Facebook Graph Search Review, miten se toimii

Facebook ilmoitti äskettäin Kaaviohaku.

Tässä artikkelissa jaan mitä Facebookin Graph Search on, miten se toimii ja miten se sopii sinun markkinointistrategia.

Mikä on graafihaku?

Graafinen haku on Facebookin viimeisin versio hakuominaisuus joka auttaa käyttäjiä löytää yhteyksiä ihmisiin ja paikkoihin joita on aina ollut kaaviossa.

Tavallaan se on puhdas käyttöliittymä Facebook-tietojen laajuuteen, jonka ihmiset ovat kirjoittaneet Facebookiin, mutta asiayhteyteen kullekin käyttäjälle.

Katso tämä video, jossa esitellään Facebook Graph Search.

https://www.youtube.com/watch? v = SD951tHz38g

Ajattele sitä hetkeksi. Facebookin uusi Kaavio-haku palvelee henkilökohtaisia ​​hakutuloksia reaaliajassa henkilön kaavion perusteella, ja se tekee tämän yli miljardille ihmiselle.

Kiitos Facebookin suunnittelutiimille tästä suuresta saavutuksesta.

Kuten alla näet, kaaviohaku on jo varhaisessa vaiheessa. Ominaisuuksia ja käyttötapauksia ei ole vielä täydennetty. Graafihaku on edelleen hyvin rajoitetussa beeta-ohjelmassa.

Mutta tämä ensimmäinen versio antaa meille vihjeitä Facebookin kehittymisestä ja vahvuuksista, joihin he yrittävät rakentaa.

Facebook-graafisen haun esittely

Aloitetaan haulla yhdestä suosikkiruokastani - pekoni!

Alla olevassa kuvakaappauksessa näet haun "pekoni" vanhassa Facebook-hakumuodossa. Hakutulokset tarjoavat luettelon sivuista, ihmisistä ja paikoista, joissa on hakutermi "pekoni".

Tästä on hyötyä, jos etsit jotain, joka sisältää pekonia sivun otsikossa, henkilöä / profiilia tai paikkaa. Mutta se ei anna sinulle käsitystä kaikista muista Facebook-paikoista, joissa pekonilla voi olla merkitystä sosiaalisessa kontekstissa. Kuka tykkää siitä? Kuka on kommentoinut sitä? Mitä muuta sosiaalinen kuvaaja voi kertoa ystävistä ja pekonista? Alkuperäinen Facebook-haku ei tee sinulle mitään, jos haluat tietää nämä asiat.

Tämä on pohjimmiltaan tyhmää hakua, toisin kuin ensimmäisten hakukoneiden kanssa 1990-luvun lopulla.

Facebookin graafihaku

Käydään nyt läpi pekonin graafinen haku. Tässä on mitä näet, kun käytät semanttista hakua "pekoni" Facebookissa.

Huomaa, että minulle annetaan ehdotuksia kirjoittamaani hakutermiin liittyen. Voit päästä Facebook-sivu pekonille kiinnostuksen kohteet, ihmiset, jotka pitävät pekonista, ystäväni, jotka pitävät pekonista, valokuvat pekonista, verkkohaut pekonista ja pekonista kääritty vesikastanja.

Joka tiesi?

Voit siirtyä johonkin semanttisesta hakuvaihtoehdosta käytä sarkainnäppäintä siirtyäksesi syvemmälle löytääksesi ihmiset tai sivut että haluat.

Tämä on todella Facebookin ensimmäinen kokeilu ns semanttinen haku. Yksinkertaistetusti, semanttinen haku on käsite, joka viittaa tekniikoihin, jotka saavat haun vastaamaan siihen, mitä käyttäjä syöttää yrittääkseen ymmärtää paremmin, mitä käyttäjä haluaa tietää.

Ajattele sitä hakutekniikan ja käyttäjän välisenä vuorovaikutuksena parempien hakutulosten tarjoamiseksi. Hakukoneet ovat tehneet tätä jo useita vuosia, kun ne täyttävät hakukentän puolestasi ja antavat ehdotettuja avainsanoja. Se käyttää tekniikkaa saadaksesi sinut lähemmäksi vastaustasi ilman suoraa puuttumista.

Semanttinen haku on suhteellisen uusi tekniikka, joten sinun on hyväksyttävä tämä jatkuvana evoluutiona eikä vallankumouksena. Semanttinen haku paranee päivittäin, mutta sillä on vielä pitkä tie, jonka on oltava tarkka kiinnostuksen kohteidesi ja käyttäytymisesi perusteella.

Hae Facebook-kiinnostussivuja

Tässä on pekonin kiinnostussivu, jotta näet, onko muutoksia. Tosiaan, on. Sinä saada lisätietoja tarjoamasta korosta Wikipedia. OK, se on hyödyllistä.

Lisäksi näet heti, kuka ystäväni tykkää pekonista, sekä valokuvat, joihin on liitetty sana pekoni. Tämä oli löydettävissä aiemmin, mutta ei läheskään yhtä helposti. Kaiken kaikkiaan Kiinnostussivu ulkoasu on erilainen ja parannettu, jotta sosiaalinen konteksti olisi käyttäjälle selkeämpi.

Saatat myös huomata, että ruudun yläosassa URL-osoitteessa on sid = 0,002… koodi. Tarkoituksena on, että Facebook seuraa, kuinka ihmiset käyttävät Graph Searchia tuotteen parantamiseksi.

Lisäksi kiinnostussivu sisältää ystävien viestejä pekonista ja Liittyvät sivut, jotka ovat alla olevassa kuvakaappauksessa. On mielenkiintoista, että Facebook ei louhitse näitä viestejä erikseen ja tee niistä haettavia, vaikka epäilen, että se on tuleva ominaisuus Facebookin graafisessa haussa.

Tee haku "Tykkää ystävät" -vaihtoehdolla

Jatkamalla semanttista hakua, hakupalkissa on vaihtoehto "Ystäväni, jotka pitävät pekonista".

Alla olevasta kuvakaappauksesta näet pitkän luettelon varmasti kolesterolihaasteistani Ystävät, jotka pitävät pekonista.

Näet pitkän luettelon mahdollisuudesta tarkenna hakua näytön oikealla puolella. Tämä näyttää olevan lajiteltu näiden kohteiden ystävien ja tilaajien määrän mukaan.

Luettelon kärjessä on kirjailija ja puhuja Brian Carter. Mielenkiintoista, että en ole tekemisissä hänen kanssaan niin paljon, mutta hän on luetteloni kärjessä. Olisin odottanut, että tämä lajitellaan vuorovaikutusten lukumäärän sijasta sosiaalisen kattavuuden sijaan. Mutta Facebook voi muokata sitä myöhemmin.

Oikeanpuoleisessa sivupalkissa voit kavenna hakua edelleen löytääksesi etsimäsi. Lisäksi näytön oikeassa alakulmassa on linkki Lisää sivuja, joista he pitävät.

Uteliaisuus tappaa minut, joten päätän ottaa pellin siihen. Ei paljon yllätyksiä täällä. Kuten näette, minulla on tukevia ystäviä, jotka pitävät kirjastani, Austin, syömästä terveellisesti ja tekniikkaa. Jep. Kuulostaa oikealta.

Tämä on kätevä työkalu tunnista haluamasi sivut. Mielenkiintoista on, että nämä ei ole lajiteltu sivutykkäysten määrän, vaan pikemminkin kavereiden määrän mukaan, jotka pitävät jokaisesta sivusta.

Jos palaan näytön yläosaan ja napsautan hakukenttää, saan toisen tason ystäviä, jotka nauttivat pekonista. Nyt Facebookin semanttinen hakutekniikka yhdistää ryhmät ja jäsenyydet hakutermisi kanssa, tässä tapauksessa "pekoni". Oletettavasti tämä antaa sinulle parhaan mahdollisuuden löytää ihmisiä, joilla on leikkaavia etuja ja yhteisiä piirteitä. Älykäs.

Käytän ominaisuutta löytääksesi kaverin tai kaksi kussakin luokassa. En välttämättä kutsuisi tätä "älykkääksi", mutta jos se olisi kytketty Siri iPhonellani, Olisin samanaikaisesti hämmästynyt ja hiipinyt ulos.

Alla olevan kuvan "pekoni" -tuloksissa huomaat "Kuvia pekonista". Kun napsautat hakukenttää täällä, sinulle näytetään jälleen semanttivaihtoehtoja. Tässä tapauksessa se on "Kuvia Baconista otettu Austinissa, Texasissa".

Tämä on suunniteltu tuomaan sinut lähemmäksi haluamaasi hakutulosta. Profiilisi lukee sijaintisi. Tässä tapauksessa olen Austinissa, TX ja Kuvahaku yrittää sovittaa hakutermisi johonkin, mikä todennäköisesti on sinulle merkityksellistä.

Tässä Baconin valokuvien semanttisessa haussa ei ole paljon vaihtoehtoja, mutta muista, että tämä on uusi tekniikka, joka paranee ajan myötä ja sisältää enemmän tietoja ajan myötä.

Etsi paikallinen yritys etsimällä

Oletko nälkäinen lounaalla ja kaipaatko hot dogia? Käytetään Facebookia löytääksesi jotain.

Haku "hot dogit" antaa seuraavat tulokset:

• Facebook-sivu paikalliselle Austin-ravintolalle
• Ravintola Lesagessa, WV
• Paikkasivu
• Hot Dogien kiinnostussivu
• Hot Dogs Kalifornian Bajasta.

  

On utelias, miksi nämä tietyt "hot dogien" hakutulokset tulevat esiin, eikä mikään tuhansista muista paikoista Austinin ja Lesagen välillä, WV. Eivätkö hot dog -ravintolat markkinoi itseään Facebookissa? Epäilyttävä. Ja jos olet markkinoija yritykselle, joka myy hot dogeja, miten pääset tähän luetteloon? Voitko edes murtautua graafihakuun?

Olen yllättynyt siitä, että ketjut, jotka myyvät hot dogeja, kuten Sonic tai Dairy Queen, ei ole lueteltu tässä, kun Hillbilly Hot Dogs On. Tämä ei ole kovin vaikuttavaa, mutta aion selvittää sen graafisen haun betaversiolle tarvittavaan puhdistukseen.

Tutkitaan tässä minulle ainoaa toteuttamiskelpoista vaihtoehtoa -Frank Hot Dogs. Ensimmäinen asia, joka hyppää ulos, on uudistettu Facebook-sivu, joka todella näyttää enemmän kuin Älähtää tai Googlen paikalliset yritystiedot. Osoite, verkkosivusto ja kartta näkyvät näkyvästi, samoin kuin Frankista tykkäävän ystäväni sosiaalinen konteksti.

Taiton alapuolella on myös luettelo muista Frankin lähellä olevista paikallisista yrityksistä, joissa oletettavasti voit kävellä lounaasi. Huomaa alla olevassa kuvassa, että "Paikat lähellä Frankia" -luettelot on lajiteltu kunkin paikallisen yrityksen tykkäysten määrän mukaan.

On mielenkiintoista sosiaalinen todiste (vastaavan muodossa) käytetään rakentamaan valintojasi, vaikka Frank on Austinin keskustassa ja sitä ympäröivät muut vaihtoehdot.

Etsi kuumia aiheita ja mitä ystävät sanovat

Viimeinen skenaario tässä - katsotaanpa, kuinka Kuvahaku voi auttaa meitä löytämään Facebookista kiinnostavia keskusteluja.

Apple on ollut viime aikoina paljon uutisissa ansaintailmoitusten, suosittujen tuotteiden ja arveluiden perusteella yhtiöstä osakesijoituksena.

Tässä on Facebookin tarjonta hakusanalla "Apple": kiinnostus, sponsoroitu sovellus (mielenkiintoinen), Applebee’, Apple for Education (?), Apple Store ja Apple as a Place.

Kun valitset Apple, Inc., saat uuden joukon semanttisia tuloksia. Tämä on huomattavasti parempi - koska minulla on ystäviä, jotka työskentelevät Applella, odotin sen näkevän. Mutta se on useita tasoja alaspäin ja vaatii sinua käymään läpi useita vaiheita sen löytämiseksi.

Joten käytettävyys on kysymys, ja pyrittäessä luomaan jotain "semanttista" Facebook on saattanut vaikeuttaa navigointia ainakin tänään.

Huomaa myös, että ei ole mainintaa tilapäivityksistä tai kommenteista, joita ihmiset ovat tehneet Applesta. Haluaisin todella nähdä sen yhdessä paikassa.

Yhteenveto

Facebook on ottanut seuraavan askeleen kehittyessään sosiaalisesta sosiaalisesta hausta. Aikooko se korvata Googlen milloin tahansa pian? Ei, mutta se ei ole tänään kysyttävä kysymys. Facebook pyrkii tekemään sosiaalisesta osuvuudesta hakujen yhteydessä - ja se on pitkäaikainen projekti.

Tämä ensimmäinen versio on lupaava, mutta sillä on vielä pitkä matka, jotta se saavuttaisi täyden potentiaalinsa.

Markkinoijien takeaway on, että perusasiat eivät todellakaan ole muuttuneet merkittävästi. Sinun täytyy isännöi kukoistava ja kasvava yhteisö onFacebookista hyödyntämään täysin teollisuuden kehitystä. Tarvitset lisää faneja, enemmän kommentteja ja enemmän sosiaalista sitoutumista. Näin on aina ollut. Mutta emme ole tienneet, mihin teollisuus on välttämättä menossa.

Kaaviohaku on ikkuna tulevaisuuteen, mutta suurelta osin toteutumaton visio tänään, jonka syntyminen vie aikaa. Ajattele, kuinka Facebook parantaa yleistä käyttökokemusta kaavion tietojen avulla tulevaisuudessa.

Hitaasti mutta varmasti siitä on tulossa suurempi osa elämäämme. Mitä mieltä olet tästä uudesta ominaisuudesta? Jätä kysymyksesi ja kommenttisi alla olevaan ruutuun.