Kuinka käyttää Facebook Split Testing -ominaisuutta mainoksiin: Sosiaalisen median tutkija

Haluatko parantaa Facebook-mainostesi tehokkuutta?

Haluatko yksinkertaistaa Facebook-mainosten jakamisen testausta?

Facebookin uusi jaettu testausominaisuus auttaa sinua tunnistamaan parhaat toimitustiedot, yleisöt ja mainospaikat.

Tässä artikkelissa oppia, kuinka määrittää jaetut testit Facebook-kampanjoidesi tehokkuuden parantamiseksi.

Tietoja jaetusta testauksesta

Jos olet mainostanut Facebookissa jonkin aikaa, tiedät, että on tärkeää testata mainoksiasi ja viestejäsi ja analysoida, mitkä mainokset tuottavat yrityksellesi parhaat tulokset.

Valitettavasti jaettu testaus voi opettaa sinulle vain niin paljon. Jos jaat testin kahdella erityyppisellä mainoksella ja molemmilla on heikko suorituskyky, onko sinulla vain kaksi huonoa mainosta? Kohdistatko väärään yleisöön? Ovatko tarjouksesi liian alhaiset? Luettelo mahdollisista kysymyksistä jatkuu ja jatkuu.

Jaettu testaus voi opettaa sinulle paljon mainoksistasi, mutta se ei opeta sinulle mitään yleisestä markkinointistrategiastasi. Jos haluat oppia siitä, sinun on

testaa kuka, missä ja miten kampanja-asetuksesi.

Tähän asti ei ole ollut hienoa tapaa testata näitä puoliasi Facebook-mainoskampanjat. Kuitenkin kanssa Facebookin uusi jaetun testauksen ominaisuus, sinä pystyt optimoi yleisösi, jakeluasetuksesi ja sijoittelut maksimoida mainostuottosi. Näin pääset alkuun.

# 1: Luo uusi kampanja

Määritä jaettu testi pään yli sinun Ads Manager tili ja luo uusi kampanja.

Seuraavaksi sinun on valitse tavoite kampanjaasi varten. Jos esimerkiksi yrität saada tuloksia, valitse Tulokset. Huomaa, että voit suorittaa jaetun testin vain Liikenne-, Sovelluksenasennus-, Liidien luonti- ja Tulokset-tavoitteilla.

Seuraava, anna kampanjallesi nimi ja valitse Luo jaettu testi -ruutu. Sitten napsauta Jatka.

# 2: Valitse testattava muuttuja

Valitse nyt muuttuja, jonka haluat testata. Facebook tarjoaa sinulle kolme vaihtoehtoa: toimituksen optimointi, yleisö ja sijoittelu.

Kerran sinä valitse muuttuja sinun täytyy kokeilla päättää, mitä haluat testata muuttujassa. Tarkastellaan kunkin muuttujan vaihtoehtoja.

Toimituksen optimointi

Toimituksen optimoinnin jakotesti antaa sinulle mahdollisuuden testaa erilaisia ​​toimitusvaihtoehtoja ja tarjouksia. Joten jos haluat tietää, tuottaako linkkiklikkauksille tai tuloksille optimointi parempia tuloksia, tämä on testi sinulle. Vastaavasti voit yritä tehdä eri hintatarjouksia kullekin mainosryhmälle ja katso, mikä toimii parhaiten.

Muista, että Facebook käyttää eri toimitusmalleja eri hinnoittelumalliin. Linkkien napsautusten optimointi käyttää napsautuskohtaista hintamallia. Päivittäinen kattavuus, näyttökerrat ja tulokset käyttävät näyttökertakohtaista hintamallia.

Yleisesti ottaen haluat pitää toimituksen optimointitestit mahdollisimman yksinkertaisina. Loppujen lopuksi, jos testaat näyttökertojen optimoinnin 50 euron tuhannen näyttökerran hinnalla eikä optimoi konversioille a Tuhannen näyttökerran hinta on 500 dollaria ja tulokset tuottavat parempia tuloksia, et tiedä, mikä muutos teki ero.

Yleisö

Yleisön jakautumistesti antaa sinulle mahdollisuuden vertaa kahta tallennettua yleisöä. Vastaanottaja aseta tämä testi, sinun tarvitsee vain valitse yleisösi.

Ennen tätä päivitystä voit testata yleisösi näytetään samat mainokset eri yleisöille eri mainosryhmien avulla. Tämä lähestymistapa aiheutti kuitenkin paljon sisäistä kilpailua.

Miksi? Koska tyypillisesti niitä on päällekkäisyyksiä yleisöjen välillä. Jos kohdistat mainoksesi eri yleisöille, joihin kuuluu samat käyttäjät, ja yksi näistä käyttäjistä napsauttaa mainostasi, se on pohjimmiltaan heittoa, mihin yleisöön kyseinen henkilö kuuluu. Se ei anna sinulle mitään hyödyllistä tietoa yleisöistäsi.

Tästä syystä vanha tapa testata yleisöjä ei ollut luotettavin tapa. Uuden jaetun testauksen ominaisuuden avulla Facebook estää kuitenkin yleisöjen välisen vaihtamisen, mikä tekee yleisötestauksesta helpompaa ja tarkempaa.

Sijoittelut

Oletko koskaan miettinyt, tuottaako syöte tai oikea sarake parhaan mahdollisen panoksen? Entä iPhone-käyttäjät verrattuna Android-käyttäjiin?

Sijoittelujakotestin suorittaminen voi vastata näihin kysymyksiin ja muuhun. Sinä pystyt valitse joukosta sijoitteluja, mukaan lukien Facebook-syötteet, Välitön artikkeli, oikea sarake ja muut.

Kolmesta testattavasta sijoittelu-muuttuja antaa sinulle eniten vaihtoehtoja pelaamiseen. Usein, missä mainoksiasi näytetään on yhtä tärkeä kuin kuka niitä näkee, joten tämä testi voi parantaa merkittävästi mainostesi tehokkuutta.

# 3: Määritä budjetti ja aikataulu

Viimeistele jaetun testin määrittäminen vieritä alas jaetun testibudjetin ja aikataulun osioon. Tässä sinä anna testausbudjettisi ja määritä milloin haluat testin suoritettavan.

Facebook antaa sinulle valitse, kuinka suuren budjetin kukin mainosryhmä saa. Oletusarvo on 50/50, mutta jos haluat Napsauta Even Split, sinä pystyt vaihda painotettuun jakoontestata.

Painotettu jakaminen voi olla hyödyllistä ajoittain. Jos esimerkiksi vertaat kahta yleisöä ja ensimmäisen yleisön napsautukset maksavat viisi kertaa enemmän kuin toisen yleisön napsautukset, sinun kannattaa antaa ensimmäiselle yleisölle 80% budjetista. Tällä tavoin saat suunnilleen saman määrän napsautuksia kussakin mainosryhmässä.

Toisaalta olet ehkä varma, että oikea sarake tuottaa huomattavasti vähemmän tuloksia kuin syöte, etkä halua käyttää 50% budjetistasi sen todistamiseen. Tässä tapauksessa kannattaa ehkä kohdistaa 90% budjetistasi mainosjoukkoon, joka näyttää mainoksia syötteessä.

Yleensä on kuitenkin hyvä pitää kiinni 50/50 -vaihtoehdosta. Useimmissa tilanteissa se antaa sinulle parhaat tiedot ja antaa sinulle varmuuden vertaa tuloksia.

Kun valitset testausbudjetin ja keston, muista, että sinun on käyttää vähintään 14 dollaria ja suorita testi 3–14 päivän ajan. Suosittelen valitsemaan budjetti, joka saa vähintään 100 napsautusta kussakin mainosryhmässä, ja ajoita testi suoritettavaksi 14 päiväksi. Näin saat hyvän otoksen hyödyllisten tietojen saamisesta testistäsi.

Ja siinä kaikki! Olet määrittänyt jaetun testin. Tästä eteenpäin se on normaalia. Napsauta Jatka, koota mainoksesija käynnistä testi.

10 kysymystä jaettuihin testeihin voidaan vastata

Voit käyttää Facebookin uutta jaetun testauksen ominaisuutta monin tavoin kampanjoidesi parantamiseksi. Tässä on muutama testauskysymys jokaisen muuttujan suhteen, jotta pääset alkuun.

Yleisö

Jos yleisötestaus on sinulle melko uusi käsite, ensimmäisen testaustavoitteesi tulisi olla tunnistaa tärkeimmät yleisösi. Valitse muuttujaksi Yleisö ja perustaa testit vastaamaan seuraaviin kysymyksiin:

• Onko yleisöllä A vai yleisöllä B suurempi napsautussuhde?
• Onko yleisöllä A vai yleisöllä B korkeampi tulosprosentti?
• Onko yleisöllä A vai yleisöllä B parempi hinta konversiota kohti?

Toimituksen optimointi

Kun olet tunnistanut tärkeimmät yleisösi, voit aloittaa eri toimitusvaihtoehtojen testaamisen kyseisten yleisöjen kanssa. Valitse muuttujasi Toimituksen optimointi ja suorittaa testejä vastaamaan seuraaviin kysymyksiin:

• Mikä mainosten jakamisen optimointi tuottaa eniten tuloksia: tulokset, näyttökerrat, linkkiklikkaukset tai päivittäinen ainutlaatuinen tavoittavuus?
• Mikä mainosten jakamisen optimointi tuottaa eniten napsautuksia: tulokset, näyttökerrat, linkkiklikkaukset tai päivittäinen ainutlaatuinen tavoittavuus?
• Tuottaako automaattinen hintatarjous parempaa napsautuskohtaista hintaa kuin manuaalinen hintatarjous X?
• Tuottaako manuaalinen tarjous X paremman napsautuskohtaisen hinnan kuin manuaalinen tarjous Y?

Joskus yksi yleisö tuottaa parempia tuloksia, kun optimoit tuloksiin, kun taas toinen yleisö tuottaa parhaat tulokset, jos keskityt näyttökertoihin. Nämä jakelun optimointitestit auttavat sinua päättämään, mitä asetuksia kullekin yleisölle käytetään.

Sijoittaminen

Sen lisäksi, että määrität, miten mainoksiasi näytetään, on tärkeää tietää, missä mainoksesi näytetään. Tässä taas vie suosituin yleisösi, valitse muuttujaksi Sijoitusja koota testit, jotka vastaavat seuraaviin kysymyksiin:

• Reagoiko tämä yleisö parhaiten Facebook- tai Instagram-mainoksiin?
• Reagoiko tämä yleisö parhaiten syötteen, oikean sarakkeen tai pikaartikkeleiden mainoksiin?
• Reagoivatko iPhone- tai Android-käyttäjät paremmin mainoksiini?

Kaikkiin näihin kysymyksiin vastaaminen voi kestää useita testejä, mutta kuvittele vain, mitä opit yleisöistäsi!

Johtopäätös

Jos haluat saada kaiken irti Facebook-mainoskampanjoistasi, sinun on tehtävä muutakin kuin vain optimoida mainoksesi; sinun on myös optimoitava kampanja-asetukset.

Facebookin uuden jaetun testauksen ominaisuuden avulla on helppo oppia, kuinka erilaiset yleisöt, sijoittelut ja jakeluasetukset vaikuttavat mainostesi tehokkuuteen. Tämän seurauksena voit vastaa moniin kohderyhmääsi koskeviin kysymyksiin ja maksimoi kampanjoidesi tehokkuus.

Mitä mieltä sinä olet? Kokeiletko Facebookin uutta jaetun testauksen ominaisuutta? Kuinka optimoit Facebook-kampanjoidesi tehokkuuden? Ole hyvä ja jaa ajatuksiasi alla olevissa kommenteissa.