YouTube TrueView Video Discovery -mainosten määrittäminen: Sosiaalisen median tutkija

Haluatko, että useammat ihmiset näkevät videosi YouTube-haussa? Mietitkö, miten YouTube-mainonta voi näyttää videoitasi liittyvän sisällön rinnalla?

Tässä artikkelissa opit, miten voit mainostaa videoitasi YouTube TrueView Discovery -mainoksilla.

Miksi pitää suorittaa YouTube TrueView Discovery -mainoskampanja?

YouTube TrueView Discovery -mainokset näkyvät paikoissa missä käyttäjät löytävät sisältöä YouTubesta, mukaan lukien hakutulossivu, siihen liittyvät videot katselusivulla ja YouTube-etusivu.

YouTube lanseerasi tämän mainostyypin kesäkuussa 2016, jotta käyttäjät voivat löytää tuotemerkkisisältöä hakiessaan ja selatessaan videoita alustalla. Huomaa, että nämä mainokset näkyvät myös Gmailin Sosiaaliset verkostot ja kampanjat -välilehdissä sekä Google Discover -syötteessä. Et voi kieltäytyä mistään verkosta.

Tässä on muutama tapa käyttää YouTuben TrueView Discovery -mainoksia:

• Auta ihmisiä löytämään tuotemerkkisi ja uudet tuotteet.
• Mainosta pitkämuotoista sisältöäsi.
• Vahvista brändäystä kohdistamalla verkkosivuston vierailijat uudelleen.

TrueView Discovery -mainokset voivat tuottaa erinomaisen sijoitetun pääoman tuottoprosentin, koska maksat vain silloin, kun joku napsauttaa mainoksesi pikkukuvaa, mikä osoittaa kiinnostuksen brändiäsi kohtaan. Ajattele näitä mainoksia työkaluna YouTube-kanavasi mainostamiseen, kanavatilausten lisäämiseen ja bränditietoisuuden lisäämiseen.

TechStyle Fashion Group, a suoraan kuluttajabrändiin, alkoi kokeilla Discovery-mainoksia marraskuussa 2018. He ovat nähneet 25% alhaisemmat lyijykustannukset verrattuna heidän mainoksiinsa muilla kanavilla.

Suorita nämä kaksi asennustehtävää ennen ensimmäisen YouTube TrueView Discovery -mainoksen näyttämistä:

• Asenna koko sivuston taggaus tililläsi.
• Määritä tulosseuranta sivustollesi. Tämä tarjoaa oivalluksia kävijöistä, jotka napsauttavat mainoksiasi - tilaavatko he uutiskirjeesi, napsauttavatko toimintakehotuspainiketta, asentavatko sovelluksesi tai vastaavanlaisen.

Kun olet valmis, suorita YouTube TrueView Discovery -mainoskampanja noudattamalla näitä ohjeita.

# 1: Määritä YouTube TrueView Discovery -mainoskampanjasi

Jos haluat hallita YouTube-videomainoskampanjoitasi, sinun on kirjauduttava sisään Google Ads tili ja linkitä se YouTube-kanavallesi.

Kun olet kirjautunut sisään Google Adsiin, napsauta vasemmassa sivupalkissa Kampanjat ja napsauta + -painiketta. Valitse ponnahdusvalikosta Uusi kampanja.

Seuraavaksi sinun on valittava tavoite YouTube-kampanjallesi. Tämäntyyppiselle kampanjalle voit valita seuraavista markkinointitavoitteista:

• Myynti: Useimmat markkinoijat ajattelevat, että YouTube TrueView Discovery -mainokset keskittyvät yksinomaan brändäykseen, joten Myynnin valitseminen tavoitteeksi ei välttämättä vaikuta luonnolliselta. Kuitenkin, Mark Patchett, Nectarin kasvujohtaja, selittää väärinkäsityksen. Hän sanoo: "Voit murtautua tuotemerkkitietoisuuden tyyppisiin kampanjoihin optimoimalla myynti. Tällä tavalla algoritmit tekevät parempaa työtä mainoksesi viemisessä niiden eteen, joilla on korkeampi ostotarkoitus. "
• Johtaa: Hanki merkityksellisiä mahdollisuuksia ilmaista kiinnostuksesi tuotteitasi kirjautumalla uutiskirjeeseesi, antamalla heidän yhteystietonsa tai toteuttamalla vastaavia toimia.
• Verkkosivuston liikenne: Hanki kohdennettuja mahdollisuuksia vierailla verkkosivustollasi.
• Ei tavoitetta: Etkö halua valitun tavoitteen ohjaavan kampanjaa? Valitse sitten tämä vaihtoehto, mutta ole varma siitä, mitä haluat saavuttaa.

Kun olet valinnut asiaankuuluvan kampanjatavoitteen, valitse kampanjatyyppi. Jos haluat käyttää YouTube TrueView Discovery -mainoksia, valitse Discovery-kampanjatyyppi ja napsauta Jatka siirtyäksesi seuraavaan vaiheeseen.

Huomaa: Discovery-kampanjatyyppi ei ole vielä kaikkien Google Ads-tilien käytettävissä. Sinä pystyt lisätietoja Googlen käyttöönotosta.

# 2: Valitse maantieteellinen kohdistus ja hintatarjoukset

Aloita kampanjan tiedot -näytössä nimeämällä kampanjasi ja valitsemalla kohdistettavat maantieteelliset sijainnit. Jos et ole varma, mihin sijainteihin haluat keskittyä, kirjaudu sisään Google Analytics -tili ja etsi alueet, joilla tulosprosenttisi on korkein (kohtuullisella määrällä).

Valitse myös kieli (kielet), joita asiakkaasi puhuvat. Oletusasetus on englanti, jos kieliasetuksesi ovat myös englanniksi.

Oikeassa sivupalkissa näet arvion kohdistuksesi kattavuudesta. Alla olevassa esimerkissä, kun valitsen New York, kohdistus kattavuudeksi arvioidaan 63 miljoonaa näyttökertaa.

Huomaa, että YouTuben etsintäkampanjoissa et näe mitään vaihtoehtoja mainosten vuorottelulle ja näyttötiheyden rajoitukselle.

Päätä hintatarjous kampanjasi tavoitteen perusteella. Koska haluat kohdistaa yleisöön, jolla on suhteellisen korkea ostotarkoitus, on järkevää keskittyä tuloksiin.

Sinun on myös annettava CPA-tavoite (toimintokohtainen hinta). Se on automaattinen älykäs hintatarjousstrategia (perustuu koneoppimiseen), joka yrittää saada mahdollisimman monta konversiota tavoitekohtaisella hankintakohtaisella hinnalla. Voit lukea lisää kohdehintatarjoushintatarjous täällä.

Jos valitset tuotemerkkikeskeiset tavoitteet, sinun on ehkä valittava muut hintatarjousstrategiat, kuten korkein katselukertakohtainen hinta ja tavoitehinta. Voit lukea lisää CPV täällä ja Tuhannen näyttökerran hinta täällä.

# 3: Aseta päiväbudjetti ja valitse yleisösi

Seuraava vaihe on määrittää päiväbudjetti, jonka haluat käyttää kampanjaasi. Jos käytät tätä YouTube-mainosmuotoa ensimmäistä kertaa, tarvitset riittävästi tietoa löytääksesi budjetillesi sopivan paikan. On järkevää kokeilla jonkin verran myyntiä, joten voit kokeilla kaksinkertaista Google Ads-hankintakohtaista hintaa (ilman kampanjoita, joissa on merkkituotteita).

Valitse seuraavaksi kampanjasi aloitus- ja lopetuspäivä. Jos yleisösi on verkossa vain tiettyinä vuorokaudenaikoina, voit päättää näyttää YouTube-mainoksesi vain kyseisinä aikoina asettamalla mainosten esitysaikataulun.

Kun olet nimennyt mainosryhmäsi, sinun on määritettävä yleisösi.

Voit valita seuraavista yleisöistä:

• Suhdeyleisöt: Nämä ovat yleisöjä, jotka perustuvat kiinnostuksen kohteisiin, kuten "ruoka ja ruokailu", kampanjan kattavuuden skaalaamiseksi. Tässä on luettelo Googlen kuratoimat suhdeluokat.
• Uudelleenmarkkinointi: Jos haluat kohdistaa ihmisiin, jotka ovat jo sitoutuneet YouTube-videoihisi, luo videoiden uudelleenmarkkinointiluettelo. Voit valita toiminnoista, jotka YouTube-käyttäjät ovat suorittaneet, kuten alla olevassa kuvassa näkyy. Voit myös markkinoida uudelleen verkkosivustollasi käyneitä ihmisiä.

• Markkinoiden sisäinen: Nämä yleisöt tutkivat tai vertailevat tuotteita aktiivisesti. He saattavat myös käydä läpi elämän tapahtuman, kuten naimisiin menemisen. Tässä on kuratoitu luettelo markkinoilla olevista yleisöistä.
• Väestötiedot: Voit valita useista väestörakenteen muuttujista, kuten ikä, huoltajuus, kotitalouden tulot, sukupuoli ja vastaavat. Tuntematon-luokka edustaa ihmisiä, joiden ikä on tuntematon. Tämä luokka on mukana, koska YouTube ei vaadi käyttäjiä kirjautumaan sisään alustalle selaamaan ja katsomaan videoita.

# 4: Luo ja optimoi YouTube TrueView Discovery -mainoksesi

Kun olet määrittänyt yleisösi ja määrittänyt YouTube-kampanjasi, on aika luoda mainoksesi. Napsauta + -painiketta ja valitse Discovery Ad. Napsauta sitten Luo kampanja -painiketta.

Tässä on toimitettavat resurssit, jotta voit rakentaa YouTube Discovery -mainoksesi.

Lopullinen URL

Anna laskeutumissivun potentiaalisten sijaintien sijainti, kun he napsauttavat mainostasi. Kampanjasi mukaan voit ohjata ihmisiä verkkosivustollesi tai videoon YouTube-kanavallasi.

Kuvat ja logot

Voit ladata enintään 15 korkealaatuista kuvaa yhdelle mainokselle. YouTube suosittelee, että käytät kuvasuhdetta 1,91: 1 vaakakuviin, joiden resoluutio on 1200 x 628. Voit käyttää myös neliönmuotoista kuvaa, jonka resoluutio on 1200 x 1200.

Vaakakuvan pienin resoluutio on 600 x 314 ja neliökuvien 300 x 300. Kuvatiedostojen koko ei myöskään saa ylittää 5 Mt, ja tuetut kuvatiedostomuodot ovat JPG, PNG ja staattinen GIF.

Lataa logoa varten neliön muotoinen kuva suositellulla tarkkuudella 1 200 x 1 200; voit olla jopa 128 x 128. Kaikki tavalliset ei-GIF-muodot toimivat logolla, ja suurin sallittu kuvakoko on 1 Mt.

Huomaa, että huono rajaus ja väärä kuvan suuntaus johtavat mainoksen hylkäämiseen. Älä myöskään yritä jäljitellä hyperlinkkejä tai napsautettavia elementtejä visuaalissasi, koska mainokset hylätään.

Vältä mieluiten CTA-painikkeiden käyttöä visuaalissasi. Voit lukea lisää Discovery-mainosmainosten ohjeista ja Katso lisää esimerkkejä mainoksista, jotka hylätään täällä.

Yrityksen nimi

Kirjoita yrityksen nimi, jolla näytät YouTube TrueView Discovery -mainosta. Nimen tulee olla enintään 25 merkkiä pitkä.

Otsikkokopio

Kirjoita huomiota herättävä otsikko, jonka pituus on enintään 40 merkkiä. Jos ylität tämän pituuden, otsikko voidaan katkaista joillakin laitteilla.

Voit kirjoittaa enintään viisi otsikkoa yhdelle mainokselle, joten hyödynnä niitä parhaalla mahdollisella tavalla. Älä kuitenkaan käytä clickbait-otsikoita, kuten "Et usko tätä", muuten mainoksesi voidaan hylätä.

Kaksi kuvausriviä

Voit lisätä kaksi riviä kopiota ja enintään 90 merkkiä kuvaamaan videota. Voit jälleen kirjoittaa jopa viisi kuvausta yhdelle mainokselle. Yritä antaa enemmän kontekstia käyttäjille, jotka ovat lukeneet otsikon, saadakseen heidät toimimaan.

CTA-teksti

Valitse sopiva CTA-teksti avattavasta valikosta.

YouTube-video mainostettavaksi

Varmista, että lataat videon (alle 1 Gt), jota haluat mainostaa, YouTubeen ja määritä videoiden yksityisyys yleisön näkyvyyteen. Jos et halua mainoksen olevan käytettävissä kanavallasi, voit pitää sen piilotettuna ja silti käyttää videossa olevaa URL-osoitetta mainoksessa. Videon suositeltu tarkkuus on 640 x 360 (kuvasuhde 16: 9) tai 480 x 360 (4: 3 kuvasuhde).

Jos sinulla ei ole mainostettavaa videota, YouTube luetteloi muutama kumppani täällä (maailmanlaajuisesti läsnä), mikä voi auttaa sinua tekemään videomainoksesi.

Saat esikatselun YouTube-mainoksistasi eri ominaisuuksilla ja laitteilla. Varmista, että tekstiä ei ole katkaistu ja kuvasi näyttävät kunnolta.

Tässä on esimerkkimainos otsikoilla ja kaikilla muilla lisättävillä sisällöillä. Huomaa, että mikä tahansa otsikoiden, kuvausten ja kuvien yhdistelmä on järkevää. Ne kaikki ajavat katsojat napsauttamaan mainosta.

Varmista, että YouTube-mainoskuvat, otsikot ja kuvaukset toimivat yhdessä ja ohjaavat katsojaa kohti kampanjatavoitettasi.

Kun Discovery-mainoksesi on valmis, napsauta Luo kampanja ja anna kampanjan toimia.

Ole sitten kärsivällinen ja odota tuloksia. Saadaksesi käsityksen kampanjasi tehokkuudesta, ota huomioon napsautusten määrä, joka tarvitaan tuotemerkkituotteettomien Google Ads -kampanjoidesi myynnin näkymiseen. Voit jopa käyttää Facebookia arvioon.

Jos tyypillinen tulos on noin 2%, saatat joutua näkemään noin 100 napsautusta toimivan kohdistuksen ja mainosten tunnistamiseksi. Google suosittelee odottamaan noin 40 konversiota malliensa keräämiseen tarpeeksi tietoa. Sieltä voit tehdä muutoksia kampanjaasi ja aloittaa sen optimoinnin.

Johtopäätös

Yli 1,9 miljardia kirjautunutta käyttäjää käy YouTubessa joka kuukausi viihdettä, inspiraatiota ja uusien taitojen oppimista varten. Sandvine-raportissa todettiin, että alusta tuottaa 35% koko maailman mobiililiikenteestä. Epäilemättä mahdollisuus rakentaa bränditietoisuutta YouTubessa on valtava.

Siellä on luonnostaan ​​löytöprosessi. Per virkamies Think With Google -tilastot, yli 90% ihmisistä sanoo löytäneensä uusia tuotemerkkejä ja tuotteita YouTuben kautta.

Käyttäjät ovat tulleet itseohjautuvammiksi löytääkseen tuotemerkkejä yli 50% asiakkaista sanoo verkkovideo on auttanut heitä päättämään ostettavan tuotemerkin tai tuotteen. Joten nyt on aika alkaa käyttää videoita ostosuppilossasi nyt.

YouTube TrueView Discovery -mainoskampanjoiden suorittaminen voi olla hyvä vaihtoehto yrityksellesi, koska niiden avulla voit tavoittaa käyttäjiä odottamattomina ja suunnittelemattomina aikoina, kun he ovat avoimia uusille merkkeille.

Mitä mieltä sinä olet? Oletko koskaan kokeillut yrityksesi YouTube TrueView Discovery -mainoksia? Millaisia ​​tuloksia näit? Jaa ajatuksesi ja palautteesi alla oleviin kommentteihin.

Lisää artikkeleita YouTube-markkinoinnista:

• Löydä seitsemän vaiheen kehys myyvien YouTube-mainosten luomiseksi.
• Opi kehittämään videosarja YouTube-kanavasi kasvattamiseksi.
• Löydä neljä työkalua YouTube-videoidesi sijoitteluun.