Kuinka käyttää YouTubea ja Instagramia viranomaisen luomiseen: Sosiaalisen median tutkija

Haluatko tulla tunnetuksi alasi asiantuntijana? Mietitkö, kuinka video Instagramissa ja YouTubessa voi auttaa?

Haastattelemaan Amanda Horvathia sosiaalisen median markkinointipodcastissa tutkiakseen kuinka luoda suhde mihin tahansa yleisöön YouTuben ja Instagram-tarinoiden avulla.

Amanda on videomarkkinointistrategia, joka auttaa ihmisiä tulemaan ajatusjohtajiksi omalla alueellaan. Hänellä on tausta dokumenttielokuvien valmistuksessa, ja hänen kurssinsa on nimeltään DIY Video Roadmap.

Amanda jakaa vinkkejä, joiden avulla saat ihmiset katsomaan videoita, kertoo, miten osaamistasi voidaan parhaiten osoittaa, ja paljon muuta.

Työskentely Tim Ferrissin kanssa

Amanda opiskeli elokuvaa ja työskenteli L.A.:ssä ennen paluutaan kotikaupunkiinsa Austiniin Texasiin. Ennen pitkää sarja satunnaisia ​​tapahtumia yhdisti hänet Tim Ferrissiin, vaikutusvaltaisaan kirjoittajaan

Neljän tunnin työviikko. Tim palkkasi hänet luomaan mainosvideoita kirjaansa varten, Mentorien heimo.

Timin vapaasti liikkuva, hetkellinen lähestymistapa videoihin oli erilainen kuin jäsennellyt tekniikat, jotka Amanda oli oppinut elokuvakoulussa. Onneksi Amanda oli työskennellyt opiskelijoiden kanssa useiden yritysten kanssa ja pystyi omaksumaan Timin rennomman tyylin monipuoliselle mainosvideolle, jonka he loivat eräajoillaan.

Erityisesti online-videoalustojen, kuten YouTuben, suhteellinen uuduus, nopea teknologisen kehityksen vauhti ja korkeamman tason videotyökalujen parempi saatavuus antoi Amandalle ja Timille vapauden tutkia uusia ja erilaisia ​​tapoja kertoa tarinoita videon kanssa.

Kokemus antoi Amandalle myös mahdollisuuden vakiinnuttaa itsensä alusta alkaen online-tilassa, jossa parhaita käytäntöjä ei ollut vielä määritelty ja kokeilu oli avainasemassa.

Oman YouTube-kanavan perustaminen

Amanda perusti oman YouTube-kanavansa, koska hän tajusi, että vaikka monet ihmiset luovat videoita, monet eivät olleet varmoja siitä, miten niitä käytetään strategisesti. Ihmiset palkkasivat hänet luomaan videoita, eivätkä koskaan muokanneet tai käyttäneet niitä. Jos he julkaisivat videot, he eivät joskus investoineet strategiaan, jolla saat näyttökerrat, varsinkin liiketoiminnan todelliset tulokset.

Ensimmäinen video, jonka hän loi YouTube-kanavalleen How to Write a Promotional Video Script, sijoittui Googlen ensimmäiselle sivulle, ja tuo edelleen Amanda-liikenteen ja asiakkaita.

Amanda alkoi testata erilaisia ​​lähestymistapoja videoidensa luomiseen ja markkinointiin ja jakoi oppimansa yleisölle. Hän opiskeli asiantuntijoita, mukaan lukien Sunny Lenarduzzin YouTube for Bosses -ohjelma, oppimaan elementtejä, kuten komentosarjoja ja graafista tyyliä. Hän on sittemmin kehittänyt oman järjestelmänsä, jonka hän jakaa tulevassa eCoursessa, The DIY Video Roadmap -, jotta muut ihmiset saisivat viestinsä tehokkaammin.

Kuinka YouTube-video auttoi Amandaa kasvamaan liiketoimintaansa

Aluksi Amandalla oli vaikea vakuuttaa potentiaalisia asiakkaita asiantuntemuksestaan. He olettivat usein, että hän oli nuori ja ettei hänellä ollut liiketoimintakokemusta, ja jättivät huomioimatta hänen ehdotuksensa. Hän päätti luoda videoita, jotka perustuivat hänen työhönsä usein esiin tulleisiin kysymyksiin ja vastaväitteisiin, kouluttamalla potentiaalisia asiakkaita samalla kun luotiin oma uskottavuus.

Hän käytti myös tilaisuutta kohdatakseen kamppailut, joita monet hänen videoidensa luojista tekivät, mutta joista he eivät keskustelleet julkisesti. Vastaaminen usein kysyttyihin kysymyksiin, kuten: "Kuinka paljon videokuvaajat maksavat?", "Kuinka kirjoitan mainoskoodin?" Ja "Kuinka palkkaanko videokuvaajan? " oli Amandan saavutettavissa oleva tapa esitellä kipeästi tarvittavaa tietoa ja vakiinnuttaa itsensä asiantuntija.

Aloittamiseksi Amanda suosittelee, että kysyt itseltäsi: "Mikä tieto helpottaisi asiakkaitani työskentelemään?" Tämä on tuonut Amandalle entistä paremmin tietoisia asiakkaita, joilla on kattavampi käsitys pyytämistään varten. Tämä antaa Amandalle mahdollisuuden lainata työpaikkoja tarkemmin, mikä säästää aikaa ja turhautumista kaikille osapuolille.

Oli muutama viikko, ennen kuin Amanda huomasi muutoksen ihmisten suhtautumisessa hänen auktoriteettiinsa. Sen sijaan, että ihmiset palkkasivat hänet ja kieltäytyisivät ottamasta hänen tietoon perustuvia suosituksia, ihmiset alkoivat aktiivisesti etsiä hänen ohjaustaan. Tämä lisäsi hänen tavoitteensa toiseen ulottuvuuteen: inspiroi muita ihmisiä hallitsemaan ammattikuviaan videoiden avulla heidän asiantuntemuksensa vahvistamiseksi.

Amandan maine luotettavana resurssina on johtanut paitsi suoraan liiketoimintaan myös viittauksiin hänen videoidensa liikkuessa ja ihmisten alkaessa merkitä häntä sosiaalisen median pyyntöihin. Amanda suosittelee erityisesti, että palvelupohjaiset yritykset, joilla on paikalliset markkinat, luovat ja mainostavat videoita pitääkseen itsensä mielessä, kun ihmiset etsivät viittauksia.

Elokuvan valmistusvinkkejä

Visuaalinen johdonmukaisuus

Ensimmäinen asia, jonka Amanda suosittelee videokanavaa käynnistettäessä, on luoda yhtenäinen visuaalinen paketti videoille, mukaan lukien tuotemerkin värit, grafiikat ja siirtymät. Amanda haluaa myös käyttää MOGRT-tekniikkaa (liikegrafiikkamalli), joka on yksinkertainen käyttää, vedä ja pudota -malli Adobe Premiere -ohjelmassa. Tämä johdonmukaisuus luo vahvan tunnelman brändäyksestä ja vaikutelman korkeammasta tuotannon arvosta.

Amanda suosittelee selaamaan eri sivustoja - hän pitää mieluummin Motion Arrayä ja Videohive.net - nähdäksesi, mikä vetosi sinuun. Ulkoista sitten grafiikkapakettisi luominen freelancerille sivustolla, kuten Fiverr tai Upwork.

Avaaminen

Yhtenäinen videorakenne on ratkaisevan tärkeää. Amanda suosittelee alussa "koukkua", jota seuraa johdonmukainen, ikivihreä yhden linjan linja, joka selvittää kuka olet, mitä teet ja miksi ihmisten pitäisi kuunnella sinua.

Muokkaaminen

Tärkein muuttuja, jota YouTube seuraa katseluaika joten videoiden ei tarvitse olla lyhyitä, mutta niitä ei silti pidä täyttää turhalla sisällöllä. Videon kuvaamisen jälkeen Amanda pyrkii vähentämään mahdollisimman paljon irtisanomisia ja pitämään asiat liikkeessä.

On myös tärkeää leikata pieniä aukkoja, kuten sanalliset täyteaineet, visuaaliset tikit ja hengitykset. Nämä muokkaukset voivat ohentaa videon lähes puoleen alkuperäisestä pituudestaan. "Ihmiset voivat kuunnella paljon nopeammin kuin voimme puhua, joten haluamme yrittää leikata mahdollisimman paljon, jotta se todella onnistuu bam, bam, bam”, Amanda sanoo.

Pidä heidät sitoutuneina

Katsojien huomion ylläpitämiseksi pelkkä sanallisen nukan leikkaaminen ei riitä - sinun on myös pidettävä ne visuaalisesti stimuloituna. Amanda suosittelee, että jotain tapahtuu näytöllä 5-10 sekunnin välein.

Yksinkertaisin tapa tehdä tämä on vaihtaa ajoittain rajattujen ja laajempien otosten välillä, mikä voi myös auttaa muokkausten tasoittamisessa. Visuaaliset siirtymät voivat myös auttaa pitämään kohtauksen houkuttelevana. Amanda on havainnut huomattavan eron videotiedoissa, kun hän tekee ylimääräistä tuotantotyötä.

Videon lopettaminen

Amanda suosittelee YouTuben tärkeän Yhteensä katselu -metriikan lopettamista videoihin mahdollisimman äkillisesti. Kaikenlainen vihje, jonka video on päättymässä - pitkät koonnit, yhteenvedot, ylennykset - voivat johtaa käyttäjien pudottamiseen.

Amanda sanoo, että haluat jättää heille haluavansa lisää ja antaa heille heti tapa hankkia se seuraavan videosi muodossa. YouTuben algoritmi rakastaa myös tätä, koska heidän tavoitteenaan on pitää ihmiset alustalla.

"Pudota kommentti alla, ja näen sinut seuraavassa videossa", on pisin lähetys, jonka Amanda suosittelee. Mikä tahansa lisämateriaali, lyijymagneetit tai myynninedistämiskampanjat voidaan välittää loppukortti (jota voidaan muuttaa), ohjaamalla katsojat näyttelysi muistiinpanoihin tai jopa kiinnittämällä kommentti, mikä on Amandan suosima menetelmä.

Kiinnitetyt kommentit ovat YouTuben suosittelemia parhaita käytäntöjä, joiden seurauksena videosi sijoittuvat korkeammalle algoritmin mukaan.

Liikenteen kerääminen YouTubeen muilta alustoilta

Vaikka YouTube on edelleen Amandan tärkein strateginen keskus, hän halusi myös ohjata liikennettä Facebookista, Instagramista ja LinkedInistä YouTube- ja Twitter-kanaviinsa. Hän julkaisi YouTube-videoistaan ​​näillä muilla alustoilla perustellessaan sitä riippumatta siitä, ovatko ihmiset todella katseli hänen videosisältöään, he huomaisivat silti hänen johdonmukaisuuden tuotoksen ja aiheiden kanssa asiantuntemusta.

Ihmiset eivät aina ajattele linkittää YouTubeen Facebookissa henkilökohtaisista profiileistaan, mutta se ei onnistu saamaan mobiiliin sitä, mikä voisi olla huomattava nykyinen yleisö. Social Media Examiner -ohjelmassa olemme huomanneet, että Facebookin YouTube-linkit täyttävät ns. "Avoimen kaavion". tarjoamalla suuren esikatselukuvan tavallisen linkin sijaan, mikä on toinen loistava tilaisuus saada huomiota Videot.

YouTube on edelleen melko uusi ympäristö, ja hyvin harvat ihmiset käyttävät sitä ensisijaisena sosiaalisen median alustana. Videoiden mainostaminen Facebookissa ja Instagramissa on tärkeää, koska jos lähetät vain YouTubeen, menetät valtavan osan online-väestöstäsi. YouTube-algoritmi tarkoittaa myös sitä, että edes tilaajat eivät välttämättä näe kaikkia lähettämiäsi videoita, joten on tärkeää jakaa se missä vain.

Instagram-video

Noin 6 kuukautta sitten Amanda sitoutui kehittämään vahvemman Instagram-läsnäolon. Hän piti tarinoiden kasvavaa määräävää asemaa syötepostituksissa. Tarinat ovat niin uusia, että hyvin harvat ihmiset tekevät niitä hyvin; joten on kohtuulliset mahdollisuudet tulla johtajaksi muodossa.

Mutta mikä tekee hyvää Instagram-tarina? Amanda sanoo, ettei hänen tarvitse huolehtia "mielenkiintoisuudesta", ja hän kannustaa soittamaan formaatilla. Kulissien takana kurkistus aamurutiiniin, päivittäiseen koiran kävelyyn tai muihin arkisiin yksityiskohtiin voi olla mielenkiintoisempaa muille kuin luulisi, mikä johtaa kysymyksiin, keskusteluihin ja sitoutumiseen.

Etkö ole mukava jakaa henkilökohtaista elämääsi Instagram-tarinoissa? Jaa näkymä toimistostasi, videostudiosi asetuksista tai jopa kuvaa nopea tarina asiakkaasi kanssa.

"Kun jaat aidosti, ihmiset alkavat olla yhteydessä sinuun kuka olet. Kun he ovat yhteydessä sinuun, kuka olet, he todella haluavat työskennellä kanssasi ”, Amanda selittää.

Amanda huomauttaa myös Tarinoiden kohokohdat, joka voi esitellä palveluitasi, suosittelusi ja usein kysyttyjä kysymyksiä. Seuraavien suorien keskustelujen välittömyys ja yksityisyys voivat usein tarkoittaa lyhennettyä matkaa myynnin lopettamiseen.

Vaikka monet YouTuberit julkaisevat videonsa pidemmälle IGTV-välilehdelle, Amanda on päättänyt vastustaa tätä strategiaa omalla kanavallaan ja mieluummin ohjata liikennettä YouTubeen sisältörikkaiden videoidensa vuoksi.

Viikon löytö

StoryArt on freemium-sovellus luovempiin, hiottuihin Instagram-tarinoihin.

Selaa StoryArtin erilaisia ​​mukautettavia malleja inspiraation saamiseksi. Pudota valokuvasi ja videosi ja muuta sitten fontteja ja värejä, lisää tekstityksiä tai edes muokkaa videonopeuksia. Kun olet valmis, voit jakaa sen Instagram-tarinaasi yhdellä napsautuksella.

Maksullinen versio avaa ylimääräiset työkalut, suodattimet ja asettelut, ja se on saatavana kuukausittain hintaan 2,99 dollaria tai koko vuoden tilauksena hintaan 9,99 dollaria. Mutta sovelluksen ilmaisessa versiossa on paljon saatavilla, jotta tarinapelisi nousee.

StoryArt on nyt saatavana molemmille iOS ja Android.

Tämän jakson tärkeimmät takeawayt:

• Lisätietoja Amandasta hänellä verkkosivusto.
• Seuraa Amandaa YouTube, Instagramja Viserrys.
• Tarkista Tee-se-itse-etenemissuunnitelma.
• Tutkia Adobe Premiere Pro, Liikerivi, Videohive.net, Fiverrja Upwork.
• Käytä StoryArt (iOS ja Android) malleja, joiden avulla voit sekoittaa valokuvia ja videoita Instagram-tarinoihisi.
• Tarkista Sosiaalisen median markkinointimaailma 2020.
• Katso yksinomainen sisältö ja alkuperäisiä videoita Social Media Examiner -sivustolta YouTube.
• Katso viikoittainen sosiaalisen median markkinoinnin keskusteluesitys perjantaisin kello 10.00 Tyynenmeren alueella Crowdcast.

Mitä mieltä sinä olet? Mitä mieltä olet videoiden käytöstä asiantuntemuksesi vahvistamiseksi? Ole hyvä ja jaa kommenttisi alla.