5 videomarkkinointivirhettä ja mitä tehdä niille: Ammattilaisten neuvot: Sosiaalisen median tutkija

Toimiiko videomarkkinointisi? Voisitko tehdä virheitä, jotka vahingoittavat tuloksia?

Kysyimme alan huippuasiantuntijoilta, mitä videomarkkinointivirheitä he näkevät useimmiten ja kuinka välttää tekemästä niitä.

# 1: Videonkatsojien menettäminen pitkien introjen vuoksi

Suurin virhe, jonka näen ihmisten tekevän videoilla Facebookissa ja Instagramissa, ei onnistu luomaan sisältöä, joka on räätälöity erityisesti näille alustoille ja käyttäjien käyttäytymiseen vuorovaikutuksessa niitä.

Esimerkiksi tiedämme, että keskimääräinen videon katseluaika Facebookissa on noin 6 sekuntia. Se tarkoittaa, että meillä on kirjaimellisesti 6 sekuntia aikaa kiinnittää yleisömme huomio ja vakuuttaa heidät jatkamaan katselua.

Näen usein videoita, jotka alkavat pitkällä, epämääräisellä esittelyllä tai hyvännäköisellä B-roll-materiaalilla, mutta eivät todellista sisältöä. Sillä ei ole väliä kuinka hyvä sisältö on, jos et saa käyttäjiä katsomaan näiden muutaman ensimmäisen sekunnin jälkeen; kukaan ei näe kultaa, joka on syvemmällä.

Vastaavalla tavalla tiedämme, että suurin osa näiden alustojen käyttäjistä katsoo videoita poissa käytöstä. Tämä tarkoittaa, että sinun on kiinnitettävä huomiota turvautumatta ääniin.

Ratkaisu tähän on kaksinkertainen. Lisää tekstitykset jokaiseen videoon lataat ja varmista, että visuaalinen sisältösi on katseenvangitsija ja vetoaa yleisöösi turvautumatta ääniin. Havainnollistaakseni, jos videosi on tarkoitettu surffaajille, sen asettaminen rannalle, jossa surffaajat ovat taustalla, tekee siitä heti houkuttelevamman yleisölle heidän selatessaan syötettä.

Andrew Hubbard on suunnitellut ja toteuttanut strategioita joillekin alan suurimmista digitaalisten tuotteiden lanseerauksista.

# 2: Videosisällön tuottaminen, joka jättää huomiotta asiakashaut

Yksi suurimmista videomarkkinointivirheistä, joita ihmiset näkevät, on sellaisen sisällön luominen, jonka he ajattelevat yleisönsä olevan ihanteelliset asiakkaat tarvitsevat sen sijaan, mitä ihmiset todella haluavat - mitä he todella kirjoittavat hakupalkkeihin verkossa.

Se on yksi suurimmista syistä, miksi videoita ei löydy verkossa; älä kirjaa näkymiä; ja muuttuu periaatteessa näkymättömäksi muutaman ensimmäisen viikon, päivän tai jopa tunnin kuluttua lataamisesta.

Siellä on helppo korjata.

Tee joitain yksinkertaisia ​​avainsanatutkimuksia selvitä, mitä ihanteelliset asiakkaasi todella etsivät, näet hakutapahtumien määrän, jonka kyseiset termit tai aiheet kirjaavat kuukaudessa, ja luo videoita strategisesti kyseisten aiheiden perusteella.

Tämä antaa videosisällöllesi parhaan mahdollisuuden näkyä hakutuloksissa sellaisilla alustoilla kuin Google ja YouTube.

Avainsanat kaikkialla on ilmainen selainlaajennus, joka auttaa sinua tunnistamaan aiheita ja paljastamaan haun näiden aiheiden volyymit, kun niitä käytetään yhdessä Googlen ja YouTuben automaattisen täytön ehdotusten kanssa Hae.

Justin Brown työskentelee huipputason yrittäjien kanssa ja auttaa heitä luomaan markkinointivideoita. Hän on asiantuntija laadukkaiden videoiden luomisessa lyhyemmässä ajassa.

# 3: Odotetaan yhden videon saavuttavan liikaa tavoitteita

Yksi parhaista tavoista tuottaa tuloksia markkinointiponnisteluissasi on suunnitella kukin sisältö strategisesti tavoitteen saavuttamiseksi. Esimerkiksi verkkosivustollamme muotoilemme kotisivumme tietyn tavoitteen saavuttamiseksi, joka poikkeaa Yhteystietosivumme tavoitteesta, joten suunnittelemme sen eri tavalla kuin kotisivumme. Sama myynti-, tuotesivumme ja Tietoja-sivumme kanssa. Teet todennäköisesti saman.

Verkkovideoiden, erityisesti YouTuben, kohdalla ihmiset kuitenkin joskus unohtavat tämän periaatteen ja tuovat jokaiseen videoon paljon tavoitteita. Haluat, että jokainen YouTube-video kirjaa paljon katselukertoja, hankkii uusia tilaajia, kannustaa kommentoimaan, sijoittuu hakuun ensimmäiseksi, ole esillä Redditin kotisivulla, ohjaa liikennettä verkkosivustoosi, luo sähköpostiosoitteita, lisää myyntiä ja lisää. Tässä tapauksessa kyseinen video ei todennäköisesti tee mitään näistä asioista.

Sen sijaan käsittele jokainen YouTube-video tietyllä tavoitteella. Tavallisesti näiden tavoitteiden tulisi kiertää yhtä näistä kolmesta tavoitteesta:

1. Tule löydettäväksi
2. Rakenna yhteisöä
3. Luo myyntiä

On parasta olla sekoittamatta niitä liikaa. YouTube-strategiasi on paljon tehokkaampi, kun suunnittelet jokaisen videon yhden tietyn tavoitteen saavuttamiseksi.

Tim Schmoyer hänellä on yli 10 vuoden kokemus työskentelystä yli 500 asiakkaan kanssa. Hän on auttanut asiakkaitaan saamaan orgaanisesti yli 14 miljardia katselukertaa ja 61 miljoonaa tilaajaa YouTubessa.

# 4: Pitkämuotoisen videon työntäminen välipalalle

Haluatko paljastaa salaisen eliksiirin hakkeroida algoritmin ja pudottaa hitaasti Instagram-kasvua? Hyviä uutisia! Hakkerointia ei tarvita! Tässä on yksinkertainen nyrkkisääntö: Käytä Instagramin uusinta ominaisuutta tai päivityksiä saadaksesi heidän suosionsa.

Tästä syystä. Instagramin kehittäjillä on yksi tavoite: Pidä käyttäjät alustalla pidempään. Tätä tavoitetta ajatellen algoritmit näyttävät olevan tarkoitettu palkitsemaan sisältö, joka täyttää tämän tavoitteen. Näin se liittyy IGTV: n uusimpaan erään.

IGTV lanseerattiin uutena erillisenä sovelluksena pitkäkestoisen, pystysuoran videon katseluun; löytö ja tavanomainen katsojaluku osoittautuivat kuitenkin haastaviksi. Navigointi ja nollaesitys Tutki-sivulla tuotti hämärän näkymän sisällöntuottajille. Ilman näkemyksiä ei ole uskollisuutta.

Tosin IGTV: n julkaisu herätti vain vähän kiinnostusta sen ensimmäisenä vuonna matalien katselumäärien takia; pystysuora videomuotoilu; ja olemattomat tulot vaikuttajille, mainostoimistoille ja tuotemerkeille.

Sitten vain kuukausia sitten Instagram julkaisi useita IGTV-parannuksia. Kaksi merkittävintä näistä päivityksistä sisälsi käyttäjille mahdollisuuden lähettää yhden minuutin esikatselut täyspitkästä IGTV-sisällöstä syötteeseensä. Toinen ja ehkä merkittävin on IGTV-videoiden näkyvä sijainti Tutki-sivulla.

Pelinvaihtajat! Nämä viimeisimmät muutokset helpottavat nyt IGTV: n altistumisen hyödyntämistä kiinnittämään huomiota ja mahdollisia uusia seuraajia.

Jos olet kokeillut IGTV: tä etkä ole saavuttanut hyviä tuloksia, seuraava voi auttaa korjaamaan väärät vaiheet.

Älä lähetä pitkäkestoista videota - kenelläkään ei ole aikaa (vielä). Vaikka jotkut sisällöntuottajat voivat tuottaa jopa tunnin pituista sisältöä, foorumi tunnetaan parhaiten nopeista kuvista, 15 sekunnin videoista ja nopeasta sisällöstä. 3--5 minuutin IGTV-sisältö toimii yleensä parhaiten (tällä hetkellä).

Älä käytä sisältöä uudelleen IGTV: lle. Natiivisisältö toimii epäilemättä paremmin. Vaikka on houkuttelevaa käyttää tappaja-YouTube-sisältöä uudelleen, uudelleen asetettu maisemavideo voi tuntua hieman kädestä alas.

Vältä videon nimeämistä houkuttelemattomalla tavalla. Nopea sitoutuminen kommenttien avulla auttaa varmasti sijoittamaan IGTV-videot Tutki-sivulle. Sen sijaan, että antaisit videollesi tyypillisen otsikon, käytä tätä tilaa kysyäksesi nopeasta, kiinnostavasta kysymyksestä, joka liittyy sisältöön.

Strategisesta näkökulmasta varhaisilla omaksujilla näyttää olevan aina suurin etu. Instagram on edelleen nopeimmin kasvava sosiaalinen videoalusta. Käy uudelleen IGTV: ssä ja kokeile näitä vinkkejä.

Chalene Johnson on maailmankuulu motivoiva puhuja, kunto-ohjaaja ja online-liiketoiminnan valmentaja. Hän käyttää IGTV: tä kasvaa jatkuvasti laajenevaa liiketoimintaansa ja opettaa sinua tekemään samoin.

# 5: Asiakkaiden emotionaalisen investoinnin ohittaminen

Video (erityisesti live-video) voi olla yksi tehokkaimmista markkinointityökaluista, joita käytät yrityksessäsi. Mutta usein ihmiset hyppäävät loppuun liian nopeasti. Pitkäaikaisen menestyksen avain on saada yleisösi sijoittamaan emotionaalisesti ennen kuin he sijoittavat taloudellisesti.

Miten? Haluat sitoa useita videoita yhteen säikeellä, joka kutoo sisään ja ulos tarinan kertomisesta ja luo buzzin tuotteesi ympärille.

Tässä on esimerkki:

Aloitat seuraavan tuotteen valmistamisen. Se on lapsenkengissään... ehkä sinulla on vain idea. Mainitset tämän videossa tai suorassa videossa. Selvyyden vuoksi maininta on sivussa video, ei koko videon aihe.

"Olen niin innoissani! Aloin juuri työskennellä tämän uuden projektin parissa, koska niin monet ihmiset kertoivat minulle haluavansa sitä, joten toiveesi on minun komentoni! "

Seuraavassa videossa tai suorassa videossa mainitset rennosti toisen.

”Muuten mainitsin viimeisessä videossa, että aloin työskennellä (tuotteen / idean) parissa, ja wow! Olet innoissasi! Joten anna minun kysyä sinulta, mitä haluat nähdä sisältyvän? "

Ajan myötä luot videojesi väliin langan, joka jakaa tarinan tuotteen luomisesta. Tämä saa yleisösi emotionaalisesti panostamaan tulokseen. Nyt he ovat osa luomisprosessia; se on yhtä paljon heidän tuotteensa kuin sinun.

Tämä asettaa videomarkkinoinnin menestymään, kun tarjoat tuotteen vihdoin yleisöllesi. Se on hienovarainen, mutta uskomattoman tehokas taktiikka, joka lisää sitoutumistasi, uskollisuuttasi ja markkinointisi tuloksia!

Luria Petrucci, Live Streaming Pro -yhtiöiden perustaja ja yksi suorien videoiden halutuimmista asiantuntijoista, on valmensi joitain verkkomarkkinointialan suurimpia nimiä ja auttoi heitä hallitsemaan live-taiteen video.

Mitä mieltä sinä olet? Teetkö jotain näistä virheistä videomarkkinoinnissasi? Oletko nähnyt muita virheitä? Jaa ajatuksesi alla olevissa kommenteissa.