Edistyneiden Facebook-mukautettujen yleisöjen luominen Google Tag Managerin avulla: Social Media Examiner

Etsitkö edistyneitä tapoja rakentaa Facebook-yleisöjä uudelleenkohdistamista varten?

Tiedätkö, että voit yhdistää Google Tag Managerin ja Facebook Pixel -tapahtumat?

Tutkiessani näiden työkalujen käytön arvoa haastattelen Chris Merceria.

Lisätietoja tästä näyttelystä

Sosiaalisen median markkinoinnin podcast on on-demand talk radio show from Social Media Examiner. Se on suunniteltu auttamaan kiireisiä markkinoijia ja yritysten omistajia löytämään, mikä toimii sosiaalisen median markkinoinnin kanssa.

Tässä jaksossa haastattelen analyytikko Chris Merceria, joka on erikoistunut auttamaan markkinoijia mittaamaan ja optimoimaan markkinointiaan. Hänen kurssiaan kutsutaan Hallitse Google Tag Managerin perusteet. Löydät hänet osoitteesta MeasurementMarketing.io.

Chris tutkii, kuinka Google Tag Managerin avulla voit viedä Facebook-uudelleenkohdistuksen uudelle tasolle.

Opit luomaan ja käyttämään Facebook Pixel -tapahtumia Facebook-markkinoinnissasi.

Jaa palautteesi, lue näyttelymuistiinpanot ja hanki alla olevassa jaksossa mainitut linkit.

Kuuntele nyt

Mistä tilata: Apple Podcast | Google Podcasts | Spotify | RSS

Vieritä artikkelin loppuun linkkejä tärkeisiin resursseihin, jotka on mainittu tässä jaksossa.

Tässä on joitain asioita, jotka löydät tästä näyttelystä:

Facebook Pixel -tapahtumat ja Google Tag Manager

Chris's Story

Myynnin ja markkinoinnin taustalla oleva Chris lähti Amerikan yritysyrityksestä tutkimaan verkkoliiketoimintaa. Viisi tai kuusi vuotta sitten hän perusti sivuston nimeltä WP Training Videos. Sivusto on suunniteltu auttamaan ihmisiä ymmärtämään ja oppimaan WordPress, mutta kun asiakkaat pyysivät apua verkkosivustojen rakentamisessa, yrityksen liiketoimintamalli muuttui.

Saadakseen lisätietoja analytiikasta Chris asensi Google Analyticsin ja asetti seurannan osallistumis- ja liidien luontilomakkeille. Kun hän näytti analyysinsa asiakkaalle, asiakas lakkasi kyselemästä verkkosivuston suunnittelun muuttamista ja halusi oppia lisää tulosten seuraamisesta. Chrisillä oli pian enemmän asiakkaita, jotka olivat kiinnostuneita analytiikasta, ja noin neljä tai viisi vuotta sitten liike kääntyi uudelleen.

Chrisin liiketoiminnasta tuli Measurement Marketing, joka on omistettu tekemään Google Analyticsista entistä helpommin saavutettavissa massoille. Hänen asiakkaansa olivat usein ihmisiä, jotka asensivat Google Analyticsin, mutta eivät tienneet kuinka sitä käyttää. Nykyään Chris työskentelee markkinoijien, markkinointitiimien ja virastojen kanssa. Hän näyttää heille, mitä on tärkeää mitata, auttaa heitä rakentamaan mittauskoneita ja kertoo, mitä tehdä kerätyillä tiedoilla.

Kuuntele ohjelmaa saadaksesi selville markkinoijien suurimmista kamppailuista.

Mikä on Google Tag Manager?

Google Tag Manager on työkalu, joka on suunniteltu ratkaisemaan yritystason ongelma. Ongelma syntyi noin 10 vuotta sitten, kun tämä uusi käynnistysyritys, Facebook, aloitti pikselien (koodinpätkät kopioida ja liittää sivustoon) levittämisen, jonka avulla markkinoijat pystyivät seuraamaan asioita verkossa. Se oli tuolloin vallankumouksellinen.

Kun Facebook-pikseli saapui, suuryritysten oli selvitettävä, kuinka markkinoiden ja IT: n välinen kuilu voidaan kuroa.

Koodin lisäämiseksi verkkosivuille markkinoinnin oli toimitettava IT-neuvontaliput, koska IT-kehittäjät saivat ainoat ihmiset sekaantua verkkosivustoon. Tämän seurauksena IT-osastot kehittivät pullonkauloja eivätkä voineet keskittyä oikeisiin projekteihin, ja markkinointitiimit eivät voineet saada pikseleitä sivuille riittävän nopeasti. Siihen mennessä, kun IT lisäsi pikselin sivulle, markkinointi halusi mitata kampanjaa jo kahdeksan viikon ajan.

Tag Manager luotiin ongelman ratkaisemiseksi.

Markkinointitiimit voivat käyttää sitä yksittäisten seurantakoodinpätkien (esimerkiksi Facebookin) asettamiseen uudelleenmarkkinointi tai muunnospikseli), joita he voivat käyttää milloin tahansa ilman, että heidän on otettava mukaan kehittäjiä. Tag Manager antaa markkinoijille tarkan hallinnan mittaamiseen ja seurantaan.

Kysyn erosta Google Tag Manager ja Google Analyticsja Chris selittää, että Google Analytics tekee kolme pääasiaa. Se kerää tietojaan, tallentaa ne ja rakentaa raportteja tietojen perusteella. Google Tag Manager korvaa Google Analyticsin kyvyn kerätä omia tietojaan.

Tag Manager kerää tiedot ja lähettää ne Google Analyticsiin, jotta ne voivat tallentaa ja raportoida. Tag Manager voi lähettää samoja tietoja Facebookiin, AdWordsiin, LinkedIniin, Twitteriin ja niin edelleen päällä, jotta kaikki käyttöympäristöt saavat saman version tiedoista samanaikaisesti samasta lähde.

Tag Managerin käyttö parantaa myös verkkosivustosi suorituskykyä. Laitit yhden osan Tag Manager-komentosarjan sivustollesi. Tunnisteet, jotka ovat ohjeet kerättävistä analytiikoista, menevät kaikki Tag Manageriin.

Tunniste voi olla esimerkiksi: "Lähetä sivunäkymä Google Analyticsille, jotta se tietää jonkun olevan sivustolla." Kun joku käy luonasi Tag Manager käyttää asynkronista latausta, mikä tarkoittaa, että tagit voivat ladata Googlen palvelimiin eivätkä hidasta verkkosivustosi latausta ajat.

Kuuntele ohjelmaa, niin saat kuulla edut siitä, että kehittäjät saavat apua Google Tag Managerista.

Mitä uutta Google Tag Managerilla on

Tag Manager on muuttunut viime aikoina muutamalla suurella tavalla. Ensinnäkin, tapa sinä julkaise tunnisteet on muuttunut. Aiemmin yksivaiheinen prosessi on nyt kaksivaiheinen prosessi. Tämän muutoksen avulla voit nyt tallentaa tagisi luonnoksena ennen sen julkaisemista.

Google Analyticsin asetusmuuttuja on myös muuttunut, joten sen käyttö on paljon yksinkertaisempaa. Kun luot Universal Analytics- tai Google Analytics -tunnisteen, sinun ei enää tarvitse mukauttaa yksittäisiä asetuksia. Sinulla on yksi paikka valita kaikki asetukset, ja asetuksesi näkyvät kaikissa tunnisteissasi.

Jos olet luonut tunnisteita vanhalla menetelmällä, Chris sanoo, että näiden tunnisteiden pitäisi silti toimia. Hän suosittelee kuitenkin vanhojen tunnisteidesi päivittämistä, jotta ne käyttävät uutta menetelmää.

Kuuntele ohjelmaa saadaksesi selville, kuinka tunnisteiden ja muuttujien julkaiseminen toimi ennen viimeisiä päivityksiä.

Tag Manager ja Facebookin mukautetut yleisöt

Tag Manager antaa sinulle mahdollisuuden kertoa Facebook-mainosalusta että et halua Facebookin tietävän vielä jostakin. Tämän ominaisuuden avulla saat enemmän voimaa hienosäätää analyysiasi, jotta ne ovat tarkempia.

Esimerkiksi Facebook-mainosalustalla voit kerro Facebook-pikselille että haluat ihmisten, jotka näkivät nämä kaksi URL-osoitetta, mutta eivät kyseistä URL-osoitetta, ja rakentavat siten hylätyn ostoskorin. Tai voit myös sanoa haluavasi ihmisiä, jotka näkivät tuotteen, mutta eivät ostaneet tai tulleet liidiksi.

Kuitenkin, kun käytät vain Facebook-pikseli, se tallentaa sivunäkymän kaikille, jotka vahingossa napsauttavat linkkiä, lataavat sivun ja palautuvat pois puolen sekunnin kuluttua. Kyseinen sivunäkymä voi asettaa kävijän uudelleenmarkkinointiyleisöösi, vaikka he kävivätkin sivullasi vahingossa. Mainoksesi seuraa sitten kävijää kaikkialla Facebookissa, koska Facebook ei osaa erottaa tietoja, jotka ovat altistuneet tiedoille, ja joku, joka on tekemisissä sivun kanssa.

Google Tag Managerin avulla voit hallita paremmin sitä, ketkä päätyvät uudelleenmarkkinointiyleisöön. Oletetaan, että olet määrittänyt Facebook-kampanjan, joka parantaa blogiviestiä. Et välttämättä halua markkinoida uudelleen ihmisille, jotka napsauttavat mainosta, avaavat blogiviestisivun ja lähtevät. Voit asettaa nämä ihmiset yleisöön, joka näkee muita blogiviestejä, mutta haluat näyttää tarjouksia vain kiinnostuneille ihmisille.

Voit kaventaa kiinnostunutta yleisöä käyttämällä Tag Manageria luomalla tagin, joka käynnistää Facebook-mukautuksen tapahtumapikseli vasta sen jälkeen, kun joku pysyy sivustollasi 45 sekunnin ajan ja vierittää blogitekstiäsi puoliväliin sivu.

Tag Managerissa sisäänrakennetut laukaisimet sisältävät sivulataukset, aika sivulla, linkkien tai kuvien napsautukset, mahdolliset napsautukset ja vierityksen. Chris sanoo kuitenkin, että avaat Tag Managerin todellisen voiman oppimalla datakerroksen käytön. Voit käydä tietokerroksen tallentamaan tietoja ja luomaan sitten tunnisteet näiden tietojen perusteella. Muuttujiin ja arvoihin, jotka on tallennettu tietokerros, Tag Managerin laukaisijoita rajoittaa vain mielikuvitus.

Pyydän Christä selittämään tietokerros hieman yksityiskohtaisemmin. Hän vertaa tietokerrosta virtuaaliseen arkistokaappiin. Tietokerroksessa muuttujat (kuten yksi sivun yläreunasta vierittämiseen) tallentavat arvoja, kuten kuinka alas sivua pikseleinä joku on vierittänyt. Voit käyttää näitä muuttujia ja arvoja triggereinä. Esimerkiksi Tag Manager voi kertoa pikselille tietojen tallentamisen vain, jos joku on kirjautunut käyttäjä, vierittää sivun puoliväliin ja suorittaa yli 50 dollarin verkkokauppatapahtuman.

Jos sinulla ei ole teknistä taustaa toimiakseen tietokerroksen kanssa, voit työskennellä Tag Manager -asiantuntijan kanssa. Kun seulot potentiaalisia ehdokkaita, varmista, että he tuntevat tietokerroksen, koska se on perusominaisuus. Saadaksesi lisätietoja tietokerroksesta, tee haku "tag Managerin tietokerros" tai "miten tiedot kerätään tietokerrokseen". Noudata teknisiä neuvoja Simo Ahava. Hän on kehittäjä, joka puhuu kehittäjille ja on erinomainen resurssi.

Vaihtoehtoisesti voit lisätä tietoja tietokerrokseen WordPress-laajennuksen avulla. Chris suosittelee DuracellTomin Google Tag Manager for WordPress kytkeä.

Tämän laajennuksen avulla voit yksinkertaisesti valita valintaruudun lisätäksesi tietoja tietokerrokseen, kuten kuinka pitkälle joku vieritti tai kuinka nopeasti he vierittivät. Näiden tietojen perusteella laajennus voi auttaa sinua erottamaan lukijat ja skannerit (jotka saavuttavat sivun loppuun enintään 60 sekunnissa). Joten voisit markkinoida lukijoille eri tavalla kuin skannerit.

Chris pitää myös laajennuksesta, koska sitä päivitetään ja integroidaan usein tehokkaisiin palveluihin. Nämä päivitykset ja integraatiot pitävät laajennuksen ajan tasalla ja lisäävät uusia ominaisuuksia. Esimerkiksi yhteydenottolomake 7 ja WooCommerce ovat äskettäisiä integraatioita. Joten laajennuksen avulla voit nyt kehottaa Tag Manageria keräämään verkkokauppatietosi (kuten SKU: t tai ostosummat) tietokerroksesta ja lähetä tiedot verkkokauppasi Google Analyticsiin raportit.

Seuraavaksi kysyn, kuinka hallitset tapaa, jolla tärkein Facebook-pikseli, jonka asetat kaikille sivuille, on vuorovaikutuksessa Facebookin mukautettujen tapahtumapikselien kanssa, jotka voivat näkyä vain yhdellä sivulla. Chris sanoo, että monet ihmiset ovat hämmentyneitä siitä, miten eri pikselit määritetään. Jotta ymmärtäisit, miten eri pikseleitä hallitaan, sinun on ensin ymmärrettävä, miten pikselit toimivat yhdessä.

Pikselikomentosarja kertoo Facebookille, että joku on sivulla. Teknisesti tämä pikseli alustaa vierailun. (Koodissa näkyy ”init”.) Facebook odottaa sitten lisätietoja. Sisäänrakennetut tai mukautetut tapahtumakomentosarjat toimivat vain, kun pikseli kuuntelee lisätietoja.

Kun olet lisännyt Facebook-alustuspikselin sivullesi, voit lisätä koodinpätkän sisäänrakennettua tai mukautettua tapahtumaa varten alustuspikselikoodin alle. Tällä tavalla sivunäkymän alustuspikseli käynnistyy ennen tapahtumapikseliä. Jos sekvenssi kääntyy jostain syystä (joku on sitoutunut, mutta Facebook ei tallentanut sivunäkymää), Facebook ei tiedä mihin tallentaa sitoutuminen ja jättää sen huomiotta.

Chris sanoo hallitsevansa useita pikseleitä, älä luo poikkeuksia (estäviä) laukaisimia. Käytä sen sijaan tagien sekvensointi Google Tag Managerissa. Kirjoita tapahtumakoodinpätkä, avaa lisäasetukset, tarkastele tagien järjestystä ja käske Facebook-sivunäkymän pikseliä käynnistymään ennen tätä mukautettua komentosarjaa.

Haluat myös varmistaa, että pääalustus ja sivunäkymäkuvapisteet eivät käynnisty useita kertoja sivulla. Jos näin tapahtuu, Facebook tallentaa (väärin) useita sivunäkymiä. Tämän ongelman välttämiseksi siirry alustuspikselillä lisäasetuksiin ja käske pikseliä käynnistymään vain kerran sivua kohden. Tämä rajoittaa sivunäkymän pikseliä. Jos sivunäkymässä tapahtuu myöhemmin uusi tapahtuma (ylimääräinen laukaisin), Tag Manager ei käynnistä alustuspikseliä uudelleen. Vain tapahtumapikseli käynnistyy.

Tämä palo-kerran -tekniikka varmistaa myös alustamisen. Jos alustuspikseli ei jostakin syystä käynnistynyt Facebookissa, Tag Manager käynnistää sen. Facebook saa tarkat tiedot, joita se tarvitsee, eikä sinun tarvitse huolehtia 700 erilaisesta poikkeustapauksesta. Tag Manager -sekvenssillä kaikki on automatisoitua ja analytiikka on puhdasta ja virtaviivaista.

Kuuntele ohjelmaa saadaksesi tietää, miten aion muuttaa tapaa käyttää Tag Manageria Social Media Examinerissa.

Sosiaalisen sitoutumisen seuraaminen

Google Analyticsin sosiaalisesta raportista löydät a luettelo laajennuksista. Raportti kertoo, kuinka moni ihminen napsauttaa, tykkää, tweettaa ja jakaa. Voit laittaa kaikki nämä tiedot Google Analyticsiin ja seurata niitä.

Sosiaalisen median markkinoinnissa haluat tietää, kuinka moni ihminen käyttää sisältöäsi, jotta voit mitata ja uudelleenmarkkinointi. Esimerkiksi näiden tietojen avulla Google Analyticsissa voit luoda uudelleenmarkkinointiyleisöjä AdWordsiin. Voit myös aloittaa markkinoinnin Google Tag Managerin avulla hyperaktiivisille käyttäjille, jotka jakavat paljon sisältöäsi.

Luo Universal Analytics -tagi Tag Managerin kautta. Tunnistetyypit sisältävät sivunäkymän, tapahtuman ja sosiaalisen median, joten käytä sosiaalista. Tunnisteen avulla voit määrittää verkon (esimerkiksi Facebook). Voit esimerkiksi luoda tunnisteen, jossa lukee: "Kun joku napsauttaa Facebook Tykkää-painiketta, kerro minulle Facebookista. " Voit myös määrittää URL-osoitteen tai minkä tahansa henkilön pitämän tai jaettu.

Sinulla on mahdollisuus seurata useita sosiaalisen median sitoutumisen tasoja, jotta voit todistaa, että tekemäsi toiminta toimii. Nämä tiedot voivat auttaa ohjaamaan markkinointia, budjettia ja sosiaalisen median tiimin kokoa.

Kuuntele ohjelmaa ja kuule esimerkki siitä, miten voit käyttää raporttitietoja sosiaalisen median markkinoinnin toimivuuden osoittamiseksi.

Viikon löytö

Storeo on hieno iOS-sovellus, jonka avulla voit tuottaa Instagram-tarinoita.

Nauhoita säännöllisen pituinen video puhelimeesi, avaa se tässä sovelluksessa ja sovellus pilkkoo videon 15 sekunnin jaksoiksi, mikä on oikea pituus Instagram-tarinalle. Esimerkiksi sovellus jakoi minuutin pituisen videon neljään 15 sekunnin Instagram-tarinaan.

Kun käytät Storeoa, Instagram-tarinasi liikkuvat saumattomasti, joten jokainen segmentti tuntuu yhdeltä tarinalta. Tämän seurauksena, kun joku alkaa katsella ensimmäistä tarinaa, hän todennäköisemmin seuraa myöhemmin.

Koska Storeo toimii videoilla, jotka tallennat puhelimeesi, tuotantoprosessi on helpompaa kuin tallentaminen Instagram-sovelluksella. Instagramissa ajastin kehottaa ihmisiä hidastamaan tai nopeuttamaan 15 sekunnin tallennuksen loppua. Kun tarinasi katsojat voivat kertoa, että olet siirtymässä, he eivät ehkä katso seuraavaa tarinaa. Jos kuitenkin tallennat videosi yhdeksi segmentiksi puhelimeesi ja viipaloit videon Storeossa, katsojat eivät edes huomaa muutosta tarinasta toiseen.

Storeo voi toimia myös Facebook-tarinoissa ja Facebook Messenger -päivissä, koska näissä ominaisuuksissa videosegmentit voivat olla muutama sekunti pidempi. Koska Snapchat-videot ovat 10 sekuntia, Storeo ei kuitenkaan toimi hyvin Snapchatin kanssa.

Storeo on vain iOS-sovellus. Voit kokeilla sitä ilmaiseksi, mutta tämä versio lisää vesileiman. Jos pidät Storeon toiminnasta, täysversio maksaa 8,99 dollaria.

Kuuntele ohjelmaa saadaksesi lisätietoja ja kerro meille, kuinka Storeo toimii sinulle.

Kuuntele esitystä!

Mistä tilata: Apple Podcast | Google Podcasts | Spotify | RSS

Vieritä artikkelin loppuun linkkejä tärkeisiin resursseihin, jotka on mainittu tässä jaksossa.

Tässä jaksossa mainitut tärkeimmät takeaways:

• Lisätietoja Chrisistä MeasurementMarketing.io.
• Hanki Chrisin ilmainen mittauskoulutus sosiaalisen median markkinoijille.
• Katso Hallitse Google Tag Managerin perusteet kurssi.
• Katso Google Tag Manager ja Google Analytics.
• Lue muutoksiin tunnisteiden julkaiseminen ja Google Analyticsin asetusmuuttuja.
• Tutustu Facebook-mainosalusta.
• Luo Facebook-pikseli.
• Lisätietoja tietokerros.
• Seuraa Simo Ahava.
• Asentaa DuracellTomin Google Tag Manager for WordPress kytkeä.
• Tutkia tagien sekvensointi.
• Seuraa sosiaalinen toiminta Google Analyticsissa.
• Tarkista Storeo.
• Katso viikoittainen sosiaalisen median markkinoinnin keskusteluesitys perjantaisin kello 10.00 Tyynenmeren alueella Crowdcasttai viritä Facebook Live -palveluun.
• Lisätietoja Sosiaalisen median markkinointimaailma 2018.
• Lataa Vuoden 2017 sosiaalisen median markkinointiraportti.

Mitä mieltä sinä olet? Mitä mieltä olet Facebook Pixel -tapahtumista ja Google Tag Managerista? Jätä kommenttisi alla.