Snapchat-mainonta: toimiiko se? Uusi tutkimus: Sosiaalisen median tutkija

Ajatteletko mainostamista Snapchatissa?

Mietitkö, pitävätkö muut Snapchat-mainoksia tehokkaina?

Tässä artikkelissa löydä uutta tutkimusta, joka valaisee, kannattaako Snapchat-mainonta yrityksille.

# 1: Kovien analyyttisten ja yleisötietojen puute tekee mainostajista varovaisia

Mainostajien on kyettävä näyttämään tarkasti kohdistettuja mainoksia yleisöille tavoitteidensa saavuttamiseksi. Facebookin (ja siten Instagramin) mainosalusta on yksi vahvimmista kaikista sosiaalisen verkostoitumisen alustoista, koska Facebookilla on valtava määrä käyttäjätietoja. Ilman käyttäjätietoja markkinoijat heittävät tikkaa pimeässä toivoen osuvan tikkatauluun jossain vaiheessa.

Aikaisemmin tänä vuonna, Snapchat yhteistyössä kolmannen osapuolen tietopalveluntarjoajan Oracle Data Cloudin kanssa, mikä merkitsi ensimmäistä kertaa, kun sosiaalinen verkosto tarjosi mainostajille pääsyn rikkaisiin käyttäjätietoihin kohdentaakseen paremmin tietyt yleisöt.

Viime syyskuussa Snapchat otti käyttöön mainostajien mahdollisuuden ladata omia käyttäjätietojaan käyttäjien kohdentamiseksi. Tätä kutsuttiin Snap Audience Matchiksi, ja vaikka se oli askel oikeaan suuntaan, Snapchat sisälsi käyttäjille mahdollisuuden kieltäytyä näistä kohdistetuista mainoksista. (Käyttäjät voivat halutessaan olla näyttämättä vain kohdistettuja mainoksia; yleiset mainokset näkyvät edelleen syötteissään.)

Toinen tärkeä mainosominaisuus, josta Snapchatilta puuttuu (natiivisti), on kyky mitata mainosten tehokkuutta. Vaikka Snapchat kumppaneita muutaman yrityksen kanssa jotta mainostajat saisivat niin tärkeitä tietoja, heillä ei vielä ole mahdollisuutta kerätä niitä sisäisesti.

Ottaa mukaan

Nyt kun Snap, Inc. (SNAP) on julkisesti noteerattu yritys, kaupallistamispaine on kasvanut räjähdysmäisesti. eMarketer ilmoitti äskettäin surkeasta mainostulojen määrästä Snapchatille verrattuna Facebookiin ja Googleen. Vaikka kahdella "veteraanilla" on aikaa ja kokemusta puolestaan, vertailu osoittaa, kuinka paljon maata Snapchatin on muodostettava.

Snapchatilla on nyt paine lisätä houkuttelevuuttaan mainostajille. Kuinka se tekee sen? Joel Wright, hallituksen puheenjohtaja ja perustaja #HASHOFF, mikro-vaikuttajamarkkinointialusta, spekuloi, että Snapchat lisää analytiikkatarjouksensa valitsinta ja keskittyy tietojen keräämiseen ja mittaamiseen. Hän lisäsi, että näiden tarjousten puuttumisella on suuri merkitys mainostajien haluttomuudessa hypätä alukselle.

# 2: Snapchat menettää pohjaa vaikuttajamarkkinoinnissa

Sosiaalisten vaikuttajien markkinointi on mainostajien huomio ja hyvästä syystä. Kuluttajat ovat aina etsineet tuotesuosituksia perheeltä ja ystäviltä, ​​ja sosiaalisen median avulla ihmiset pääsevät virtuaalimaailmaan, joka on täynnä mielipiteiden antajia.

Pelkästään viime vuoden aikana näyttämölle on tullut useita yrityksiä, joiden ainoa palvelutarjonta on mainostajien ja vaikuttajien sovittaminen yhteen. Siitä on tullut iso liike ja asiantuntijat ennustavat sen vain kasvavan.

Ihmiset etsivät julkkisnimiä (todellista nimeä) sosiaalisen verkostoitumisen sivustoista, kuten Facebook, Twitter ja Instagram, ja kyseisen julkkiksen tili näkyy hakutuloksissa. Snapchatin käyttäjien on tiedettävä henkilön käyttäjänimi, mikä ei ole aina intuitiivista (ellei henkilö on puhelimesi yhteystiedoissa tai fyysisen läheisyydessä, tai lähetät heille pikakoodisi tai varapuhelimesi päinvastoin).

Joten kun tuotemerkit mainostavat Snapchatissa, he tietävät, että he ovat saavuttaneet vaikuttajan nykyisen fanikunnan ja on vähän mahdollisuuksia, että muut kuin tilaajat törmäävät vaikuttajan tiliin ja näkevät ilmoitus. Ja koska tilaajien ystäviä ei voida kohdistaa käytettävissä olevien käyttäjätietojen puutteen vuoksi, tämä valitettava tosiasia ei todennäköisesti muutu milloin tahansa pian.

Jos mainostajat eivät ota yhteyttä Snapchatin vaikuttajiin, nämä vaikuttajat menevät sinne, missä mainostajat sijoittavat markkinointidollareitaan. Wright sanoo, että sosiaalisten vaikuttajien markkinointiyhtiö on nähnyt merkittävän vaikuttajien siirtymisen Snapchatesta Instagramiin ja Facebookiin.

Itse asiassa verkkosivuston äskettäin tekemä tutkimus Bloglovin‘ (Kysyimme, he vastasivat: Kuinka markkinoijat hyödyntävät vaikuttajamarkkinointia) tukee ajatusta, että markkinoijat eivät vieläkään ole mukana Snapchat-vaikuttajien käytössä, ja vain 32% vastaajista ilmoitti käyttävänsä sosiaalista verkostoa vaikuttajien markkinointiin. Sitä vastoin 91% ilmoitti käyttäneensä Instagramia ja 80% Facebookin vaikuttajia.

Ottaa mukaan

Vaikka vaikuttaja olisikin yhteistyössä tuotemerkin kanssa, napsautusten lyhyt elinikä saa yritykset kyseenalaistamaan, tuottavatko heidän mainontadollarinsa mitään hyötyä. Tämä voi olla osa syytä, miksi vaikuttajat siirtyvät Instagramiin. Vaikuttajien ja mainostajien välillä on symbioottinen suhde, joten jos vältetään sosiaalista verkko, on vain ajan kysymys, kunnes toinen ottaa huomioon, sulkee myymälän ja keskittää ponnistelunsa muualla.

# 3: Lähes 70% Snapchatin käyttäjistä ohittaa mainokset

A tuore tutkimus Fluent havaitsi, että Snapchat-mainonta ei vastaa tarkoitustaan. Fluentin 3000 amerikkalaisen tutkimuksen mukaan 69% Snapchatin käyttäjistä ohittaa mainokset "aina" tai "usein". Tämä luku nousee 80 prosenttiin Tuhatvuotinen väestörakenne, joka on tällä hetkellä Snapchatin suurin käyttäjäkunta (36% Snapchatin käyttäjistä on 18-34-vuotiaita mukaan sähköinen markkinoija).

Miksi näin on? #HASHOFFin Joel Wrightin mukaan se, että automaattinen toisto-ominaisuus ei toiminut, on vaikuttanut mainosten näyttökertojen puutteeseen. Ihmisten oli napautettava Play-painiketta, mikä johti mainosten toistamisen jyrkkään pudotukseen.

Toinen tekijä voisi olla Snapchatin kolme mainosmuotoa eivät reagoi käyttäjien kanssa. Fluentin tutkimus paljasti, että 61% käyttäjistä ei seuraa uutistoimistoja, 51% ei seuraa urheilua ja 57% ei seuraa viihdekeskuksia. Nämä kanavat käyttävät ensisijaisesti Snap-mainoksia, ohitettavia, automaattisesti toistettavia (nyt) mainoksia, toisin kuin sponsoroidut geosuodattimet tai linssit.

Ottaa mukaan

Koska mainokset ovat ohitettavia (ja käyttäjät hyödyntävät sitä täysimääräisesti), tuotemerkit saavat paljon vähemmän näkyvyyttä kuin voisivat (ja pitäisi) olla. Houkutellakseen lisää mainostajia (ja pitääkseen olemassa olevat) Snapchatin on löydettävä tapoja parantaa mainosten katselua hinnat ja saada nämä ohittavat numerot alas, vaikka se merkitsisi käyttäjien kyvyn välttää katsomista mainoksia.

Johtopäätös

On totta, että Snapchat on suhteellisen uusi tulokas sosiaalisessa verkostossa. Heillä on kuitenkin ollut edeltäjiensä menestyksiä (ja epäonnistumisia) tasoittaakseen tietä siihen, mikä olisi voinut olla melko sujuvaa siirtymistä mainostamisen tarjoamiseen heidän alustallaan.

Snapchatin toimitusjohtaja Evan Spiegel on tunnetusti vastustanut liikaa käyttäjätietojen keräämistä, mikä näyttää vaikuttavan sosiaalisen median markkinoijien hitaaseen hyväksymisasteeseen.

Mitä mieltä sinä olet? Mikä on mielipiteesi siitä, miten Snapchatilla on menossa mainontavaihtoehtojensa kanssa? Missä he voivat parantaa palvelua houkutellakseen lisää tuotemerkkejä pääsemään alukseen? Ole hyvä ja jaa ajatuksesi alla olevissa kommenteissa.