagram-rivikohdat, myös tarinat. Jos et näe Instagram-tarinoita, voi olla, että päätit olla juoksematta siellä tai ehkä Facebook on vain kieltäytynyt tarinoista.
Yksi tarinoiden haasteista on ei paljon varastoja siellä. Kun Facebook optimoi automaattisesti, se voi kieltäytyä tarinoista, koska se ei ole varma, aiotko esiintyä siellä. Jos Facebook ei suosittele sinua sijoittelussa, sinun kannattaa harkita Stories-mainosten näyttämistä erikseen saadaksesi enemmän tietoja.
Kun analysoit Instagram Stories -mainosten tehokkuutta, katso Tarinoiden sijoittelu suhteessa siihen, mitä muut sijoittelut tekevät ja mitä maksaa tavoitteesi saavuttaminen. Tämän visualisoimiseksi, jos tavoitteesi on saada ihmiset katsomaan tai olemaan vuorovaikutuksessa Instagram-tarinamainoksesi kanssa etkä välttämättä osta, et halua arvioida mainosta sen perusteella, mitä se myi, koska se ei ole sen Job.
Nyt kun ymmärrät, miten jaat mainostiedot sijoittelun mukaan, katsotaanpa joitain raportteja, jotka ovat hyödyllisiä Instagram-tarinoiden mainosten arvioimiseksi.
# 2: Näytä sitoutuminen analysoimaan Instagram-tarinoita suppilon yläosasta
Oletetaan, että analysoit alla olevan mainoksen tarinoiden tehokkuutta, jota suoritat suppilon yläosaan. Tarkasteltaessa videoiden sitoutumistietoja voit nähdä, että Stories on saanut 45827 näyttökertaa.
Kuinka paljon sinulle maksaa 10 sekunnin näkymä tarinoista? $0.19. Kuinka moni ihminen seuraa mainosta läpi? Hieman yli 1000 ihmistä. Kuinka paljon sinulle maksaa, kun ihmiset katsovat läpi? $0.25.
Nämä tilastot auttavat sinua ymmärtämään, mihin rahasi menevät, jos et katso tuloksia. Koska näytät tätä mainosta suppilon yläosaan, välität siitä, kuinka paljon sinulle maksaa saada ihmiset huomaamaan yrityksesi, joka on tässä tapauksessa 0,19 dollaria.
Jos käytät tätä videota useissa eri paikoissa, voit sanoa: "Tiedän sen Facebookin työpöytäuutisissa syöte, se maksaa minulle 0,66 dollaria, jos joku voi katsoa läpi, mutta Instagram-tarinoissa se maksaa vain $0.25.”
Nämä ovat kustannukset, jotka on pidettävä mielessä, kun rakennat uudelleenmarkkinointiyleisöjä. Nämä kustannukset ovat tärkeitä, koska voit voittaa sen ymmärtäminen, kuinka pitkälle aiot viedä budjettisi tavoitteesi perusteella. Jos haluat lisätietoja tehokkaiden Instagram-mainossuppiloiden luomisesta, lue tämä artikkeli.
Koska tässä sitoutumisraportissa on niin paljon numeroita, saatat olla kiusaus ajatella, että kaikilla on merkitystä. Totuus on, he eivät todellakaan.
Jos katsot Instagram Stories -mainosten tehokkuutta ja tiedät, että tarinat kestävät 15 sekuntia, välitätkö todella, kuinka paljon sinulle maksaa saada joku katsomaan 3 sekunniksi? Jos näet 10 sekunnin näkymän hinnan 5,00 dollaria ja loput sijoittelut ovat enintään 2,00 dollaria, se on hyvä indikaattori, jota ihmiset eivät seuraa 10 sekunnin merkkiin, ja jokin saattaa olla vialla.
Hanki YouTube-markkinointikoulutus - verkossa!
Haluatko parantaa sitoutumistasi ja myyntiäsi YouTuben avulla? Liity sitten suurimpaan ja parhaaseen YouTube-markkinoinnin asiantuntijoiden kokoelmaan, kun he jakavat todistetut strategiansa. Saat vaiheittaiset live-ohjeet, joihin keskitytään YouTube-strategia, videoiden luominen ja YouTube-mainokset. Ryhdy yrityksesi ja asiakkaidesi YouTube-markkinoinnin sankariksi toteuttaessasi strategioita, jotka saavat todistettuja tuloksia. Tämä on live-online-koulutustapahtuma ystäviltäsi Social Media Examiner -sivustolta.
KLIKKAA TÄTÄ TIETOJA - ALE LOPETTUU 22. SYYSKUU!Pro-vinkki: Voit käyttää vielä enemmän tietoja Instagram-tarinoiden mainoksista muokata raportteja. Valitse avattavasta Sarakkeet-valikosta Muokkaa sarakkeita -vaihtoehto ja saat käyttöösi joukon muita tietoja, jotka voit lisätä tai poistaa raporteistasi sen mukaan, mitä välität. En valehtele, se on hieman ylivoimainen. Jos olet uusi tässä, kannattaa ehkä odottaa, kunnes saat mukavamman.
# 3: Tarkastele suorituskykyä ja napsautuksia analysoidaksesi Instagram-tarinoita tavoitteiden muuntamisesta
Oletetaan, että käytät Instagram Stories -mainoksia ja tavoitteena on tulos. Jos siirryt valmiisiin sarakkeisiisi, siellä on yksi Suorituskyky ja napsautukset -sivulle. Valitse tämä vaihtoehto ja tiedot näyttävät hyvin erilaisilta kuin mitä näet Engagement-sovelluksessa.
Tarkastelet nyt tietoja, kuten tuloksia, kyseisen mainosjoukon tavoitteen perusteella.
Alla olevan mainoksen tavoite on ostokset. Ostoksen muuntotapahtumista näet kuinka monta kertaa tapahtui, kuinka usein ihmiset näkivät mainoksen valitsemasi ajanjakson aikana, kuinka paljon oston hankkiminen maksoi, mikä oli budjetti ja niin edelleen.
Jos vierität yli, näet napsautuskohtaisen hinnan (CPC) ja kuinka monen ostoksen nämä tietyt rivikohdat tuottivat.
Katsotaanpa Instagram-tarinoiden napsautuskohtaista hintaa. Tässä tapauksessa maksoit 1,27 dollaria joku napsauttamalla sivustoosi. Se on itse asiassa melko halpaa, kun tarkastelet joitain muita täällä olevia sijoitteluja.
Kun tarkastelet tietoja siitä, kuinka monta ostoa tapahtui, kuinka paljon nämä ostot maksavat sinulle ja mainoskulun tuotto (ROAS), alat nähdä, kuinka tarinamainoksesi toimivat suhteessa muihin sijoitteluihin. Kaikki nämä tiedot on tärkeää ottaa huomioon.
Milloin luodaan erillinen mainosryhmä Instagram-tarinoille
Yksi yleisimmin esitetyistä kysymyksistä, joita saan, kun ihmiset perustavat tilinsä, on: "Pitäisikö minun vain asetti Tarinat omaan mainosryhmäänsä ja ajaa se erikseen Instagram-syötteestä vai pitäisikö minun laittaa ne yhteen? "
Kun käynnistät ensimmäisen kerran, haluat todennäköisesti suorittaa ne yhdessä. Tämä antaa sinulle paikan aloittaa. Katso, kuinka usein Facebook näyttää mainostasi ja menestyykö mainoksesi hyvin. Tämän avulla voit saada selville, toimiiko mainoksesi hyvin vai huonosti, ennen kuin osoitat paljon budjettia jollekin, joka saattaa olla tehotonta.
Jos mainoksesi menee hyvin, sinun on maksimoitava budjetti. Jos mainoksella ei mene hyvin, se on indikaattori, jonka sinun on todennäköisesti työskenneltävä mainoksesi suhteen, etkä halua tehdä sitä erillisessä mainosryhmässä.
Kuten aiemmin mainitsin, Facebook ei ole hienoa varmistaa, että näytät usein Instagram-tarinoissa. Ne näyttävät sinulle kohtuullisen määrän, mutta suosivat usein syötettä, koska käytettävissä on enemmän tietoja. Sinun on todennäköisesti torjuttava sitä sanomalla: "Haluan vain esiintyä tämän mainosryhmän tarinoissa" ja käyttää siihen paljon budjettia.
Tässä on hieno esimerkki siitä, mitä voi tapahtua, kun hajotat asiat erikseen. Yksi on kiinnostuskampanja, joka perustuu Instagram-syötteeseen, ja toinen on käynnissä vain tarinoissa. Mutta heitä ei aina erotettu näin.
Aikaisemmin ne niputettiin muihin sijoitteluihin. Ajan myötä huomasimme, että Instagramissa menee paremmin, mutta emme maksimoineet budjettia. Sitten tarinat alkoivat vetää syötettä eteenpäin, emmekä pystyneet maksimoimaan budjettia siellä.
Tämä esimerkki osoittaa, mitä tapahtuu, kun tämä lähestymistapa toimii todella hyvin. Tarinamainokset ovat tietysti paljon halvempia kuin syöte. Syötteen kanssa maksamme 15,20 dollaria jokaisesta 1000 mainoksen näyttökerrasta. Tarinoissa maksamme kolmanneksen siitä.
Tarinoiden avulla kilpailu on vähemmän ja se on paljon halvempaa. Tämä ei välttämättä tarkoita mitään, jos se ei myy, mutta on mielenkiintoista huomata.
Tarkastellaan nyt napsautuskohtaista hintaa ja napsautussuhdetta (CTR). Instagram-syötteen napsautuskohtainen hinta on 3,89 dollaria ja napsautussuhde 0,39%. Tarinoiden napsautuskohtainen hinta on 1,27 dollaria ja napsautussuhde 0,46%. Tarinoilla on edelleen paremmin.
Kun tarkastelet verkkosivusto-ostosten määrää, ne ovat kuitenkin suurempia Instagram-syötteelle. Tämä ei ole yllätys, koska syötteessä on paljon enemmän mainoksia kuin Tarinoissa, joten on enemmän mahdollisuuksia myydä.
Jos tarkastelet ROAS: ää, tämä tuotemerkki saa noin 24,5% syötteestä ja 31% tarinoista. Se on valtava tuotto. Jälleen, se ei ole välttämättä normaalia. Nämä ovat tyyppejä, joita näemme, kun saamme nämä kulut suuressa mittakaavassa.
Kun käytät aikaa saada tarinamainoksesi toimimaan ja maksimoimaan budjettisi - riippumatta siitä kuinka suuri tai pieni budjetti on - monta kertaa, Tarinat ylittävät ehdottomasti syötteen. Silloin suosittelen vahvasti, että erität heidät omaan sijoitteluunsa, koska vain näin saat kaiken tarinamainoksista saatavan mainosjakauman. Tietää, milloin on aika, on tuomio.
Johtopäätös
Todennäköisesti olet perehtynyt Facebook-mainoksiin ja saatat jopa olla perehtynyt niihin liittyviin tietoihin. Mutta Instagram on erilainen. Kun tarkastelet Tarinoita-mainoksia, ne ovat tavallaan kuin mainospaikka alustalla, joka on täysin erilainen kuin mikään muu käynnissä oleva.
Instagram Stories -mainokset tarjoavat yhden suurimmista mahdollisuuksista mainostajille verkossa. Tarina-mainosten hyvin ymmärtäminen erottaa sinut kilpailusta. Mutta menestyvien mainosten luomiseksi sinun on ymmärrettävä, miten tietoja tarkastellaan.
Mitä mieltä sinä olet? Mitä mainosten tehokkuustietoja seuraat Instagram Stories -mainoksillesi? Jaa ajatuksesi alla olevissa kommenteissa.
Lisää artikkeleita Instagram-mainoksissa:
- Opi rakentamaan menestyvä Instagram-mainoskampanja vain 5 dollaria päivässä.
- Opi luomaan konvertoivia Instagram-mainoksia.
- Opi luomaan Instagram Stories -mainoskysely parhaasta sitoutumisesta.
Tilaa
YOU MIGHT ALSO LIKE
