Määrittääkö Klout-pisteesi arvon?: Sosiaalisen median tutkija

Mikä tekee Adelestä paremman laulajan kuin Rebecca Black?

Onko hänen maaginen laulu vai korkeampi Klout pisteet?

Ja jos Seth Godin (Klout-pisteet: 0) päättää olla tekemisissä Twitterissä, merkitseekö se sitä, että hän on vähemmän vaikutusvaltainen kuin Pete-setä, jonka Klout-pisteet ovat 35?

Nämä ovat joitain hankalia kysymyksiä, joita kysytään uusien järjestelmien syntymisen jälkeen mitata ihmisten vaikutusvaltaa verkossakautta “sosiaalinen pisteytys.”

Mutta kysymys on seuraava: Kuinka tarkalleen "vaikutus" mitataan? Ja miten ne, jotka tekevät tällaisen henkilökohtaisen mutta tulehduksellisen tuomion, päättävät pisteet?

Sinusta on tullut numero

Jos sinulla on sosiaalisen median tili, arvoasi vaikuttajana lasketaan jo sen perusteella, kuinka usein twiitat, muodostat yhteyden, jaat ja kommentoit.

"Henkilökohtaisen voimasi" mitta on sinun Klout-pisteet. Mitä korkeampi pisteet, sitä “voimakkaampi ja vaikutusvaltaisempi” olet. Korkea Klout-pisteet (esimerkiksi 70 tai enemmän) takaa melkein mahdollisuutesi saada parempaa työtä, korkeampi sosiaalinen asema ja ehkä jopa parempaa onnea treffikeskustelussa!

Uskokaa tai älkää, on ihmisiä, jotka suhtautuvat tähän numeroon erittäin vakavasti. Jotkut ovat jopa alkaneet kyseenalaistaa viisautta mennä pitkille lomille sen jälkeen, kun ovat työskennelleet niin kovasti Klout-pisteidensä rakentamiseksi.

Hänen kirjassaan Tuotto vaikutukselle, Mark Schaefer tutkii näitä kiistanalaisia ​​uusia tapahtumia, keskustelee siitä, miksi ne ovat tärkeitä yrityksille ja miksi sinun pitäisi tehdä muistiinpanoja.

Jos haluat tulla vaikutusvaltaisemmaksi - tai haluat vain selvittää, ketkä vaikuttajat ovat -tässä on mitä sinun tarvitsee tietää Markin uusimmasta kirjasta.

Kirjoittajan tarkoitus

Mark Schaefer kirjoitti Tuotto vaikutukselle auttaa sinua ymmärrä miten mitataan sosiaalisessa verkossa ja mitä tämä pisteet merkitsevät urallesi tai yrityksellesi.

"Miksi minun on mitattava?", Kysyt. Koska ennennäkemättömien liiketoimintamahdollisuuksien ja tämän uuden asian välillä näyttää olevan kiehtova yhteys henkilökohtainen vaikutus.

Ensimmäistä kertaa koskaan, yritykset voivat nyt tunnistaa, mitata ja jopa palkita arvokkaita suusta suuhun vaikuttavia tekijöitä joilla on valtaa ohjata tuotteidensa kysyntää.

Vaikka ajatus jonkin hämärän online-järjestelmän luokituksesta näyttää törkeältä, tosiasia on, että sinua tuomitaan, pidätkö siitä vai et! Ja niin sinun täytyy kouluta itseäsi tästä asiasta niin sinä voit tehdä tärkeitä päätöksiä omasta.

Mitä odottaa

206 sivua, Vaikutuksen tuotto (ROI) On erittäin luettava ja provosoiva kirja. Siinä otetaan käyttöön "henkilökohtaisen vallan" käsite sosiaalisessa verkossa, mutta se myös varoittaa, että vaikutus on määritelmän mukaan elitistinen.

Kymmenien tarinoiden, haastattelujen ja tapaustutkimusten avulla Tuotto vaikutukselle heiluttaa tapaa, jolla ajattelet omaa voimaa, kuinka hyödyntää sitä ja tietysti kuinka voit lisätä sitä (jos haluat sitä!).

Kohtuullinen varoitus - Jos sinulla on onni saada korkeat Klout-pisteet, rakastat tätä kirjaa! Kiinnität jopa tarkempaa huomiota "numerosi" hoitoon ja hoitamiseen.

Mutta jos pisteet ovat alhaiset tai keskinkertaiset (50 tai vähemmän), valmistaudu olemaan täysin hermostumaton. Itse asiassa olet todennäköisesti loukkaantunut!

Kohokohdat

# 1: Kansalaisten vaikuttaja

Kun Virgin America avasi Toronto-reittinsä viime keväänä, he pyysivät Kloutia etsimään pienen ryhmän vaikuttajia saamaan ilmaisen lennon toivoen, että he levittäisivät sanaa tehokkaasti.

Calvin Lee, L.A: n graafinen suunnittelija, oli yksi onnekkaista tällä ilmaisella lennolla yksinkertaisesti siksi, että hän oli tuottelias tweeter. Lee, joka kuvaa itseään Twitter-profiilissaan "sosiaalisen median ho", on ihmisen uutispalvelu. Kun Lee twiittaa, ihmiset vastaavat ja hänen kasvava vaikutusvaltansa on voittanut hänelle julkkis-statuksen edut.

Lee sanoo: "Minä twiittin vähintään 200 kertaa päivässä... Etsin ystäviltäni mielenkiintoisia linkkejä ja siivilän heidät läpi hyviä juttuja... Luulen, että ihmiset kokevat olevani oikea ihminen, joka on osa heidän elämäänsä"

Nykyään sinun ei tarvitse olla George Clooney tai Lady Gaga saadaksesi kutsun eksklusiiviseen maailmaan samettiköyden takana. Tuotemerkit kääntyvät tavallisten ihmisten (kuten sinä!) Puoleen kertomaan tarinansa. Sen sijaan että he käyttäisivät miljoonia dollareita televisiomainoksiin, he kutsuvat tuhansia ihmisiä - kansalaisten vaikuttajia -puhua tuotteistaan ​​ja vaikuttaa ystäviinsä.

# 2: Klout, sosiaalinen todistus ja vastavuoroisuus

Sosiaalinen todiste on ajatus, että jos sinulla on korkeat Klout-pisteet, tuhansia seuraajia tai satoja uudelleentwiittauksia blogiteksteissäsi, ansaitset ihmisten huomion. Mutta puhutaanpa tämä läpi, eikö niin?

Verkkomaailmassa on sellaisia, joilla näyttää olevan valtaa ja vaikutusvaltaa, vaikka ilman pirteää kokemusta, älykkyyttä tai saavutusta.

Matt RidingsMSR Consultingin perustajalla on hieman alhaisempi Klout-pisteet kuin kotikaupunginsa St.Louisin pormestarilla. Molemmilla on kuitenkin alhaisempi Klout-pistemäärä kuin yhdellä @common_squirrel, (spammy) Twitter-tilillä, jonka sisältö koostuu vain viesteistä, kuten "tammenterho", "haistaa" ja "hyppää, hyppää, hyppää".

Vaikka hän (Matt) harjoittaa henkilökohtaisia ​​seuraamuksia seuraajiensa kanssa ja yrittää toimittaa hyödyllistä sisältöä, toinen tili ei harjoita, verkosta tai tee mitään kenenkään hyväksi - se ei yksinkertaisesti välitä.

Joten kysymys kuuluu, kuinka Klout osoitti tälle roskapostitilille suuremman vaikutuksen kuin aito henkilö?

Mark päättää tämän osan muistuttamalla meitä siitä, että todellinen ja pysyvä vaikutus ei ole jatkuvasti muuttuva pisteiden merkki; pikemminkin,se koskee ihmiskuntaa, uskottavuutta, mielekästä sisältöä ja sitoutunutta seuraajien ryhmää.

Vastavuoroisuus liian on toinen hankala asia.

Tämä johtuu siitä, että suuri vaikutus sosiaaliseen verkkoon perustuu luvattuun suosiota tuottavuuteen; esimerkiksi "You retweet this and minä retweet yours" tai "Pidän sivustasi, jos pidät minun."

Kuten tiedämme, vastavuoroisuuden ongelmana on, että ei ole aina selvää, hyödynnätkö suhteitasi vai käytätkö vain ihmisiä. Suosion tekeminen niin, että ihmiset ovat sinulle velkaa, ei saa koskaan olla motivaatio suhteiden kehittämisen taustalla. Mutta kuka tietää, mitä jonkun todelliset aikomukset todella ovat?

# 3: Klout-pistemäärän nostaminen

Oman Klout-pistemäärän nostaminen taantuu kolme käytännön vaihetta:

1. Rakenna asiaankuuluva verkko, joka sisältää a sisältöstrategia ja verkostostrategia.

Tarjoa sisältöä, joka tarjoaa jonkinlaista henkilökohtaista tai liiketoiminnallista hyötyä kohdistetulle yleisölle, joka on kiinnostunut sinusta ja siitä, mitä olet tekemässä.

Pyydä enemmän ihmisiä seuraamaan sinua kuin Twitterissä. Verkkosi koko ei kuitenkaan ole yhtä tärkeä kuin saada ihmiset reagoimaan sisältösi.

Älä vain kerää seuraajia tai lähetä vain linkkejä. Seuraajat, jotka eivät koskaan ole kanssasi vuorovaikutuksessa, eivät auta pisteitäsi. Linkkejä ei myöskään lähetetä 100% ajasta, koska siinä sanotaan, että sinuun ei voida vaikuttaa näyttelemiseen.

2. Onko sinulla strategia tarjota erittäin hyödyllistä, hyödyllistä, mielenkiintoista ja viihdyttävää sisältöä.

Voit joko kuratoida sisältöä tai luoda alkuperäistä sisältöä. Alkuperäisen sisällön luominen omasta blogistasi on kuitenkin avainasemassa menestyksessä Kloutissa.

Luo sellainen sisältöä, joka säilyy pidempään ja kuljettaa useita päiviä - tämä todella ravistaa Klout-vahvistustasi.

Lopuksi sinun täytyy ole johdonmukainen. Tämä on yksi Kloutin kiistanalaisimmista politiikoista, mutta jos lopetat osallistumisen sosiaaliseen verkkoon muutamaksi päiväksi, pisteet alkavat laskea!

3. Ota järjestelmällisesti mukaan vaikuttajat, jotka haluavat levittää sisältöäsi parhaiten.

Klout on tehnyt selväksi, että parempien pisteiden kanssa työskenteleminen kasvattaa myös omia pisteitäsi.

Jos pystyt olemaan tekemisissä vaikuttajien kanssa ja he vuorostaan ​​vastaavat sinulle, tämä on potentiaalisen voimasi vahvistus.

Yrittää muodosta yhteys offline-ystäviesi kanssa ja muuta online-yhteydet offline-ystäviksi. Molemmissa tapauksissa nämä ihmiset ovat halukkaampia olemaan tekemisissä kanssasi ja jakamaan sisältöäsi.

Kun verkko on offline-tilassa, varmista, että ihmiset osaavat löytää online-alustasi jotta he voivat olla tekemisissä kanssasi myös siellä.

Henkilökohtainen vaikutelma

Markin uusin kirja on ehdottomasti ansainnut itsellesi tilaa hyllyllesi. Se on erittäin merkittävä, erittäin merkityksellinen ja sinua ei suositella olemaan lukematta sitä. Mutta aihe ei ole kaunis - suoraan päinvastoin.

Harkitse todisteita:

• Järjestelmä, joka määrittelee kylmäsydämisesti verkkoyhteiskuntamme "arvokkaat" ja "merkityksetön" jäsenet
• Sama järjestelmä kannustaa etenemään entisten kanssa ja heittämään sivuun jälkimmäiset
• Tämä järjestelmä voi pitää sinua vaikutusvaltaisena ja voimakkaana jopa ilman pirteää kokemusta, älykkyyttä tai koulutusta
• Se, että voidaan käyttää niin paljon aikaa, vaivaa ja jopa aivosoluja vain lisätäksemme typerää määrää, jolla ei ole merkitystä tosielämän laadulle, on huomattava
• Ja kun katsot, että Klout on vielä lapsenkengissään, ihmettelet, kuinka kukaan voi ottaa niin viallisen järjestelmän niin vakavasti

Mutta Klout-kapinallisille, kuten minä, Mark väittää, että sillä on jonkin verran arvoa: yritykset voivat nyt (kustannustehokkaasti) tunnistaa ihmisten kanssa, joiden kanssa heidän pitäisi olla tekemisissä, Klout auttaa seuraamaan ja suodattamaan sitoutumista ja avaa uusia markkinointikanavia.

Mark esittelee oikeudenmukaisen ja tasapainoisen näkökulman tässä kuumapainikkeessa, eikä hän myöskään päällystä Kloutin ongelmia. Hän ei sano, että Klout on hyvä tai huono - vain että "se on mitä se on" ja että ihmiset ottavat sen huomioon.

Lopulta se on sinun puhelusi, mutta Mark haluaa sinun vastaavan tähän kysymykseen itse: Mikä on todellinen ja kestävä vaikutus? Loppujen lopuksi Seth Godinilla oli vaikutusvaltaa jo ennen kuin Klout oli Klout.

Sosiaalisen median tutkija antaa tälle loistavalle ja ylimääräiselle kirjalle täyden 5 tähden luokituksen.

Sinulle

Mitä mieltä sinä olet? Jätä kysymyksesi ja kommenttisi alla olevaan ruutuun.