Kuinka mainostaa Facebook Marketplacessa: Mitä markkinoijien on tiedettävä: sosiaalisen median tutkija

Oletko kuullut Facebookin Marketplace-mainosten sijoittelusta?

Haluatko tietää, miten sijoitat Facebook-mainoskampanjasi Marketplacessa?

Tässä artikkelissa oppia mainostamaan tuotteitasi ja palveluitasi Facebook Marketplacessa.

Miksi harkita Facebook Marketplacea mainosten sijoittamiseen?

Kauppapaikka on Facebookin vastaava eBay ja Craigslist. Suurin etu sillä on kilpailuun nähden olemassa oleva Facebook-käyttäjäkunta. Marketplacella on nyt yli 800 miljoonaa kuukausittaista käyttäjää. Lisäksi se on nyt mobiilisovelluksen valikkopalkin keskeinen välilehti.

Kun mainostat Marketplace-sijoittelulla, et markkinoi tuotetta, jota haluat myydä Marketplace-sivuston kautta. Sen sijaan mainostat samalla tavalla kuin uutissyötteessä tai muissa sijoitteluvaihtoehdoissa.

Vaikka Facebook tarjoaa useita mainosten sijoitteluvaihtoehtoja, Marketplace on ainutlaatuinen siinä mielessä, että selaavilla käyttäjillä (ainakin suuri osa heistä) on ostajan tarkoitus. He etsivät aktiivisesti ostettavia tuotteita.

Samankaltaiset aikomukseen perustuvat mainonta-alustat, kuten Google AdWords, ovat hallinneet ensiluokkaista verkkoa. Useimmilla markkinoilla se 1000 ihmisen tavoittaminen Googlen hakuverkoston kautta maksaa paljon enemmän kuin Facebookissa, mikä on järkevää. Kohdistus ihmisille, jotka etsivät jotain aktiivisesti, on tehokkaampaa kuin kohdistaa ihmisiin, jotka saattavat olla kiinnostuneita jostakin.

Suurin osa Marketplacessa luetelluista tuotteista ostetaan ja myydään paikallisesti. Ja yrityksille, jotka haluavat menestyä Marketplace-mainosten sijoittelussa, paikallinen painopiste on todennäköisesti avainasemassa.

Käyttäjät odottavat näkevänsä tietyntyyppisiä tuotteita myytävänä. Yritykset, jotka tarjoavat samankaltaisia ​​tuotteita kuin luetellut, todennäköisesti saavat parhaat tulokset. Esimerkiksi Koti ja puutarha on yksi suosituimmista luokista ja huonekalut ovat yleisimmin tarjottujen tuotteiden joukossa.

Myynnissä on myös paljon ajoneuvoja, ja monet ihmiset tarjoavat vuokra-ominaisuuksia.

Jos yrityksesi tarjoaa tuotteita, jotka ovat samanlaisia ​​kuin yleisesti luetellut, Marketplace toimii hyvällä mahdollisuudella. Näin pääset alkuun.

# 1: Luo Facebook-mainoskampanja sovellettavan kampanjatavoitteen kanssa

Marketplace on käytettävissä sijoitusvaihtoehtona vain tietyille kampanjatavoitteille. Tällä hetkellä sitä voidaan käyttää tavoittavuuden, liikenteen, tulosten, luettelomyynnin ja videonäkymien tavoitteiden kanssa.

Jos sinulla on olemassa Facebook-mainoskampanja joka käyttää yhtä näistä tavoitteista, voit ohittaa tämän vaiheen. Muuten, suunnata Ads Manager ja napsauta Luo.

Seuraava, valitse yksi sovellettavista kampanjatavoitteista.

Sitten anna uudelle kampanjallesi nimi ja napsauta Jatka.

Nyt olet siirtynyt Mainosjoukkojen luomissivulle ja voit siirtyä seuraavaan vaiheeseen.

# 2: Valitse Marketplace-mainosten sijoittelu

Facebookin Marketplace on tällä hetkellä julkistamassa uutena mainospaikkana. Se on nyt saatavana useimmilla Yhdysvaltain mainostileillä, mutta ei vielä maailmanlaajuisesti. Tämä toiminto on kuitenkin todennäköisesti käytettävissä muissa maissa hyvin pian.

Voit tarkistaa, että Marketplace on käytettävissä Facebook-mainostililläsi ja käyttää sitä tässä kampanjassa, vieritä alas Sijoittelut-osioon. Facebookin oletusasetus on mainostaa kaikissa sijoitteluissa. Tarkista, että Marketplace on käytettävissä, valitse Muokkaa sijoitteluja.

Tällä hetkellä Marketplace on saatavana vain mobiililaitteiden sijoitteluvaihtoehtona, mutta siitä tulee todennäköisesti pian myös työpöydän vaihtoehto.

Mainostileillä, joilla on tämä toiminto, Kauppapaikka sisältyy, kun automaattiset sijoittelut on valittu. Tämä tarkoittaa, että monet Facebook-mainostajat mainostavat Marketplacessa tajuamatta sitä.

Tällä hetkellä ei ole mahdollista mainostaa yksinomaan Marketplacessa. Sinun täytyy myös valitse Facebook-syötteet käyttämään Marketplacea sijoitusvaihtoehtona. Muussa tapauksessa näet tämän varoitusviestin.

Varmista, että Marketplace on valittu ja sitten kirjoita loput kohdistustiedot mainosjoukon tasolla.

# 3: Luo Facebook Marketplace -videomainos

Nyt olet valmis siirtymään Mainosten luominen -osioon. Kauppapaikan suositellut mainosmääritykset ovat samat kuin uutissyötemainoksissa, eikä mainosta voida muuttaa näiden kahden sijoittelun välillä. Facebook suosittelee, että yksittäisten kuvien koko on 1 200 x 628 pikseliä ja karusellikuvien on 600 x 600 pikseliä.

Vaikka mainokset voivat näyttää samalta molemmissa sijoitteluissa, konteksti, jossa ne ovat, on hyvin erilainen, joten tietyt asiat toimivat todennäköisesti hyvin Marketplacessa ja toiset eivät.

Videot

Puolet keskeytysmainonnan haasteesta kiinnittää käyttäjien huomion. Toisin kuin uutisruoka, Marketplacessa hallitsevat staattiset kuvat, joten videot (erityisesti tuotesittelyt) erottuvat paljon enemmän. Videot ylittävät yleensä staattiset kuvat Facebookissa ja uskon, että sitä liioitellaan Marketplacessa.

Videomainosten löytäminen Marketplacesta on tällä hetkellä mahdotonta. Mutta tämä videomainos uutissyötteestä otettu mainos on juuri sellainen mainos, joka todennäköisesti tuottaa upeita tuloksia Marketplace-sivustossa.

Mainoksessa mainostetaan oikeaa tuotetyyppiä oikealle yleisölle, kun se on oikeassa ajattelutavassa. Ja videomuotoinen tuote-esittely herättää käyttäjien huomion.

Ei sisältöä

On liian aikaista tehdä lopullisia johtopäätöksiä, mutta en usko sisältömainosten toimivan hyvin Marketplace-sivustossa. Asiantuntevat Facebook-mainostajat kannattavat usein sisällön käyttämistä kylmän yleisön lämmittämiseen, ja aivan oikein. Mutta Marketplace-sivustossa blogitekstejä tai muuta sisältöä mainostavat mainokset näyttävät vääriltä ja todennäköisesti jätetään sen seurauksena huomiotta. Tietenkin tämä on jotain, jota voit kokeilla.

# 4: Analysoi Marketplace-mainosten sijoittelutulokset

Kuten kaikessa Facebook-mainonnassa, suosittelen vahvasti, että testaat Marketplace-sijoittelun. Sen ainutlaatuisuus tarkoittaa, että se tuottaa todennäköisesti hyviä tuloksia tietyille yrityksille, tuotteille ja mainosmuodoille.

Suodata mainosraportit, jotta näet, kuinka Marketplace toimii muihin sijoitteluihin verrattuna. Yksinkertaisesti Valitse pudotusvalikosta Toimituksen mukaan> Sijoittelu.

Jos olet Yhdysvalloissa ja käytät automaattisia sijoitteluja Facebook-kampanjoidesi kanssa, sinulla on hyvät mahdollisuudet mainostaa Marketplace-palvelussa huomaamatta sitä. Tämä tarkoittaa, että sinulla voi jo olla tietoja, joiden avulla voit arvioida Marketplacen tehokkuutta tarjouksissasi.

Varo vääriä positiivisia

Kun uusia Facebook-mainontaominaisuuksia julkaistaan, mainostajat näkevät usein vääriä negatiivisia tai vääriä positiivisia. Väärän negatiivinen tarkoittaa jotain, joka ei toimi alun perin, mutta toimii pitkällä aikavälillä. Väärä positiivinen on päinvastoin.

Vääriä negatiivisia tekijöitä Facebook-mainonnassa esiintyy useimmiten siksi, että käyttäjät eivät tunne jotain uutta ja välttävät sitä aluksi. Väärät positiiviset puolestaan ​​ovat usein seurausta alkuperäisestä kilpailun puutteesta.

Marketplacessa saatat nähdä hieman väärän positiivisen. Koska se on hyvin uusi, harvat mainostajat käyttävät sitä ja kilpailu on tärkeä tekijä Facebook-mainosten kustannukset. Mainostajakilpailun puute varhaisessa vaiheessa johtaa todennäköisesti alhaisempiin kustannuksiin kuin muut sijoittelut, mikä tekee siitä loistavan lyhytaikaisen mahdollisuuden.

Mutta kun muut Facebook-mainostajat alkavat käyttää sijoittelua, tämä varhainen etu todennäköisesti häviää. Tämä ei tarkoita sitä, että Marketplace ei tuottaisi hyviä tuloksia pitkällä aikavälillä. On vain tärkeää olla tietoinen markkinavoimista ja olla innostumatta liian aikaisin.

Haluatko lisää tällaista? Tutustu Facebook-mainoksiin yrityksiin!

Mitä mieltä sinä olet? Mitä kokemuksiasi Marketplace-sijoittelusta on ollut tähän mennessä? Onko se toiminut paremmin tai huonommin kuin muut sijoitusvaihtoehdot? Ole hyvä ja jaa ajatuksiasi alla olevissa kommenteissa.