YouTube-trendit: Mitä markkinoijien on tiedettävä: sosiaalisen median tutkija

Käytätkö YouTubea markkinoinnissasi? Mietitkö, kuinka usein sinun pitäisi julkaista videoita ja minkä tyyppinen sisältö toimii YouTubessa?

Tutkiessani YouTube-trendejä, joista markkinoijien on tiedettävä, haastattelen Sean Cannellia Sosiaalisen median markkinoinnin podcast.

Sean on videomarkkinoinnin asiantuntija, Think Marketing Podcastin isäntä ja kirjan kirjoittaja YouTube Secrets. Hänen kahdella YouTube-kanavallaan on yhteensä 1,5 miljoonaa tilaajaa.

Sean selittää laadun merkityksen määrälle ja brändäyksen merkityksen markkinoinnille. Hän jakaa myös hyödyllisiä oivalluksia YouTube-algoritmista.

Miksi markkinoijien tulisi harkita YouTubea

YouTube ei ole joskus edes osa sosiaalisen median keskustelua; se tunnetaan vain videoalustana. Mutta se

On sosiaalinen verkosto. Se on myös numero yksi videoalusta, toiseksi suosituin verkkosivusto ja toiseksi suurin hakukone maailmassa.

Markkinoijien tulisi harkita sitä yksinkertaisesti siksi, että heidän kohdeyleisönsä on ehdottomasti siellä. YouTubella on yli 2 miljardia aktiivista käyttäjää kuukaudessa, ja heidän kulutuksensa kasvaa jatkuvasti mobiili-, pöytätietokoneiden ja jopa älytelevisioiden kanssa. Ihmiset katsovat sisältöä pidempään, mikä on YouTuben tavoite: lisätä aikaa alustalla, jotta he voivat myydä mainoksia rakennettavaksi liiketoimintaa.

Nuoremmat sukupolvet, kuten Gen Z ja Millennials, ovat melkein kokonaan YouTubessa. Mutta on arvioitu, että 50% vanhemmista sukupolvista on myös alustalla. Google julkaisi tilaston, jonka mukaan 68% ihmisistä - kaikki ihmiset, kaikki väestötiedot - käyttää YouTubea vastaamaan kysymyksiin. Ehkä he haluavat vain korjata astianpesukoneensa, selvittää mitä tehosekoitinta ostaa tai ovat kiinnostuneita kaikenlaisen sisällön kulutuksesta.

Brian Tracy, vähän vanhempi henkilö, joka on henkilökohtaisessa kehitystilassa, on rakentanut todella vahvan YouTube-läsnäolon. Perinteisen median ihmiset kehittävät myös YouTube-läsnäoloaan; Tämän visualisoimiseksi myöhäisillan komediaesityksissä on leikkeitä YouTubessa. Joten kaikki eri sukupolvet käyttävät sitä eri syistä. Se on niin merkittävä foorumi, että meidän kaikkien on kiinnitettävä huomiota.

Kulutus on olemassa ja aikomus on olemassa. Sean menee niin pitkälle, että on vastuutonta, ettei nykyisillä markkinoijilla ole YouTube-strategiaa. Hän asettaa kolme erilaista tasoa.

Ensinnäkin Sean uskoo, että jokaisella pitäisi ainakin olla jonkin verran vakiintunutta läsnäoloa joidenkin ydinsisällön kanssa. Sitten sinut löytyy sieltä ja sinulla on jonkin verran merkitystä, koska se on niin hallitseva foorumi.

Toiseksi, vaikka sinulla ei ole paljon orgaanista strategiaa YouTubessa, Sean sanoo, että se kannattaa tutkia YouTube-mainokset. Mainosten hinnat nousevat kaikkialla, mutta kun Facebook-mainokset hylätään joillekin markkinoijille, kannattaa tutkia YouTuben tarjoamia maksettuja mainontamahdollisuuksia.

Kolmannella tasolla Sean suosittelee strategiaa, jossa pidät brändiäsi enemmän mediayhtiönä ja keskityt levittämiseen johdonmukaista ja korkealaatuista sisältöä YouTube-kanavallasi.

Vuoteen 2020 ja sen jälkeen Sean näkee YouTubessa kuusi suurta trendiä.

Laadun korostaminen yli määrän

YouTube eroaa muista sosiaalisen median alustoista tai sisältösyötteistä. Muiden alustojen sisältö on täällä tänään, huomenna. Monet ihmiset eivät katso 2 viikkoa aikaisempaa Facebook-videota, puhumattakaan 2 kuukautta tai 2 vuotta aikaisemmasta. Mutta YouTube ei ole sisältösyöte, se on sisältökirjasto, joka tekee siitä niin tehokkaan.

YouTube ei tarkoita nopeita twiittejä ja nopeita Instagram-tekstityksiä. Jos annat jotain merkittävämpää ja laadukkaampaa, sillä on sitten mahdollisuus sijoittua hakuun ja katsella viikkoja, kuukausia ja tulevia vuosia. Laatu ja määrä -strategia tarkoittaa ikivihreän sisällön luomista, johon panostat energiaa, paitsi ensimmäisten katselupäivien ajan, joten sitä voidaan katsella vuosia myöhemmin.

Sean on rakentanut YouTube-imperiuminsa kokoamalla kirjaston luokiteltuja videoita, joita jatkuvasti käytetään löytyi hausta ja ehdotti YouTube, mikä on tärkeämpää kuin koskaan ennen.

Monet ihmiset lataavat videoita YouTubeen päivittäin ja kamppailevat edelleen saadakseen haluamansa vetovoiman tai näkemykset. Seanin neuvo on vähentää latausten määrää yhteen tai kahteen korkealaatuisempaan videoon: parempi pikkukuvat, laadukkaampi sisältö, optimoidumpi, paremmin tutkittu ja enemmän strategiaa takana niitä. Koska YouTube on hakukone, todella hyvät videot nousevat huipulle ja tarjoavat mahdollisuuden pysyä siellä vuosia.

Keskittyminen brändäykseen markkinoinnin sijasta

Markkinoijina olemme tottuneet tekemään maksettuja mainoskampanjoita, joissa haluamme vain saada napsautuksia, ohjata ihmisiä aloitussivulle tai kasvattaa sähköpostiosoitteemme luetteloa. Ehkä haluamme tehdä myynninedistämistä ja yrittää saada niin monta napsautusta ja niin paljon liikennettä kuin voimme nopeasti. Se on täällä tänään ja mennyt huomenna.

Mutta kun teet niin, sinun täytyy hypätä trendistä suuntaukseen, markkinointikampanjasta markkinointikampanjaan. Vaikka Nike: n kaltainen yritys, joka on todella rakentanut tuotemerkin, ei viime kädessä saa sinut ostamaan heidän vaatteitaan heidän suuren Facebook-mainostrategiansa vuoksi. He saavat sinut ostamaan vaatteensa vuosikymmenien aikana rakentamansa tuotemerkin ja luottamuksen takia.

Brändäys perustuu itse asiassa laatuun. Se perustuu kokemukseen, joka jollakin on kanssamme, sen sijaan, että hyppisimme nopeasti trendiin ja kiirettäisimme levittämään sisältöä. Tässä tapauksessa emme aina ajattele kokemusta, jonka joku saa kanssamme.

Kun rakennat tuotemerkin ajan myötä, haluat tulla tunnetuksi asiantuntijana. Haluat, että tiedetään, että omalla osaamisalueellasi tai alueellasi, miten palvelet ihmisiä, aina kun ihmiset esiintyvät; täytät brändilupauksesi, arvosi. Kun asiat lisääntyvät YouTubessa - ja kaikilla alustoilla -, tunnistettavaksi tuotemerkiksi tuleminen voi myös auttaa sinua voittamaan algoritmin. Yksi syistä, miksi ihmiset napsauttavat videoitasi, on sinun paremmin tunnistettavissa; ei sen takia, miltä näytät, vaan siitä, miten ihmiset ovat tunteneet sinut vapauttamisesta.

Älä luo videoita suoraan myyntiin; luoda sisältöä, joka edustaa brändiäsi. Markkinoijina haluamme aina ilmaista kaiken. Jos laitamme upean YouTube-videon, haluamme tuottaa arvoa muutaman minuutin. Mutta kun video loppuu, sanomme: "Jos haluat mennä syvemmälle, siirry lataamaan ilmainen tarkistusluetteloni tai asenna tämä ilmainen sovellus tai tämän ilmaisen kuponin tai laajennuksen tai mene katsomaan webinaaria. " Tämä johtaa nyt ihmisiä myyntiprosessiin tai myyntiin järjestys.

Vuonna 2020 haluat kuitenkin tehdä sen paljon vähemmän - ehkä vain yhden videon kymmenestä pitäisi lähettää ihmisiä muualle. Tämä palaa siihen, miksi YouTube ehdottaa videoitasi: lisäämällä heidän kokonaisaikaansa alustalla lisäät arvoa. Pysy myyntikeskustelussa ja kehitä tuntemusta, tykkäystä ja luottamusta YouTubessa pidempään. Tietysti sinun on lopulta lähetettävä ihmisiä verkkosivustollesi, mutta jos he ovat todella kiinnostuneita, he etsivät sinua.

Ole kärsivällinen. Hidasta. Rakenna luottamusta ja rakenna brändiäsi ajan myötä ja ole vähemmän keskittynyt lyhytaikaisiin markkinointimittareihin.

Kylvö

Robert Cialdini, kirjoittaja Vaikutus, kirjoitti myös kirjan nimeltä Pre-Suasion. Siinä puhutaan siitä, kuinka monia asioita voimme tehdä markkinointikeskusteluissamme, jotka tekevät lopullisesta myyntiprosessista kitkattoman jo tapahtuneen vuoksi. Tämä johtuu siitä, että olet rakentanut tuntemusta, tykkäystä ja luottamusta.

Sinun on siirrettävä huomiosi arvon lisäämiseen ihmisille, joilla on useita videoita useita minuutteja ja tunteja, ja rakentamaan luottamusta. Tällä tavalla, kun ihmiset aloittavat myyntiprosessin, siirtyminen seuraavalle tasolle ei ole järkevää.

Muista, että puhumme usein monialustaisesta keskustelusta. Markkinoijina olemme kaikki kuulleet Seitsemän lain: Jos aiot ostaa hammastahnaa, sinun on kuultava ääntä vähintään seitsemän kertaa ennen kuin päätät ostaa tuotemerkin. Jos aiot tehdä kyseisen sijoituksen tai mennä tämän tuotemerkin kanssa tuotemerkin yli, sinun on oltava nähnyt mainostaulun, lukenut sanomalehden ilmoituksen ja käynyt verkkosivustolla vähintään seitsemän kertaa.

Nuo päivät ovat kauan poissa. Google paljasti äskettäin, että elinkelpoisen myyntijohdon luomiseen tarvitaan nyt 21–24 kosketuspistettä.

Uteliaisuusmarkkinointi

Vuonna 2020 ja sen jälkeen sinun ei tarvitse olla niin avoimia markkinoinnista. Itse asiassa, jos painat viestiä kurkkuun, se on väsyttävää. Sen sijaan, että luettaisit tuotteesi - jos se on esimerkiksi meikki, sanotaan nimi, URL-osoite, tarkka väri ja muut yksityiskohdat - näytä vain, miltä se näyttää, ja mainitse, että rakastat tätä uutta luomiväriä jne. Tämä on uteliaisuusmarkkinointi.

Kiinnostuneet ihmiset kysyvät sinulta, mikä se on, ja keskustelu tapahtuu nyt DM: t. Voit jakaa linkin suoraan heidän kanssaan tai tytäryhtiölinkin, koska he todella kysyvät sinä. Joten olet kiinnostunut julkaisemalla arvokasta sisältöä.

Tämä palaa ajatukseen olla kärsivällinen markkinoijana ja miettiä, miten voit jatkuvasti rakentaa liikearvoa ja lisäarvoa.

Phillip DeFranco on melko ilmeinen kaupallisista paikoistaan, mutta koska hän on rakentanut lisäarvoa tuottavan esityksen katsojiensa elämään ja ihmiset haluavat seurata jatkuvasti, hänellä on lupa kylvää kaikenlaisia asioita. Vaikka hän puhuisi jostakin muusta, kuten toisesta näyttelystä, hän tekee jotain fiksua. Hän puhuu siitä useita kertoja. Hän ei ole liian työntävä siihen. Hän pudottaa sen jatkuvasti.

Kun muistat, että tarvitaan 21–24 (ellei enempää) kosketuspistettä, huomaat myös, kuinka tärkeä se on on pidempi pelistrategia lisätä arvoa johdonmukaisesti pitäen brändiäsi edessä ihmiset. Pitämällä tämän mahdollisuuden ihmisten edessä investoit pankkitilille, luottotilille ja vain puhtaalle tietoisuustilille.

Kun ihmiset ovat kuulleet jostakin tarpeeksi kertaa, se alkaa tarttua heidän kanssaan. Silloin myyntikeskustelulla, jonka haluat tapahtua myöhemmin, ei ole melkein yhtä paljon kitkaa. Se ei ole niin suuri haaste.

Kehitetään selkeä arvoehdotus

Olemme kaikki kuulleet, että on tärkeää tehdä kapealla. Matt Gielan Little Monster Media Co: sta on tehnyt mittavia tutkimuksia YouTube-algoritmista ja suositeltavista videoista. Hänellä on upea YouTube-kanava, jossa on syvempiä tutkimuksia YouTube-algoritmin murtamisesta. Yksi trendistä, jonka Matt on huomannut, on se, että YouTube-kanavat, joilla on yksittäinen arvoehdotus, toimivat paljon paremmin.

Tehdään siitä yhteenveto tällä tavalla: Älä koskaan lataa videota, jota tilaajat eivät ole tilanneet.

Jos rakennat henkilökohtaista brändiä, kanavallasi voi olla hieman enemmän vaihtelua, koska olet arvoesitys. Joten tilaajat haluavat kuulla sinun puhuvan kunto-rutiinistasi ja siitä, miten teet smoothieasi aamulla, ja he haluavat kuulla haastattelevan ystäväsi elämästä. Mutta missä useimmat kanavat todella menestyvät, varsinkin viime vuoden aikana kasvaneet kanavat, on kapealla kohdealueella.

Seanin Think Media -kanavalla hän tarjoaa parhaat vinkit ja työkalut vaikuttavuutesi rakentamiseen online-videoiden avulla. Tämä on lupaus tilaajille: Hän kertoo sinulle työkalut, kamerat, ohjelmistot, suoratoistolaitteet, linssit tai valosarjat, jotka heidän pitäisi ostaa, ja niin edelleen. Sitten hän alkoi venyttää tarjoamiaan vinkkejä - paitsi kameravinkkejä, myös strategioita, mukaan lukien joitain vaikuttajamarkkinointiesineitä.

Sean sai pian tietää, että tekniikkaa tilanneet ihmiset eivät usein olleet kiinnostuneita muista aiheista. Seanille kävi selväksi, että hänen oli aloitettava toinen YouTube-kanava. Hän lanseerasi Think Marketing -kanavansa paikkana puhua markkinointistrategioista, jotka olivat kaukana Think Media -brändistä.

Tämä ei tarkoita sitä, että sinun ei pitäisi koskaan kokeilla jotain uutta kanavallasi tai jumittua uraan. Tärkeintä on yksinkertaisesti saada kohdennettu arvoehdotus. Voit rikkoa näitä sääntöjä, mutta sinun on tiedettävä YouTube-käskyt pitämään YouTube-jumalat onnellisina.

Jakelu toimii siten, että YouTube tiputtaa videosi ensin vain joillekin tilaajillesi ja sitten useammalle tilaajillesi, sitten muille kuin tilaajille, joiden YouTube on havainnut olevan samanlainen katselukäyttäytyminen kuin sinun tilaajat. Näin jakelu kasvaa. Jos hämmentät algoritmia, koska et kiinnosta tilaajiasi seuraavalla latauksella, kokonaisnäkymät kärsivät.

On parasta, että sinulla on selkeä arvoesitys ja tuodaan sitä jatkuvasti eteenpäin. Haluat tulla no-miss-showksi, no-miss-kanavaksi, no-miss-lataukseksi.

Phillip DeFranco Show on loistava esimerkki tästä. Sean katselee Phillipiä 4 päivää viikossa eikä koskaan halua missata yhtä hänen videoistaan. Phillip käynnisti äskettäin muutaman muun kanavan, mukaan lukien video-podcast. Hänellä on myös henkilökohtainen kanava, jossa hän kokeilee muita asioita.

Phillip olisi voinut ladata kaikki nämä asiat pääkanavallaan, ja jotkut ihmiset olisivat olleet kunnossa sen kanssa, mutta hän ymmärtää, että se olisi sekoittanut algoritmin. Tilaajat eivät alun perin tilanneet sitä. Joten hän on segmentoinut sisällönsä siten, että jokaisella kanavalla voi olla tarkempi arvoehdotus.

Ihmisten pitäminen YouTubessa

Käyttäjien pitäminen alustalla on mitä kaikki alustat haluavat: Facebook haluaa sinun pysyvän Facebookissa, Instagram haluaa sinun pysyvän Instagramissa ja YouTube haluaa sinun pysyvän YouTubessa. He eivät aio rankaista sinua lähettämisestä ihmisten ulkopuolelle. Ne antavat sinulle työkalut linkittää verkkosivustosi YouTube-kanavallesi, ja voit käyttää napsautettavia loppukortteja ihmisten lähettämiseen. Mutta algoritmi näkee istunnon alkamisen ja istunnon päättymisen.

Jos sinulla on sähköpostilista, joka lähettää liikennettä viikoittaiseen YouTube-lataukseesi, tai sinulla on sosiaalisen median vaikutusvaltaasi Twitter ja lähetä liikennettä YouTubeen tällä tavalla, YouTube huomaa, että olet aloittanut istunnon, ja he rakastavat sinua se. Sait ihmiset lavalle, ja mitä kauemmin he oleskelevat, sitä enemmän sinua palkitaan.

Se ei oikeastaan ​​ole vain katselukerta kanavallasi, vaan koko aloittamasi istunnon ajanjakso. Jos he katsovat muuta sisältöä, osa siitä kohdistetaan istunnon aloittaneelle. Päinvastoin on totta: Jos lopetat istunnon jatkuvasti kutsumalla ihmisiä menemään verkkosivustollesi tai lähettämällä ihmisiä pois alustalta, kärsit YouTube-algoritmista.

Yksi strategia ihmisten pitämiseksi alustalla on linkittää muihin videoihin. Pidät keskustelua pidempään YouTubessa pidentääksesi aikaa alustalla. Niin epäluuloisalta kuin tämä saattaa tuntua, haluaisitko mieluummin saada 100 ihmistä pois YouTubesta sähköpostilistallesi tai kasvattaa YouTubeasi kanava 10000, 50 000, 100 000, joten nyt voit saada tuhansia ihmisiä sähköpostilistallesi parin seuraavan kuukauden aikana ja jopa vuotta? Se on pitkä peli.

Jokainen sosiaalinen foorumi kaupallistetaan mainostamalla. Siksi, jos YouTube pystyy pitämään ihmisiä alustalla pidempään, he voivat näyttää enemmän mainoksia ja ansaita enemmän rahaa, ja olet sitten alustan liittolainen.

YouTube-videoiden julkaiseminen johdonmukaisesti

Sinun on oltava johdonmukainen kaikilla alustoilla, jotta pääset läpi. Sean sanoo, että YouTuben vähimmäisvaatimus on yksi videon lataus viikossa. Vaikka se ei laukaise algoritmia, se laukaisee yleisösi. Sen avulla ihmiset tietävät, että olet johdonmukainen ja näytät. Jos sinulla on viikoittainen uutiskirje - viikoittain merkittävä arvokas sisältö, jonka haluat palvella yleisösi -, se on viikoittainen latauksesi. Lähetät sähköpostiräjähdyksen, jaat sosiaalisessa mediassa ja saat liikenteen.

Matt Gielan puhui Seanin "Video Influencers" -esityksessä suuntauksista kohti 2-3 latausta viikossa. Kolme on todella ihanteellinen latausmäärä viikossa vuoteen 2020 mennessä, 48 tunnin välillä. Jos lataat videoita taaksepäin, työnnät yhden selausominaisuudesta, joka on YouTube, joka suosittelee videoitasi kotisivulla ja omille tilaajillesi.

Jotkut kanavat tekevät vain suurta äänenvoimakkuutta. Heidän tavoitteenaan on ladata paljon videoita. Useimmat eivät todennäköisesti toimi yhtä hyvin, mutta jotkut ovat viruksia, ja jotkut vaikuttavat ihmisiin, jotka haluavat nähdä sen vuosien ajan. Joskus se tarkoittaa lataamista päivittäin tai jopa kaksi tai kolme kertaa päivässä.

Ehkä ihmiset kertovat johdonmukaisista uutisista: Suora lähetys, virran katkaiseminen, livenä lähettäminen. Mutta yhdenmukaisuus vähintään yhden latauksen kanssa viikossa on tapa voittaa YouTubessa. Kolme viikossa, jos haluat olla enemmän mediayritys ja todella hallita alustaa parhaiten käynnistämään algoritmi.

Sean rakastaa vidIQ-työkalua, verkkopohjaista sovellusta, joka näyttää tiedot siitä, milloin tilaajat ovat alustalla. Se muuttuu aina. Esimerkiksi koulunkäynnin aikana, kun ihmiset alkavat ryhtyä työn vauhtiin, niin joskus viikko todella putoaa. Joskus viikko on paljon korkeampi. On mielenkiintoista nähdä nämä tiedot ja tehdä tutkimus.

Sean on aikatauluttanut joitain latauksiaan kello 3.00–5.00, koska se on alku tilaajalle, joka herää kansainvälisesti ja itärannikolla. Hän siementää näkemyksensä noilla varhaisilla latauksilla.

Eniten tärkeitä YouTube-mittareita

Napsautussuhde

Markkinoijat tietävät, että jos et saa napsautusta, et voi saada mitään muuta. Siksi viet niin paljon aikaa sähköpostin otsikon kirjoittamiseen. Jos ihmiset eivät avaa sähköpostia, he eivät koskaan lue kopiota ja ryhdy toimiin sen sisällä. YouTubessa kyseinen napsautussuhde (CTR) on niin tärkeä. Ensimmäistä kertaa YouTube Studio kertoo nyt kanavasi keskimääräisen napsautussuhteen sekä kunkin videon napsautussuhteen.

Mikä vaikuttaa napsautussuhteeseen? Pikkukuva on varmasti erittäin iso juttu. Otsikko on myös; haluat kirjoittaa otsikkosi otsikoiksi. Niiden on oltava mielenkiintoisia ja saatettava joku haluamaan napsauttaa. Mutta yksi asia, johon ihmiset eivät keskity tarpeeksi, on itse aihe. Älä koskaan lataa videota, jota tilaajat eivät ole tilanneet. Sinulla voi olla paras pikkukuva maailmassa, mutta jos se on väärä aihe yleisöllesi, he eivät kiinnosta sitä tai napsauta sitä.

Seanin kanava on puhunut paljon Canon M50 -kamerasta. Jos Sean laittaa keskinkertaisen pikkukuvan, mutta otsikko on jotain Canon M50: stä, kyseinen napsautussuhde nopeutuu, varsinkin aluksi, koska hän puhuu oikeasta aiheesta. Joten kun kyse on napsautussuhteesta, kyse on näistä kolmesta tekijästä: pikkukuva, otsikko ja aihe.

Trendistä aiheesta puhuminen voi myös auttaa sinua. Sean käyttää Teslan verkkokuorma-autoa erinomaisena esimerkkinä. Monet älykkäät YouTube-sisällöntuottajat eri taustoista ja tyyppisistä kanavista puhuivat kuorma-autosta, asettivat sen pikkukuvaansa ja hyödyntivät sitä trendikkääksi aiheeksi YouTubessa. Siitä oli niin paljon kiinnostusta. Ihmiset napsauttivat kyberautoa koskevia videoita eri näkökulmista, koska se oli oikea aihe oikeaan aikaan oikeaan otsikkoon ja pikkukuvaan.

Voit muuttaa kuvausta, tunnisteita, otsikkoa tai pikkukuvaa milloin tahansa, eikä se vaikuta siihen, että Google indeksoi videon uudelleen hakua varten. Asiantuntijat ovat perinteisesti neuvoneet, että otsikon muuttaminen sekoittaisi hakujen indeksointia, mutta Seanin kokemusten mukaan näin ei ole.

Hän otti yhden sanan videon otsikosta, jonka hän oli ladannut nauhoittamamme aamuna. Alkuperäinen otsikko oli "Kuinka ansaita enemmän rahaa YouTubessa ilman polttamista - 7 vinkkiä", ja hän muutti sen muotoon "Kuinka ansaita rahaa YouTubessa ilman polttamista - 7 vinkkiä" sekä pikkukuvan muutoksen. Hän tajusi, että monet ihmiset eivät ehkä vielä ansaitse rahaa YouTubessa, joten "enemmän" -viestien lähettäminen voi olla mahdotonta.

Hän katsoi, kuinka videon sijoitus muuttui hänen silmänsä edessä, koska otsikon ja pikkukuvan vaihtaminen ja jakaminen uudelleen yhdistettiin.

Tämä on toinen etu näiden videoiden esikäsittelyssä joillekin hänen varhain nouseville katsojilleen. Nähdessään, mikä toimii ja mikä ei toimi ennen kuin suurin osa katsojakunnastaan ​​on edes hereillä, Sean voi tehdä nämä parannukset ja saada sen vaikuttamaan muihin näkemyksiinsä, kun nämä ensimmäiset 24 tuntia jatkuvat.

Näytä nopeus

YouTube välittää paljon katselunopeudesta. Kuinka nopeasti videosi saa katselukertoja, kun teet videosta julkisen? Tähän vaikuttavat tilaajat, ulkoinen liikenne, kiinnostus ja ihmiset, jotka napsauttavat sisältöäsi. Jos lataat videosi huippuhetkellä, kun oma yleisösi on alustalla ja se laskee, se vaikuttaa katselunopeuteen.

Pelkkä videon lataaminen strategisempaan aikaan päivästä voi määrittää videon pitkän aikavälin kohtalon. Se voi myös luoda uutta katsojaa kanavallesi viikkoina, kuukausina ja tulevina vuosina. Joten tämä on ehdottomasti tärkeä mittari, johon on kiinnitettävä huomiota.

Jos sinulla on uutiskirje, lähetä linkki samana päivänä, jolloin video julkaistaan ​​parhaan nopeuden saavuttamiseksi. Ensimmäiset 24 tuntia ovat näkymän nopeuden tärkein aika. Sean sanoo, että ensimmäiset 3 tuntia ovat tärkeimmät. YouTube-tilaajien kanssa se ei ole kuin sähköposti, josta kaikki saavat ilmoituksen vain siksi, että he ovat tilaajia. Kaikkia videoita ei näytetä kaikille tilaajillesi, koska käytössä on algoritmi ja se on otos sisällöstäsi päättääksesi, onko jokaisen videon näyttämisen arvoinen muille tilaajat.

YouTube antaa tämän palautteen maallikkona. Kotisivulla he sijoittavat videosi 10 viimeisimmän latauksesi perusteella. Se muuttuu jatkuvasti. Ensimmäisen tunnin aikana videosi voi olla numero neljä viimeisestä 10: stä, mutta noin 4 tunnin kuluttua se voi siirtyä numeroksi kuusi viimeisestä 10: stäsi. Tämä on katselunopeuden käyrä, ja se antaa sinulle jatkuvasti palautetta.

Palattuaan videoon, jonka hän lähetti nauhoittamamme aamuna, Sean katsoi katselunopeutta muutaman ensimmäisen tunnin aikana. Se oli suunniteltu klo 3.00, kun ihmiset olivat päällä. Sitten hän meni YouTube Studion analyyttisen käyttöliittymän beetaan YouTubessa tarkistaakseen katselunopeutensa.

Video ei mennyt kovin hyvin; se oli yhdeksän tai kymmenen luettelossa. Hän tiesi videosisällön olevan hienoa, mutta tajusi sijoittaneensa sen väärin ja että pikkukuva ei ollut kovin hyvä. Haluat, että pikkukuvan kuvantaminen on selkeä ja selkeä ja todella pop.

Sekä Seanilla että hänen haastateltavalla oli ruskeat hiukset ja kuvan takana oli tummia pensaita ja puita, joten he olivat epäselviä taustalta. Hän yritti kirkastaa sitä niin paljon kuin mahdollista ja muutti pikkukuvan muutaman tunnin kuluttua videon ensimmäisestä julkaisusta. Hän jakoi videon uudelleen yrittääkseen saada näkymät jälleen.

Tosiaan, video näki heti hissin ja kasvoi kuudenneksi viimeisistä 10 latauksestaan. Sean tiesi kokemuksestaan, että videon pitäisi toimia näin.

Koska videolla oli vähemmän tilaajien kiinnostusta ja vähemmän napsautuksia ensimmäisten tuntien aikana, video oli heti tuntenut vaikutuksen levitykseen. Päinvastoin on totta, kun kyseessä on ei-missaa-video. Jos ihmiset eivät ohita sitä tilaussyötteessään, koska pikkukuva, otsikko ja aihe ovat niin mielenkiintoisia, YouTube ei vain kiihdy jakelu tilaajillesi, mutta videotasi voidaan ehdottaa ja jopa laittaa kotisivulle ihmisille, joiden mielestä YouTube on kiinnostunut siitä sisältö.

Katselun keskimääräinen kesto vs. Katso aika

Keskimääräinen katselukesto on keskimääräinen kuinka kauan ihmiset jatkavat videon katselua. Haluat sen olevan niin pitkä kuin mahdollista. YouTube kertoo sinulle kunkin videon keskimääräisen katselukeston ja näyttää myös kanavan keskiarvon. Jos saat yli 50%, pärjäät todella hyvin. Jos kyseessä on 8 minuutin video, 50%: n keskimääräinen säilyttäminen tarkoittaisi, että useimmat ihmiset pitävät videota 4 minuutin ajan.

Katso aika on kuinka paljon aikaa ihmiset käyttävät videoidesi katseluun. Voit tehdä "hakkeroida" katseluaikaa monella tavalla, kuten pitkät suoratoistot. Suuri YouTube-asiantuntija Nick Nimmin tekee 4-, 5-, 6-tunnin suoratoistoja, mikä on auttanut häntä kasvattamaan kanavansa katseluaikaa.

vidIQ: n kanava on tehnyt paljon erittäin pitkiä suoratoistoja PewDiePien ja T-sarjan välisten tilaajataisteluiden ympärillä. He voivat saada satoja ja tuhansia minuutteja katseluaikaa, vaikka vain muutama ihminen katselee. Nuo ihmiset katsovat koko päivän, tai he ovat päällä ja pois päältä.

Istunnon kesto

YouTube haluaa ihmisten olevan alustalla, jotta he ovat kiinnostuneita pidemmän muotoisesta sisällöstä tai lyhyemmän muotoisen sisällön sekvenssit. Tällä tavoin istunnon keskimääräinen kesto - tai kokonaisaika, jonka ihmiset oleskelevat alustalla katseluistuntoa kohti - on pidempi.

YouTube on toimittanut meille erilaisia ​​tilastoja siitä, kuinka moni ihminen käyttää alustaa päivittäin ja miten monta tuntia videota kulutetaan, joten voit tehdä yksinkertaisen matematiikan ja keksiä keskimääräinen istunto kesto. Kaiken kaikkiaan ihmiset viettävät paljon aikaa alustalla, toisin kuin esimerkiksi Twitter, jossa he ovat päällä ja pois sekunneissa.

Keskimääräinen mobiili-istunto YouTubessa kestää yli 40 minuuttia. Jotkut ihmiset viettävät jopa tunnin päivässä laiturilla, toiset vain 2 tai 3 minuuttia. Nämä tilastot vaihtelevat niin laajasti, koska se riippuu henkilöstä ja sisällöstä. On varmasti paljon pidempiä istuntoja, varsinkin kun pääset nuorempiin väestötietoihin, jotka pelaavat ja suoratoistavat.

Sean on teknologiateollisuudessa, joten hänellä on tekninen kanava, joka puhuu kameroista ja auttaa ihmisiä valaistuksessa. Hän on oppinut, että tuotetta etsivä kuluttaja ei katso vain hänen tai jonkun muun videoita. He katsovat videoita monista eri näkökulmista, varsinkin jos he aikovat käyttää 1000 dollaria kameraan tai 2000 dollaria kannettavaan tietokoneeseen.

Tällaisia ​​päätöksiä varten on katselukäyttäytymisen klustereita. Juuri sitä YouTube rakastaa, koska se tarkoittaa, että ihmiset viettävät aikaa alustalla.

Tämän jakson tärkeimmät takeawayt:

• Lue lisää Seanista hänen verkkosivusto.
• Seuraa Seania Viserrys, Instagramja LinkedIn.
• Seuraa Seanin YouTube-kanavia: Video vaikuttajat, Ajattele mediaa, Ajattele markkinointiaja Sean Cannell.
• Kuunnella Think Marketing Podcast.
• Katso Seanin jakso Video vaikuttajat Michael Stelznerin kanssa.
• Lue Robert Cialdini's Pre-Suasion.
• Katsella Brian Tracy, Phillip DeFrancoja Matt Gielan, Little Monster Media Co. Youtubessa.
• Tarkista YouTube-tietosi vidIQ.
• Tarkista Sosiaalisen median markkinointimaailma 2020.
• Katso yksinomainen sisältö ja alkuperäisiä videoita Social Media Examiner -sivustolta YouTube.
• Katso viikoittainen sosiaalisen median markkinoinnin keskusteluesitys perjantaisin kello 10.00 Tyynenmeren alueella Crowdcast.

Mitä mieltä sinä olet? Aiotteko tehdä muutoksia markkinointiin näiden YouTube-trendien perusteella? Ole hyvä ja jaa kommenttisi alla.